旅游發展論文

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旅游發展論文:旅游產業發展探究論文

[摘要]通過對我國民營快遞產生和發展過程的回顧,分析了它的發展過程中博弈理論和市場營銷的補缺營銷方式在該行業的具體運用;并對未來民營快遞的發展機遇和挑戰進行了描述,指出了民營快遞發展目前存在的問題,給出了一些借鑒和參考意見。

速遞服務或稱快遞服務(courierserviceorexpressservice),在當今世界,作為一種先進的運輸服務方式越來越受到社會各階層客戶的普遍歡迎,并得到蓬勃發展。在我國,隨著經濟的發展,快遞市場已不僅僅是國有大公司和外資快遞公司的市場了,民營小型快遞公司如雨后春筍發展迅速,其發展趨勢也令人不可小覷。

從一定意義上講,民營快遞公司的發展是各管理理論的例證。

一、民營快遞公司的產生與發展摘要:河南省旅游產業正經歷由量的本論文由*整理提供發展到質的跨越的重要時期。文章就河南省旅游產業未來進一步發展所面臨的若干重要課題,如發展優勢、發展重點、發展步驟以及發展思路等進行了反思,并就此提出了相應的發展對策。

1引言

1841年英國人托馬斯?庫克組織了世界上第一例國內團隊旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國外度假活動,從而開創了旅游活動的先河。但當時的旅游活動僅限于王公貴族階層,與普通百姓無緣。如今,旅游度假已經成為居民生活質量提高的重要標志,而服務于旅游度假者的旅游產業從1994年以來,產業總值已超過4萬億美元,高居當今世界各大產業之首,旅游度假已經名副其實地成為普通百姓的消費需求。據世界旅游組織統計,1950年全世界國際旅游人數僅2530萬人,國際旅游收入只有21億美元。1981年國際旅游人數超過3億人,國際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國旅游人數激增至6.97億人次,國際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長速度非?？捎^。正象世界旅游組織2002年度評估旅游產業發展時所指出的,旅游產業已經成為“一個有耐力的、穩定的經濟行業”。

改革開放以來,中國城鄉居民恩格爾系數分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費由追求基本生活資料數量的滿足發展到注重生活質量的提高。一個新的以追求更高生活目標的消費時代已經到來,旅游消費就是這一趨勢的主體。具有明顯旅游資源優勢和地理位置優勢的河南省,如何能順應時代大潮,在旅游產業發展上占據一席之地,面臨一系列重要研究課題。

2優勢評價

近段以來,筆者不斷看到有關對河南省旅游資源優勢的反思與質疑的文章,似乎對河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優勢的宣傳與重視成了河南省旅游產業整體水平在全國滯后的原因。尤其是部分地區山水風光游在若干黃金周上的上佳表現,更成了山水風光游將取代歷史文化游的根據。事實上,兩者并非非此即彼的關系,而是相互依存、相得益彰;從長遠本論文由*整理提供看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產品。衡量一個國家和地區旅游發展水平主要有國際旅游和國內旅游;國際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國際旅游有嚴格的標準體系,因此,國際旅游景觀與服務環境也是衡量國家和地區旅游產業組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產項目,同時又以地中海度假而享譽世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國家總接待量的40%左右。但對游客的調查顯示,在游客到意大利旅游的主要動機中,45%強調其文化價值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對中國國家級重點文物保護單位(共5批)進行了初步分析(表1),結果顯示,在1268項的總量中,河南省位居山西(118項)之后列第2位(96項),顯示了文物文化大省的實力。

河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對國際游客和跨省份游客。省內三點一線地區應該是最有競爭力的地域。但必須明確的是,以現代的眼光來看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環境舒適度。更直接地說,是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現代化程度來看,給人的初步印象就好象是一個歐式風格的古鎮,除了位于敖德薩國際本論文由*整理提供級海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區主干道以及充滿于市區建筑物中的城市雕塑與幾乎占據城市建成區面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬人口的城市,卻有著相當發達的旅游度假條件,四星級以上酒店20個,三星級酒店50個,一個城市的三星級以上酒店數量超過河南省全省總量,服務設施與國際標準接軌良好;同時,還有遍布黑海海濱的不計其數的療養院、度假村。其特色就是質樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開封和洛陽尤其應該走城市內涵式發展道路,以突出自身獨有的文化特色。

山水旅游從世界范圍發展來看,應努力實現從觀光型到度假型的過渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內游客為主,且以一日游居多。河南省未來旅游產業的發展應當是不僅僅依賴于山水風光游,而主要還是依賴于歷史文化旅游的成功開拓與開發,畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產業發展優勢。

3產業重點

就國內外影響來講,截止目前,河南省旅游產品仍主要由鄭州少林寺和洛陽龍門石窟2個景點來支撐。為了從根本上提高河南省旅游產品在國內外的知名度,該省已經開始實施以“三點一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開發戰略。值得強調的是,上述發展戰略的實施必須以形成河南省不同品級的旅游產品體系為目的。

首先,應重點建設好開封、洛陽、鄭州、三門峽等重點旅游城市,并繼續改善這些城市的旅游環境條件,把城市作為吸引國內外游客的重點。

其次,加強黃河小浪底湖區的環境設計與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴于自身的資源條件,也與其重視環境保護有很大關聯。這就要求河南省在黃河小浪底庫區旅游開發過程中,必須以已經通過的旅游規劃法規為依據,在本論文由*整理提供

開發與建設過程中始終堅持可持續發展的觀點,堅持開發與保護并重、經濟效益與社會效益、環境效益兼顧,以便能持續不斷地吸引游客。第三,在景區開發上應對伏牛山旅游區中的白云山、石人山、龍峪灣等景區實施傾斜政策,關鍵是環境治理和旅游管理;要重點提升焦作云臺山等有交通優勢且已經有較高知名度的景區。最后,特色景區也是河南省旅游產業開發的重點,如三門峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項目。

4產業組織

發達地區的旅游開發經驗表明,只有按照本論文由*整理提供產業發展要求來經營旅游產業,才能真正發揮旅游的產業影響力。把旅游作為產業來經營,就要充分考慮其產業要素關系,加強產業組織研究,其中的重點是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發達國家的教訓可謂深刻。旅游產業組織研究的關鍵是強化旅游市場營銷與管理環節,而旅游市場研究已經成為新的條件下旅游產業發展的關鍵。筆者建議按照產業組織水平與特點,把河南省分為4個產業組織層次和8個游憩活動類型(表2)。

需要說明的是,暫時處于地方層次的3個旅游活動類型,其層次的提高對提高河南省旅游產業組織水平具有關鍵作用,應該引起各級旅游主管部門的重視。根本論文由*整理提供據以上分析與思考,認為今后河南省旅游產業發展應重點作好3個方面的工作:即確立與保護名牌;加強旅游市場圈層的研究;做好旅游產業組織研究。

考文獻:[1]王一寧.中國步入世界五大旅游國家行列[N].北京晚報,2002-06-25.

1.我國快遞業的發展

20世紀60~70年代以來,隨著全球經濟一體化進程不斷加快,各國間的貿易壁壘不斷消除,國際貿易和國內貿易活動愈加活躍,生產、經營和社會活動趨于高效率和快節奏,時間價值越來越重要,大量的樣品、單證、商務函件、資料的快速傳遞需求,為函件快遞業者提供了大量的貨源?？爝f服務的基本特點主要體現在快速和靈活方便兩方面,飛機和各種類型的專用汽車等交通工具的革新,保證了快速運輸和小型貨物的集散與派送。

我國快遞發展的初期,中國郵政于1980年、1984年分期開辦了國際特快專遞業務,開中國大陸快遞業之先河,并逐步具備了一定的規模。進入20世紀80年代,世界各大快遞公司均看好中國市場,DHL、UPS、FedEx、TNT、OCS、Airborne等國際快遞公司本論文由*整理提供陸續與中國企業成立合作合資公司或建立關系,這些國際快遞業巨頭借助其龐大的國際網絡、優良的服務功能和成功的經驗,不僅為廣大的中外客戶提供了便捷的服務,也使這些公司及其國內合作伙伴們獲益匪淺。目前僅與這六家合資的快遞公司已占有中國大陸60%的國際快遞服務市場份額。

2.民營快遞的產生

20世紀80年代末到90年代初,民營快遞在我國產生,具有代表性的有1994年創立的宅急送快遞、1995年左右創立的上海申通快遞、山東大千快遞等。民營快遞的發展之路十分艱難,首先面臨的就是資金短缺的問題,物流企業是資金投入比較大的行業,FedEx、UPS、DHL每年都以幾十億的投入來擴大和完善其服務,而民營企業卻幾乎都是10萬、20萬的投入;其次是就規模而言無法與各跨國公司同日而語;第三是人才的短缺,很多民營快遞企業,創立時期都是從艱苦的環境中成長起來的,員工普遍文化水平較低;第四是民營企業自身的缺點,比如操作不規范、信譽度不夠、派送力度有限等。面臨如此大的困難,民營快遞仍迅猛發展。以宅急快遞送為例,該項業務于1994年創立,2004年發展到全國150多家分公司,服務區域覆蓋2000多個城市和地區,2002年營業額達到2億多元,24小時國內包裹速遞做出了自己的品牌。申通快遞也已經形成了以上海、長江三角洲為依托的優勢網絡,民營快遞產生之初的迅猛發展,在于其自身的特點和合理的經營。

3.民營小型快遞公司前期的發展原因

(1)強烈的求生欲望和自身的特點。

民營快遞從20世紀90年代初產生開始,便在外資快遞和中國郵政的夾縫中生存。在民營快遞產生之時,四大快遞公司已經與外運合資有了五六年之久,中國快遞公司EMS也大力斥資開始國內和國際快遞業務,許多民營快遞公司都是由幾個人或者十幾個人組成的小型公司,沒有國營公司強大的政府后盾,也沒有外資公司的大量資金支撐,在這種情況下,民營快遞公司面臨著嚴峻的考驗,那就是不發展就滅亡,沒有任何的退路,這種強烈的求生欲望從主觀上催生了民營快遞企業的成長[1]。另外,小民營快遞公司起步階段雇傭的多為下崗職工、城市閑置人員,勞動力成本較低廉,辦公地點多為長途客運車站提供較近的地區,租金低、送交快件便利,由于使用車輛直接帶送,時效性比較強、反應快捷。同時,企業員工的管理類似于家庭化,員工較能吃苦和忠誠。以上種種使得一些既考慮成本又比較注重時效的企業與個人,越來越多地使用其服務。

