中國傳統元素在現代標志設計中的運用

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中國傳統元素在現代標志設計中的運用:論中國傳統印章元素在現代標志設計中的應用

摘要：在現代標志設計中，許多經典的作品都融入了具有中國特色的傳統文化元素，如傳統剪紙、中國書法、京戲臉譜、祥云圖案、中國結等。在當代世界經濟文化不斷發展的背景下，藝術設計工作者愈來愈感覺到“中國設計”的重要性。如何從傳統的藝術元素中獲得靈感，設計出具有民族特色、富有創意和文化內涵的作品是至關重要的。本文就傳統印章元素如何應用在現代標志設計中進行了初步探究。

關鍵詞：傳統文化；印章元素；標志設計；應用方法中國傳統印章元素以內涵豐富、題材廣泛、形式多樣、流傳久遠的特點成為東方文化的一處獨特景觀，是其他藝術形式難以替代的。把傳統印章元素融入現代標志設計之中，必定會使企業形象更具社會性和文化性。

1傳統印章元素與現代標志之間的聯系

（1）文化意蘊的一致性。印章早在四五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式，至今仍然是一種廣泛使用的社會誠信表現載體。傳統的印章以文字或圖形為設計表現形式，以金屬、骨質、石材等為載體，以刻或鑄的手段制作，最終以印章所鈐蓋的印蛻來展示作品。標志和印章有很多相似之處，同樣以文字或圖形為設計元素，或作為個人或團體的憑信，或用于識別、佩戴等。

（2）功能的相似性。標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的、經過加工的圖形表達出來，成為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分。標志是一種具有象征性的、特殊的、大眾傳播標記或圖形符號，其傳達信息的功能很強，在一定的情景下可以超過語言文字。現代很多的標志都由傳統的印章、漢字、圖形等演變而來。印章作為中國傳統藝術的一個門類，融入了多種藝術元素，如書法、圖形、雕刻等。形式結構由點、線、面相構成，其形式多樣、風格多變，于方寸之間營造出萬千氣象。從設計的視角來看，印章也可納入平面設計的范疇。

（3）形式美規律的相通性。現代標志設計是由圖形、文字和色彩為基本元素構成，并以計算機為主要工具，文字在傳達信息的同時，還起著美化裝飾的功用，這一點與中國傳統的印章藝術有著相通之處。印章設計中強調黑白對比，變化中求均衡，有“計白當黑”的布局，在現代標志設計中，同樣講究統一變化、動靜結合、疏密對比等傳統構圖法則。由此可見，無論是傳統印章藝術，還是現代的標志設計，都有著共通的藝術形式美的規律。

2傳統印章元素在標志設計中的應用

傳統印章元素是中華民族本土文化的產物，在我們的現代標志設計中運用傳統印章元素作為載體進行代設計意念的表述，更有助于信息準確、快速的傳達，往往更容易被受眾所接受?，F代標志設計借鑒傳統印章元素的方式可分為形、意、神三種：

（1）形的借用――對傳統印章元素簡化與概括，合理選擇與取舍。標志設計以高度提煉、概括，以形傳神，以圖形化、符號化的形式向人們傳達信息，區別于模擬自然，狀物寫形的繪畫創作。標志的一個顯著特性就是識別性、認同性。在文化交流、商貿往來等方面，標志甚至超越了文字語言，為不同的文化架起溝通的橋梁。所以，在運用印章元素進行現代標志的設計時，應抓住印章元素最核心和最具特色的核心進行提煉、概括、加工，使其既具有標志的簡潔性、概括性，又具有豐富的傳統內涵。

（2）意的延伸――對傳統印章元素“意”的拓展與延伸。中國傳統圖形符號往往蘊藏著深層的意義。很多標志借用圖形符號的內在意義來表達外在含義，是“觀念的外化”。在長期的文化歷史積淀過程中，一些觀念內涵已逐漸固化在這些特定的圖形符號上，形成了這些觀念符號特有的文化內涵。當這種觀念符號與現代標志設計所需表達的特定含義相吻合時，便會作為一種符號進入現代標志設計，成為現代設計表情達意的最佳載體。

我們應該把握好傳統圖形的精神實質與文化內涵，將現代標志設計與傳統印章設計元素更好的結合，并讓這種文化氣韻在標志設計中自然地顯露出來。如1917年魯迅設計的北大?；赵煨停啙嵉妮喞o人現代的感覺，徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆劃安排均勻合理，排列整齊統一，線條流暢規整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。雖距現代已近一個世紀之久，卻依然散發出濃厚的現代氣息和深厚的文化底蘊。

