網絡傳播的現狀及管理對策

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇網絡傳播的現狀及管理對策范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

網絡傳播的現狀及管理對策:淺析網絡傳播的特點及現狀

摘要：新技術產業的發展使得信息傳播發生了一次又一次的巨大變化。近幾年來，網絡以其自身獨有的優越性在信息傳播領域逐漸成為“一枝獨秀”。本文主要探討了網絡傳播的特點并對其在我國的發展現狀進行了分析，希望能為該領域以后的研究提供一些有益的借鑒。

關鍵詞：網絡傳播；特點；現狀

作為一種新型的信息傳播模式，網絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網絡傳播的概念

一般認為，網絡傳播就是以計算機和網絡為載體的信息傳播活動。在網絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網絡傳播的特點

網絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數人的追捧。究其原因主要是由于網絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網絡傳播將電子計算機和數字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優越性。由于網絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網絡的世界里，無論你是職業傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現象自由的發表自己的觀點和看法，并通過網絡通信工具與其他人進行溝通。網絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統的傳播媒介來說，網絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網絡實現信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網絡即時的了解到世界不同領域里所發生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現形式的多彩性。從本質上講互聯網是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網絡傳播在我國的發展現狀

當今時代，隨著網絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網絡傳播在我國取得了較大的發展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網絡傳播現狀進行分析與探討。

1.我國網絡傳播發展的新態勢：

（1）網絡傳播發展迅速，總體網民規模不斷擴大。近幾年來，我國網絡傳播發展較為迅速。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經濟的不斷發展，基礎網絡設施建設的不斷完善以及網絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優勢，使得更多的人開始被互聯網吸引，這在一定程度上為推動我國網絡傳播的發展提供了強大的動力。

（2）手機網民規模持上升態勢，手機成為網絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發展與普及、作為終端的智能手機的大規模生產以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網絡信息傳播的一種主要介質。據CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網絡傳播存在的問題：

（1）網絡基礎設施建設與發達國家相比依舊較為落后。網絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網絡基礎設施建設方面存在網絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網絡運行質量較差，網絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網絡信息的傳播產生了一定的阻力。

（2）我國互聯網發展存在地域之間以及城鄉之間的差異，從而導致網絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉之間存在較大差距。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查表明，2013年我國互聯網的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮居民互聯網普及率達62%，而鄉村居民互聯網普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區人民以及城鄉人民能夠更好的體會到網絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區域之間以及城鄉之間互聯網的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網絡犯罪、網絡黑客、網絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網絡信息環境產生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發并利用網絡的傳播優勢，努力克服網絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環境。

網絡傳播的現狀及管理對策:網絡傳播現狀下的自媒體研究

摘 要：Web2.0技術條件下，自媒體繁榮發展，網絡傳播進入了人人都是傳播中心的自媒體時代。自媒體憑借即時性、簡便性、交互性、平民化的優勢使公眾實現自我表達和社會參與。但自媒體飛速發展所滋生的問題，也不容忽視。社會各界都應加強對自媒體傳播的管理或監督，促進和諧健康的網絡環境。

關鍵詞：網絡傳播；自媒體；公眾；把關

一、“人人都有麥克風”的自媒體時代

在新媒體時代，繁榮發展起來的自媒體，使受眾沖破了單一、單調的角色，成為了自由自主的大眾傳播者。自媒體傳播作為由普通大眾主導的信息傳播活動，實現了“點到點”的對等傳播，人人都有發言權，“人人都有麥克風”。

“自媒體”一詞由謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出，并由美國新聞學會媒體中心出版“We Media”研究報告。由此，“自媒體”有了嚴謹的定義：“自媒體是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑?！泵绹鸌T專欄作家丹?吉爾默的著作《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，深入展現了自媒體全民報道、全民傳播的特點。

