旅游文化研究

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇旅游文化研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

旅游文化研究1

對于我國實施的鄉村振興戰略而言，其可以使“三農”問題得到有效解決，從而全面提升農民的生活品質。農村地區在扶持農民創業的過程當中，需要與自身的產業發展相結合，以此來全面促進生態旅游的發展。將農村的民風民俗與旅游業相結合，確保農村生態旅游的可持續發展，可以有效傳播鄉村文化，使鄉村文明建設得到有效推動，促進農村經濟的發展，全方位展示農村的全新場景與面貌。農村生態旅游在有效增加農民收入、改善鄉村地區產業結構、促進農村資源優化組合等方面發揮著不可替代的重要作用。因此，通過有效融合鄉村振興戰略和農村生態旅游，可以有效促進農村經濟發展，形成全新的發展形態。

一、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展的價值

（一）促進農村旅游資源的開發

在推動農村經濟發展的過程中，需要有效開發和利用當地的旅游資源。多數農村在對旅游資源的開發方面與具有強大工業實力的鄉鎮存在一定差距。農村在發展農業和手工業的過程中，需要引進充足的人力資源及機械設備。同時，農村地區部分勞動力流失，所以應在相關部門政策的支持下，加大對這類產業的發展力度，充分發揮自身的優勢，對生態旅游資源進行有效開發，從而有效實現快速發展[1]。

（二）帶動農村建設經濟復蘇

城市居民比較向往農村的生活方式及健康的飲食習慣，多數在城市務工的農民也會在閑暇之余想念自己家鄉的生活。未經歷過農村生活、缺乏農村生活體驗的城市居民對農村生活往往充滿了新奇感。農村地區具有未被城市建設破壞的美景，所以可以將其作為一類重要資源，使其社會價值得到有效發揮。在推動鄉村振興戰略和農村生態旅游融合發展的過程中，需要加大對農村生態旅游方面的投入，開展一系列宣傳活動，從而有效促進農村經濟發展[2]。

（三）建設美好鄉村

鄉村和城市之間存在較大的差距，人們對農村地區的印象通常停留在環境差、交通閉塞、經濟滯后等方面。我國鄉村振興戰略的實施可以加快鄉村經濟的發展，有效提升鄉村景區的建設水平，并能改善鄉村環境，使人們轉變對農村地區的固化思想。

（四）增加農民創收

我國是一個農業大國，對于農村居民而言，農作物種植是其主要收入來源。雖然隨著科學技術的發展，農作物的產量得到了很大的提升，但其價格并不高，農民無法獲得較高的收入。在實施鄉村戰略之后，可以有效促進農村生態旅游的發展，從而為農村地區提供相應的創收來源及就業崗位。同時，旅游服務業的興起可以使傳統的農村勞作模式得到轉變，能全面提升農民的收入及生活水平[3]。

（五）推動農業發展

在將鄉村振興戰略和農村生態旅游相融合的過程中，以鄉村為旅游景點，可以使旅游產業得到有效拓展。與此同時，還可以使農業得到突破性發展，轉變農業的發展目標。特別在引入現代科技后，可以使農作物種植速度得到加快，降低農民的勞動強度。新時代背景下，農民可以建立采摘園，引入和種植觀賞性花卉，以形成全新的產業，實現發家致富，有效推動農業的現代化發展。

二、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展中存在的問題

（一）旅游品牌效應不夠顯著

農村生態旅游可以吸引許多游客前來參觀，但不同農村也會表現出不同的特色。許多農村地區在發展生態旅游的過程中，都將農副產品作為十分重要的旅游資源，但并未形成品牌效應，無法滿足不同游客的需求，使得游客感覺自己在實際消費中并未受到足夠的重視，未獲得良好的消費體驗，從而無法使生態旅游的發展達到預期效果[4]。

（二）旅游產業容易受到季節影響

夏季和秋季是農村生態旅游的旺季，所以在這兩個季節，來農村地區游玩的游客較多，游客也可以欣賞不同特色的美景和品嘗風味各異的美食。游客通過在農村地區體驗生活，可以放松身心，有效緩解壓力。在進入冬季后，許多動植物也逐漸進入冬眠期，來農村地區旅游的游客數量也會減少。因此，農村生態旅游對季節的依賴性很大，農業生產、農事活動的時節性特征明顯，冬季不少地區進入農閑狀態，缺乏游客可參與的體驗活動，從而對游客的吸引力會大幅下降。

