文創產品包裝設計研究

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇文創產品包裝設計研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

文創產品是通過創意形式將無形或有形的文化概念及資源進行展示的產品，也是具備高附加值的商品。近年來，文創商品消費逐漸成為新的潮流，而其包裝則起到將文創產品的價值進一步延伸以及連接消費者與生產商的重要橋梁作用，是打動消費者的關鍵，也是文創產品的設計重點之一。當前市面上的文創產品相關設計多側重于產品本身，而容易忽略其包裝設計的重要性，但也有部分學者逐漸開始關注該研究領域，著重于探索如何通過包裝設計創新，使其在第一時間打動消費者并對文創產品的附加值進行提升。通過可視化知識圖譜能夠對該領域相關研究成果進一步梳理并進行直觀展示，以促進后續研究者對于該領域研究現狀及前沿趨勢的了解與把握。

一、數據來源與研究方法

本研究采用信息可視化軟件CiteSpace5.6R5以及知網的計量可視化分析功能，對國內文創產品包裝設計領域展開宏觀分析。CiteSpace為美國德雷塞爾大學的陳超美教授基于Java語言、針對科學知識圖譜設計開發而成，其基于共引分析理論（Co-citation）和尋徑網絡算法（Pathfinder）等，對特定領域文獻進行計量，以探尋出學科領域演化的關鍵路徑及其知識拐點。其主要功能有共現網絡分析、合作網絡分析以及共被引分析等，并通過可視化圖譜的繪制對科學發展趨勢及前沿進行探測分析。文獻來源方面均以中國知網（CNKI）數據庫為主，通過其高級檢索功能，將檢索條件設為“主題=‘文創產品包裝設計’或‘文創包裝設計’”進行模糊搜索，不設置起始時間，截止時間為2022年8月7日，總共檢索到文獻記錄306條。在對其進行人工篩選后，剔除無作者、重復、會議通知、征稿、報告等相關性較弱的文獻，總共得到文獻記錄298條。隨后將其導出為涵蓋題目、作者、研究機構、關鍵詞、摘要、發表年份等相關信息的Refworks格式，通過CiteSpace進行可識別格式的轉換并保存，作為前期數據樣本。而后在CiteSpace5.6R5界面中，將CiteSpace軟件的時間參數設置為2014—2022年，時間片區為1年，設置TopN為50，采用Pathfinder、Pruningslicednetworks算法精簡網絡，以作者與關鍵詞作為節點進行分析，構建文創產品包裝設計研究的關鍵詞共現圖譜、聚類圖譜、突現詞檢測及時間線圖譜。

二、文獻計量可視化分析

（一）文獻年度走勢及期刊來源分析

通過知網計量可視化分析可以更加全面地了解該研究領域的發展情況與熱點前沿。運用知網數據庫的計量可視化分析技術，對2014年以來發表主題為“文創產品包裝設計”相關文獻的年發文量趨勢、研究單位和作者進行計量分析。發文數量的時間變化是衡量某一研究領域發展態勢的重要指標。基于中國知網的計量可視化分析，截取與文創產品包裝設計相關文獻的發表年度趨勢、主要研究單位及作者，可得知文創產品包裝設計領域整體研究的深入情況。該領域自2014年開始引起研究者的關注，2014—2016年屬于該領域的萌芽階段，相關研究還較少，該階段內的發文總量僅有7篇，主要方向為旅游及博物院文創包裝設計。其中中國知網收錄的第一篇提及文創產品包裝設計的研究為劉芳、劉娟（2014）的《談博物館文化創意產品的包裝設計原則》，合作機構為河南博物院與山西師范大學。其研究者針對博物館首次提出包裝在其文化創意產品中的重要性及其相關設計原則。到2017年，該領域的相關研究開始起步，并在2018年逐漸步入探索與發展階段。針對該研究領域的發文量呈現出較快的增長趨勢，2017年的文獻產出數量已高于2014—2016年的文獻總數。到2021年，其發文數量已超過100篇，達到近年來研究的高峰時期。根據其預測值顯示，2022年的發文量也將呈穩步上升趨勢，可見文創產品包裝設計可能會成為國內設計學界研究的一個熱點趨勢。其中在核心期刊中發表的文獻通常能夠代表該領域中的較高學術水準，能夠反映該學科的最新成果和前沿動態，代表著該專業學科發展水平，學術影響力較大，受到研究者的廣泛重視。因此通過分析文創產品包裝設計在2014—2022年的核心期刊發文量年度趨勢圖，可以更加直觀地看到這一學科中研究的深度和廣度。自2020年開始，該領域研究中核心期刊的發表量逐步上升，均在10篇以上。這表明相關研究學者逐漸開始重視文創產品包裝設計這一領域，但到目前為止該領域中的核心期刊文獻僅33篇，在總發文量中占比仍然較小，還有待更多的研究者投入到這一領域之中。在文獻期刊來源方面，經過知網自帶的計量可視化分析圖發現，發文量6篇及以上的來源有13個，其中載文量最高的來源是“湖南工業大學”，共有22篇，占總文獻數量的10.23%；載文量達到10篇及以上的來源則有6個，占總文獻數量的41.86%；其中也不乏有《包裝工程》《上海紡織科技》《中國造紙》《食品與機械》等核心期刊，其中《包裝工程》中對于文創產品包裝設計的研究共有13篇，占核心期刊文獻綜述的39.39%，對該領域有較大的貢獻及影響力。但整體來說，該領域內的核刊發文比例較低，說明在文創產品包裝設計相關研究中應進一步提升其研究深度與廣度。

