吉祥紋樣對現代平面設計的影響

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中國歷代留下了很多珍貴的繪畫、圖案、圖形等美學文化遺產，傳統吉祥紋樣就是其精華之一。吉為善，與“好”相聯，稱“吉良”，吉祥觀念對于中國藝術乃至世界藝術的影響都是十分深遠和廣泛的。吉祥紋樣均具有一定的思想意識，表達了人們對美好生活的向往，將其運用在當代平面設計中，是一種美學的沉淀和藝術的升華。

一、傳統吉祥紋樣圖形是平面設計中不可缺少的文化元素

傳統吉祥紋樣的吉祥意蘊是通過具體的物體形態得以體現的，講究“圖必有意，意必吉祥”，蘊涵著悠久的物質和精神文明。如“歲寒三友”圖案，松、竹、梅三者經冬不衰的品質為世人所愛，成為一種人格品性的文化象征；石榴的果實顆顆飽滿，子粒非常多，便寓意著多子多孫；牡丹花鮮艷奪目，花體飽滿，便寓意著富貴、興旺……這類具有象征性和寓意性的感性形態，大多采用相諧音的方法來表達吉祥意蘊，如“蝠”同“?！?、“冠”同“官”、“瓶”同“平”等，通過這些具體的物體形態結合繪畫的視覺藝術語言，表現出吉祥的意蘊。吉祥紋樣的吉祥意蘊也可以通過抽象形態得以體現，如吉祥裝飾幾何紋樣，創造了多種多樣的吉祥幾何圖形表現形式，尤其是善于用點、線、弧形、半圓形、圓形，簡單的幾何形組合孕育著萬萬年、輪回、喜慶等意蘊。還有一些根據傳統觀念和民族喜好創造的神話形態，如龍鳳、四神、麒麟、門神、財神等，這些現實中不存在的形態意蘊也是人們喜聞樂見、耳熟能詳的。它們組成各種吉祥圖案，如麒麟送子、納福迎祥、室上大吉、三多九如等，均是歷史典故，呈現美好寓意或和諧之意等。在平面設計中，可借鑒和吸收吉祥紋樣的圖形之精髓，將新穎、有價值、可用的物象之意和傳統之美注入新的平面構成形式，加上現代的創意手法，作“神似而形不同”的重構。例如，設計師陳幼堅將嫦娥、桂樹、月亮、玉兔等傳統吉祥形象結合起來，應用在“美心月餅”的包裝版式設計中，使作品呈現出濃濃的節日韻味，傳達出強烈的民族文化氣息，讓消費者沉浸在中國風的愉悅視覺享受中，主動接受平面設計信息。傳統吉祥紋樣圖形中蘊涵的歷史文化元素更加值得我們不斷地探索研究，促進平面設計與深層的民族文化觀念相融合，以達到現代平面設計的高層次美感。例如，簡潔抽象的“太極圖”，正圓中兩條黑白抽象的魚型，包含了生生不息、黑白對比、陰陽交合、剛柔相濟等哲學的象征意義。“太極圖”在平面設計中的運用非常普遍，具有太極形態的LOGO、廣告招貼、包裝等都因為其哲學象征意義，受到消費者喜愛。比如，鳳凰衛視的LOGO的造型來自“太極圖”，以鳳凰旋轉交融的抽象形象為臺標。鳳為陽、凰為陰，陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標表達出在東方意識形態與西方意識形態之間，鳳凰衛視開放的媒體姿態。這些有著文化傳統底蘊的吉祥紋樣圖形已經成為現代平面設計中不可缺少的文化元素。設計師陳紹華曾說：“什么是中國平面設計的傳統？我想它不僅是指幾千年流傳下來的中國紋樣和圖形，而且主要是指體現在平面設計中的中華民族性，亦即中國人的思維方式和文化心理積淀?！眰鹘y元素經過設計師的思考有所變化，變成新的平面設計語言或設計方法，不僅讓消費者聯想到和其相關的美好寓意，而且還為吉祥紋樣圖案在新時期注入新的生命活力。