（三）旅游文化發展不夠成熟

在農村生態旅游發展過程中，人們在自然環境中可以對農村的生活場景產生較好的感受。但很多農村地區的旅游文化發展不成熟，使得許多游客的體驗感不強，在領略了農村風光后，便逐漸對農村生活失去興趣。究其原因，在旅游過程中，有些游客雖然剛開始對旅游充滿了新奇感，但由于從未干過農活，加上農村生態旅游設施建設不完善、體驗項目較少，所以并未獲得良好的旅游體驗。因此，農村地區在發展生態旅游的過程中，需要引入游客喜愛的鄉村文化元素，找到鄉村文化的振興之魂，尊重文化發展內在規律，尊重游客的文化需求，讓鄉村文化成為維護鄉村和諧穩定、推動鄉村振興和社會發展的重要力量，使大多數游客能通過參與農村生活增強體驗感，使鄉村文化生活及鄉村文明發展之間的矛盾得到有效減少[5]。

（四）旅游景區生態環境受到挑戰

游客在景區游覽參觀時，需要保護自然生態系統，避免對生態環境造成破壞。但部分游客做出的一些不文明行為，在一定程度上破壞了景區生態環境。因此，在鄉村振興戰略背景下，農村地區在發展生態旅游的過程中，需要加強對游客行為的監督，制定有效的監管機制，綜合評估游客對景區生態環境造成的影響，并制定有效的改進對策，從而使當地生態環境保護及產業經濟發展之間的矛盾得到妥善處理。

三、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展的有效對策

（一）發展觀光農業

在發展觀光農業的過程中，需要對農村地區的生產條件和資源進行充分利用，大力發展原生態及具有觀賞性的新型農業產業模式。農村地區具有十分豐富的人文資源與自然資源，原生態旅游資源非常豐富，是城市地區不具備的重要資源，可以極大地促進農村生態旅游的發展。與此同時，還需要大力發展農村生態旅游，堅持綠色發展，走可持續發展道路，使人和自然之間和諧相處，打造具有原生態特色的觀光農業。這樣一來，可以使游客在對農村生活體驗及觀賞大自然方面的需求得到滿足，對當地豐富的文化資源進行充分的了解，不僅可以使游客的身心得到放松、心靈得到凈化，而且還能使游客獲得較好的旅游體驗[6]。

（二）加強農村生態旅游宣傳

農村地區需要將旅游品牌作為吸引游客及商家的重要內容，通過開展系列生態旅游活動，有效宣傳具有當地特色的旅游文化和自然美景。在對農副產品進行推廣時，需要加強對少數民族傳統服飾及手工業制品等的宣傳，不能只將某類產品作為相關運營品牌的主要宣傳內容，而應在旅游景區當中對節假日活動或產品優惠方案進行有效宣傳，使各地游客能夠獲得良好的消費體驗，給游客留下深刻的印象。此外，農村地區需要充分調研，了解游客對旅游產品宣傳活動的要求，從而為游客提供更加具有針對性的旅游產品。這樣一來，可以刺激游客消費，有效推廣和宣傳農村生態旅游活動和旅游產品。除此之外，還要適當增加不同類型的旅游產品，以最大限度地滿足游客的需求，增強游客在旅游過程中的體驗感[7]。

（三）保護旅游景區的生態環境

要想使農村生態旅游發展的可持續性得到保障，則需要有效制定生態環保環境措施。一些景區的生態環境之所以遭到了破壞，既與游客的不文明行為具有密切聯系，同時也和景區的規劃與管理有關。因此，農村地區需要加大對景區生態環境的保護力度，并將其作為實施鄉村振興戰略的一個重要方向，避免游客對景區環境造成破壞。與此同時，還需要針對自然保護區制定管理機制，禁止游客在景區中隨意出入，特別是對于那些沒有對外開放的自然保護區。一方面，針對游客在游玩過程中，由于個人行為對景區生態環境造成破壞的問題，需要對其提出具體的經濟賠償要求；另一方面，針對游客非法進入景區游玩的行為，可以向相關行政管理部門上報，使其接受應有的處罰。景區管理人員在開展管理工作的過程中，需要緊抓景區當中的不文明行為，明確景區工作人員的具體職責，一旦其未對相關不文明行為及時進行制止或報告，或者未有效解決與游客之間的矛盾，則要對工作人員進行相應的懲罰。此外，景區管理人員需要適當地引入建筑景觀，使旅游景區得到有效改善，并完善具體的基礎設施建設，以使旅游景區的生態環境得到有效保護。

（四）加大對文化旅游的投入

農村地區需要加強對文化旅游的重視，并加大投入，確保能夠通過文化旅游吸引更多的游客。在實際制定旅游產業發展方案的過程中，需要加大對旅游文化和旅游產品的推廣力度，合理構建農村生活場景，有效建設人文環境。例如，景區可以對游客提供具體的服飾和美食等體驗服務，使其在旅游過程中能夠更好地體驗農村的質樸生活。與此同時，還需要對少數民族的服飾文化進行宣傳，使游客能夠對民族風俗及特色美食文化具有充分的了解，感受真實的農村生活場景，從而改變游客在文創產品消費方面的觀念。

