紅色文化視域下文旅融合品牌對策

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黨的十八大以來，習近平總書記多次強調紅色資源的重要性。習近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富?！薄吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出“推進紅色旅游、文化遺產旅游、旅游演藝等創新發展”，明確提出要大力支持紅色文旅產業發展，積極推動紅色文化與文旅產業深度融合。

一、相關概念論述

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉、融合、重組，逐步突破原來的產業邊界，相互融合形成新的共生關系的過程。文旅融合是一種互動的要素資源的整合；是一種互補的產業價值創新；更是一種系統的多元方式交融。隨著國家旅游局和文化部合并為文化和旅游部，文旅融合的關注度和熱度越來越高。在文旅融合的新時代，紅色旅游隨著我國旅游業的快速發展不斷掀起熱潮，既遵循了旅游業發展的一般規律，又有著鮮明的紅色主題色彩和時代氣息；既是展示地方歷史文化、傳承革命精神的重要途徑，也是弘揚和傳播紅色文化的重要載體，更是精神文明建設的有效形式。紅色旅游資源的合理開發利用不僅能帶動地方經濟發展，還能在潛移默化中將愛國主義教育、思想道德教育和理想信念教育傳遞給旅游者，激發人民對國家發展的自信心和認同感，引導人民的價值取向，促進全社會的精神文明發展。

二、紅色文化視域下打造長春市文旅融合品牌的優勢

1.地理優勢

長春位于北半球中緯度，歐亞大陸東海岸的東北平原腹地。如今在高鐵、航空的加持下，長春的交通網已經覆蓋東北主要城市，是周邊地區科學配置自然資源、勞動力、技術等生產要素的最佳區域，已成為物流和人才集散中心，具有較強的輻射力和基礎優勢。長春的地理位置優勢使其成為國內旅游與東北地區旅游的極好去處。

2.政策優勢

黨中央、國務院高度重視紅色文化旅游業的發展，先后印發多個文件強調了紅色旅游的重要性，旨在傳承紅色文化與紅色精神，形成并推進紅色旅游高質量發展的新格局。長春是全國重點紅色旅游地、重點紅色文化旅游資源區，國家和地方政府會加大其對發展紅色旅游業的支持力度。2021年，吉林省政府印發了《吉林省文化和旅游發展“十四五”規劃》，提出持續提升紅色旅游質量、重點推進文旅融合的具體工作要求。該規劃的目的是大力發展紅色旅游，弘揚革命精神與革命文化，全面振興吉林。2022年8月4日，吉林省文化和旅游廳啟動“吉刻出發”致敬紅色經典活動，并以重要紅色舊址、紀念地為載體，推出20條紅色旅游主題線路，揭示了吉林省紅色旅游的深層內涵和紅色旅游與其他行業良好的融合發展前景。對全省弘揚革命精神和東北抗聯精神，傳承紅色基因，宣傳紅色文化，提高文化軟實力起到了積極的推動作用。

三、紅色文化資源現狀

2021年12月，中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室聯合發布的《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》顯示，2021年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度不斷攀升，其中吉林省以熱度漲幅196%位列全國第三。作為吉林省省會，長春市有很多紅色景區，例如長影舊址博物館、長春電影制片廠、長春革命烈士陵園等。這些景區帶動了吉林省紅色旅游的熱度持續攀升。長春有著光榮的革命歷史和紅色文化，在抗日戰爭和解放戰爭期間留下了寶貴的革命歷史印跡。隨著紅色旅游的蓬勃發展，長春的文化旅游產業取得了一定的成績，在傳承紅色基因、促進經濟增長方面發揮了重要作用。長春市現有200處左右有跡可循的革命遺址遺跡、烈士陵園、紀念館、烈士墓等，還有保存完整的中國共產黨長春第一個地下通訊站等一批紅色文化資源，其中不乏著名的紅色旅游景區，長春十大紅色旅游景點包含了吉林省博物院、長春電影制片廠、東北淪陷史陳列館、長春革命烈士陵園、二道溝郵局通訊站、其塔木烈士陵園、長春解放紀念碑等。雖然長春紅色旅游業總體發展呈現上升趨勢，但與國內許多紅色文化旅游熱點地區相比還存在較大的差距，在紅色文化融入文旅產業的過程中仍面臨著紅色文化資源開發利用不充分，缺乏對紅色文化資源的重視程度，紅色文化資源宣傳不足且方式單一等諸多問題。因此，進一步加大重視程度，加強與其他新興產業的深度合作，是發展長春市紅色文旅產業，打造長春文旅融合品牌的重要途徑。紅色文化視域下打造長春市文旅融合品牌存在的問題