二、自媒體的特征

（一）信息內容質量參差不齊，具有不確定性

自媒體的出現，給了每個人“話筒”和發言權。自媒體本身準入門檻低，簡單易操作的特性更加推動了傳播主體的多元化。因此，各色信息爭先恐后地通過自媒體涌入人們的視野。復旦投毒案、最萌女漢子、輪流發生性關系、幫助汪峰上頭條等熱詞和熱點事件在自媒體上風起云涌。然而，新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2013）》稱，超七成的微博用戶是高中學歷以下，2012年1月至2013年1月的100件熱點輿情案例中，謠言的比例超過1/3。消息者一味追求速度和吸引力，不經核實、夸張渲染、跟風宣泄、制造新聞的案例不勝枚舉，使得信息井噴，亦幻亦真。

（二）操作便捷

自媒體操作簡單，準入門檻低。用戶可直接享受運營商提供的便捷服務，以網絡和無線通信技術為依托，有著得天獨厚的技術優勢，且完全不需要掌握網站建設維護等專業知識，只需通過注冊申請獲得一個賬號，就可以一躍成為“媒體人”，消息、發表評論、分享信息，通過文字、圖片、音頻、視頻等方式傳遞信息，實現社會參與。相對于傳統媒體而言，自媒體的運作節省人力、物力、財力，手機、電腦成為十分方便獲取的設備，尤其是手機上網，在全體網民中占78.5%，用戶可以隨時隨地輕松實現“一鍵”運行。另外，傳統媒體的運轉受到國家的嚴格監管，需要經過相關部門的審核和檢驗，而自媒體就具有了可謂信手拈來的優越性。

（三）傳播方面具有即時性、交互性和平民化特點

1.即時性。自媒體傳播以其信息的短小精悍，簡潔易懂的優勢，使實時傳播、在線傳播成為可能。很多突發事件都首先由自媒體報出，普通公眾作為當事人、目擊者，直接通過手機“直播”新聞現場，突破了傳統媒體的滯后性。在雅安地震中，自媒體成為信息中心，使報道趨向零時差，為地震報道與救災組織工作提供了全面、及時、高效的信息服務。另外，自媒體的消息分享轉發功能使信息迅速傳播擴散，變成大眾“圍觀”的輿論熱點。2013年9月13日，王菲、李亞鵬發微博表示離婚。據說王菲的微博四個半小時，評論突破30萬，轉發量更是突破61萬。這種忽然之間爆炸性的影響力將自媒體的即時性彰顯得淋漓盡致。

2.交互性。所謂交互，意即參與主體之間的多向交流與互動。自媒體時代，信息是在雙方的交流過程中形成的。同時，參與者積極地分享信息，發表觀點，也吸引和動員了其他網民參與。這種強大的交互功能催生了一種新興的信息傳播模式――互動性新聞，即以網絡為平臺，由參與者貢獻內容、接力傳播而產生的新聞。對于某一事件或新聞，其點擊量、跟帖量與事件本身一道成為新聞的例子也屢見不鮮。

3.平民化。議程設置理論認為大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。隨著信息技術的高速發展，網絡越發呈現出自由、開放，顛覆傳統，破解權威，自我表達的特征。媒介融合趨勢加強，信息傳播渠道拓寬，傳統媒介對于部分議題的選擇要以自媒體為來源，受眾越來越熱衷于自我議程的設置。全民報道，草根新聞，草根意見領袖成為可能，每一個公民既是網絡信息的使用者，也是網絡內容的生產者、創造者。“傳者”和“受者”間的界限逐漸模糊，人人都是記者，人人都能呼出自己的聲音。2006年，美國《時代》周刊以“You”為封面，形象地闡述了在信息技術進步的時代，一個個性化、平民化的時代已經到來。

三、自媒體的繁榮發展中出現的問題

（一）不良信息泛濫成災

自由、自主，準入門檻低是自媒體傳播的很大優勢，因為信息缺乏把關或把關不嚴，虛假、低俗、暴力信息得以快速、廣泛地擴散。網絡謠言的盛行，如金庸先生被死亡、華南虎照片、深圳最美女孩等事件，傷害了公眾的情感，違背社會誠信，產生了不良影響。網民通過自媒體表達自己聲音，有時一些歪理邪說、臟話、丑話打著言論自由的幌子招搖過市，肆意發泄，橫加指責，甚至以正義之名，行傷害之事。另外，隨著色情、緋聞、隱私、偷窺、惡搞等在網絡上流行開來，網絡媒體的低俗化越發明顯。還有一些不法分子利用自媒體偽造自身身份、虛假信息，以炒作自己、騙取錢財、盜取信息或傳播病毒。