（五）合理開發旅游資源

農村地區在發展旅游產業的過程中，需要對不同季節的自然美景變化形成正確的認識，對旅游資源進行有效開發，使游客更好地參與農村生態旅游建設。游客到農村地區旅游，主要是為了對真實的農村生活場景進行體驗。因此，農村地區不能直接在旅游景區中展示城市當中的一些人文景觀，而需確保景區當中具有特殊的自然景觀，加強基礎設施建設，改善生態環境，以此來使游客的體驗感得到增強。

（六）優化農業產業結構

在對特色農產品進行開發時，需要合理優化農業產業結構。首先，需要加大對相關特色農產品的宣傳力度，并打造鄉村特色產品品牌，開展標準化生產，從而使產品的市場競爭力得到有效提高。通過有效利用現代技術，可以有效提升服務質量，促進農產品銷售，從而構建多元化的特色經營體系，有效實現產業結構的轉型與升級。同時，在開發生態旅游產品的過程中，需要充分體現產品的特色，完善產品的功能，保留鄉土氣息，使游客能夠對農村生活產生良好的體驗。綜上所述，農村在發展生態旅游的過程中，往往需要面臨文化生活、產業品牌及生態環境等方面的挑戰。因此，農村地區需要充分結合游客對旅游及旅游產品的需求，貫徹落實鄉村振興戰略，加強對旅游產品的宣傳，開展特色項目活動，有效改善旅游景區的生態環境，以促進生態旅游的健康、可持續發展。

作者:方皖陽 單位:中共赤水市委黨校

旅游文化研究2

群眾文化是指人們職業外，自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化。群眾文化以人民群眾活動為主體，以滿足群眾精神生活需要為目的，并且具有一定教育價值。新時代，群眾文化活動向多樣化方向發展，應加強群眾文化調研，將調研工作的價值充分發揮出來，為旅游文化發展提供有力支持，提高人們生活水平。

一、群眾文化調研的價值

群眾文化調研能夠促進旅游文化發展，還能夠促進旅游文化產業提質增效，給旅游文化提供更廣闊的發展空間。

（一）促進旅游文化發展

對群眾文化展開全面的調研，針對旅游發展中存在的問題，提出針對性與建設性意見，能夠促進旅游文化發展。群眾文化作為不可替代的文化類別，是我國特色文化的重要組成部分。展開群眾文化調研，能夠全面掌握群眾文化發展的實際情況，如一個地區民俗文化內容、特點，以及人民群眾的忌諱與喜好、自然資源、人口情況等[1]。基于群眾文化調研制定旅游文化發展規劃，能夠提高旅游項目的經濟性、環境效益、群眾認可度等，為旅游行業發展奠定堅實基礎。

（二）實現旅游文化產業提質增效

新時代，消費對于促進經濟發展有著至關重要的作用。應激活高品質消費，推動旅游產業和文化產業高質量發展。想要促進高品質消費，應加強群眾文化調研，根據群眾需求，推出他們喜聞樂見的旅游文化產品，推動旅游文化產業提質增效。在群眾文化調研中，加強對旅游文化相關內容的調查，及時發現旅游文化產業發展中存在的問題，通過恰當的措施加以解決，為旅游文化發展提供有力支持，并對發展措施的實施效果進行分析與探究。群眾文化與旅游文化之間有著密不可分的聯系。加強群眾文化調研，有利于旅游發展策略的科學制定和有效落實，有利于旅游文化的充分展現。開展群眾文化活動，能夠反映群眾意見，促使旅游文化產業經營與管理單位調整發展方案，使旅游文化發展有效滿足群眾實際需求，從而達到產業提質增效的目的[2]。

二、旅游產業發展存在的問題

隨著生活水平的提高，人們的精神文化需求日益增長，在一定程度上推動了旅游文化發展。然而，旅游產業在發展過程中，仍存在一些問題，如產品有待優化、專業人才匱乏、管理機制有待完善及環境保護有待加強等。

（一）產品有待優化

在旅游產業不斷升級轉型的背景下，旅游形式逐漸從觀光型向休閑度假型轉變。部分地區未對旅游資源進行充分開發，旅游產品主要為自然生態環境。部分依靠自然資源發展旅游業的地區，對自然資源有著較高的依賴程度，未注重文化資源的開發利用，導致文化底蘊缺乏，無法有效拉動消費，難以推動旅游業進一步發展。除此之外，旅游產品開發方面也存在一些問題，如產品類別單一、產品市場份額有待提高、產品市場價格混亂、產品質量有待提高以及特色產品較為缺乏。這些問題對地區旅游經濟收入帶來一定影響，不利于旅游經濟增長。

（二）專業人才匱乏

在旅游業發展過程中，專業人才不可或缺，旅游人才包括管理、研究、服務等方面的人才。在旅游業不斷發展的背景下，應加強專業人才培養，增加專業人才儲備。然而，現階段旅游人才規模、專業水平、文化素養和旅游業存在不協調和不適應的情況，難以滿足旅游業實際發展需求，人才培養速度仍需提高[3]。除此之外，部分地區旅游行業從業人員的文化水平有待提高，高素質從業者相對匱乏。