(2)合理的營銷策略。

這些民營快遞公司之所以能同國際快遞巨頭和國內大型的物流企業同臺競爭,除了強烈的求生欲望,還取決于它的獨特市場經營理念和經營方式。

正如民營快遞的產生之初,中國郵政和其他幾家國際快遞巨頭基本上壟斷了中國的快遞市場,民營小型快遞公司產生于這個時候不可謂不艱難,它之所以能在如此艱難的情況能得以發展,有以下幾方面:

第一,中國農村與鄉鎮的發展。80年代末90年代初,中國的經濟有了一個較大的發展,尤其是沿海與長江、珠江三角洲一帶,一方面這些地區周邊農村的城市化使快遞的需求增加,另一方面,越來越多的外資企業在鄉鎮設立自己的工廠與產地,隨著這些企業國際快遞量的增加,鄉鎮到城市之間的城市快遞服務需求也急劇增加。由此催生了中國民營快遞的產生。民營小型快遞公司產生之初,很多是以家庭成員或個人為主體,利用城市到城市、城市到鄉鎮之間的客運車輛轉送快遞,以成本低廉、派送速度比較快等特點而逐漸被人們接受。成功的例子有上海的申通快遞、山東的大千快遞等。

第二,營快遞公司對快遞市場有合理的細分認識,并采取了正確的市場營銷方式。也就是充分利用了補缺營銷的方式。補缺(niche)是更窄地確定某些群體,一般來說,這是一個小市場而且它的需要沒有被服務好。營銷者通常確定補缺市場的方法是把細分市場再細分,當細分市場相當大時,通常會吸引許多競爭者;而補缺市場相當小并只吸引一兩個競爭者。大競爭者,通常會把市場的歲品丟給補缺者,達格(Dalgic)稱這種局面是/游擊隊員對抗大猩猩。有些大競爭者也轉向補缺市場,它要求更分散經營并發展它現在的業務方法。但這樣做的成本很大[2]。

上世紀80年代末,中國郵政和外資快遞已經在中國有了一定的發展,擁有了自己的客戶群。中國郵政更多地把自己的優勢和注意力集中在國內城市之間的快遞業務上本

城市的各大公司之間的重要信函往來基本上都固定使用中國郵政;而DHL、FedEx等公司則更多地利用其有利的國際網絡,主要從事國際快遞業務,大量的銀行單證、外資獨資和合資公司的信函長期選用其服務。而對于國內中等城市到小城市和鄉鎮的重要信函往來這一服務領域而言,各大外資快遞公司基本上限于國際間的服務,而中國郵政在這方面的服務也不盡人意,出現了人們常常說的/特快專遞快不起來0的情況,這主要是因為使用不屬于郵政的飛機、火車等長途運輸工具,不便于協調、配合等原因。正是因為這些原因,民營快遞企業抓住了同城快遞和小鄉鎮與小城市之間快遞的空缺,使自己有了一個發展空間。

(3)博弈理論的正確使用。

民營小型快遞公司的管理者充分利用了博弈論的原理,正如/智豬博弈的例子,/智豬博弈說明了在某個市場上一個占主導地位、控制著市場的公司和它的一個較小的競爭對手之間可能發生的競爭情況。這取決于占主導地位的公司如何看待這個較小的競爭對手對它的威脅程度。/智豬博弈中/共同生存的均衡結果只有在大豬的食物份額沒有受到小豬嚴重威脅時才會出現。民營公司的管理者們(小豬們)采取的策略有:等待。允許市場上占主導地位的品牌,如大型國有快遞公司和外資公司(大豬們)開拓本行業所有產品的市場需求,擴大快遞宣傳。民營快遞企業將自己的品牌定位在較低價格上,而得以享受主導品牌的強大廣告所帶來的市場機會。不貪婪。只要主導品牌認為弱小公司不會對自己形成威脅,它就會不斷創造市場需求。因此民營快遞公司將自己定位在一個引起不了大公司興趣的較小的細分市場,如城市到城市之間、城市到各個鄉鎮之間的派送,以限制自己對其他公司的威脅。

(4)善于把握時機。

民營快遞公司一般規模較小,便于調頭,不像大的公司調整方針策略需要上面領導層的批示等等,對于市場機會的把握非常及時。20世紀90年代初,民營快遞企業就開始了城鄉之間的快遞業務,這部分業務采用隨車帶件的方式,成本低、利潤高。隨著經濟的發展,大城市同城之間的快遞需求產生之初,很多民營企業第一時間開展了這項業務,尤其是對于港口城市,開展的空港與城市之間、海港與城市之間的同城快遞業務,由于海關單據的及時性要求,需求量很大,也取得了豐厚的利潤(目前由于無紙化通關的推廣,這部分業務有所萎縮)。雖然大公司在這方面也有所跟進,但是跟進速度明顯低于民營快遞企業。

二、民營快遞企業面臨的機遇和挑戰

1.民營快遞業的機遇

從宏觀上看,世界第三方物流市場已占整個物流市場20%~30%,10年內將達到50%。目前中國第三方物流市場站有的比例不到10%;2002年初,中國物流與采購聯合會同美國美智(Mercer)管理顧問公司對中國第三方物流市場進行調查,得出的結論是:真正意義上的第三方物流處于發展初期。2001年的市場規模在400億人民幣以上,占19000億元的物流市場不足3%。但目前的第三方物本論文由整理提供流服務商在過去的3年中年業務增長率都高于30%,中國第三方物流市場到2005年的增長率將達到25%。中國目前物流市場有19000億人民幣,物流成本占GDP比重為20%,第三方物流潛力很大?？爝f業作為物流業的重要組成部分,在未來的幾年時間里,必會有一個長足的發展空間,大環境的發展趨勢為民營快遞業的未來提供了一個良好的發展機會。

推動因素有以下幾方面:一是跨國企業正將更多的業務轉到中國,并通過外包它們廣泛的物流功能來降低供應鏈成本。二是中國公司面臨降低成本和更加關心核心競爭進而增加了物流外包的需求。三是政府的激勵措施也促進了中國的第三方物流發展。綜上所述,中國的物流行業將面臨一個新的發展機遇,而作為物流業重要組成部分的快遞行業,在未來的幾年時間里,必會有一個長足的發展空間。大環境的發展趨勢為民營快遞業的未來提供了一個良好的發展機會。

2.民營快遞業面臨的挑戰

過去的幾年間,民營快遞通過以上的發展策略與方針雖然取得了不俗的成績,但越來越多的小型快遞公司在我國加入WTO和其他跨國公司的競爭前提下,面臨著嚴峻的挑戰,這主要是由于以下三個方面:一是我國在加入WTO時,在5服務貿易具體承諾表6里,取消了國外快遞公司的準入限制,這必將使得國外一些具有快遞經驗的中小型公司加入中國快遞市場的爭奪,帶來新的競爭。二是同行業的發展,中國郵政和各快遞公司越來越注重細分市場的競爭,其業務的涉及領域也逐漸廣泛,不再局限在原業務范圍領域。三是經濟全球化與網絡化的發展對快遞的查詢、服務質量要求逐漸提高,而民營快遞公司的網絡分布很少,其服務質量與查詢等等,遠不能與外企和中國郵政相提并論。各大快遞公司迅速強強聯合,如UPS提出/信息流、物流、資金流的三流合一、DHL與德國郵政的合作、FedEx選擇了大田集團為合作伙伴成立了大田)聯邦快遞有限公司、TNT簽約超馬赫公司。這些巨頭的優勢是民營快遞公司遠遠不能比擬的。

三、民營快遞的不足與改進對策

1.民營快遞企業的不足

面對日益嚴峻的國際與國內競爭環境,很多民營快遞公司已經不復當日的輝煌,有的甚至已經倒閉,如何在這樣的環境里生存與發展成了擺在民營快遞公司面前的一道難題。如何克服民營快遞自身的劣勢成為當務之急。

(1)價格問題。民營快遞一直以來,以低價位吸引顧客,但隨著各大快遞公司加大競爭力度,其價格在快遞市場已不具備當初的絕對優勢。有的民營快遞公司特定航線的運價已經高出同行業水準。

(2)速度問題。很多民營快遞,經營之初都是一兩臺車、十幾個人,利用親屬和客運車輛帶送快件,隨著大型快遞公司加大對交通設施的投入,這種多環節的交接方式嚴重地影響了民營快遞的中轉速度,即使有的民營快遞公司加大了自身的交通設施等投入力度,但是由于自身資金等方面的局限,其發展速度遠遠落后于大型快遞公司。

(3)網絡問題。正如我國物資采購聯合會所做的物流發展報告中所言,世界貿易電子商務的發展使電子物流正飛速發展,電子商務實現了網上購物和網上支付,而相配套的是電子物流的發展。1998年,電子貿易額430億美元;2000年,電子貿易額4000億美元;2001年,本論文由無憂論文由提供到2010年,1/3的國際貿易將在網上進行,這就要求物流過程進一步網絡化。作為中國大型快遞公司的EMS、中遠快遞、中外運快遞,作為跨國公司的DHL、FedEx、UPS、TNT等,在過去的幾年里,投入了大量的資金用于網絡開發,目前均已擁有了自己相對完善的網絡作業與查詢等系統;而民營快遞公司在這方面明顯不足。幾個大的民營快遞公司雖然加大了這方面的投入力度,但查詢與服務范圍幾乎都保持在國內的范圍以內,國際作業與查詢雖然也有所發展,但基本上都借用其他外資公司的國外網絡,而不是自己的網絡。這在網絡日益發達的今天,是十分致命的。