（二）信息碎片化堪憂

當今社會，源源不斷的信息充斥在人們的生活中并廉價地占用人們的自由和時間。卡爾在他的《淺薄》一書中談到，互聯網鼓勵我們從多種信息來源中廣泛采集碎片化的信息，互聯網正在按照自己的面目改造我們。我們變得對掃描和略讀越來越得心應手，但是，我們正在喪失的卻是專注能力、沉思能力和反省能力。信息碎片化消磨了我們深度閱讀和深度思考的耐力，這樣的快餐文化是否會帶人走向淺薄，確實值得擔憂。

（三）網絡侵權問題頻發

自媒體的繁榮使大眾獲得了前所未有的網絡話語權，但是有人任意無度地行使自己的權利，也造成了許多網絡侵權問題。侵犯他人隱私權、知識產權、名譽權的例子。

“網絡隱私侵權是指在沒有征求當事人同意的情況下，在互聯網上以非正當手段獲得、披露他人隱私或者非法侵入私人領域的侵權行為?！北环Q為“網絡暴力第一案”的“死亡博客”事件中，死亡女子姜巖的丈夫王菲成為眾矢之的，他和他家人的信息，包括姓名、照片、住址以及身份證信息和工作單位等被全部披露，嚴重擾亂了他的正常生活。2011年末，優酷網和土豆網兩家視頻網站，因為《康熙來了》的版權問題鬧得沸沸揚揚，對于視頻盜播現象的反盜版呼聲也越來越強。這些為了獲取點擊率，打擊報復，炒作自己，或是謀取經濟利益的侵權行為頻發，自媒體傳播中的公民素養有待提高，法律保護方面也應有所突破。

四、針對自媒體問題的應對策略

（一）加強各渠道的信息把關

“把關人”的概念最早由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一得庫爾特?盧因提出，傳播者站在自己的立場和視角上，對信息進行篩選和過濾的傳播行為就叫做把關。之后，“把關”概念進入新聞領域，出現新聞“把關”模式理論。在信息技術高度發達的今天，信息把關仍發揮著至關重要的作用。

1.政府把關

自媒體的迅猛發展引發一系列不容忽視的問題，政府必須加強調控，約束、規范網民行為，維護自媒體生態環境。首先，制定、健全和完善相應的法律法規，，規范公眾傳播行為，提高其信息把關意識、傳播責任意識，打擊造謠、以不正當手段謀利、傳播不良信息等行為，使自媒體在有法可依的條件下實現健康、有序運行。其次，政府應加強網絡規范化管理，提高網絡監管技術，設立有效的網絡監管中心。同時，應采取有效措施，提高網民的媒介素養。對于擾亂公共安全的網站信息應及時屏蔽，阻止不良信息的傳輸，并對“翻墻”服務和“翻墻”行為加強查處力度。

2.自媒體自律與把關

自媒體作為海量信息的來源，其傳播內容深刻影響著網絡環境。自媒體在追逐商業利益的同時，必須加強自律，明確社會責任。自媒體網站的商業性運營導致信息內容不真實、低俗、泛娛樂化、侵權等問題。因此，自媒體信息要力求真實、客觀、健康和諧，堅守職業道德，不一味追求點擊率和經濟利益。此外，自媒體發揮著輿論引導的作用，有著一定的“議程設置”權利，在信息的和分享時，應正確領導輿論，將大眾的注意力引向當下重要的、有價值的新聞事件上，打擊不良內容的傳播，營造純凈和諧的信息環境。

3.網民自我把關

每個網民作為獨立的信息傳播者，要注意自己的網絡言行。對自己、分享的信息，發表的觀點有責任意識，增強法律觀念，不做為了瀏覽量和吸引力而擾亂社會和諧、違背行為規范的膚淺之舉。網民還要提高自身媒介素養，面對多樣的、不確定的信息，能發揮主觀能動性，理性分析，鑒別真偽優劣，樹立正確的價值觀，加強自律，不盲目跟風、隨波逐流，從而減少不良信息傳播和違規傳播行為，優化自媒體傳播環境。