（三）旅游業存在脆弱性

根據實際情況不難發現，旅游業的脆弱性十分明顯。第一，旅游業為新興產業，面臨日益激烈的競爭。隨著西部大開發戰略的實施，旅游業面臨巨大的機遇和挑戰。第二，在經濟全球化的影響下，各國之間的接觸與交往日益頻繁，但旅游業容易受到國家政治、經濟的影響。第三，將旅游業放在地區發展關鍵位置的地區，容易受到旅游資源等因素的影響，一些地區旅游人才相對缺乏，旅游管理制度仍有待完善，旅游競爭力還需進一步提升。如今，旅游市場向多樣化方向發展，一些地區缺少成熟的企業和健全的體系，難以有效應對旅游季節交替和游客增長帶來的變化。

（四）旅游管理機制仍需優化

由于旅游業具有大量參與主體，會涉及吃、住、購、行諸多領域，不僅離不開相關部門的管理與引導，還需要其他部門、行業進行配合和參與。相關部門的管理與統籌工作對于旅游業發展至關重要，能夠使旅游業向著更好的發展方向前進。然而，現階段旅游管理機制難以確保旅游業有序、可持續發展，仍需進一步優化。

（五）環境保護有待加強

在一些旅游景區，生態環境遭到破壞，部分村民由于興建農家樂，存在過度開發鄉村資源的情況，隨意破壞自然和人文遺跡等。隨著休閑旅游的發展，游客在旅游過程中會產生很多生活垃圾，導致環境污染，對景區環境造成影響，降低景區吸引力。之所以會存在這種情況，一部分原因在于旅游景區管理人員與經營人員未能正確認識環境保護的重要性，相關部門的監管力度也有待提升，部分游客缺乏環保意識。這不利于旅游業發展，難以確保旅游文化長久穩定發展。

三、新時代加強群眾文化調研及推進旅游文化發展的路徑

新時代，應探究出科學合理的路徑，加強群眾文化調研，促進旅游文化發展。

（一）深入群眾開展調研

根據馬克思主義思想，意識對于實踐具有指導作用。因此，相關部門應秉持服務人民群眾的理念，結合群眾精神需求，深入了解群眾喜歡的文化形式，為群眾文化建設提供有力支持。群眾文化建設是社會主義精神文明建設的重要部分，應秉持服務群眾理念，將這一理念滲透到群眾文化建設全過程，增強群眾文化工作的自發性與實效性。在群眾文化調研中，應深入基層、實際以及群眾，開展調研工作。對該地區群眾文化的情況進行全面了解，對群眾文化活動規律、生活構成等內容認真研究。通過走訪、實地考察等方式，對本地群眾文化的優勢、面臨的挑戰進行全面了解，促進群眾文化建設。群眾文化擁有豐富的內涵，應對群眾文化的內涵進行深入挖掘，充分發揮群眾文化的作用。

（二）革新調研方法

群眾文化調研具有較強的實踐性，這要求調研者不僅要具備科學的理論，還應對調研方法進行革新，將調研與當地實際情況相結合。在群眾文化調研過程中，應遵循以人為本原則，貼近群眾、生活與實際，彰顯群眾在文化建設中的主體價值。應根據指導思想，將工作目標明確下來，并對服務機制加以優化，促進群眾文化建設。應革新調研方法，運用走訪、采訪等方法進入群眾文化生活，對群眾精神文明需求和文化建設實際情況進行掌握。加強群眾文化調研，能夠更好地對群眾文化資源進行開發和運用，推動社會主義精神文明建設。除此之外，應提高調研工作人員素養，使其基于群眾文化情況采用多元化調研方法，提高調研效果，促進群眾文化發展。

（三）創設立體調研模式

在科技迅速發展的背景下，互聯網逐漸普及，可以采用多種方法對群眾文化進行調研，創設立體調研模式。在調研過程中，應對現代化技術與手段進行應用，如信息技術、互聯網技術等，擴大群眾文化調研的覆蓋面，增強群眾文化完整性。與現場調研相比，線上調研能夠觸達更多的群眾，將群眾的參與度有效提高，全面增強調研的有效性、全面性以及準確性。此外，如今分眾化趨勢明顯，進行線上調研，能夠使調研向專題化方向發展，這樣不但能豐富調研工作內容及形式，還能有效滿足年輕群體心理需求。特別空間的束縛，有效提高群眾文化調研的效率，促進旅游業健康發展。另外，應對調研成果進行整合，從而提高結論的可靠性和準確性。