(4)信息問題。因為網絡的覆蓋面、人才的匱乏等,使得民營快遞的報價、查詢、信息反饋不及時,極大地影響了其服務質量。

(5)人員問題。很多民營快遞企業人才匱乏,因為很多民營快遞公司從初創始時期都是從艱苦的環境中成長起來的,有的就是一臺車、幾個人做起來的,很多老員工雖然從業時間長,但是操作都是憑借經驗,缺乏系統的專業知識。且民營快遞企業由于待遇、工作環境與外資快遞企業和大型的國營快遞企業相比差距很大,所以吸納人才,尤其是物流方面的專業人才還是比較困難的。

2.民營快遞的改進與對策

面臨以上的種種問題,民營快遞企業只有采取合理的對策,努力克服自身的不足,才能在日益激烈的競爭市場上占有一席之地并求得發展

(1)制定合理的戰略。企業戰略是一個傳遞并維持組織與其外部不斷變化的市場機會相適應的管理過程。它有賴于制定一個任務或戰略方向、階段性目標、增長戰略和由不同市場與商品構成的企業經營組合而組合。企業戰略一般是一個3~5年的規劃,民營快遞公司長期以來傾向于點子營銷,什么賺錢就做點什么,沒有一個長遠的計劃,這在成立之初雖然為企業的發展起到了一定的作用,但是對于民營快遞企業的長遠發展,沒有計劃、沒有戰略的經營必將走入死胡同。民營快遞公司應該根據自身的特點,制定一個合理的發展戰略,從而明確自己的發展目標,使公司的發展具有長遠性。例如在目前的形勢下,立足國內市場,爭取3~5年內與小型外資快遞公司合作,建立自己的網絡,從而爭取在國際快遞市場也具有競爭力等。

(2)堅持服務目標市場。目標市場的選擇成為戰略實施首先要考慮的問題,只有合理地選擇目標市場,做到有的放矢,才能利用有限的資源取得最大的效益,而且只有堅持服務目標市場,不盲目多元經營,才能做到優勢集中?？爝f主要是從事國際之間和國內城市、城鄉、同城之間的文件與小件包裹的快速派送查詢服務,市場細分可以從經營范圍上細分為國際快遞市場和國內快遞市場。國際快遞的主要客戶是外資銀行和中資銀行國際結算部;另一主要客戶群就是外貿公司和外資公司的出口部門。這些大宗客戶的國際快遞由于時間要求緊,尤其是銀行信用證、提單等的派送時效性非常強,所以不僅僅在派送速度上要求高,而且在查詢等方面也需要特別準確及時的信息,民營快遞目前的狀況顯然不能達到他們的要求。同時,由于這些客戶與外資快遞合作時間比較久,且國外收件人更傾向于接收大的國際快遞公司的服務,從而基本成了外資快遞公司的固定客源。國內快遞市場分為城市間快遞、城鄉之間的快遞和同城之間的快遞,由于城市之間的快遞一直是EMS的強項,它有強大的中國郵政網絡支撐,所以一直經營良好,但近年來EMS的市場占有率日益萎縮,而民營快遞企業涉足國內快遞時間長,與鐵路、公路、民航等都有比較長期的合作,在這一方面具有競爭優勢;另外城鄉之間和同城之間的快遞,大的外資公司雖然一直想介入,但由于政策的限制,目前仍沒有直接的舉措;再就是國內市場相對于國際市場來講,利潤比較薄,即使介入,這些大公司也不會把主要精力放在這些業務上。基于以上的分析,民營快遞公司應將自己的目標市場鎖定在國內快件市場上,在原來城市間快遞與城鄉之間快遞基礎上,增加同城之間的快遞業務,堅持服務國內市場。

(3)合理的人員培訓。民營企業目前面臨的問題,最主要的就是人才的問題,很多民營企業傾向于引進高校物流專業的畢業生,這本身從理論上講并沒有多大的失誤。但是一方面,人才的引進需要耗費大量的資金,對資金薄弱的民營快遞企業來講,將進一步加大成本。另一方面,就是現實中存在的問題,在物流業務剛剛開始正式起步的今天,快遞業務也和整個物流行業一樣,理論與實踐之間的差距很大,我國的國情與西方國家也存在區別,很多外資快遞企業在入駐中國之后,多傾向聘用中國的員工進行中層管理就是這個原因。在這種情況下,民營快遞企業以引入專業人才為主并非明智之舉措,而應該把主要精力用于對現有員工,尤其是從業時間長的員工進行專業的培訓,充分利用其豐富的實踐經驗和理論,這些人才應該是民營快遞企業倚重的人員力量。

(4)對外聯合,構建完善的客戶服務體系。民營快遞企業要想持續發展,就必須對外聯合,改進快遞裝備,從而擁有自己的客戶服務體系,擴大自己的國際網絡,提高國際查詢速度。根據加入WTO我國政府在物流方面的承諾,有3年從業經驗的快遞公司就可以入駐中國,設立自己的辦事機構,這使得國外的小型快遞公司入駐中國成為可能,巨大的國內市場也對這些快遞公司構成巨大的吸引力,這些公司一般經營時間在3~5年的比較多,而這些公司國際比較多,資金狀況較好,但是人員少,從業經驗不很豐富。他們極力希望在大陸尋找到好的合作伙伴,民營快遞的本土優勢對其構成了很大的吸引力,而大的外資快遞公司以及中國郵政等,一般是不愿意與這些小型公司合作的,抓住這一機遇,民營快遞將有可能建立自己的國外網絡,從而在國際市場上有一定的競爭優勢,這也有利于民營快遞的長期發展。

總之,在我國物流業迅速發展的今天,我國民營快遞公司如果能充分利用自身優勢,克服自身的局限,必將會在未來的物流領域發揮重要的作用。

旅游發展論文:旅游業論文樹立科學發展觀促進旅游業大發展

黨的十六屆三中全會提出，“堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀”。這一科學發展觀，為我們在新世紀新階段全面建設小康社會和推進現代化事業，提供了正確的指導思想和根本指針。縣委、縣政府領導站在高瞻遠矚的角度，把發展旅游業作為我縣的支柱產業，可謂是上應縣情，下應民心。旅游業是極有發展潛力的新興產業。旅游業對相關產業帶動性強，發展旅游業對于推動第三產業快速發展、促進經濟結構戰略性調整、擴大國內需求、促進就業和增加居民收入以及推進國內外的交流與合作等具有重要意義。因此，進一步加快旅游業發展，是實現全面建設小康社會目標的必然選擇。那麼，如何貫徹落實科學發展觀，實現旅游業全面、協調、可持續發展呢？在此，我談談個人的愚見，不當之處，請各位領導給予指正。

一、大力實施“五個統籌”，開創旅游業發展的新路子。貫徹落實科學發展觀，大力發展旅游業，必須按照“五個統籌”的要求，走出一條旅游業發展的新路子。一是按照統籌城鄉發展的要求，在大力推進以新寧鎮為龍頭的城區旅游發展的同時，更加重視發展農村旅游，擴大城鄉旅游交流，逐步實現城鄉旅游協調發展。我縣旅游景點主要分布在湖區、山區，這些地方經濟相對城鎮比較落后，開發旅游資源、發展旅游業，有助于加快這些地區脫貧致富、全面建設小康社會的步伐。二是按照統籌區域發展的要求，在開發各具特色的旅游資源的同時，更加重視推動區域旅游聯合，逐步實現不同區域旅游業的共同發展。一方面，加強縣內各個旅游區、風景點的統籌協調，打破行政區劃限制，根據旅游資源的特點，分布狀況和市場需求，對全縣旅游景區實行統一規劃、統一開發、統一建設、統一宣傳促銷；另一方面，加強與周邊地區的旅游合作，整合旅游資源，拓展旅游業的發展空間。三是按照統籌經濟社會發展的要求，在充分發揮旅游業對調整經濟結構、擴大內需、拉動消費、吸引投資、增加收入等方面作用的同時，更加重視發揮旅游業在促進就業，提高人民生活質量、弘揚民族文化、建設社會主義精神文明等社會事業方面的作用，逐步實現加快經濟發展和社會全面進步并重。四是按照統籌人與自然和諧發展的要求，在加快發展旅游這一縣域支柱產業的同時，更加注重保護自然生態環境，逐步實現旅游業與人口、資源、環境相適應的可持續發展。五是按照統籌國內發展和對外開放的要求，在積極發展國內旅游市場的同時，重視國外市場的拉動作用。要利用良好的生態資源，依托國際旅游大公司，積極宣傳我縣良好的生態環境，爭取引進更多的資金進入我縣這片青山綠水。

二、充分發揮市場機制作用，推動旅游業再上新臺階。

加快旅游業發展，關鍵在于激活各種旅游生產要素，整合和優化配置各類旅游資源，根本途徑是充分發揮市場機制作用，大力推進以下幾個轉變：

1、推進旅游資源向旅游資本的轉變，這是加快旅游業發展的重要基礎。。實現旅游資源向旅游資本的轉變，就是要充分發揮市場機制的作用，將各種各種有形資源和無形資源進行有效整合和優化配置，使之更好地滿足游客的多種需要。近年來，我縣緊緊圍繞以武寧湖為龍頭的自然生態和以古艾文化為主體的歷史文化兩條主線，充分發揮豐富多色彩鮮明的旅游資源優勢，有力地推進了旅游資源開發向廣度拓展，向深度推進。旅游開發熱潮一浪高過一浪。實踐證明。推進旅游資源向旅游資本的轉變，是加快旅游業發展的重要基礎和前提。與此同時，旅游業的發展又為實現旅游資源向旅游資本的轉變搭建了平臺，提供了契機。

2、推進民間資金向民間資本轉變，這是加快旅游業發展的有力保障。資金短缺是發展旅游業面臨的最大的瓶頸，解決資金問題的途徑是創新投融資體制，建立投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新體制。民間資本是發展旅游產業的重要資金來源，蓬勃發展的民營企業是發展旅游業的重要投資經營主體。旅游業的發展，為民間資金轉變為民間資本、參與旅游業的經營開辟了新天地，為民營企業的發展打開了新的通道。