（二）強化社會監督功能

專業能力較高的大眾媒體要發揮自身的優勢，引導自媒體輿論形勢，對偏差的輿論方向進行遏制和糾正，使自媒體成為大眾媒體的有益補充，從而實現二者相互配合，共同發展。

網民大眾可以行使自己的監督權，對自媒體傳播活動進行監督，對利用自媒體謀取經濟利益，傳播欺詐信息、垃圾信息和危害社會安定言論的行為進行譴責、舉報、制止，從而規范傳播者的行為，建構和諧良好的文化傳播環境。2011年3月成立的“反垃圾信息網絡社區聯盟”，在兩個多月的時間里，“接到的涉及淫穢色情信息、非法網絡公關行為信息以及涉性用品藥品非法信息舉報以每月4%的數量遞減?！庇纱丝梢?，公眾舉報行之有效，公眾監督推動了網絡環境的文明之風。

五、結語

web2.0時代的今天，自媒體以不可阻擋的態勢在公眾之間迅速普及，其平民化、迅捷性、準入門檻低等特征深得人心。自媒體作為一個個人傳播平臺，不僅用于宣泄情感，娛樂大眾，更逐步成為公民參與社會事務、表達平民呼聲、行使民主權利的有效渠道。自媒體在不知不覺中改變著信息的傳播方式和人們的生活、交往、行為習慣。然而，由于網民數量巨大，媒介素養參差不齊，信息也呈現出魚龍混雜、泥沙俱下的特點，各種文化垃圾充斥著我們的生活，通過自媒體侵犯他人權益，進行不法行為的案例也屢見不鮮。因此，自媒體環境的規范化運作至關重要。這就需要社會各界的團結協作，共同監管，致力于提升網民素質，優化自媒體傳播環境，營造健康和諧的網絡文化氛圍。在技術發展日新月異的今天，自媒體要與時俱進，必須重拳出擊，直面自身的缺陷和問題，為更廣闊的未來前景添磚鋪路。

網絡傳播的現狀及管理對策:淺談基層網絡傳播新聞自由的現狀及管理對策

摘 要：隨著網絡這個新媒體的出現，又為人類的傳播方式增加了一種新的傳播媒介。在網絡媒介為新聞傳播帶來諸多優勢的同時，也帶來了一些不利的影響，網絡為新聞傳播帶來更多自由的同時，也因為網絡新聞傳播的自由而出現了一系列的問題。本文以百度、新浪、搜狐等大型網站的網絡新聞傳播的特點，從網絡傳播的特點和網絡傳播新聞自由的特征等方面對網絡傳播新聞自由的現狀進行了分析，同時針對目前網絡新聞傳播自由中出現的問題提出相應的管理對策。

關鍵詞：網絡傳播；新聞自由；管理措施

隨著互聯網這個媒體的出現和廣泛應用，它為新聞傳播帶來了一個全新的傳播途徑。受網絡特點的影響，網絡新聞的傳播的不同方式拓寬了新聞的自由度。除了專門的新聞網站以外，BBS、博客、論壇和百度貼吧等都能進行新聞的、轉載和傳播，目前我國比較大型的新聞網站有新浪新聞、騰訊新聞、網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、環球?中國網、新華網等。隨著網絡傳播的普及，現已逐漸呈現出分眾傳播的趨勢。

一、網絡傳播概念與特點

以計算機的通信網絡為傳播基礎，進行信息的、交流和反饋的過程稱為網絡傳播[1]。網絡傳播的特點囊括了人際傳播和信息傳播的特點，具有很強的互動性、即時性等，與傳統傳播相比，網絡傳播的成本費用比較低，傳播的內容容量大，具有多元化和權利平等化等特點。網絡傳播的出現，突破了傳統傳播一對一的傳播局限，實現了多對多的網狀傳播形式。

二、網絡傳播新聞自由的概述

（一）網絡傳播新聞的自由問題的現狀與特征

網絡具有信息多、信息快、傳播快、互動高等特點，隨著科學技術的發展，我國的網民數量已經多達1億以上，網絡中的新聞在廣度方面和深度方面也都進行了提升，網絡打破了傳統新聞中的局限性，在時間方面和空間方面都沒有了限制，同時還提高了互動性。