（四）建立融合聯動機制

調研機構應積極與專業旅游單位、組織等建立融合聯動機制，有效防止局部化問題的出現。第一，群眾文化調研既是推進地方旅游文化發展的重要動因，也可以利用新時代旅游產業發展的良好契機，基于融合聯動機制形成集約效應。融合聯動機制有助于提高當地服務單位或者生產單位對調研工作的關注與參與力度，使得調研活動有序、順利展開。第二，融合聯動有利于促進調研工作朝著集中式、全局化方向發展。相關部門的積極參與能夠防止信息壁壘、保護主義等問題的出現，也能避免局部性、片面性、分散化問題。第三，平臺互聯能夠使調研工作獲得專業組織與機構的幫助，有效增強調研工作的權威性，提高調研工作質量。平臺化管理也能夠使調研結果的流動效率與使用率全面提高，進而充分發揮調研價值。

（五）革新思想觀念

新時代，對群眾文化調研進行優化，不能僅僅局限于采用先進的技術手段，更應注重思想觀念的革新和相關制度的革新。第一，調研單位與人員應正確認識調研工作的價值，認識到調研工作不但是相關管理機構的工作，更與當地旅游文化發展息息相關。應將群眾文化調研歸為相關部門的核心事務，將其列入戰略規劃中。第二，對于群眾文化調研工作，應構建常態管理機制。根據社會現實需要、時代發展趨勢，在開展調研工作時，對調研周期進行適當調整，將調研頻率提高，展開動態化調研，有效增強調研工作的實效性。還應對管理機制進行持續性完善，確保調研工作質量與效率，營造良好的工作氛圍。第三，應注重與旅游文化機構的溝通與合作，構建長效機制，促進調研機構發展，促進旅游文化發展。

（六）加強文化品牌建設

文化品牌不但能夠展現出群眾文化和旅游文化的特點，還能有效提高對游客的吸引力，促進區域旅游經濟發展。在對旅游文化發展進行規劃的過程中，不僅應基于全局視角打造文化品牌，把當地自然、文化有機結合起來，還應注重文化品牌細節，對典型文化元素進行挖掘，如民俗手藝等。相關人員還應引導群眾參與文化品牌建設，通過打造特產產業鏈和民俗模范村等方式，給當地群眾提供就業機會，提高群眾經濟收益，從而實現旅游惠民，促進旅游文化發展。

（七）提高人才培養力度

應注重專業人才培養，構建健全的激勵機制，加大對專業人才的引進力度，加強對調研、銷售、管理等方面人才的培養。應構建出完善的人才培養體系，創設專業人才信息庫，構建群眾文化和旅游文化相關的人才網站。還應加強與高校的溝通與合作，給學生提供實踐機會與平臺，加強應用型人才培養。除此之外，要加大對現有人員的培訓力度，提高人員的文化素養、專業水平，確保其能夠滿足實際工作需求，將調研工作質量有效提高，推動旅游文化發展。綜上所述，文章闡述了群眾文化調研的價值，并結合旅游產業發展現狀，分析了發展過程中存在的問題，提出了新時代加強群眾文化調研及推進旅游文化發展的路徑，以推動旅游文化進一步發展。隨著社會經濟迅速發展，人們生活水平不斷提高，精神文化需求日益增長，促進了旅游行業發展。新時代，應探索有效的措施以提高群眾文化調研質量，推進旅游文化發展。在調研過程中，應深入群眾，革新調研方法，創設立體調研模式，建立融合聯動機制，革新思想觀念，加強文化品牌建設，加大人才培養力度，從而提高群眾文化調研質量，確保調研結果的可靠性與準確性，有效滿足群眾的實際需求，推動旅游文化健康可持續發展，促進社會經濟長久穩定發展。

作者:劉婧 單位:廈門市翔安區文化館

旅游文化研究3

美麗鄉村建設是鄉村振興重要的一環，也是保持鄉村地區各大產業協同發展的內在動能。面對新的建設要求，鄉村旅游產業打造生態旅游項目，并以特色鄉村文化為依托，實現旅游文化品牌化的發展，可吸引更多消費者的關注，凝聚更多的發展力量。然而，在進行鄉村生態旅游文化品牌推廣的過程中，鄉村地區缺少文化品牌營銷經驗，導致文化傳播的渠道單一，難以實現大范圍的傳播，降低了鄉村文化品牌的影響力。面對這種現狀，鄉村地區如何展開生態旅游文化品牌的營銷活動，大范圍推廣鄉村文化內涵，是需要進一步研究的主要課題。