3、促進人力資源向人力資本的轉變，這是加快旅游業發展的關鍵因素。要實現旅游業持續快速協調健康發展，必須把握這個關鍵，抓住人才資本這個根本，實現旅游人力資源市場化配置和向人才資本轉化，為推進旅游業的跨越式發展提供強有力的人力資源保障和人才支撐。

三、拓寬發展思路，實現旅游業發展新跨越

1、以科學發展觀為指導，實現旅游業發展的新跨越，必須拓寬發展思路，堅持以政府為主導、企業為主體、市場化運作的原則，深化改革，擴大開放，走可持續發展之路﹔圍繞自然生態和歷史文化兩條主線，加強基礎服務設施建設，打造旅游精品，發展綜合型旅游和特色旅游，優化旅游產業結構和旅游發展環境，促進旅游業持續快速協調健康發展

2、在旅游業發展理念上大膽創新，充分認識旅游業在促進經濟社會發展中的地位和作用。一是樹立全局的；理念，打破條塊分割、部門分割，實現各鄉鎮、各行業、各相關部門之間的密切配合與協作，形成全社會發展大旅游的良好局面。二是樹立開放的理念。放開市場，大力推進旅游投資開發體制和經營管理機制的創新，為旅游業持續快速協調健康發展提供不竭的動力，三是要樹立優質高效的服務理念。在推進規范化服務、個性化服務、感情化服務上下功夫、見成效。四是樹立建設精品的理念。著眼世界旅游的發展趨勢，在基礎設施配套建設、景區建設、管理模式和服務質量上與國際接軌，按國際標準打造國際一流的旅游精品。五是樹立可持續發展的理念。堅持旅游資源合理開發與生態環境有效并重，實現經濟效益、社會效益和生態環境效益的有機結合。

3、在調整優化旅游產業結構上大膽創新，推出全面提高旅游經濟發展水平的新舉措。一是切實加強規劃工作，按照大旅游、大產業、大市場的理念，高標準、高水平、高質量地做好旅游規劃編制工作，力求富有創意、突出特色、體現個性、展示文化。二是大力發展周邊短線游，積極與廬山、三爪倫等著名旅游縣市風景區合作發展長線游，實現旅游市場游目前單一的周邊短線游向豐富多彩的長線游轉變。三是實現精品戰略，加快重點景區建設步伐。四是進一步促進旅游要素協調發展，實現旅游產品結構由單一觀光游向商務、會議、度假、休閑游的轉變。

4、在充分發揮市場配置資源的基礎性作用上大膽創新，構建整合優化旅游資源的新機制。加快旅游市場開放步伐，在嚴格執行國家有關規定的前提下，采取多種方式，出讓開發權、經營權、使用權，鼓勵支持海內外大企業、大財團特別是國內民營企業投資開發旅游業，合資興辦旅行社，整合優化旅游資源，形成市場配置旅游資源的新機制。

5、在旅游宣傳促銷的內容和手段上大膽創新，建設統一、開放、競爭、有序的旅游產品市場。一是全面創新市場營削模式和手段。制定科學的營銷計劃和市場拓展戰略，加快信息化建設步伐，運用現代化信息手段進行宣傳促銷。二是大力開拓客源地市場，采取靈活多樣的形式，“走出去，請進來”，在穩定和挖掘省內客源的基礎上，大力開發國內市場。三是推進“依法治旅”。把加強執法監督與建立健全旅游法規體系結合起來，實現對旅游市場從部門分頭管理向行政聯合執法轉變，建立健全綜合治理的長效機制。

我縣的旅游前景是無限光明的，但是要想這個美好前景能夠更早更快的到來，還需要我們這些從事文化廣播電視旅游工作的人不懈的努力和奮斗，同時我也堅信，在科學發展觀的理論指導下，在縣委、縣政府的正確領導下，在不遠的將來我們將會為武寧的旅游而自豪，武寧的旅游前景一定會更加輝煌。

旅游發展論文:生態觀光旅游農業發展論文

一、雙塔區生態觀光旅游農業發展方向

隨著人民收入的提高和更多時間的增加，城市居民還必然進一步要求食品的新鮮安全，乃至要求回歸大自然、休閑度假以及體驗農業文明。同樣，隨著旅游城市的發展，圍繞著休閑娛樂發展多功能農業，經過規劃設計，發揮農業與農村休閑旅游功能，增進民眾對農村與農業的體驗，提升旅游品質，提高農民收益，為市民提供休閑度假、旅游觀光、學習娛樂的場所。

1.位于雙塔區長寶營子鄉的駱駝山子生態旅游風景區，面積34.29平方公里，森林覆蓋率60%以上，木本植物29科85種，草本植物24科52種，野雞、野兔、黃羊等野生動物經常出沒，梨樹面積萬余畝約20萬株，其中樹齡超百年、樹型優美的老梨樹1000余株，有梨樹溝之稱，另外景區現有駱駝峰、石佛、梨花仙子、龍吐圣泉等多處自然景觀，是現代化都市農業的產物。

2.朝陽天緣農業開發有限公司位于長寶鄉海里村，占地200畝，建高標準溫室大棚60棟，以綠色水果采摘為主，主栽作物為草莓、黑莓，元旦春節過后正是草莓上市旺季，春季過后黑莓也將成熟。

3.金華園旅游觀光農業園選址在長寶鄉海里村，占地200畝，其中轉讓10畝、流轉190畝。規劃新建旅游觀光服務用房6000平方米，連體智能高標準溫室3棟18000平方米。園區規劃建設五個區：設施農業區、田園風光區、嬉水區、水果采摘區、餐飲住宿區。

4.嘎岔有機蔬菜采摘體驗園選址長寶鄉嘎岔村，占地500畝。園區規劃新建冷棚300畝，大田蔬菜200畝。以生產時令有機蔬菜為主，規劃建設兩個區：種植體驗區、旅游采摘區。5.坐落于桃花山下的桃花山風景旅游區，原生植被郁郁蔥蔥，覆蓋率75%以上，可開發面積達6000余畝，也是一個具有發展潛力的民俗旅游特色的生態觀光園，集“采摘鮮桃，登山健身，品嘗風味，體驗民俗”于一體，每年“三月三”“九月九”舉行熱鬧的桃花山廟會，是一個高雅與民俗共融，休閑與采摘交匯的旅游勝地。

6.朝陽天寧現代農業開發有限公司位于桃花吐鎮荒地村，有玻璃日光溫室2座，栽植稀有水果及花卉，以采摘綠色草莓為主的高標準日光溫室20棟，采用無土栽培和水肥一體化的種植方式進行作物管理，吸引八方游客放心品嘗優質水果。

7.孫家灣鄉是遠內外聞名的“大棗之鄉”，每到棗熟的季節，都會吸引眾多市民來此采摘，品嘗大棗的甜脆與鮮美。

二、結論

都市型現代農業是與生產、生活為一體的現代化大農業系統，其核心是提高經濟效益，促進農民增收，關鍵任務是開發農業的生產、生態、生活和示范功能，向農業的廣度、深度擴展，促進農業結構不斷優化升級，實現質量和效益的提高。雙塔區的城郊農業將以現代農業中的旅游觀光農業作為發展方向。以服務城市、改善生態和增加農民收入為宗旨，提高農業綜合生產能力、社會服務能力和生態保障能力，實現功能多樣化、布局區域化、設施現代化、生產標準化、經營產業化、產品安全化、景觀田園化和環境友好化。

作者：趙昕欣 單位：朝陽市雙塔區農村經濟局

旅游發展論文:旅游產業發展環境治理論文

1旅游與環境影響的相關系數

(1)國內旅游總人次與SO2的排放相關

系數-0.85466,國內旅游總人次與能源消耗相關系數很高且反向變化,說明旅游業能源的消耗并沒相應的增加SO2的排放量,這種現象可能一是因為技術進步使能源的利用率提高了,二是廢氣中的SO2排放含量通過廢氣治理來降低,這或許與近10年來中國增加了10倍的廢氣治理費用投入有很大關系。

(2)國內旅游總人次與生活煙塵排放量

相關系數為0.6937,可能是由于旅游活動帶來的煙塵的絕對排放量低,在整個生活煙塵排放的比重不高而引起的。通過對國內旅游總人次與廢水排放和廢氣排放的相關系數分析,進一步證明了旅游活動越頻繁相應的環境污染就越大,不過10余年來也不斷加大了對環境污染治理的投入力度,有效遏制了其對環境的危害,解決旅游業對環境污染的重要手段就是通過環境治理和技術的進步。

2旅游產業發展對水環境影響及其治理績效

旅游人次與廢氣、廢水等污染物的排放有很大的關系,表明旅游業的發展也增加了環境的負擔,相應的生態環境的破壞也制約了旅游業的發展。為進一步定量論證旅游活動與環境污染的相互關系,在旅游人次與生活廢水排放量存在某種函數關系假設的基礎上,根據2000年以來的中國統計年鑒數據、中國旅游統計年鑒數據和中國環境統計數據進行函數模型擬合。休閑旅游人次增加與生活廢水排放增長散點圖分布特征幾乎呈一條直線(除2002年以外),基于此,假設兩者是線性函數關系,進行OLS回歸分析,結果如下:X生活廢水排放總量=0.162914Y旅游總人次+0.847747R-squared=0.991361S.E.=0.0237D.W.=2.0724回歸分析證明:每增加1%的旅游總人次,就增加0.16%的生活廢水排放量,按照2000～2010年中國旅游總人次年均18.6%的增長速度推算,旅游活動造成了生活廢水排放高達2.97%的增長率,生活污水是旅游活動中排放最多的,增加了景區的環境壓力,以及污水處理的成本,使景區環境質量降低了。為建立旅游總人次與COD和生活氨氮排放量的函數關系,首先假設在技術不變和廢水治理不變的條件下,以2000年污水排放技術水平為基期(即單位生活污水COD和氨氮含量不變),生活污水排放量增加的同時,氨氮和COD排放總量也在增多。技術條件不變的情況下,因加大了廢水治理的投入而減少了生活廢水COD、氨氮排放量與實際統計生活COD、氨氮排放量之間的差額?；谖廴局卫碣M用投入增加額與COD、氨氮排放減少量之間的高相關關系,通過分析三者的散點圖,以2006～2010年數據進行OLS回歸分析,結果為:R-squared=0.99672S.E.=4.034D.W.=2.4145隨著旅游業的發展,水環境的污染以及污水的排放是在所難免的,并在一定程度上制約了旅游業的發展。只有通過加大環境治理的投入,從而降低休閑旅游業對水環境的破壞。