四、紅色文化資源開發利用不充分

目前，長春市紅色旅游景區仍存在資源分散、發展水平低等問題。與其他擁有很高影響力和知名度的老革命根據地相比，長春紅色文化資源較少，知名度不高。與延安、浙江、江西、湖南等知名紅色旅游地區相比，長春市紅色文化資源的開發利用是一項艱巨的任務。一些紅色景區基礎設施不夠完善、服務不夠健全，景點除了展覽館，沒有其他可參觀游覽的地方。游客主要通過展覽館、紀念館的展示講解進行參觀學習，但是展覽館、紀念館的展示方式不豐富，缺乏表現力強、沖擊力強的載體。此外，還存在互動方式同質化、形式化明顯的問題。這種常規式景區布展，缺乏鮮活性、趣味性和專業性，游客參與度不高、體驗感不強，很難融入其中，自然也無法激發游客的旅游興趣。同時，紅色旅游項目的技術含量不高也是一大問題，大部分紅色旅游景點仍以參觀歷史遺址和觀賞自然風光景象為主，很少有特色項目，相關旅游產品及衍生品的開發也稍顯不足，缺乏與動漫、影視和新媒體等新型產業的融合，游客參與度、娛樂性和體驗感都較低，導致游客停留時間短，多以半日游、一日游為主，旅游收益較低。

五、紅色文化資源宣傳不足且方式單一

目前，長春紅色文化資源的宣傳力度不夠，大多數人對紅色文化的認識、理解不足，保護宣傳的意識也非常薄弱。宣傳方式也比較單一，主要以報紙新聞、展館展覽以及校園紅色教育為主，這些宣傳方式使群眾缺乏對紅色文化的深刻記憶。如今是信息化社會，信息在網絡平臺的傳播速度極快。但由于紅色文化資源歷史悠久，年輕一代對紅色文化關注不足、重視不夠，所以也缺少機會在互聯網上傳播紅色文化。這在很大程度上制約和影響了長春紅色文化旅游業的發展。

六、紅色文化視域下打造長春市文旅融合品牌的建議及對策

1.充分開發利用紅色文化資源

目前長春紅色文旅資源尚未得到充分開發和利用。一方面，應挖掘、梳理和整合長春的革命歷史脈絡、紅色革命遺址、英雄人物事跡等紅色文化資源，選取具有代表性的事件和地點進行紅色文化研究并提出相應的紅色文化品牌定位。另一方面，要開發多元化展示模式，分析當前的發展趨勢，抓住熱點與流量，為觀眾呈現更新穎、更有魅力的視覺文化盛宴。改變陳列館、紀念館的靜態陳列形式，比如拍攝短視頻，排練舞臺劇等；邀請專業的團隊通過聲、光、電等輔助手段來營造效果，提升游客的瀏覽量和體驗感，比如運用場景復原陳列模式，把影音和舞美結合起來進行情景再現；或者運用其他新穎趣味的陳列模式，如用雕塑、歌曲、繪畫以及歷史文物等使靜態陳列模式富有吸引力與感染力，使展示空間變得更加生動；還可以加強與新型產業的交流融合，將紅色故事制作成動漫、影視片段等，在紅色景區播放，增加游客的娛樂感、沉浸感與體驗感，讓游客能夠真正感受紅色文化的魅力，傳承紅色文化精神。