一、鄉村生態旅游產業概述

（一）鄉村生態旅游的含義

鄉村生態旅游作為鄉村旅游和生態旅游的結合體，主要是指以鄉村為背景，將生態的理念融入旅游活動中，利用良好的生態環境、淳樸的鄉風、嫻靜的田園風情為旅游特色，開展對生態環境有著開發和保護價值的旅游項目。與傳統的鄉村旅游相比較，它除了能滿足游客最基本的觀光、休閑、娛樂等旅游需求外，還具有生態文明建設和環境教育的功能，保障在旅游資源合理開發下，鄉村地區旅游產業和生態環境的協調發展。面對以往鄉村旅游開發層次較低、旅游項目缺少特色的問題，大力發展鄉村生態旅游，對地區經濟發展和農業產業化的建設起著更為重要的作用。具體而言，鄉村生態旅游將鄉村自然風光和人文景觀等資源，轉化為旅游特色的產品，促進鄉村資源的開發和建設。同時，旅游業配套產業的發展也為鄉村地區提供大量的從業機會，解決鄉村勞動力就業問題，并增加鄉村勞動力的收入，促進鄉村地區經濟穩步提高。而對于農業而言，生態理念融入鄉村地區各大產業建設中，依托良好的生態環境建設環?？沙掷m發展的生態農業，促進農業轉型發展，推動鄉村經濟結構轉型升級，為鄉村地區的發展贏得更多的可能［1］。

（二）鄉村生態旅游需要文化品牌的助力

品牌最顯著的特點就是具有經濟價值，可以產生溢價和增值等隱性的資產。而依托文化形成的文化品牌，可成為消費者認可和信賴的文化名片，它有著創意性和價值延伸性，凝結著民族特色的文化精神，是一個地區和一個民族的文化形象。當前，很多鄉村地區有著獨特的生態旅游資源，但缺少對這類資源的重視，資源開發和應用不到位，沒有形成具有消費者吸引力的文化品牌，難以創造實際的經濟財富。針對這種問題，通過深入挖掘鄉村地區文化特色，并借助旅游渠道傳播出去，使不同區域形成差異化的文化品牌內涵，推動鄉村生態旅游項目的發展，同時也提升美麗鄉村的內涵建造。鄉村生態旅游文化品牌建設的關鍵所在，就是挖掘出具有原生性、先進性、可持續發展性的文化資源，在此之上應結合地區文化特色打造具有影響力的文化品牌。而對于文化品牌的營銷和傳播，是對文化和資源整合的過程，各類相關的文化活動和傳播介質需要展現出地區的文化屬性。這種話整合、推廣、建造的流程，實質上就是優化鄉村文化氛圍，并提升鄉村文化內涵的過程。只有重新構建鄉村文化內生機制，改善鄉村文化供給現狀，才能將特色的鄉村文化反作用于鄉村地區旅游產業，增強鄉村地區文化自信，從而實現對生態旅游產品的推廣，使鄉村地區實踐物質和精神層面的協同發展。

二、鄉村生態旅游文化品牌營銷面臨的主要困境

（一）缺少文化品牌建設的意識

鄉村地區文化品牌的建設，以及文化內涵的豐富，依靠的主體是鄉民。然而，伴隨著城鎮化建設速度不斷加快，農村地區勞動力流失嚴重，使鄉村地區文化建設主體弱化，且存在的文化品牌建設意識薄弱的問題。首先，人口的大量流失造成鄉村文化傳播失去原本動能，脫離原生鄉村文化的生態旅游也走向文化空心化。特別是網絡空間的建立，使文化傳播空間的界限被打破，多元文化流向鄉村地區，對傳統文化造成沖擊，也擠壓原本的文化生存空間，使鄉村文化在生態旅游營銷中的話語權被削減，影響部分旅游產品的營銷的效果。其次，主觀認識上，在鄉村文化借助旅游產業進行文化輸出的過程中，地方政府對文化品牌建設的不重視，對其投入不足，進一步造成文化的缺失。很多鄉鎮官方平臺缺少專業的運營人員，網站和賬號內容更新速度過慢，大眾瀏覽率不高，鄉村地區特色文化的傳播范圍難以進一步擴大。最后，鄉村生態旅游文化品牌建設的目標不明確，很多生態旅游項目沒有融入特色的鄉村文化內涵，更加重視經濟效益和消費者影響力，沒有將服務、綠化環境、農家風味放置到更高的位置上，弱化生態旅游文化的吸引力。部分地區甚至扭曲鄉村文化內涵，影響生態旅游品牌形象的構造，也降低了鄉村地區經濟和社會的發展動能［2］。