（3）神的傳承――更高層次的升華。在傳統印章元素取形、達意和傳神三種過程中，傳神則可以說是一種更高層次的升華，是對前兩者的超越。一方面，傳統符號在現代標志設計中的應用，是對傳統藝術視覺形式的突破和傳承。通過深入體會和領悟傳統藝術的內在精神，創造出超越傳統物化表象的全新的視覺形態，傳達新的文化神韻。另一方面，印章作為一種憑信，還有誠信方面的含義，是在很嚴肅的文件或場合中才使用，我國有很多標志就是以印章為設計元素，從推廣上來說，這樣更有說服力和感染力，容易讓人識別和記住，如2008年北京奧運徽標――“中國印，舞動的北京”，成功地運用了中國傳統的印章元素作為徽標的主體圖案，會徽中的“京”字造型為一個舞動的運動員形象，并體現出中華篆書之美。英文字體設計采用“漢簡”書法，將中國傳統的印章、書法等圖形巧妙結合起來，在傳統的文化語境下傳達了特定的文化含義，充分表現了中國深厚的文化底蘊和奧運會的人文情懷?！坝?，信也”，以中國古老的印章為徽標，寓意著誠信與承諾。北京奧運會會徽不僅為中國傳統文化走向世界提供了一個良好的契機，同時也是徽標設計史上的一個重大突破和創新。

3結語

在傳統藝術中尋找創新和規律，一定要注意把握歷史性與時代性的統一，形式與內容的統一，以新的視點、新的思考去揣摩傳統印章與現代標志設計之間的關系，探討印章在標志設計中的表現形式與表現方法，在借鑒國外設計的新技術、新思想、新理念和新材料的基礎上，注重對中國傳統藝術中的美學思想、設計理論的研究，深刻理解中國傳統藝術所表現出來的民族精神、博大的自然觀和人文情懷，使中國的標志設計水平有新的突破，從而設計出更有文化韻味的現代標志。

中國傳統元素在現代標志設計中的運用:中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用

摘 要：中國為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統的文化，這些傳統文化元素在發展與演變的歷程中，既有一貫的脈絡，又有各自多姿多彩的風貌，蘊含著豐富的民族傳統的民族精神。同時，這些傳統文化元素也為現代標志設計提供了豐富的表現形式和圖式語言。本文將對中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用進行具體的闡述。

關鍵詞：中國傳統文化元素 現代標志 設計

作為一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號，現代標志能夠通過特殊的文字、圖形等方式將具體的事物、事件、場地、理念等表達出來。同時，它以精煉的形象能夠引導人們通過對符號的識別、聯想等思維活動，傳達一定的信息，吸引人們的實現，因此在現代社會中運用得十分頻繁。中國傳統文化不僅是東方文化也是世界文化的寶貴財富，它在題材、內容、形式等方面都是其他藝術形式難以取代的，而這些元素也都為現代標志設計提供了重要的參考，并逐漸成為現代標志設計者的廣泛認可?？傮w上來說，應用于現代標志設計的傳統文化元素可以分為漢字書法元素、圖形元素、傳統思想元素三種類型。

1 漢字書法元素在現代標志設計中的應用

漢字是在象形文字的基礎上，經過漫長的演變發展而來的文字。它主要通過象形、指事、會意、形聲等幾種方式來傳達一定的意思，且帶有圖形化、符號化的特征，這一點在書法中表現的最為明顯。例如甲骨文、小篆、隸書、楷書等書法藝術在表現形式上不僅注重字體的造型變化，而且十分注重文字的虛實結合、輕重統一等關系。再如篆刻所謂中國獨特的一種藝術門類，隨著外在形式的不同，字體風格也不相同，如篆刻通過朱文、封泥表現出來時，風格也會不同，這些都為現代標志設計提供了豐富的參照，使的漢字書法元素也在現代標志設計中得到了廣泛的運用。