2.加強對紅色文化資源的重視程度

要高度重視紅色文化資源。首先，政府可以招商引資，通過優惠政策吸引全社會參與投資建設，加大對紅色文化資源的資金投入。政府可以搭建平臺，加大對紅色文旅產業信貸的投放力度，拓寬開發利用紅色文化資源的融資渠道，加強對金融機構開發紅色文化資源的支持力度。其次，要提高從業人員的專業素質和整體素質。人才是推動旅游業高質量發展的第一要素，也是推動旅游業形成高質量新格局的重要因素。旅游業是非常需要人才支撐的產業之一。要挖掘人才隊伍的潛力，對相關人員進行定期的紅色文化培訓，并組織專門的學習講座和研討會，使其有足夠的專業知識做支撐來滿足游客對紅色文化內涵的求知欲，提高游客對景區的滿意度。加強黨校、高校等紅色文化研究部門之間的溝通，鼓勵紅色文化人才的交流互動，逐步提高相關人員的專業素質。最后，要引進與文旅融合相關的高質量人才隊伍。實施人才吸引戰略，用好的政策來吸引高學歷高質量人才加入工作，為他們提供良好的工作待遇和生活環境，打造一支政治素質過硬、業務技能熟練的新型文旅融合人才隊伍。融合科技力量打造長春紅色旅游品牌形象2020年以來，突發公共衛生事件波及旅游產業鏈的各個環節和主體，旅游需求被極大地抑制，市場需求大幅減少。這雖然給旅游業帶來了相當大的發展阻力，但也加速了旅游產業的轉型和升級。這將是中國旅游業進一步激發內生動力與蓬勃發展的全新時期。2020年，文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，提出到2025年，國家4A級及以上旅游景區、省級及以上旅游度假區基本實現智慧化轉型升級。面對沖擊，旅游產業應積極更新旅游管理模式，主動順應市場需求，加速融合科技發展力量，發展智慧旅游，以實現旅游業高質量、可持續發展。旅游景區應建立旅游大數據平臺，并與旅游軟件開展深度合作，整合紅色景區“大數據”，融合社交平臺、電子問卷調查等數據，監測游客數量、游客特征、游客來源、游客滿意度、游客評價、流量熱度等，深化大數據決策支撐。隨著新興媒體影響力日益增強，紅色旅游迅速進入“互聯網+”新時代，極大地增強了紅色旅游的生機和活力。

3.加大宣傳力度，增強長春紅色旅游品牌影響力

2022年8月31日中國互聯網絡信息中心在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（簡稱《報告》），《報告》顯示截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。2018年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》，明確提出要“建立革命文物大數據庫”“融通多媒體資源”“讓革命文物活起來”。當下旅游業的運營離不開數字化、新媒體等快速廣泛的傳播方式。打造長春市文旅融合品牌，離不開傳統的電視、廣播、報刊等傳統宣傳方式，同時，也應利用新媒體傳播速度快、傳播內容豐富、互動交流方便等特點擴大宣傳。一是加強宣傳力度，積極開展文藝創作，鼓勵文藝工作者創作以長春紅色文化為主題的小說、散文等文藝作品；將愛國主義教育、革命傳統教育融入校外教育，推出一批紅色旅游路線，讓學生在研學旅行實踐中零距離感受紅色文化，接受紅色精神文化的洗禮，增強學生的認同感與信念感；加強與電視臺、報社等媒體的合作，開展長春紅色旅游專項欄目，擴大宣傳范圍；二是開發新型創意宣傳模式，可以拍攝相關題材的微電影，發布在網絡平臺上，將長春紅色文化以鮮活生動的方式展示出來，抓住人們的眼球，吸引游客；三是加強與線上旅游平臺的合作，了解大眾需求，打造“吃、住、行、娛”一條龍服務，將各類文化資源與旅游業整合起來，提升文旅融合的程度。紅色文化是當前旅游業的熱點，應積極發展紅色旅游，傳播紅色文化，加強愛國主義教育，將紅色基因、紅色血脈和紅色精神融入旅游中，有利于弘揚和培育民族精神，堅定人民群眾的文化自信。文旅融合是隨著我國旅游消費需求不斷增長，產業轉型升級要求日益突出而衍生的新理念，是推動多種產業融合創新的重要抓手，加快了紅色文化的繼承和弘揚。要抓住文旅融合發展的優勢，講好紅色故事，傳承紅色基因，弘揚紅色精神和紅色文化，不斷推進中國紅色文化旅游的高質量發展，著力構建文旅融合時代紅色旅游高質量、內涵式發展的新格局。

參考文獻

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作者:徐蕾 尹東慧 李秋實 單位:長春理工大學馬克思主義學院