（二）文化品牌營銷渠道過于單一

目前，鄉村地區文化品牌營銷的渠道仍然依靠傳統媒體，雖然新媒體在鄉村地區普及度日益提高，但是還存在的新媒體使用上的問題。這種現象產生的原因主要是能夠熟練利用媒體平臺，完成鄉村生態旅游項目推廣和鄉村文化傳播的居民較少，相關部門和政府機關對網絡的應用也不到位，缺少門戶網站的建設和管理，使媒體渠道鄉村文化內容過少，消費者只能夠通過網友的分享來了解鄉村生態旅游和旅游文化。這種信息傳播的方式容易造成信息不對稱，使文化品牌的傳播效果達不到預期。此外，鄉村生態旅游文化品牌的效應不強，也進一步弱化營銷的質量。從鄉村生態旅游產業形態上來看，鄉村生態旅游衍生的民俗活動、民宿、農家樂等產業，因為缺少統一的建設和規劃，存在著產業發展實力不足，附加值不高的問題。而在產業營銷和推廣上，各類鄉村文化活動成為文化品牌推廣的主要手段，這些相對傳統的營銷手段，帶給消費者的體驗和感受差別化不大，造成具有鄉村文化特色的品牌在市場中失去競爭力，難以吸引和獲得消費者的認可。這些單一模式且商業化傾向嚴重的文化營銷手段，會逐步抹殺鄉村文化的特色，也弱化消費者對文化的趨同感，使鄉村生態旅游產業中的鄉村文化被邊緣化，無法實現品牌化的發展。

三、鄉村生態旅游文化品牌的營銷策略探討

（一）結合鄉村實際情況做好生態建設規劃，豐富鄉村旅游文化產品

為進一步做好鄉村生態旅游文化品牌的營銷工作，需要緊密結合鄉村實際情況，做好生態建設規劃，明確品牌定位，豐富鄉村旅游文化產品，不斷豐富文化產品資源，拓展其服務功能，進一步提高鄉村生態旅游文化品牌的營銷價值和吸引力。首先，需要按照建設生態文明村標準，充分挖掘當地農業生態價值內涵，以生態平衡、和諧發展為理念，以農業特色產品、農事活動為載體，以科技化、先進化與生態化管理為支撐，將鄉村當地的農業資源轉化為具有價值意義的旅游資源，實現鄉村旅游文化產品價值的升華。其次，應開發建設主題是鄉村生態旅游文化產品，豐富文化產品營銷形式，吸引更多游客眼球。比如，可通過將當地農莊定位為“吃一天新鮮果菜”“玩一天農家娛樂”“吸一天新鮮空氣”等主題式生態旅游產品，為前來鄉村當地參加生態旅游的都市人提供新生活與新服務。以此種主題明確、客源定位清晰、主題新穎的生態旅游產品形式，開發最具特色的大型鄉村生態觀光園農業旅游區，吸引更多游客前來參觀體驗。再次，當地政府部門應明確認識到開發鄉村生態旅游文化品牌對落實鄉村振興戰略、帶動鄉村經濟發展的重要性與價值，并建立在一定重視程度的基礎上，充分發揮自身職能作用，加大對鄉村生態旅游的調查力度，結合調查狀況整合，分類各地區特色旅游景點、當地文化景點與生態景觀，依據鄉村生態資源實際重新定位，合理布局，構造出大鄉村生態旅游區。最后，通過分散區域鄉村生態旅游項目，加強各旅游景點之間的交流和互動，為各地游客就近體驗鄉村生態旅游，了解生態旅游文化品牌打下良好基礎［3］。

（二）結合生態環保意識開發多功能文旅產品，實現生態旅游產品研發

在開發鄉村生態旅游文化品牌時，只有擁有一個良好的生態環保意識，努力構建一個生態、綠色發展環境，才能為做好生態旅游文化品牌的營銷，推動鄉村經濟可持續發展提供重要保障。因此，應當以實施鄉村振興戰略為目標，以打造鄉村生態旅游文化品牌為導向，增強生態環保意識，并結合生態環保發展理念，積極開發多功能鄉村生態旅游文化產品，以真正促進生態旅游文化品牌長久可持續發展。首先，應加大對生態環保理念的宣傳、推廣與普及力度，提高廣大群眾與鄉村生態旅游經營管理人員對此方面的認知、重視與了解，使之在開發生態旅游文化品牌，體驗生態旅游項目的同時，能夠保護好當地生態環境，營造和諧旅游氛圍。在具體實踐中，可通過分別借助微博、微信、公眾號、抖音、新聞網站、電視新聞、廣告等新媒體與傳統媒體平臺，加大對鄉村旅游生態環保理念的宣傳與普及，增強生態環保意識。其次，還應針對鄉村生態旅游區建設專業的生態環保管理機制與制度體系，規范鄉村旅游業發展，確保其能夠更好地進行環境保護與管理。其中，可通過分別搭建環境管理制度、生態補償機制、環境影響評價機制、環境審計制度，利用制度和機制，加大對鄉村旅游業的規范與約束，從源頭上解決環境污染問題。再次，堅持以生態環保理念為導向，創建生態旅游文化品牌，開發多功能文旅產品，提高其知名度與影響力，增強用戶黏性。在具體實踐中，可通過從當地特色食物、手工藝品、茶文化、節日慶祝方式以及建筑風格等方面開發特色化文旅產品，舉辦文化活動，來吸引更多游客前來觀光。最后，還可從傳統的鄉村觀光采摘模式轉變為旅游度假形式，并開展具有特色差異的旅游娛樂項目，擺脫傳統鄉村旅游形式，為現代游客提供更加舒適、愜意、多樣化的鄉村生態旅游服務。