然而，網絡上的新聞中，假新聞的出現概率也高了不少，假新聞完全違背了新聞中的基本原則，諸多有名的網站還會出現惡俗方向轉換的情況，通過相關的手段來提高網民的關注程度，提高點擊率，使得網絡上的新聞完全變質，完全沒有文化內涵。網絡方面的信息傳播需要規范化和合理化的管理，當網絡方面的空間得到了更好的管理后，通過網絡進行傳播新聞的活動就可以更好地發揮出網絡的職能，也發揮出新聞的特點。

（二）網絡新聞傳播對傳統新聞事業的影響

網絡媒體具有的開放性、多元性、實時性、交互性、大容量和易檢性以及多媒體化、個性化特征，使得網絡新聞傳播的傳播范圍、使用范圍和接收范圍不斷擴大。網絡新聞傳播的廣泛應用給傳統新聞傳播帶來了巨大的沖擊，在內容上，網絡新聞傳播的容量巨大，在傳播途徑上看，網絡新聞傳播的方式多種多樣，另外，網絡新聞的實時更新速度也是傳統新聞傳播所無法比擬的，這就使得傳統新聞事業面臨巨大的挑戰。

（三）網絡新聞傳播存在的問題

受網絡新聞傳播的特點的影響，網絡新聞的傳播出現了一些普遍性的問題，包括五個方面，一是網絡新聞的可信度低；二是網絡新聞傳播的服務形式過于單一；三是網絡新聞的互動性不夠強；四是諸多網絡新聞只是單純的復制其他媒體和網站的內容；五是許多網站中的新聞內容朝著惡俗化方法轉變。這五個方面是目前網絡新聞傳播所存在的主要問題，具體如下分析。

1.網絡新聞的可信度低

真實是新聞的生命，不管是傳統報紙新聞、電視新聞還是網絡新聞，都必須保證新聞的真實性。然而，由于網絡媒體的特點和網絡新聞的自由性，這就增強了網絡新聞的開放性。網絡新聞網站給受眾提供了一個開放的信息反饋渠道，它雖然為受眾提供了一個可以暢所欲言、言論自由的空間，但是，這樣一來，就無法避免假新聞的出現。

網絡新聞一般來源于三個方面，一是來自于其他新聞媒體，而網絡新聞通常在轉載的過程中，照搬照套不加篩選，導致網絡新聞不可避免的復制其他新聞媒體的假新聞；二是網站自行采編新聞，這種情況下給假新聞的出現提供了契機；三是來自于網民在BBS論壇、百度貼吧、新浪、騰訊微博、社區等各種不同介質上的新聞，這種新聞的可信度低的原因在于一方面網民不是專業的新聞采編人員、對新聞的真實性和客觀性把握的不夠準確，另一方面是來自于網民輿論的結果。

2.網絡新聞報道的形式過于單一

由于網絡的多媒體化使得網絡新聞有圖片、視音頻等功能，但是網絡上的新聞普遍都來自于其他網站轉載的，使得報道的形式過于單一。與國外網絡新聞相比，沒有充分利用網絡媒體的優勢，對新聞的背景、分析等進行報道。

3.網絡新聞的互動形式不夠強

網民在網絡上可以主動選擇和搜索自己的信息，然而，我國網絡媒體新聞多源自于傳統媒體新聞，導致網絡新聞深受傳統新聞的影響，傳播的過程和途徑多位單向傳播。網絡只單純的接受新聞信息，卻極少進行信息的恢復反饋。

4.諸多網絡只是單純復制其他網站的內容

到目前為止，我國多數新聞網站沒有自己的采訪權，使得網站新聞內容多來自于報紙的翻版，照搬照抄的新聞內容沒有創新，缺乏網絡新聞應該具有的特點，而那些轉載自傳統媒體的新聞過于重復，使受眾煩不勝煩。

5.網站中的新聞內容朝著惡俗化方向轉變

陸定一給新聞下的定義是“新近發生事實的報道”。及時、真實、簡潔是新聞的特點。網絡沒有法律法規的制約，使得網民的網絡上可以充分享有言論自由的權利，但是，這種權利使得網民在網上惡搞網絡新聞，對新聞的內容胡編亂造，已經偏離了新聞的特點。