（二）文獻作者合作情況及機構分析

為了解目前文創產品包裝設計領域研究作者合作情況，選擇CiteSpace軟件繪制合作網絡圖譜。CiteSpace軟件的合作網絡功能共包括作者、機構及國家三個維度，借助作者合作網絡與知網的計量可視化工具，能夠快速鎖定文創產品包裝設計發文量和中心性較高的核心作者，識別其研究人員之間的合作與互引關系。在該圖譜中，作者的名稱節點數量及大小與反映作者出現的頻次呈正比、連線數量及粗細代表作者群之間的合作關系及合作強度。根據所得結果顯示共有542個節點，1000條連線，網絡密度為0.0068，可以看出該領域中作者之間的關聯度不高，學術聯系較弱。盡管也形成了以王文、王樂、何麗雯等人為代表的合作團體，但其影響力還不夠高，其余大部分作者的文章為一次性研究，整體情況比較分散，說明該研究領域的相關研究還不夠深入，缺乏就某一方向持續性、系統性的研究人員，不利于該領域形成系統且深度的研究。從發文情況來看，我國文創產品的包裝設計研究領域暫未形成突出的核心研究人員，高產出作者很少。其中發表文獻相對較多的作者有易忠、劉妤、周作好、楊曉芳、羅杰等人。發表文獻較多的單位為湖南工業大學，隨后緊跟其上的是廣西師范大學、江西科技師范大學、萍鄉學院、南昌大學、湖南師范大學及齊魯工業大學、南京林業大學及西北師范大學；且其研究者與研究單位較少吻合，僅有一篇文章的作者與機構較多，說明當前文創產品包裝設計研究者并不固定，也不斷有新的研究人員關注并涉足該領域，這些新鮮血液的注入也將為文創產品包裝設計領域的發展與探索起到助推作用。

三、相關研究熱點及前沿趨勢分析

（一）關鍵詞共現及中心性分析關鍵詞是對文章主題及核心的概括與凝練，CiteSpace中的關鍵詞共現網絡是基于文獻的文本內容對關鍵詞進行抓取。高頻關鍵詞能夠反映一個領域的研究熱點。關鍵詞的中心性則代表了其在網絡中的關鍵程度以及和其他節點之間的相關程度。結合關鍵詞的頻次和中心性大小，則可歸納出近些年文創產品包裝設計的相關研究熱點與前沿。運用CiteSpace對298篇文獻進行關鍵詞共現圖譜的繪制，從圖譜中（圖1）可看出，其整體以包裝設計、文化創意產品、農產品等節點半徑較為熱點的關鍵詞為中心點向四周發散，結合高頻關鍵詞與中介中心性數值，可得到中介中心性達到0.1的高頻關鍵詞共9個，關鍵詞頻次越高則代表其研究主題熱度越高，其中研究對象有文化創意產品與農產品；研究視角有地域文化符號、紅色文化及鄉村振興；應用領域有包裝設計、文創包裝設計、文創設計及食品包裝設計。突現詞是指在某段時期內相關領域突然增加的關鍵詞。通過考察詞頻，可探測某段時間內頻次變化率較高的主題詞，對其相關信息進行分析可以作為衡量“文創產品包裝設計”的前沿問題的主要指標。利用CiteSpace軟件的突現詞探測算法可推斷某一時間段內被引頻次和共現頻次突增的階段，從而分析該領域的研究前沿。將最短持續時間設置為1年，狀態轉換值為0后進行突現詞探測，共得到19個關鍵詞。據圖中所示，最早出現及突現詞強度最高的關鍵詞是文化創意產品（1.6753，2018年）。文旅產品、文化基因、農特產品、十三行時期、現代應用、藝術特征、傳統、傳承創新、產品包裝設計及外銷包裝則是近年仍保持熱度的關鍵詞，屬于當前文創產品包裝設計研究領域的前沿趨勢。

