自媒體時代播音主持的定位

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自媒體時代的到來給播音主持帶來新的生機和挑戰，也給其帶來新的發展機遇。傳統的播音主持隨著時代的發展存在著發展動力不足以及創新能力欠缺等現象，亟需新形式的播音主持進行替換，播音主持相關從業人員需要緊隨時代腳步，不斷轉換思想，探索新的主持風格，滿足大眾對于播音主持的期望和要求。

一、自媒體時代播音主持的角色定位

自媒體時代伴隨著互聯網的高速發展而來，其最顯著的特色就是傳播速度快，這不但給播音主持提供了更多面向大眾的機會，也在一定程度上提高了對播音主持自身素質的要求，播音主持要想緊抓自媒體時代的發展潮流，就必須不斷適應自媒體時代的發展特點，強化自身在信息傳播方面的責任和意識，以實現引領時代潮流和信息導向的作用。

（一）播音主持是媒體人

自媒體時代最顯著的特點是網民的自我意識和話語權急速膨脹，媒體領域的發展呈現出百花齊放等特點，信息在媒體上的傳播以及網民在網絡上分享的一些事情會迅速發酵并形成對社會具有一定影響力的事件，因此播音主持無論是通過傳統的直播電臺還是新型的自媒體，都是以媒體人的形式面對大眾的，應該具有媒體人的責任心和意識，時刻保持一顆警醒、勇敢的心，以傳播真善美為己任，摒棄低俗內容的傳播。

（二）播音主持應具有一定的包容性

在自媒體時代，播音主持不僅承擔著信息傳播的重任，還承擔著搜集和整理信息并解讀和傳播信息的重要角色，在這一環節最重要的就是尊重他人的不同意見，以平和以及負責的心態整理和評估大眾心理，并尋求合理的解決方案。自媒體時代是一個信息快速傳播的時代，在這一時期播音主持要盡可能地為大家還原事件的始末，為大眾提供最客觀的觀點，以供大眾思考和評判。播音主持一定要摒棄一言堂的弊病，嚴禁以自己錯誤的思想或者偏激的觀點去引導大眾，才能夠促使大眾客觀地參與到對新聞事件的討論上來。

（三）播音主持需理性思維

自媒體時代，各媒體充斥著不同的信息和評論，大眾可以通過各種渠道接觸信息，這些信息中所包涵的價值導向會直接對大眾產生不可忽視的影響，所以對于自媒體時代的播音主持而言，一定要時刻保持清醒的大腦，要時刻謹記自己的職責和使命，以負責任的態度甄別信息，避免一些虛假和不符合主流思想言論的傳播。

二、自媒體時代——播音主持的機遇和挑戰并存

（一）自媒體時代下的傳統播音主持

播音主持就是廣播電視節目與大眾之間信息傳遞的紐帶，是節目組中為大眾傳遞信息的主要載體。廣播電視節目是自媒體時代到來之前，大眾接觸外界以及信息的主要媒介，其對于信息的傳播主要集中在對于符合時代潮流的三觀以及精神的傳播上，其發展和創新主要集中在節目的創新上。而隨著自媒體時代的到來，傳統播音主持受到了來自新型播音主持的激烈沖擊，這不僅僅體現在傳統播音主持在傳遞信息方面表達方式的單一性，也體現在其傳遞信息平臺的傳統性，這不符合自媒體時代下民眾對于信息的渴望和需求以及民眾獲取信息渠道的多樣化。

（二）自媒體時代下的新型播音主持

隨著互聯網技術的快速發展及其在各領域的重大突破，自媒體視頻、節目以及直播都迎來了飛速發展的時期，自媒體產業受到了越來越多人的喜愛和關注，越來越多的人進行網絡直播并給傳統播音主持帶來極大的挑戰。

例如，網絡達人papi醬在2016年就已經獲得高額的融資，其商業價值還在不斷提高；又如，主播馮提莫等的粉絲量和商業價值都不是一般的傳統播音主持可比擬的。由于我國自媒體播音主持的層次和品質參差不齊，所傳播的信息也備受爭議，如天佑在網絡中直播吸毒感受而被禁播，近期又有知名博主由于翻唱國歌而違法的事件也層出不窮，說明新時代下的播音主持應該不斷提高自我修養。

