傳統廣播電視編輯工作革新研究

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伴隨著信息科技的日益發達，人類的社會生活也發生了日新月異的巨大變化，依托于計算機、智能手機以及網絡傳播的新型媒體發展迅猛，人類社會已進入信息化傳播時代。在新媒體時代，傳統媒體受到了巨大沖擊和挑戰，同時，也獲得了更多的發展機會和創新空間，以及更為多樣的宣傳途徑與媒介形態，從而拓展了宣傳的覆蓋面。所以，作為傳統廣播電視媒體編輯，必須把握新媒體時代的發展機會，提高自身的綜合業務能力和專業知識水平，改變傳統的工作模式和工作理念，真正提升編輯工作的質量和效率，以便更好地順應新媒體時代的發展。

一、新媒體時代傳統廣播電視編輯工作存在的問題

（一）傳統廣播電視編輯工作受到欄目及播出時間的制約

傳統廣播電視編輯往往擁有一定的專業素養和專業知識，在宣傳報道工作中，了解、學習各行業的工作，通過廣播電視專業手段進行展現和詮釋。而新媒體的出現，逐漸削弱了傳統廣播電視編輯工作的權利跨度，特別是自媒體的興起，降低了編輯工作的門檻，人們無須更多的專業知識就可以自己從事編輯工作，隨意地選擇向受眾傳播的內容，使電視節目的傳播具有更強的時效性，但也呈現出多元化和復雜性。由于人們發表信息的內容和渠道沒有更多的約束和限制，所以使傳統廣播電視的編輯工作顯得有些滯后[1]。

（二）傳統廣播電視編輯工作受到傳播媒介的制約

傳統廣播電視媒體生產的產品——廣播電視節目，必須通過收音機或電視機才能傳遞給受眾。但是，信息時代人們的生活節奏不斷加快，生活方式日趨多元化，娛樂休閑活動豐富多彩，廣播、電視這種必須在固定時間、固定地點接受信息的方式逐漸被受眾拋棄。相比而言，新媒體的傳播方式更加靈活，大多數情況下受眾通過智能手機就可以隨時隨地接受信息，并實現內容的傳播。

（三）傳統廣播電視編輯工作受到內容權威性的制約

互聯網的飛速發展，增加了信息化的普及程度，也悄然改變著傳統廣播電視編輯工作。作為傳播工作的重要環節，編輯在傳統廣播電視媒體運作模式中有重要作用。而伴隨著自媒體的出現，信息發布的群體不斷擴大，原來傳統的受眾群體開始逐步轉變為信息的傳播者參與到信息發布工作中，這種轉變嚴重影響了傳統媒體的地位[2]。另外，其他領域的專業人才也開始利用自身的優勢，通過自媒體等多種形式，積極參與信息傳播工作，從專業角度闡述自己獨特的觀點和見解，與傳統媒體編輯相比，往往擁有更高的專業度。

（四）傳統廣播電視編輯工作受到節目時長的制約

現代社會人們的時間觀念越來越強，因此長時間、大時段收看廣播電視節目的概率大幅降低，而傳統廣播電視節目通常有固定時長，追求內容大而全，受眾往往不能有始有終地全程關注，或因中途關注而不知所云。于是，新媒體所傳送的短小信息，更便于受眾利用碎片化時間接收，更能調動受眾的興趣。

二、新媒體時代傳統廣播電視編輯工作不能忽略的優勢

（一）傳統廣播電視編輯工作傳播的內容方面傳統廣播電視編輯工作所傳遞的內容更全面、更客觀，具有真實性和系統性，特別是在“后電視節目”方面更能發揮自身優勢進行追蹤報道，傳播內容具備一定的深度、廣度和高度。新媒體特別是自媒體雖然及時性和靈活性更高，但由于缺乏監管，所以存在失實現象，同時主觀性更強，不利于正確的輿論導向。

（二）傳統廣播電視編輯工作的傳播理念和運作機制方面

傳統廣播電視媒體的編輯大多經過多年的專業學習和實踐，編輯工作遵循專業化的電視節目傳播理念和運作機制，遵守職業規范和職業道德，因此更具權威性與公信力，從而被大眾所認可。

（三）傳統廣播電視編輯工作的影響力方面

傳統廣播電視媒體經過十數年甚至是數十年的專業運營，往往在當地擁有良好的品牌形象和知名度，因此，能夠鎖定忠實的受眾，影響未來的受眾，并影響受眾的未來。

三、新媒體時代傳統廣播電視編輯工作的創新策略

新形勢下，媒體市場競爭日益激烈，傳統廣播電視編輯工作應該立足于自身優勢，正視存在的問題，汲取新媒體的優點，整合各項資源，強化創新意識，在傳播手段、節目內容和形式等方面進行創新，實現全新的發展。