（二）關鍵詞聚類及時間線分析

關鍵詞聚類通常用來對一定時段內的研究主題進行挖掘，而關鍵詞突現檢測則能夠反映某研究領域內關注度的是否有明顯的增加或減少，同時可以揭示不同時期內研究熱點的變化趨勢。為了更好地評估圖譜網絡架構和聚類分析質量，CiteSpace提供了模塊值（Q值）和平均輪廓值（S值）作為評價圖譜繪制效果的直接標準。其中Q值大于0.3時，表示聚類分析結果較為顯著。當S值大于0.5，則表示該聚類結果較為合理，大于0.7時，其聚類結果則具備高可信度。在關鍵詞共線圖譜的基礎上，利用CiteSpace軟件中的生成聚類（Findcluster）功能得到文創產品包裝設計的關鍵詞聚類圖譜。所得圖譜中模塊值為0.7951，平均輪廓值為0.8517，可以說明網絡聚類效果十分顯著且具有可信度。從圖譜中可看出，其組成的關鍵詞圖譜網絡前10個較大的聚類為“文創產品”“包裝設計”“農產品”“傳統文化”“懷舊情感”“簡牘隸書”“職業技術學院”“功能性”“文創包裝設計”“藝術價值”及“設計策略”，能單獨形成聚類則表示該關鍵詞能夠代表某一研究領域的熱點話題。為了解我國文創產品包裝設計領域的研究發展現狀，在關鍵詞共現分析的基礎上，利用CiteSpace繪制時間線圖譜，該圖譜可從時間跨度上直觀呈現該領域的知識演進，反映不同時間下該領域研究前沿的變化情況，如聚類#0文創產品，該聚類在CiteSpace時間線圖譜中的時間跨度由2014年直至2022年，清晰地展示出在此期間隨著時間變化的一系列研究成果。該圖譜也直觀地反映出我國文創產品包裝設計在各發展階段中的熱點主題與前沿趨勢。（圖2）2014—2017年的萌芽階段中，主要涉及文化創意產品、包裝設計、設計、地方特色產品、農產品、紅色文化、品牌形象、品牌及創新9個較為突出的主題。2018—2022的探索與發展階段中則有地域文化符號、創意設計、文創設計、文創包裝設計、旅游文創設計、手繪插畫、故宮文創、食品包裝設計、品牌設計及符號學。其中在本階段中最新出現的研究主題，如山海經、教具、計算機輔助設計、民藝學、電商、情感化設計等，為該研究領域中的現階段初現態勢的新動向，對這些主題的識別與分析有利于研究者對領域內最新研究動態的進一步探索。

四、總結

通過梳理2014—2022年已發表的關于文創產品的包裝設計文獻，了解該領域的研究現狀和發展趨勢，并借助知網文獻計量可視化功能以及CiteSpace對所獲文獻進行年度發文量、作者及文獻來源的統計分析，并結合關鍵詞共現、聚類、時間線圖譜以及關鍵詞突變型探測等功能，探索文創產品包裝設計的相關學術研究熱點與趨勢?，F階段的文創產品包裝設計領域仍處于探索階段，較為深入的研究相對較少，研究者之間的合作關系也較為分散，沒有出現核心及高產作者。盡管該研究領域的發展還未能達到深入與成熟，但其整體發展與學者關注度呈明顯上升的趨勢，并且當前該領域涉及的研究對象較為多元，隨著文創產品的興起，研究者也逐漸開始關注傳統地域文化、非遺、博物館、農產品及地域特產包裝的文化創新，通過恰當的包裝形式及創新設計賦予傳統造物新的生命力。研究理論視角層面則涉及到符號學、產品語義學、情感化設計、敘事學及民藝學四個領域。當前多學科的交叉融合也是現在眾多研究者較為關注的一個大趨勢，隨著大眾對于地域傳統文化的接受度越來越高，對于精神層面的需求也不斷增加，消費者已不再滿足于形式單一、缺乏創新的文創包裝。而文創產品本身就承載著不同的地域傳統文化及濃厚的人文情感，具備功能語義、美學語義、感官語義以及深層次的文化語義等內容，因此這些理論視角的引入能夠幫助文創產品包裝更好地提取文化符號與設計元素，從包裝層面對其文化內涵與價值進一步延伸，豐富其設計表達方式，改善當前文創包裝設計同質化嚴重的局面，同時促進該研究領域體系的完善與發展。在跨學科思維、文化語義、用戶感知、傳統文化元素等方面預估是文創產品包裝設計領域未來主要的熱點及前沿方向，值得繼續進行更為深入與系統的研究。

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作者:閆嘉琪 張馨友 單位:內蒙古師范大學 國際設計藝術學院