例如2010年世博會的會徽，它以漢字“世”為基礎設計，其中暗含三人合臂相擁的圖形，從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現了家庭的和睦。就廣義層面而言，這個標志代表了“你、我、他”，再進一步也想也代表了全人類。就狹義層面而言，這個標志也表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著中華民族精神。同時這個文字又與“2010”巧妙組合在一起，深刻地體現了2010年世博會的精神。再如，在中國傳統文化中，印章不僅代表著一份職責，也體現鄭重的約定。在2008年北京奧運會上，會徽的設計中就選擇了中國傳統文化符號――印章，將其作為標志的主題圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史上是一個重大的突破和創新。以中國傳統文化中的印章作為會徽寓意擁有數千年誠信傳統的中華民族給世界的莊嚴承諾：世界給我以信任，我給世界以輝煌。同時，印信上的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔迎接勝利的運動員的形象，充分體現了奧林匹克的運動精神，充滿動力或活力?？梢哉f，這個標志將中國文化同奧運會的精神完美的融合在一起，是現代標志設計中的杰作。

2 傳統圖形元素在現代標志設計中的應用

將傳統圖形元素應用到現代標志設計中，就是將傳統圖像所表現出來的物象外形和結構靈活的應用到現代標志設計中，這也是提高現代標志設計創意性的方法之一。我國的傳統圖形注重實形的完整性和裝飾性，十分關注形與形之間的穿插、呼應與禮讓關系，追求圖形的完整與對稱。將傳統圖形元素運用到簡潔的現代標志設計中，就需要設計師對傳統的圖形進行一些取舍、提煉和加工，把具體、鮮明的圖像經過新的設計與重組，將其雜糅到現代標志中，從而使現代標志中的圖像含義清晰、形態古樸真實，具有較高的辨識度，因而便于大眾接受，切實發揮現代標志的作用。

例如，中國國際航空公司的標志形似一只騰飛的鳳凰。而鳳凰在我國被認為是神鳥，相傳鳳凰出現的地位都會被幸福和吉祥包圍，所以不管在我國古代，還是現代，人們都將其看做是祥瑞之禽。國際航空公司采用鳳凰高飛的形象作為標志，寓意本航空公司的飛行既安全、快捷，又旨在為人們帶來幸福與美好，同時鳳凰具有較高的辨識度，也就有利于國際航空公司塑造自己的形象，可謂一舉數得。

3 傳統思想元素在現代標志設計中的應用

早在遠古時代，我國先民就“仰則觀以天文，俯則察以地理”“遠觀諸物，近取諸身”，對宇宙和生命進行了思索。到了春秋時期，百家爭鳴，各思想流派紛紛大呼他們對世界、生命、倫理、道法等的見解。經過時光的淘洗和沉淀，這些思想都成為我國樸素哲學思想的基石，在中華民族的民族靈魂中扎下了根，因此，可以說，中國傳統思想元素對于國人的影響是十分深遠的。這些思想由于影響深遠、辨識度高，因此也常被運用到現代標志設計中。

例如中國銀行的標志，標志造型十分簡潔，但寓意卻十分深遠，總體上來看，中國銀行的標志的外形是一枚銅錢，這不僅象征了銀行的業務范圍，其中的“中”字也表明了它中國銀行業的身份。此外，這個標志還融合了中國傳統思想體系中“天圓地方”的宇宙觀，中心的方孔以“中”線貫穿，象征流通與聯系，外面的圓則象征中國銀行面對世界的態度，體現了銀行的特征和文化。再如中國聯通公司的標志，采用的是佛教“八寶”之一的“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息”之意。標志中迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意中國聯通公司的業務盡然有序，天長地久。這種在標志中運用佛教思想的做法，不僅增強了中國聯通公司的形象力，也多了一絲文化氣息和親和力。

4 結語

中國傳統文化元素是現代標志設計者取之不盡的資源寶庫，設計者可以從這些漢字書法、傳統圖形、傳統思想資源中尋找其與設計對象的切合點，以便設計出符合民族特色、時代精神的標志。而將這些傳統文化元素應用到現代標志設計中的關鍵就在一個“巧”字，即不管從構思到形式，都要從客觀出現，表現自然合理，不可強求。在應用中設計者只有尊重客觀條件，才能使現代標志達到主客觀在藝術內容與形式的統一。

中國傳統元素在現代標志設計中的運用:淺談中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用

摘 要：在信息高速發達的現代社會中，標志無處不在，標示設計的重要性顯而易見。標志不僅僅傳遞著企業文化信息，而且還傳遞著社會發展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統的文化，中國傳統文化元素是我們五千年的優秀文化的積累與沉淀，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現代標志設計也起著相當重要的作用，它賦予現代標志的民族時代感，豐富積極的生命力，使現代標志設計形式豐富，含蘊深邃，在平面設計內有著不可磨滅的地位。