（一）傳統廣播電視編輯工作要在意識上創新

相較于新媒體，傳統廣播電視媒體運營時間更久，工作模式延續的時間更長，在老帶新、傳幫帶的同時難免形成固有僵化的思維，節目套路、稿件架構一成不變。因此，傳統廣播電視編輯工作一定要有創新意識，只有在意識創新的基礎上才能求新、求變、求突破[3]。央視《新聞聯播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞類節目，它的每一點變化都具有風向標意義，各地各級廣播電視媒體也會“聞風而動”。2012年下半年以來，《新聞聯播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大。2014年元旦晚上，一向嚴肅的《新聞聯播》對觀眾做出浪漫“表白”，當天《新聞聯播》最后播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝輕松地說結束語：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓電視節目聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”這樣的創新掀起不小的熱議，觀眾稱“《新聞聯播》賣萌了”。顯然受眾非常喜歡這樣的“賣萌”，接受這樣的創新。全新的面貌是創新意識的集中體現，《新聞聯播》成功先行，各級廣播電視編輯工作更要乘勢而上、開闊眼界、拓展思維，通過意識的創新推動編輯工作的全面創新。

（二）傳統廣播電視節目編輯工作要在傳播手段上創新

隨著互聯網的迅猛發展，廣播電視已從傳統媒介向網絡端和手機端延伸，進入融合發展質效并重的時期[4]。創新傳播手段才能更好地發展。中央廣播電視總臺于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯播》，密切關注熱點，結合當天發生的重大事件和熱點電視節目，用通俗語言傳遞主流聲音?！吨鞑フf聯播》借用豎屏短視頻形式，通過微博、微信、抖音等社交平臺的官方賬號播出，實現了傳播手段的創新。在微博上，《主播說聯播》每期的播放量均在千萬次以上，《主播說聯播》話題閱讀量更是高達7.6億人次。再經過社交媒體發酵，各商業視頻網站轉載，形成了媒體聯動、融合傳播的新格局。傳播手段的改變并不是新媒體向廣播電視提出的挑戰，而是社會發展的必然趨勢。基于這樣的認識，不少地方廣播電視編輯工作也在積極嘗試傳播手段的創新?；窗彩袕V播電視臺在很多專題性節目播出前，制作能凸顯節目主題的圖文海報，海報中包含節目主題、播出頻率（道）、主持人、嘉賓、播出時間等信息，有時還采用主持人照片作為海報背景，吸引受眾對節目的關注；受眾在通過圖文海報了解節目信息的同時，可以掃描海報上的二維碼，直接進入在線播出頁面，隨時隨地收聽收看感興趣的廣播電視節目，不再受節目載體的制約；圖文海報通過手機客戶端發布，再通過粉絲轉發擴大傳播面，覆蓋更多受眾群體，既方便收聽又便于傳播。其實這種圖文海報就是廣播電視節目預告的變身，在發揮預告功能的同時也實現了傳播手段的創新[5]。2020年初，來勢洶洶的新冠肺炎疫情，改變了很多人對健康的認知和對生活的態度，也影響著媒體傳播手段的創新。在疫情防控最嚴峻的時刻，舉國按下“暫停鍵”，14億人自行“禁足”，但同時也有一些平凡的人逆行而上，筑起護衛人民生命安全和身體健康的一道道防線?；窗彩袕V播電視臺農村廣播中心在新冠肺炎疫情期間，特別制作了一檔聲音紀實系列節目《聲音紀錄片——堅守》，選取了11位在疫情期間堅守在各自行業的社會工作者，讓他們自己訴說在抗擊疫情中不平凡的貢獻。錄制本次聲音紀錄片，沒有臺本、沒有錄音間，大多通過手機采訪、現場收聲，為了盡量不打擾他們的工作，只能用最少的時間去記錄最真實的狀態。節目除了在廣播節目中定時播出外，還將紀錄片制成海報，運用掃二維碼的方式讓受眾隨時收聽，第一時間讓“堅守”的信念感染更多人?！堵曇艏o錄片——堅守》獲得2020年第一季度廣播電視創新創優節目獎。