3旅游產業發展對大氣環境影響及其治理績效

景區環境空氣質量良好不僅是健康旅游的必要條件,也是吸引游客的關鍵所在,更是凸顯了景區與其他景區的競爭優勢。理論上,景區短時間內急劇增加旅游人數,餐飲、住宿等相關的服務產業也在增加,從而導致大量物質資源的消耗,進而造成水污染和大氣的污染。從理論上說旅游人數的增加必然帶來相應廢氣排放量的增加,然而,對近10多年來的環境統計數據分析表明:盡管隨著經濟的增長廢氣總排放量在不斷快速增加,但是廢氣中SO2、煙塵等污染因子總量卻增長緩慢,S02的排放總量卻在逐年下降。所以,休閑旅游人次與生活SO2排放并不相關,與生活煙塵排放量相關系數也很低,但是與廢氣治理投入的費用在統計量上密切相關。這一結果并不能否認休閑旅游人次增加導致了廢氣總量的排放這一事實,只表明技術進步和廢氣治理投入的增加降低了廢氣中環境污染物質的含量。2000～2011年《中國統計年鑒》的數據表明,生活污染源廢氣排放量占整個排放量的比重很低,2011年生活用的SO2排放量在總排放量中僅占14.68%,生活煙塵排放量是總排放量的27.24%。事實上,休閑旅游產業CO2、SO2和煙塵的排放量占總排放量的比重更低,短期內休閑旅游人次的增長難以改變其占總排放量的比重。因此,假設環境治理技術和費用投入不變的條件下(技術進步與空氣污染治理費用對工業和生活排放SO2、煙塵等治理的單位貢獻是相同),休閑旅游空氣污染物的排放量占生活排放量的比重是一定值,旅游中空氣污染物的排放增長比率必然約等于生活空氣污染物排放總量增長比率。休閑旅游人次與技術不變條件下生活SO2排放量和煙塵排放量相關系數很高,這一結果不僅證明了理論假設,而且為二者構建某種函數關系提供了實證依據。在技術不變和空氣污染治理不變條件下,休閑旅游人次的增加對空氣環境質量的影響是顯而易見的,盡管其絕對量很小,比重不高,但是增長速度很快。尤其是旅游高峰期,短期內旅游人次的高速增長對景區空氣環境質量的負面影響更加明顯。旅游區高質量的大氣環境是休閑者關注的重要因素,休閑旅游人次的高速增長在一定程度上約束了休閑旅游產業的發展空間,控制單位時間和空間內的人流量則是解決這一矛盾的重要手段。

作者：程秀兵 單位：安徽省望江縣環境保護局

旅游發展論文:協同發展下生態農業旅游論文

1京津冀協同發展下河北省發展生態農業旅游的優勢

1.1資源優勢

河北省是我國農業大省，地理環境廣闊，自然風景優美，特色農產品豐富，鄉土文化氣息濃郁，對渴望體驗農村生活、親近大自然的人們有極大的吸引力，是北京、天津居民選擇生態農業旅游的理想之處。河北省欒城縣是全國著名的草莓生產地，十幾年來，該縣每年都會舉辦草莓采摘節，帶動了當地的生態農業旅游發展。發展至今，欒城縣采摘面積達到670多公頃，采摘品種不斷豐富，包括了草莓、甜瓜、油桃、水果西葫蘆等。位于京津腹地的永清縣，生態農業旅游發展迅速，鄉鄉有農家樂、采摘園。永清縣擁有34000多hm2林地，其森林覆蓋率達到43%以上，是全省之最，被譽為京津走廊的“天然氧吧”。這里的原生態歷史沉積與生態農業的人性化有機地融合在一起，形成了集觀光采摘、農事體驗于一體的生態農業旅游。綠、美、鮮已經成為吸引人們來此觀光的鮮明特色。

1.2區位優勢

河北省內環京、津兩地，發展生態農業旅游具有明顯的區位優勢。2014年12月，國家交通運輸部部長在“京津冀協同發展論壇”上提出將建立京津冀交通一體化實施項目清單，從基礎設施建設、交通運輸、港通、智能交通、綜合樞紐等領域制定切實可行措施，確保交通一體化取得實效。在鐵路方面，京津冀三地和鐵路總公司將出資100億元，共同組建京津冀軌道交通投資公司；在公路方面，北京交通委員會將根據城市功能定位及人口分布進行規劃，實現國道、高速與津、冀的對接；深化交通運輸改革，綜合發揮其先行及保障作用，最終形成相鄰城市1至2小時交通圈。交通的發展為京津冀地區的居民出行提供了便利，短路程、低花費成為河北省環京津地區生態農業旅游吸引游客的關鍵。

2推進生態農業旅游發展的措施

2.1增加政府投入，改善農村基礎設施建設

發展生態農業旅游，鄉村風貌是根本。所以政府應該以景觀的概念加大財政投入，建設具有當地獨特文化的新風尚農村，完善當地基礎設施及公共服務設施，使鄉村成為生態農業旅游的理想之地。

2.2與當地文化相結合，豐富生態農業旅游產品

如果當地的生態農業旅游只是簡單的采摘、農家樂，那么將會導致同質化嚴重，就會失去客源吸引力，旅游業無法長久發展。只有與當地特有的民俗風情相結合，開發出豐富多彩的旅游項目，才能使生態農業旅游長足發展。

2.2.1隨著旅游的常態化，游客開始追求具有深度的體驗。因此在設計生態農業旅游項目上，就要強調活動的參與性，能夠引導游客進行深度地參與活動，加大在互動性的旅游項目上的設計，努力營造深度體驗的氛圍，讓游客留下深刻、美好的印象。

2.2.2生態農業旅游要屬于體驗性的旅游項目，因此要注重真實性。在建設生態農業園區時要充分利用當地的旅游資源，注重旅游項目之間的優化組合，使吃、住、行、娛、游、購配套發展，具有整體性，保障游客能夠體驗到生態農業旅游的真實性。

2.2.3要想當地的生態農業旅游獨樹一幟，就得發掘具有特色的旅游項目，越是與眾不同，就越具有吸引力和競爭力。所以在進行園區開發時要結合當地的民俗文化，因地制宜地進行建設，突顯出原有文化的韻味，形成獨特鮮明的且具有文化內涵的主題。

2.3樹立區域整體發展觀念，實現規模經濟

河北省在發展生態農業旅游的過程中，要樹立區域整體發展觀念，企業間聯手營銷，實現規模經濟。這樣既可以減少營銷成本的投入，避免同業間惡意的價格競爭，使企業間形成互惠互利的共同發展戰略。

2.4加大宣傳力度，打造知名品牌

促進河北省生態農業旅游的發展，需要采用多種營銷手段，加大廣告宣傳的力度，樹立品牌觀念，實施知名品牌帶動整體發展的戰略。具有星級設施及服務的知名生態農業旅游園區的發展，將帶動周邊地區旅游業的發展，同時周邊旅游園區的興起又會反饋給知名園區，形成共生共榮的發展關系，達到延長區域生態農業旅游生命周期的效果。

2.5跨區域開展旅游合作，完善協調、監管機制

京津冀協同發展中，河北省具有明顯的區位優勢，可以開展跨區域的旅游合作。通過與北京、天津當地的旅行社的合作，共同開發旅游線路，推進市場間的互動。完善區域間的協調、質量監管及應急處理機制，更好地進行旅游項目的對接，推進生態農業旅游標準化建設，促進公共服務一體化發展。

作者：代玉洋 白靜靜 賈兆穎 單位：河北農業大學

旅游發展論文:旅游業內涵式發展戰略中生態文明論文

1內涵式發展戰略的選擇

1.1成都旅游業發展的瓶頸

1.1.1文化內涵挖掘不夠成都文化旅游資源豐富，但是卻沒有得到充分的開發，內涵挖掘不夠，沒有形成鮮明的特色，未能提供出大規模吸引外來游客的文化旅游魅力。盡管近年來也在不斷的打文化牌，但是，游客所獲取的還是近乎一種“走馬觀花”式的“眼福”，看看墻上文字圖幅說明，逛逛陳列展示館，穿行在一座座面貌相似的談不上是不是當地特色的古建筑中，拍幾張照片證明到此一游過，買回在哪里都差不多的紀念品。在景區停留的時間短，留下印象的估計更多的是某種特色美食。這樣的現象普遍存在，旅游吸引力打折扣，“回頭客”堪稱“稀客”。在文化氛圍的營造上過多的強調形式，片面的追求文化內容的呈現，似乎忘記這種文化，諸多的人文景觀是“人”對大自然適應的結果。如何深挖文化內涵，把提升文化內涵貫穿到“吃住行游購娛各環節和旅游業發展全過程”，讓游客獲取的不僅是眼福，還有更深刻文化體驗和精神領悟。這是成都旅游業發展的瓶頸之一。

1.1.2品牌模糊成都市的城市品牌和旅游品牌先后有“國際大都會”、“休閑之都”、“天府之都”、“熊貓故鄉”、“多彩之都、成功之都”“，東方伊甸園”。這給國內外旅客留下一個模糊的城市形象和旅游形象，沒能得到世人的廣泛接受，沒有一個固定的旅游品牌在很大程度上制約了成都旅游業的發展。