（三）注重以當地村民行為引領方式，有效提高生態旅游文化品牌知名度

堅持以當地村民行為評定方式，進一步提高生態旅游文化品牌知名度，對于豐富文化品牌內涵，提升鄉村生態旅游文化品牌價值與意義具有重要作用。因此，應當以改變鄉村居民行為方式與生活方式為導向，將生態環保理念滲透于鄉村旅游文化品牌建設中，塑造良好的精神文化內涵，開發出極具文化內涵，又符合生態環保發展理念的文化品牌，進一步提升鄉村生態旅游文化品牌的知名度與價值內涵。首先，整治鄉村生態旅游環境，為鄉村生態旅游文化品牌建設提供支持。擁有清新的空氣、優美的環境是塑造鄉村生態旅游文化品牌的前提，而良好的生態環境離不開鄉村民眾對當地環境的大力治理。因此，應重視鄉村基礎設施維護與重建、做好生活垃圾分類處理、引進高科技節能設備、增加河邊防護欄等。以多種方式最大化減少環境污染與資源浪費，為建設美麗鄉村，做好鄉村生態文化品牌營銷工作打下良好基礎。其次，發揮鄉村當地傳統手工藝資源優勢，復興鄉土民俗，開發特色文化品牌。但隨著城鎮化的加速，許多鄉村古老手藝逐漸被人們遺忘。為實現對當地傳統文化的有效傳承，應注重將古老手藝納入鄉村生態旅游文化品牌建設中，打造以當地傳統文化、古老手藝為特色的文化品牌，讓游客親自體驗古老手藝的魅力，感受原生態生活樂趣，以提升鄉村生態旅游文化品牌營銷價值。此外，鄉村當地居民應積極參與志愿服務，主動守護青山綠水，形成保護生態文明的良好行為，習慣與意識，為打造良好文化品牌形象奠定堅實基礎。在具體實踐中，參與志愿服務的鄉村居民可通過到當地學校進行保護環境從我做起的宣傳，號召學生養成胡亂丟垃圾、維護生態環境的良好習慣，以此不斷提升當地居民素質水平，為保護鄉村生態旅游文化環境奠定堅實基礎［4］。

（四）進一步完善相關基礎設施與布局，打造生態鄉村文旅產品經濟

進一步完善鄉村生態旅游相關基礎設施與布局，打造綠色生態鄉村文旅產品經濟，是做好文化品牌營銷工作的前提條件，也是促進鄉村生態旅游業長期可持續發展必不可少的重要環節。在這一環節中應充分發揮政府部門的主導作用，加強對鄉村生態旅游文化品牌發展的扶持，將其納入鄉村振興與鄉村帶解決問題中，并結合其發展現狀與發展需求，制定一系列優惠政策，完善專項扶持資金，加大對此方面的資金、經費與政策支持，以此為鄉村生態旅游業發展提供良好的投資環境。四、結語總而言之，鄉村振興戰略的落實為鄉村地區旅游產業的發展帶來新的機遇，依托鄉村地區生態環境發展的生態旅游產業，成為推動旅游業發展新的動能。而在產業發展過程中，打造鄉村生態文化品牌，要利用優秀鄉村文化內涵的建設，以及鄉村文明的發展。在文化品牌意識的帶動下，使鄉村生態旅游能夠實現創造性轉化。對此，需要鄉村地區做好鄉村生態建設，強化鄉村居民的主體地位，擴大鄉村文化內涵推廣范圍，使鄉村旅游業獲得強大的內生動力。同時，豐富鄉村生態旅游文化產品，打造出更具有鄉村特色和創意性的優勢產品，吸引消費者的關注，并使更多鄉民參與到產業建設中，為鄉村地區旅游業和文化產業發展提供更多的助力，從而實現鄉村生態旅游文化品牌營銷質量的顯著提升。

參考文獻：

［1］曾星星．鄉村振興戰略視域下農村生態文化建設的實踐路徑——以湖北省?？悼h格欄坪村為例［J］．中共烏魯木齊市委黨校學報，2022（1）：63-68．

［2］狄東睿，GuangweiHUANG．基于多源數據多決策模型定量分析民俗文化旅游發展影響因素及對策——以陜西省咸陽市袁家村為例［J］．林業經濟，2021，43（12）：77-92．

［3］肖樞．鄉村旅游與生態文明建設融合發展研究［C］//2020世界人居環境科學發展論壇論文集．國景苑（北京）建筑景觀設計研究院，2020：101-105．

［4］陳奇．讓綠水青山出“顏值”，金山銀山有“價值”，文旅品牌可“增值”——專訪省文化和旅游廳黨組書記、廳長張寧［J］．青海黨的生活，2021（11）：12-14．

作者:高琳 單位:江海職業技術學院