三、自媒體時代下播音主持的規范和技巧

在自媒體時代，播音主持想不斷提升自己在民眾中的影響力，就必須努力提升自我修養，在相應的規范下進行理性和符合主流價值觀的播音主持工作，所應遵守的規范和技巧將在下文中討論。

（一）強化責任意識，規范用語

在自媒體時代，新型主播不斷涌現，所主持的直播節目或者所發表的言論都在很大程度上影響著大眾的人生觀、價值觀和世界觀，所以播音主持一定要時刻保持警醒，通過自我約束和平臺監督規范所散播的言論符合主流思想，且正面、客觀。播音主持還要以負責的態度自覺抵制淫穢信息以及負能量新聞的傳播，避免對大眾形成不好的引導和影響。

（二）不斷提升自我修養

播音主持人若想得到大眾以及業內人士的認可，就必須要時刻擺正自己的位置，對于接觸到的信息要做到心中有數，要對信息進行整理和過濾，篩選出符合播音規范的內容來播放，在整個過程中還要主動控制節奏，客觀和公正地做出評論，這就對播音主持的自我修養和功底有著極高的要求。如《今日說法》的主持人撒貝寧廣受人們的喜愛，就是因為其能夠運用自己的專業知識和眼光去評論節目內容，能夠通過通俗易懂的言語為民眾解答復雜的法理知識。因此，合格的播音主持人一定要時刻保持核心價值觀，努力提升專業修養，通過為觀眾服務不斷地提升自己。

（三）提高語言功底

播音主持人在直播過程中，需要不斷應用各種語言技巧才能夠達到吸引觀眾注意力等目的，在自媒體時代，播音主持人更應該努力提高自己的語言能力，以適應直播中的快速變化。不論是傳統的電視節目還是網絡直播，都要求播音主持人能夠通過相應的談話技巧提升觀眾的注意力和情緒，而且要時刻應對觀眾提出的一系列問題。如何炅主持的《快樂大本營》之所以躥紅多年而熱度不退，就是因為其敏捷的應變能力和對突發事件的處理能力。

（四）合理的情感表達

播音主持不僅擔負著為大眾主持節目和傳播信息的責任，還承擔著與觀眾進行情感溝通和交流等責任，這是由于，人都是感性的，播音主持通過適當的情感表達以及溝通交流，可以拉近觀眾與主播之間的距離。在自媒體時代，播音主持人通過適當的互動和情感交流就能夠迅速打動觀眾并獲得大量粉絲的擁護和支持。如《老梁講故事》中，主持人老梁通過對情感的表達以及幽默的話語使觀眾喜愛和接受節目內容。隨著互聯網的快速發展，播音主持人想獲得更大的舞臺和支持，就必須用情感搭建與觀眾溝通的橋梁，以期達到滿足觀眾需求、獲取觀眾支持的目的。

（五）個性化的塑造

三觀正確且思想獨立、業務能力強的主持人，更能夠獲得觀眾的信任和關注。如《天天向上》的主持人就是以機智、幽默且富有涵養的大哥形象獲得了觀眾的廣泛支持和喜愛。再如網絡主播Papi醬在其直播節目中，往往以古靈精怪的形象示人，所錄播和直播的節目都深深印上了其個人獨特的印記，其獨特的風格為其贏得了廣泛的支持。在自媒體時代，播音主持人更應該重視對個人公共形象的塑造和維護，一些網絡主播因為在直播節目中為大眾傳遞樂趣而受到觀眾的支持，但是由于在迅速躥紅后沒有維護好自己的形象而破壞了在觀眾心目中的良好形象，對其事業產生不可忽視的打擊。

四、結語

自媒體時代，播音主持面臨的機遇和挑戰并存，如何摒棄傳統播音主持方式單一和創新不足的弊病，努力提升自我修養和在觀眾中的支持度、影響力，成為當前播音主持亟需解決的問題。只有不斷強化責任意識、規范主持用語、提升自我修養、合理表達情感，才能夠獲得觀眾的支持和喜愛，譜寫出自媒體時代播音主持的新篇章。

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作者:曲含秋 單位:黑龍江大慶杜爾伯特蒙古族自治縣電視臺