1.1.3角色邊緣化成都市作為一個國家歷史文化名城和現代大都市，雖然擁有豐富的旅游資源，但是在四川這樣一個旅游大省，也面臨屏蔽威脅，角色邊緣化的尷尬境遇。四川旅游資源豐富，擁有大批世界級的風景名勝區和獨具地方特色的自然、人文景觀。尤其是九寨、黃龍這樣具有壟斷地位的景區，可以說支撐著四川旅游的半壁江上，許多國際、國內的游客正是慕名而來。成都作為西南地區的航空、鐵路、公路交通樞紐，便成為四川乃至西南地區最為重要的旅游集散中轉地，對于外來游客來說，成都僅僅是一個“驛站”。游客在蓉停留時間短，實際游覽、購物、休閑娛樂的時間則更短，所發生的旅游消費也十分有限。加之隨著人們生活水平的提高，旅游成為成都居民的一種消費時尚，成都也成為國內重要的旅游客源地。這對于把旅游業作為新的經濟增長點、著力培育的支柱產業之一的成都市來說，僅僅扮演中轉地和客源地的角色，是很難支撐起旅游業的永續發展的。

1.1.4生態文明觀念有待加強旅游消費過程中，隨意丟棄、挖掘、采摘、攀爬、踩踏、喧鬧等不文明的行為從未停歇，尤以“五一”、“十一”等節假日期間表現明顯，節后相關新聞報道比比皆是，生態文明的宣傳力度不夠，宣傳面相對狹窄，主要集中在“地球一小時活動”、“地球日”、“世界環境日”、文明城市檢查等幾年活動或特定工作中，宣傳缺乏深入性與持續性，效果不理想，游客和轄區居民接受生態環保宣傳教育的機會少，生態意識薄弱，自我約束力不夠，自覺踐行綠色、環保、低碳的消費模式和生活方式，參與生態保護的行動力不強。另外，隨著近年來城市的建設與發展，成都的空氣質量、城市干凈整潔無污染、交通的便捷呈現出了不少的問題，近年來一直無緣“中國十佳空氣品質城市”（2013，2014，來自中國城市競爭力研究會榜單顯示結果），“中國十佳宜居城市”（2014，來自中國城市競爭力研究會榜單顯示結果）的稱號也受到了不同程度的質疑?？梢姵啥嫉纳鷳B環境保護任務艱巨，生態文明的觀念應該深入人心。

1.2內涵式發展戰略的選擇

“內涵式發展”是指通過內部的深入改革實現內部結構優化、質量提高、實力增強，使事物的發展更多地依靠內在需求，激發活力，增強實力，提高競爭力，實現實質性的跨越式發展。從上述的瓶頸分析來看，成都旅游業的發展迫切需要走內涵式發展的道路。第一，緊抓成都連綿二千多年，從不間斷的歷史文化積淀，具有鮮明個性和濃郁地方特色的古蜀文明，都江堰水文化，深挖文化內涵，準確定位城市文化特色，優化產品結構。第二，依托資源優勢與特征，培育新的消費熱點，發展新業態，提高旅游商品的消費比例。第三，把握人與自然和諧共生的關系，遵循規律，循序漸進，走可持續發展的道路。

2基于生態文明視角的內涵式發展戰略

2.1深挖內涵，生態優先的發展思路

自然生態環境是旅游業發展賴以生存的基礎，是地方文化特色不可脫離的背景。成都旅游業的發展要堅持“生態、文態、形態、業態”四態融合、生態優先的發展思路，注重挖掘文化內涵，塑造產品特色，優化產品結構體系。以青城山—都江堰、大熊貓棲息地為支撐，整合九寨—黃龍景區，峨眉山—樂山大佛景區和大足石刻景區，打造以成都為中心的世界遺產精品旅游線路。厘清城市文脈，整合以金沙為核心的古蜀文化資源、以武侯祠為核心的三國文化資源和以杜甫草堂為核心的詩詞文化資源，優化、整合省內相關景區資源，推出古蜀文化、三國文化、中國詩歌文化旅游產品。強化寬窄巷子、錦里等街區文化特色，推進文殊坊、水井坊等歷史文化街區建設，提升都市休閑旅游產品。加大鄉村生態環境的保護力度，推進鄉村旅游從觀光向休閑度假提檔升級，重點發展溫泉養生度假、鄉村休閑度假、古鎮休閑體驗、運動康體度假四類休閑度假旅游產品。對地方美食和特色餐飲進行整體策劃包裝，提升空間共性集聚，凸顯成都美食餐飲娛樂產品獨有的文化氛圍與特色，加快發展美食旅游產品。開發適合國內外、多樣化市場需求的展覽、商務、會議類旅游產品，提高城市的國際化水平和會展旅游的市場化程度，使商務會展旅游逐步成為成都經濟發展的新增長點。

2.2以生態文明理念為指導，培育新的消費熱點

借助成都會展、商貿、科技、農業、工業、體育、醫療等的發展機遇，依托成都旅游資源的優勢與特征，在傳統業態的基礎上，通過鼓勵、整合、提煉、延伸等手法，培育新業態。在新業態開發方面，秉持生態文明理念，不再像初期發展那樣破壞了后再反省，要堅定不移的將生態文明建設放在首要位置，著力挖掘內涵，合理規劃，彰顯特色，并且要注重新業態生態文明理念普及教育、滲透功能的增加。如：依托成都農家樂的發展優勢，結合世界生態田園城市示范線建設、災后重建和一般舊場鎮改造的成果，推進成都旅游與現代農業的融合，大力培育鄉村度假旅游、景觀農業旅游、農園體驗旅游等。引導農民通過土地等生產要素入股方式，建立鄉村旅游合作社等農村集體經濟組織，推動鄉村旅游規?；?、連鎖化、品牌化的發展。在推動鄉村旅游發展過程中，要注重宣傳生態保護，不僅只對游客，當地的農民亦是鄉村生態環境保護工作的主力軍和最大受益者。鄉村旅游賴以生存的基礎是土地、自然資源和地方鄉村文化等，旅游開發商、旅游者、農民等都應自覺踐行生態文明理念，投入到保護生態環境的行動中去，科學保護、合理開發和循環利用，同時也要保護鄉村文化，防止城市化，促進鄉村旅游可持續發展。以生態文明理念為指導，開放觀念，拓寬視野，深挖文化內涵，推動成都旅游商品提檔升級。重點做到以下幾方面：第一，精心做好商品研究。將多種文化元素注入傳統手工藝商品中，如將三國文化、詩歌文化、古蜀文化、熊貓文化、水文化、道文化、民俗文化、現代都市文化的代表元素與蜀繡、棕編、草編、竹編和藤編等傳統手工藝相融合，形成品種多樣，樣式豐富，文化特色的旅游紀念品。關注土特產品的呈現形態，把一種原材料做精做細，做出更多的精加工產品。第二，精心設計、嚴格指導。除了要突出旅游商品原本應具有紀念性、藝術性、實用性及禮品性的特點外，成都旅游商品設計要充分考慮選材的地方性、普遍性、環保性等，生態保護對象，珍稀動植物等絕對不能成為商品或者加工商品的材料，對生態環境會造成嚴重影響的材料也盡量避免成為商品或者加工商品的原材料，這點要深入到設計者、生產者、消費者等的意識中去。第三，優化生產、綠色包裝。成都旅游商品的制造、加工將在保持傳統工藝的基礎上，進行技術改良，將其對環境的不良影響降到最低，盡可能做到環保工藝，綠色工藝、低碳工藝。在商品的包裝方面要下大功夫，除了強調便攜性、精美性特點外，對于包裝的再利用、降解特性等要重點研究，商品包裝是目前最大的垃圾來源之一，解決這個問題，可以為生態環境減除很大的壓力，也將成為成都旅游商品的特色之一。

2.3生態文化素養的培養

推進旅游環境保護，實施旅游節能減排，倡導“低碳”的旅游方式，也是成都旅游業內涵式發展的內容之一。要推動這些工作的進程，就要重視培養和提高政府、企業、社會團體和公眾的環保意識，建立規范政府、企業、公眾環境行為的獎懲制度，促進全社會參與，減少生態環境有害行為發生的可能性。建立完善的生態教育機制，運用各種新聞媒體，廣泛宣傳綠色消費、低碳旅游、生態旅游、生態田園城市等生態文明建設的科普知識；運用短期培訓、研討會等方式對旅游從業人員進行生態道德教育，增強人們的生態憂患意識，責任意識，加大學校生態教育力度，從小便從思想、實踐等各方面進行教育，使意識深入內心，身體力行，呼吁人們關愛生物、善待生命，尊重自然、順應自然、保護自然，與自然和諧相處。

作者：李娟 王瑀 單位：成都職業技術學院

旅游發展論文:開發與發展農業旅游論文

1大山包鎮農業旅游開發與發展現狀

1.1旅游產業發展環境亟待改善

經濟發展水平低，交通不便利，餐飲、住宿等基礎設施建設不完善，本地旅游行業管理體制不健全，當地旅游產業發展因環境不佳而遭遇瓶頸。

1.2觀光農業開發水平低

旅游業開發側重于高山峽谷、濕地、黑頸鶴等景觀觀光攝影、戶外運動項目和極限體驗等，農業發展以農作物生產和農特產品粗加工為主，觀光農業在老百姓心里未形成意識，開發力度不夠，未形成規?；r業旅游產業，具有顯著影響力的品牌化農特產品匱乏。

1.3管理模式粗放，農業產業化經營水平有待提高

傳統農業種植方式嚴重影響農業向現代生態農業轉型，農民經營管理意識淡薄，對耕作細節把握不足，田間管理力度不夠，未實現精耕細作。

1.4農作物種類單一，農業產業結構不甚合理

受特殊地理與氣候環境影響，大山包農業以馬鈴薯、苦蕎、燕麥等作為主要農作物。雖然近年來嘗試種植瑪卡、油菜、大蒜、反季節水果豌豆等，但未形成規模，所創收益不高?？偟恼f來，大山包農業種植種類單一，經濟效益低下，產業結構有待優化，農業發展與開發巨大潛力可待挖掘。

2大山包鎮農業旅游開發與發展策略探討

目前，大山包鎮發展農業旅游應在保護當地生態環境的前提下，將旅游資源開發與農業發展有機結合，大力發展觀光農業，提高農產品深加工程度以提升其附加值，生產極具高原特色的農特產品，實現農業精細化轉型，打造具備品牌效應的精品農業旅游產業。