（三）傳統廣播電視編輯工作要在內容上創新

內容為王是媒體生存、發展的關鍵，是傳媒行業最為人熟知的從業理念之一。優質的內容，可以強化受眾黏度并使之保持持續關注，不間斷地提供與分享優質內容會像蝴蝶效應般促進媒體全方位發展[6]。優質內容的產生先要保證內容的真實性，廣播電視作為主流媒體，編輯工作要立足于真實的生活素材，并挖掘內容的深度，從多個角度對節目內容進行剖析；優質內容的產生還體現在傳播正能量的過程中，帶給受眾正確的價值觀，并貼近群眾的實際生活，避免出現脫離生活實際的情況，從受眾的切身利益出發，才能激發受眾的喜愛，從而更好地保障媒體競爭力的全面提升。在此基礎上，廣播電視編輯工作要以受眾思維實現內容的創新，節目內容個性化、特色化，語言文字通俗化、口語化，不僅是創新的表現，也是受眾的需求?！吨鞑フf聯播》短視頻中，各位主播個性鮮明，語言各具特色，妙語連珠、金句頻出，網絡流行語也使用得得心應手。例如，海霞在形容日韓關系時說：“日韓互刪好友，拉黑了對方”；談到中美貿易時，李梓萌說美國“這曲戲演的，看來是想給美國股市‘打call’啊”；康輝提醒國泰航空“Nozuonodie”。這樣的文字和表達方式，讓受眾倍感親切，甚至還有一絲驚喜，于是很多的受眾“路轉粉”，不但點贊還積極轉發。當然，廣播電視編輯工作運用網絡語言要恰到好處、潤物無聲，不能牽強附會、生搬硬套，正如中央廣播電視總臺主播朱廣權所說，“幽默不能失分寸，創新不能離主流”。

（四）傳統廣播電視編輯工作要在形式上創新

內容生產固然是媒體生存的關鍵，但豐富的形式則會使受眾耳目一新，對媒體所要傳遞的內容更欣然接受?！袄疃旁娖f人傳，至今已覺不新鮮”。因此，在內容創新的同時，傳統廣播電視編輯工作應該進行形式上的創新，新穎的形式呈現出良好的開放性和多樣性，也有利于提升互動性。廣播電視節目形式的創新是多方面的，媒體也在進行各種嘗試?；窗彩袕V播電視臺農村廣播中心創新設計了AI形象的智能主持人小樂，不僅開設了《小樂說天氣》欄目，而且一些主題節目中主持人還請小樂作為搭檔共同主持。如知識性節目《健康和美麗一個都不能少》，邀請婦科主任醫師介紹經自然腔道內鏡手術在女性健康方面起到的作用，從節目內容看節目專業性較強、枯燥難懂、受眾面較窄，但AI主持人小樂在節目中幽默的語言、呆萌的表達，顯得生動可愛，增強了節目的趣味性和可聽性，少量網絡語言“YYDS”等的運用，也給知識性節目增添了一點時尚氣息。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，各類媒體責無旁貸地擔負起發布疫情信息、報道抗“疫”消息、講述抗“疫”故事、宣傳防疫知識的責任。淮安市廣播電視臺通過各廣播頻率、電視頻道、網絡平臺和手機客戶端等渠道進行防疫宣傳，在制作播發公益廣告和防疫宣傳節目時，運用了相聲、快板等傳統曲藝等形式，讓防疫宣傳寓教于樂；或用方言以情景對話形式呈現，讓防疫知識更接地氣，這些創新的形式讓受眾聽得清、看得懂、易接受。

四、結語

新媒體的發展促使傳統媒體和數字化媒體的融合，對傳統廣播電視編輯工作提出了全新的要求。廣播電視編輯工作在強化內容真實可靠的基礎上，保持傳統優勢，強化創新意識，在創新傳播手段方面加強融合，拓展傳播的廣度，提升節目的個性化和特色化，以優質內容增強節目黏性，并以開放性思維，運用讓人耳目一新、喜聞樂見的形式滿足受眾的多樣化需求，通過主動創新、積極改變謀求更大的發展，開拓更廣闊的前景。

參考文獻：

[1]布魯根其米克.新媒體環境下廣播電視臺編輯工作特點分析[J].記者搖籃,2020(6):64-65.

[2]楊永珍.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化分析[J].新聞研究導刊,2020,11(11):142-143.

[3]楊文.廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化研究[J].傳媒論壇,2020,3(19):69+71.

[4]趙元元.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化分析[J].科技傳播,2019,11(10):30-31.

[5]宋偉.探究新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化[J].傳播力研究,2019,3(30):133.

[6]趙嫻靜,吳全.探討融媒體時代電視節目編輯創新策略[J].新聞研究導刊,2020,11(2):147-148.

作者:莫淵單位:淮安市廣播電視臺