三、解決上述網絡新聞傳播問題的措施

（一）加大專題報道面和加深報道的深度

要提高網絡新聞的影響力，就要在新聞的內容上下功夫。比如百度、新浪等大型網站可以充分利用網絡無版面限制的特點對新聞進行專題報道，加強新聞報道的深度，可以進行解釋性報道、說明性報道、背景調查報道等。

（二）采用多樣化的報道形式

新聞的報道形式要從單一化轉向多元化、網絡新聞要充分利用網絡的多媒體化，利用大量的圖片、聲音、視頻等，建立專門的新聞專欄。通過網絡的優勢，在新聞的標題上下功夫，利用網絡的特點，進行蒙太奇報道等。

（三）加強與受眾的互動交流

傳統新聞的互動方式不外乎信件和電話，報紙的訂戶和電視新聞的收視率等。而對于網絡新聞而言，可以建立獨立的讀者反饋欄，這樣，一方面方便了讀者的反饋，另一方面，也有利于網站及時發現讀者的反饋。更重要的是，讀者在反饋的過程中，不僅可以自己反饋信息，還能通過網絡這個媒介與其他讀者進行討論，在討論的過程中就充分的發揮出“意見領袖”的影響力。

（四）強化網站新聞的自主原創性

增強網絡新聞的原創性，尤其是對于百度、新浪等大型網站，增強新聞的原創性能夠吸引網民，提高點擊率。對于擁有采編權的網站，可以自主采編；對于沒有采編權的網站而言，在轉載其他新聞的時候，可以對新聞進行修改，包括新聞的結構、新聞的報道形式等。

四、新聞傳播自由的管理對策

首先，在網絡新聞傳播的過程中，要強化網絡新聞的管理者的職責，加強網絡管理者對新聞傳播的管理，加強權力的約束，強化網絡新聞者新聞的職能和權利方面的工作。其次，網站工作人員要建立一個新型的新聞反饋空間，給受眾提供了一個反饋的空間和平臺，一方面可以提高受眾對新聞的反饋率，另一方面也能提高受眾對新聞時事的參與，以便更好的為人民服務，發揮新聞的真正作用。再次，要加強網絡新聞管理的法制化和規范化程度，建立具體的網絡新聞傳播法律條例，利用法律措施對網絡新聞的傳播進行約束。加強對網絡新聞的監督，加大對虛假新聞的懲治力度，用法律手段來保證網絡新聞的真實性和可靠性。

五、網絡新聞傳播發展趨勢

作為第四大的新興媒體，網絡的應用范圍和覆蓋率會隨著社會的發展越來越廣泛，網絡新聞傳播的覆蓋率也會隨之擴大，未來網絡新聞傳播的發展趨勢包括以下三個方面。

（一）參與互動性

隨著全民網絡認識度和網絡使用率的不斷增加，網絡在我們的日常生活中發揮著越來越重要的作用，網絡傳播已經成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，網絡新聞傳播的參與度和互動性不斷提高[2]。

（二）輿論干涉性

網絡為網民提供了一個暢所欲言的平臺，在網絡上，人們可以隨意發表自己的意見，要加強網絡新聞傳播的管理，提高網絡新聞的真實性和可信度，就要加強輿論方面的干預能力，提高輿論干涉性將是未來網絡新聞傳播的發展趨勢。

（三）及時反饋性

隨著網絡的及時性和交互性的特征的不斷加強，網絡信息的反饋能力不斷增強，新聞反饋空間的構建，未來網絡新聞的反饋速度和及時性也不斷提高，及時反饋也將成為未來網絡新聞的發展趨勢。

網絡新聞具有自由性，有效的加強管理，讓其有一條更好的發展道路，網絡會在人們未來的生活中成為重要的傳播媒體[3]。網絡新聞要在發揮網絡媒介優勢的基礎上，保證符合新聞的定義和特點，加強法律法規對網絡新聞的約束，結合報紙、電視等傳統媒體的優勢，才能保證網絡新聞的長久不衰。