2.1充分利用地區優勢，大力開發生態農業旅游

依靠地區優勢適度開發農業旅游資源，注重生態農業發展，著力改善旅游產業發展環境。根據黨和國家加強社會主義新農村和美麗鄉村建設的戰略部署和良好契機，以提高人民群眾生活水平為出發點，努力爭取上級政府政策支持與社會資助，做好基礎調研，科學預測生態農業旅游產業發展趨勢，完善交通系統建設，發展具備特色的農家樂式餐飲、住宿配套設施，利用現代技術進行大力宣傳，以科技帶動品牌效應發揮。

2.2深層次開發集觀光休閑、農特產品開發與精細加工于一體的農業旅游產業鏈

規劃設計觀光農業園，利用已有資源建立可供游客采摘觀光、休閑娛樂的多功能園區，完善服務設施，讓游客在休閑娛樂的同時能獲得高層次精神文化體驗。對馬鈴薯、苦蕎、燕麥等農作物既可依靠傳統工藝進行粗加工，將其作為游客體驗活動環節之一，使其參與到蕎疙瘩、燕麥飯等生態食品制作過程中，還可引進先進食品加工技術，將農作物進行精細加工，生產苦蕎茶、高山洋芋粉等農特產品，供游客購買。

2.3轉變管理模式，促進農業由粗放型向精細型轉變

打破農民傳統觀念，轉變農業管理模式，充分利用特殊地理環境和氣候資源，從播種、施肥、收獲等方面考慮精耕細作，選擇適合高寒山區種植的特色高產作物，引進先進種植技術，促使農業實現精細化轉型；進一步加強對本地家禽、牲畜改良工作，引進適合大山包養殖的畜牧品種，形成具特色優勢和品牌效應的畜牧產業，為農業旅游開發奠定堅實物質基礎。

2.4依靠現代科技逐步豐富農作物種類，優化農業產業結構

大力發展教育事業，提高人口素質，以教育和科技帶動農業轉型。選擇適宜當地種植的改良品種，大膽嘗試反季蔬菜與觀賞植物種植，充分考量游客心理與種植效益，確定種植規模，優化產業結構；大力發展本地高山黑山羊養殖，加大牦牛和藏香豬養殖規模，著力改變本地單一的畜牧養殖品種，豐富肉質品種類，為游客提高更多購買選擇和豐富體驗，進一步促進大山包農業旅游業可持續發展。

3結語

新形勢下，黨和國家大力建設社會主義新農村，加快傳統農業向現代化農業轉型，當地政府對大山包鎮農業旅游開發與發展給予充分重視，大山包鎮應及時把握當前良好契機，兼顧發展與保護，不斷改善旅游業發展環境，適度開發自然資源優勢，豐富種植農作物與養殖牲畜種類，逐步優化農業產業結構，提高農業、畜牧業等產業的經營化發展意識，以人力與科技相結合，不斷促進農業旅游產業可持續發展.

作者：王文香 單位：昭通市昭陽區大山包鎮農業綜合服務中心

旅游發展論文:包頭旅游發展休閑農業論文

1包頭市休閑農業的發展現狀

以內蒙古大圣生物技術有限責任公司和伊利、蒙牛乳業集團、小肥羊和小尾羊餐飲特色產業為依托，形成了以畜產品生產、加工、餐飲為特色的畜牧業科技旅游模式。尤其是內蒙古大圣生物技術有限責任公司，把鹿的生態養殖、系列鹿產品深加工與營銷鏈接在旅游鏈中，將畜牧業生產與休閑旅游有機融合，在包頭市休閑農業旅游中形成特色鮮明的畜牧業科技游模式。

2包頭市休閑農業旅游發展存在的問題

2.1認識不足，發展無序

對農業作為旅游資源的價值和市場潛力，在產業結構調整以及解決三農問題中的重要作用認識不足，特別是對生態農業旅游業特殊的旅游價值及對拉動地方經濟發展的潛力認識不足。導致休閑農業旅游發展的總體目標、定位和管理不明確，政策引導和扶持不明確，休閑農業旅游還沒有明確的歸口管理部門，旅游部門與涉農部門參與管理和指導都不足。目前包頭市休閑農業旅游發展，仍處于自發無序狀態。

2.2缺乏規劃，產業組織自發化

包頭休閑農業旅游產業組織自發化問題突出，缺少科學論證和整體規劃，存在隨意開發的現象。產業者對休閑農業旅游是一種農業生產與休閑游憩相結合的新興產業認識淺顯，對休閑農業旅游經濟、社會、教育、保健、社會、文化以及環保等功能理解不夠，認識不足，在項目開發上缺少農業休閑度假產品；缺乏高檔次、多功能、知識型的農業旅游活動和有觀賞性、體驗性的旅游項目；缺乏文化和地域特色，內容單調；缺乏鮮明的主題，定位趨同化；功能不明確或功能單一。項目建設多以觀光、采摘、垂釣、餐飲為主。

2.3季節制約，資源利用率不高

受氣候和農業生產季節性影響，包頭休閑農業旅游存在著隨季節忙閑不均的現象。象濕地觀光漁業游、草原牧業游、田園農業游和觀光采摘游的休閑農業旅游，容易受氣候和農業季節性瓶頸制約而造成資源閑置。而開發的資源又未能充分挖掘和利用，其他時節缺乏旅游主題和項目，資源利用率不高，投資收益率較低。

2.4市場意識缺乏，知名度不高

普遍存在市場營銷企劃的水平不高，宣傳力度不夠，景區（點）的社會知名度較低，企業的知名度、吸引力和影響力低的現象。所搞的休閑農業旅游，沒有起到延續和傳承農業、農村文化的功能，沒有抓住農村特有的文化、民俗風情、技藝、傳統農事和農耕文明等文化精髓，也沒有打造出特殊風格的農村文化。文化內涵膚淺，吸引力不強，市場認可度低。

2.5建設水平不高，管理經營能力弱

目前包頭市休閑旅游表現為起點低、規模小，設施簡陋、內容單一，檔次品味不高、配套設施不齊的狀況。一方面，資金的缺乏在很大程度上影響了休閑農業旅游的建設發展。另一方面，由于農村基礎設施建設滯后，一些農業休閑旅游點周邊環境較差，水、路、電和衛生等條件制約其建設與發展。同時，經營者自身缺乏農業旅游策劃、設計和包裝等內涵的專業性知識，缺乏規范化運營管理能力，而從業人員又缺少必要的培訓，素質和服務水平低下，整個產業存在管理模式混亂，管理水平差的現象。

3包頭市休閑農業旅游的發展思路

包頭市發展休閑農業旅游具有良好的區位、歷史文化和社會經濟條件,發展前景廣闊。但要注意避免盲目、無序和破壞性開發，走資源節約型、環境友好型可持續發展道路。避免雷同經營、旅游項目和內容單一，要統籌規劃、因地制宜、突出特色。同時，政府要把開發休閑農業旅游放到解決“三農”問題大局上考慮，與新農村建設、促進農民增收就業和發展現代農業相結合，制定實質性的扶持政策。打好休閑農業旅游良性循環和健康發展的基礎，為市民和游客開辟游玩的新領域，為農牧民增收培育新的增長點。

作者：霍清枝 李玉鳳 趙永旺 喬愛霞 單位：包頭輕工職業技術學院 包頭市經濟和信息化委員會 包頭輕工職業技術學院

國際化和諧發展旅游管理論文

一、對中國傳統文化知識的掌握現狀

（一）提升自身文化素養的途徑

旅游管理專業的國際性需要通過民族化來完成國際化與本土化的和諧發展，因此需要教師有較深的本民族文化素養，只有自身有著深厚的文化底蘊，才能在專業課程的教授過程中，自如地完成國際化與本土化的結合，使這種結合不漏痕跡，又容易被學生所接受，從而進一步引導學生深入思考。如果民族文化素養不夠，很難完成上述工作，更無法實現國際化與本土化和諧發展的目的，甚至會適得其反，引起學生的反感。這就要求教師提高自身文化素養，筆者認為主要有以下途徑。

（二）自我意識的提高

當旅游管理專業課程教師認識到傳統文化的重要性后，應通過自學的手段進行提高，系統化學習中國傳統文化，閱讀相應書籍。但在眾多書籍中也不乏大量糟粕存在，尋找適合的書籍往往需要大量的時間及精力，南懷瑾先生關于傳統文化的相應書籍很好的對于本民族文化加以闡釋，其內容包括反映儒家的《論語別裁》、《原本大學微言》等，也包括道家的《老子他說》、《莊子喃嘩》等，從不同的方面系統的詮釋中國文化，可以作為基礎。曾仕強先生的書籍則從應用的層面對于我國傳統文化進行系統的闡釋，尤其是在管理角度，值得我們借鑒，在此之上應進一步閱讀反映我國傳統文化的原著。其中讀史是了解我國傳統文化的有效手段，可以進行適當的閱讀和探討。

（三）集體備課共同提高

當大多數教師建立起傳統文化與專業課應該結合的思想后，可以通過集體備課的方式，找到合理的途徑與方法，達到事半功倍的效果。在傳統文化與專業課結合的過程中，最關鍵也是最難的問題，就是尋找切入點，不同課程的切入點有所不同，雖然方法和手段有很大的區別，但原理又是相通的。通過集體備課的方式，互提意見和建議，并相互借鑒成功經驗，探討新的問題和難點，在此過程中完成思想的碰撞，尋找到最優的方案。

二、深入思考，完成傳統文化與專業課結合的系統化過程

只有完成系統化的過程，才能夠真正全面地應用到相應的旅游專業領域中。筆者認為應首先尋找切入點，切入點即在什么專業知識的講述中或在什么問題的講述中，引入傳統文化。切入點應該既能反應專業性又能夠體現傳統文化，并能夠用傳統文化的思想或相應理論進一步理解，進一步引導學生深入思考，這主要由教師講述，引發學生共鳴，進而展開討論，讓學生各抒己見，了解學生的掌握情況，由此判斷應該講解的程度及深入程度，最后留下探討的專業問題，引發學生深入思考傳統文化的意義。通過這一過程，由淺入深的逐步引入傳統文化并不斷融合，最終完成國際化與本土化的和諧發展，使專業與文化緊密結合起來。