關鍵詞：傳統文化元素；現在標志設計；應用

一、中國傳統文化元素的特點

我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統文化， 傳統文化元素的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統文化已經深入到我們的骨髓。

二、現代標志設計的特點

標志，也稱作LOGO。具有功能型、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標志最初的形式可以追溯到人類產生的初始階段，那時我們的祖先在居住的洞穴里、勞動工具上就開始以圖形符號的方式來傳遞信息，后來有些符號被作為圖騰成為戰爭和祭祀的標志，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產生后，又將其變化成為國旗、國徽。如今標志設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會企業氣著決定性的作用，而且對于國家、社會團體乃至個人的根本利益有著極其獨特的獨特功用。如：交通標志、安全標志等。

標志設計是現代視覺傳達系統的一個重要組成部分表現手法簡練、概括。標志設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分，將具體的事物、事件、場景和通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產生聯想，從而產生對品牌的認同感。

三、中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現

中華民族是一個歷史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個奇跡。當世界四大古國中其他三個古國文化漸漸沒落之時，中國傳統文化依然傲立于世界的東方，不得不說中國的傳統文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚歷史氣息的文化完美的融入現代標志設計之中，那將是中國現代標志設計能力邁入世界標志設計強國之列。在現代社會中，標志也隨著時代的進步而不斷的更新.而中國傳統文化以其厚重和博大精深的底蘊給現代標志賦予濃厚的文化特色和鮮明的時代特色。現代標志設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過點、線、面等基本因素的簡單堆積或疊加，而是通過圖形創意、文字編排、色彩冷暖等視覺元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來呈現不同的視覺形式美感，同時也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務的目的。中國的傳統美術最求意境美，有別于西方的生動性和形象性，中國的傳統文化元素在現代標志設計中充分體現了審美價值取向和歷史文化特征。下面將中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現分三方面介紹：

1、傳統圖形在現代標志設計中的應用和體現

“圖形化”及“符號化”是標志設計的原始形式，中國的標志設計不重視些事，而是看重傳神，即具體又抽象，一般就是將幾個傳統圖形提取精華，再把一系列元素進行變形、打散等形式從新組合成新的標志重組，使其既保持傳統圖形的形體特點，又含有現代設計的韻味，進一步表達出某種情感和思想。目前中國元素在設計領域的大量運用折射出中國傳統文化的強勢崛起。如：北京2008年奧運會在火炬、標志、志愿者、禮儀小姐服裝等都不同程度運用了中國傳統文化元素，既具有傳統文化的意蘊，又具有現代設計所具有的時尚感。中國傳統的哲學思想對現代標志設計也有很大的影響。

“太極圖”也經常被設計師借鑒，這種互補的構想具有層次感和厚重感，具有強烈的視覺沖擊力，有助于設計理念拓展延伸。

2、書法藝術在現代標志設計中的應用和體現

書法藝術在現代標志設計中體現的淋漓盡致，現代設計師常常會用到文字的組合編排進行設計，書法字體運筆的輕重、虛實、強弱、節奏韻律，凈化了的線條如同音樂旋律一般，竟成了中國各類造型藝術和表現藝術的靈魂。漢字是世界上唯一的古代一直演變過來沒有間斷過的設計形式，在現代設計中也是非常有效的設計元素。如：工商銀行，農業銀行的標志以及我們生活當中常吃的“康師傅”。

3、印章藝術在現代標志設計中的應用和體現

印章藝術是以漢字或圖畫為基礎發展而來的，是中國傳統文化不可缺少的一部分，它不僅包含的是民族的風格，還體現了文化與藝術的融合，隨著時代的發展，印章已經是我們生活當中不可或缺的一部分。將印章運用到現代標志設計中，不僅可以產生驚人的視覺效果，也可以顯現出中國傳統文化。

小結：我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統文化，它的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到傳統文化元素的影響，傳統文化已經深入到我們的骨髓里。在信息高速發展的今天，信息化、視覺化現代化將使當前的世界潮流形式美感也趨于豐富和個性，也體現了國際化標志的發展趨勢。只有民族的才是世界的，因此，以中國傳統文化為主題元素設計出具有文化性、社會性、民族性和世界性的成功標志，為現代標志設計創造一個更廣闊的發展空間是新一代設計師們所面臨新的課題。