二、傳統吉祥紋樣構圖形式的豐富性對平面設計的影響

首先，傳統吉祥紋樣中多講究對稱構圖，即中軸線兩邊的形象作對稱排列組合，是一種常見的中國傳統構圖形式。這種構圖促使紋樣組織性更強，意象美而有禪意。在平面設計中可運用中軸線對稱構圖，在事先界定的平面空間內將所要表現的圖、文對稱排版于軸線邊或對稱排列，體現構圖上的均衡性，給人一種安定感和統一感。其次，傳統吉祥圖案中的適形構圖。在我國秦漢時期，“青龍”“白虎”“朱雀”“玄武”吉祥四神之形經常應用在秦磚漢瓦之中，進行或圓或方或角隅的適形構圖。這種吉祥紋樣在平面設計中的應用，可以豐富平面設計的圖文排版形式，實現文字排版圖形化，即把文字排版在某個圖形中，以文字形成圖形，以圖形隱喻文字內涵。這種文字排版圖形化設計能極大提高平面視覺的趣味性和表現力，更好地完成平面設計的視覺傳達效果。最后，傳統吉祥紋樣造型的構成精髓——“巧形”的圖形同構。如運用“三兔”“三魚”“四喜娃娃”、“六喜娃娃”等吉祥紋樣偶發的“巧形”進行同構，綜合某個物象的典型特征，巧妙地共用同一條輪廓線或局部的形，利用“圖”和“底”之間的互生互存探究其中的正負關系。在平面設計中借鑒這種構圖構型方法，組成新的平面造型或新的版面形式，可以增加設計的趣味性，以引起受眾的注意。例如，日本設計師福田繁雄為京王百貨設計的宣傳海報：利用黑白、正負構成男士和女士的腿部圖案，上下重復并置、虛實互補，從而引起消費者注意——發生興趣——激起購買欲望——導致購買行動，達到平面廣告銷售目的。

三、傳統吉祥紋樣的色彩意象美對平面設計的影響

傳統吉祥紋樣的色彩極具意象美。在中國古代美學中，“意”是指思想和觀念，“象”是指事物的形象，意蘊美強調主觀意向的合理性，“意境”是中國古典美學中最具有民族性的范疇。傳統吉祥紋樣的色彩意象美在平面設計中的應用，使其原有的意象美與作用價值轉化成人們對設計實用價值的追求。傳統吉祥紋樣色彩的意象美隨著時代的變化而產生不同的意義?？梢哉f，它從原有的輔助性作用轉化成美化實用價值，其面貌就是現代人提出的“中國風”風格。傳統吉祥紋樣不僅用傳統美學中的“五色”即紅、青、黃、白、黑表現色彩濃重和對比鮮明的畫面效果，而且包含具有崇拜含義的年畫、門神畫等吉祥色彩表征的各種喜慶、安詳、多福、多壽之“意”，同時也形成了固定的傳統色彩美學體系。例如，紅色是傳統吉祥紋樣色彩中最具代表性的色彩，剪紙類的吉祥紋樣大多用紅色。紅色還代表著驅惡辟邪，廣泛用于增加喜色的平面設計中，婚慶喜帖、節日包裝、正能量的海報設計都使用紅色。又如，青花瓷又稱白地青花瓷，顧名思義，白色底、青色畫，常簡稱青花，在歷代青花瓷中有很多以“雙龍戲珠”“龍鳳呈樣”等表達吉祥寓意的裝飾紋樣，其藍白色彩搭配素雅清新，充滿生機。2007年，福建美術出版社出版的《青花寫意》的封面設計采用凸起的龍紋、鳳紋、云紋、纏枝蓮紋等青花瓷中極具代表性的紋樣，配合白色底紋，在動與靜、正與負的對比之中顯得氣韻生動、意味無窮，設計得活潑又不失莊重，頗具大家風范。傳統吉祥紋樣色彩元素在平面設計中的應用，是傳統與時尚的結合，以中國傳統文化締造平面設計的新時尚，賦予平面設計特別的精神氣質，帶給平面設計獨特風格，這樣設計出來的平面作品才能既是民族的，又是世界的。

結語

傳統吉祥紋樣對現代平面設計的影響是顯而易見的，其不僅是當代平面設計的一個重要的文化源泉，也給設計師一個重要啟示：學習和研究傳統吉祥紋樣，將我國幾千年歷史沉淀下來的文化元素與現代設計理念完美地結合，能深刻地體會到傳統文化的巨大魅力，也讓那些深藏在歷史歲月中的藝術瑰寶重新煥發活力。