三、結語

只有民族的才是世界的，專業也是如此，只有本土化與國際化結合才能使知識真正為民族所用。要完成這一目標應從學生抓起。而讓學生真正接受，就要求專業課程教師有豐富的文化內涵和相應的專業知識，將專業課程與民族文化相結合。只有如此才能使學生產生興趣進而理解、接受。

作者：王蕊 單位：吉林工程技術師范學院

旅游發展論文:縣域發展生態農業旅游論文

一、信陽的旅游業發展基礎

信陽旅游業雖起步較晚，但由于良好的自然環境，旅游業發展也已初具規模。目前信陽市境內4A級景區6個、3A級景區16個，全國重點文物保護單位8處，有6個紅色旅游景區進入全國百家紅色經典景區名錄；已建成省級以上森林公園10個，其中國家級森林公園3個；省級以上自然保護區9個，其中國家級自然保護區3個。2013年全年接待旅游者1800萬人次，旅游綜合收入95.7億元，已達到較大規模。由此可見，信陽已具備發展現代農業旅游的基礎條件，目前的當務之急就是向現代農業旅游發展良好的地區學習，充分利用自身條件快速發展。二、元謀縣現代農業旅游發展的代表性元謀縣隸屬云南省楚雄彝族自治州，是中國境內最早的人類“元謀猿人”發現地。元謀縣現代農業基礎雄厚：縣區處于低緯度、高原低海拔地區，尤其是壩區氣候溫熱，光熱資源充足，全年無冬，素有“天然溫室”之稱譽，適宜種植各種熱帶、亞熱帶作物以及反季花卉，特別是“冬春早熟蔬菜”種植質優種類多。元謀縣還是云南省重要的蔬菜產地，元謀蔬菜產業成為云南最大的冬早蔬菜主產區之一，產品不僅暢銷國內157個大中城市，每年還有3萬多噸洋蔥、番茄、菜豆、牛蒡、香蔥等，通過成昆鐵路轉口貿易等方式出口到韓國、日本、俄羅斯、美國、歐盟及東南亞各國，蔬菜外銷量占云南省冬春蔬菜出省外銷總量的四分之一。

元謀縣注重蔬菜品種研發和品牌認證，增加在國內和國際現代農業的影響力，為現代農業旅游的造勢奠定堅實的基礎。截止到2012年，元謀縣獲得無公害農產品認證27個，綠色食品（A）級認證21個，有機食品認證1個，獲得云南名牌產品稱號2個。自2006年以來，元謀縣充分利用各種媒體優勢，成功舉辦了三屆“蔬菜節”、四屆“紅軍節”，隨著各種節慶活動的成功舉辦和一批批影視作品的拍攝，元謀旅游知名度及影響力得到了提高。元謀縣贏得了“東方人類故鄉”、“中國冬早蔬菜之鄉”、“中國天然影視基地”、“中國冬季旅游之都”等美譽，也使元謀縣游客接待總量從2000年的14.05萬人次發展到2010年的164.82萬人次，年均增長27.9%；旅游總收入由2323萬元增加到56193萬元，年均增長37.5%，有力地促進了全縣旅游業的發展。以小丙嶺村和熱區作物研究所為代表的現代農業旅游現如今發展的如火如荼。位于小丙嶺村的小丙令現代農業示范基地，主要以種苗育苗及物種引進研究工作為重點，2010年在無任何旅游接待設施條件的情況下，該基地已接待了參觀游覽人員1萬多人次，吸引了大批的學習參觀及休閑游覽的人員前來，后續當地進一步健全了基礎設施建設及相關旅游設施建設，為接待旅游者提供了條件；云南省農業科學院熱區生態農業研究所（簡稱“熱區所”）是位于元謀縣南城的一家省級農業科研單位。1987年創建，目前已建成5060畝的3個集科學研究、試驗示范、科普教育、休閑觀光等為一體的現代農業科技示范園區，不僅在蔬菜新品種與新技術推廣、熱帶亞熱帶水果篩選示范、生態恢復與治理及能源植物開發利用方面取得顯著成效，也為發展現代觀光休閑農業旅游奠定了良好的基礎，吸引了大量的慕名而來的旅游者，更是周邊居民休閑度假的好去處。另外，還有大水井—月朧村、橄欖村等地的鄉村旅游也較具規模，形成了以農業帶動旅游、以品牌帶動需求的良好模式。

二、元謀縣現代農業旅游的發展帶來的啟示

元謀縣正是找準了現代旅游發展的趨勢，也就是針對目前人們對綠色安全、生態養身的果蔬食品追求和需求，不知不覺吸引了大量的休閑度假型旅游者，有“無心插柳柳成蔭”的效果；再利用壩區的光熱資源、溫泉水景、反季果蔬和花卉，以及良好的生態農業環境等，重點開發康體養生、避寒度假、農事體驗等休閑旅游產品，吸引外地和周邊城區居民前來養生度假；充分凸顯生態果蔬種植基地的優勢，充分發揮元謀“大菜園、大果園、大花園”的資源優勢，重點開發生態農業觀光游、綠色果蔬購物游、特色鄉村休閑游、農作體驗休閑游等特色旅游產品，促成了自身旅游的可持續發展，同時也為其他地區探索旅游業發展提供了參考：1、突出特色、統一規劃、有序發展，加強區域聯合發展通過元謀縣的旅游發展經驗來看，我們在旅游開發中應突出特色，高起點、高水平、高標準進行重點旅游項目的規劃和開發建設，促進旅游業有序發展。要按資源開發有先后，產品改造有重點，充分發揮比較優勢的要求，堅持統一規劃、突出特色、重點開發、逐步推進，以重點項目為契機帶動發展；要加強部門協同和地區合作，有效整合“食、住、行、游、購、娛”六要素，不斷完善旅游產業體系；統籌協調不同層次的區域旅游合作，促進區域內和區域之間的旅游協作配合、信息互通、客源共享、優勢互補；還要統籌協調城鄉旅游發展，把旅游發展與城市化推進、新農村建設結合起來，加強旅游景區、旅游小鎮和特色旅游鄉村的建設，促進信陽現代農業旅游的發展。

2、在規模效應基礎上，培育宣傳現代農業旅游品牌

在任何旅游發展過程中，形成規模才能產生更大的效應。元謀現代農業發展規模很大，全縣都是蔬菜種植基地，種植品種多選擇效益高的品種，且全縣范圍內各村之間因地域水文的差別，選種也有差別也有統一，觀賞休閑體驗價值高。在大規模的基礎上培育和宣傳現代農業旅游品牌，注重綠色、養生果蔬等食品的認證和宣傳?，F代旅游業的發展，已經由旅游資源的競爭發展到旅游產品的競爭，并快速向旅游品牌競爭推進。加強旅游品牌培育，不僅能增加旅游資源的附加值，提升旅游目的地的知名度和吸引力；而且通過旅游品牌來展現旅游地形象，給旅游者深刻的體會并得到旅游者的認可，從而產生持久的旅游品牌擴散效應。因此，在信陽的現代農業旅游開發建設過程中，不僅要重視對旅游產品的開發建設，更要注重對旅游品牌的培育，通過科學構思和設計，精心打造和培育，努力把旅游產品建設成精品名牌，培育成唯我獨有、難以模仿和競爭性強的旅游品牌。

3、注重科技研發與宣傳

進一步奠定現代農業旅游基礎元謀縣先進的現代農業給其旅游奠定了堅實的基礎，不僅在種植和輸出規模上領先，在科技研發上也是國內國際領先的。元謀縣熱區所建有研究團隊6個，專門進行果蔬新品種選育、生態植被恢復、生物質能等研究。20余年來，承擔和參與包括國家科技攻關、國家科技支撐計劃、國家農業綜合開發、省攻關與省基金等在內的各級重大項目70余項，收集和引進植物資源近2000余份，獲得科技成果獎30余項，400余篇，出版專著15部，獲技術發明專利權11項，獲綠色食品認證10個，申請注冊商標3個，制定地方標準13項，相關作物技術規程20余套，科技培訓1500余場次，培訓6萬余人次，發放科普資料10萬余冊?？萍紕撔屡c集成技術服務覆蓋云南及四川攀枝花市共140多個鄉鎮，推廣品種50多個，應用技術50多項，累計推廣示范面積100余萬畝，產生社會經濟效益近9億元，為云南省熱區農業經濟發展做出了較大的貢獻。不僅如此，還多次與周邊國家和地區進行技術交流，積極引進優良品種，進一步提升現代農業影響力，為現代農業旅游奠定了堅實的基礎。

4、注重休閑旅游氛圍營造

在現代旅游業發展中，基于旅游體驗的動機已超越商務、度假、購物、探險等旅游動機而居首位，說明旅游者的旅游目的和期望已發生了根本性變化，體現了旅游向更高的精神消費層次發展的趨勢。這就要求在旅游開發中，既要重視對具有“體驗性”的旅游新產品開發，并通過對現有旅游產品進行重新組合，增強“體驗性”在旅游開發中的地位；又要注重旅游環境氛圍的營造，在旅游過程中的食、住、行、游、購、娛等各個環節，突出營造熱情、好客、輕松、愉快和良好“體驗性”的旅游氛圍，滿足旅游者通過旅游體驗到不同的旅游特色的目的。現代農業旅游正符合這種體驗旅游的特點，既能讓旅游者體驗鄉村風情、現代農業的發展，又能親口品嘗綠色果蔬和特色小吃。云南省是個多民族多文化省份，早已營造出休閑的旅游氛圍，贏得了旅游者的一致好評。因此，信陽要大力發展以現代農業旅游為代表的休閑度假游，也要注重休閑旅游氛圍的營造。

作者：盧俊陽 單位：信陽師范學院工商管理學院