農業傳播技術論文

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇農業傳播技術論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

農業傳播技術論文:探析農業傳播技術在植保工程中的應用

社會主義市場經濟條件下,農業發展面臨新的挑戰,隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,農業有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風險增大,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。樹立“公共植保”和“綠色植?！毙吕砟?以農業增效和農民增收為目標,圍繞綠色農業轉型,突出農業生產安全、農業生態安全和農產品質量安全主題,及時準確農作物病蟲情報,積極開展電視預報工作;實施“綠色植?！睉鹇?推廣病蟲綠色防治技術,經濟有效地控制農作物重大病蟲災害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農藥監管,嚴格限制高毒農藥的使用;充分發揮植保公益職能,努力構建新型植保體系。在這種情況下,新型農業需要掌握和應用最新的信息資源,發揮它的最大優勢,農業傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農業傳播信息與技術,已成為發展現代農業的關鍵。現就農業傳播技術在植保工作中的應用情況分析如下:

1、建設農業市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發揮職能,才可能建立權威性的農產品市場信息統計、分析與報告制度,為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農業市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關的專業人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農業信息化起動階段初期,政府必須加大農業信息化的基礎投入,特別是在網絡基礎設施建設和公益性投入方面,給予應有的扶持和幫助。加入WTO后,已經不能依靠農產品的價格補貼來保護中國農業的發展了,而增加農業信息體系建設等基礎設施投資,應在WTO的規則范圍內。國家加大對農業信息體系建設的直接投資,可以實現對農產品的間接補貼,以增強中國農業的國際競爭力。

2、農業傳播媒介實現多樣化

2.1報紙、雜志

優點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權,因而讀者會愿意自覺了解所關心的信息,可信度高,特別是國內與黨政機關有聯系的報紙雜志種類,被讀者奉為權威。

缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。

應用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農業信息》上,向讀者及時介紹當時病蟲發生情況、發生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農,實際《太原日報》在農區個體農戶中的普及率不高,報紙由鄉鎮村級傳遞到農戶手中,造成信息的時效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農技部門印制的在鄉鎮農民中傳播農業技術、種植、養殖信息的材料。

優點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復閱讀率及傳閱率最高,能反復傳播。

缺點:時效性差。

應用情況:近年來,國家農技推廣服務中心印制《農業技術推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術手冊》、《農藥監督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農藥殘毒放心菜生產技術手冊》、《無農藥殘毒放心果生產技術手冊》等實用農業技術書籍,供廣大農民和農業技術推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農業行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農藥使用注意》、《購買農藥技術》、《溴敵隆使用技術》、《無公害蔬菜生產技術》等宣傳單,內容精煉、方便實用,印刷成本低,但發放效果快。

2.3廣播

優點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產生立竿見影的效果。

缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復認知。

應用情況:現階段,主要是農業生產資料產品(種子、化肥、農藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優點:電視媒體能夠對農業的新形式、新內容進行有深度、有內容、有說服力的報道、闡述,引導人們更深刻地理解現代都市農業的科學內涵和社會實質。

缺點:在中國農業電視節目傳播過程中,電視的傳播者與農村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現狀,則導致中國農業電視從業人員所制作的農業電視節目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節目和獲得有價值的信息。

應用情況:太原市農作物病蟲電視預報每日固定欄目、固定時間、固定模式、固定結構在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節目針對當前全市農業生產和農作物病蟲發生情況,每日播放5次,首播在當日18時54分,重播在當日22時47分,次日6時48分、7時59分、12時29分,每次播出時間30 s。據統計,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預報、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預報、綠葉蔬菜根結線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農作物病蟲綠色防治技術(頻振式殺蟲燈誘殺農林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網阻止外界成蟲進入溫室大棚)等。此項工作的開展,標志著山西省太原市農作物病蟲電視預報工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統,最大限度地發揮各種媒體的優勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應用情況:在各類植保技術培訓班授課時應用較多,能夠全面生動的介紹培訓內容。

2.6互聯網 優點:互聯網集中影像、聲音、文本等媒體優勢,傳播速度快,復制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現信息者與受眾實時交互溝通。

缺點:硬件要求高。

應用情況:各級農業網站第一時間快速傳播農業信息、農業專家系統實現專家與農民的面對面植保信息交流。

3、結束語

農業植保信息化發展應當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應有針對性地選擇傳播手段,對于經濟發達地區,農村植保信息建設應以網絡為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質量等方面。經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農戶,應用不同方式傳播植保信息,促進現代農業科學技術及成果的推廣和普及。

農業傳播技術論文:試析3G技術對我國農業網絡傳播的影響

摘要：時至今日，3G技術已經成為全球每個角落都為之熟悉的技術，作為信息革命中一個重要角色，它不僅僅是發展了的通訊技術，它還促進了各種媒介的融合，這一趨勢對傳播過程產生了不可忽視的影響。而農業網絡傳播作為農業傳播的一個重要渠道，在3G技術的催化下，必將為農業網絡傳播增添更多的生命活力，解決目前農業網絡傳播所面臨的一些問題。然而，實現這一目標仍需眾多條件的相互配合，任重而道遠。

關鍵詞：3G技術；傳播媒介；信息革命；影響

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現出媒介與技術飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網絡與 “第五媒體”手機，通過計算機技術與移動通信技術聯合，誕生了3G技術，這一技術的產生為農業網絡傳播也迎來3G時代。

1 3G技術在我國的發展與應用以及時代特點

“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術的簡稱，是指支持高速數據傳輸的蜂窩移動通訊技術，是將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。我國3G牌照的發放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術正式被廣泛的推廣與應用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網絡服務，我國步入了3G時代。可以說，具有以下特點：

1.1 傳播速度快

3G技術通過手機來實現，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯網等多媒體的結合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。

1.2 互動性強

3G移動通訊技術使“網絡媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段?，F在只要隨意的打開一些網頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務類網站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術傳播的互動性被體現的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術加入的網絡傳播中，互動性增強，就產生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術是手機媒介與網絡媒介融合的產物，它便捷度高、攜帶方便、數據高速傳輸等特性，使承載3G技術的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網絡媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國農業網絡傳播的現狀及存在的問題

我國農業信息網絡自1993年開始投入建設，1994年建立了“中國農業信息網”。中國農業科學院建立的“中國農業科技信息網”在1997年10月開始運行，在2006年就已經能夠與全球的農業科技信息網聯網，并且能夠實現國內各地農業網絡聯網?？梢哉f，經過多年的發展，無論是在農業信息傳播還是在農業信息傳播人才培養方面，都已經取得很好的效果，這對農業和農村經濟的發展都產生了深遠的影響。

伴隨著網絡技術、多媒體技術的不斷革新，農業信息網絡傳播系統的日趨成熟。解決了長久以來，我國農業信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網絡傳播緩解了我國農民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農民文化水平普遍不高，網絡傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產生：有了網絡傳播還需要有人才輔助才能使農業信息順利傳播。其次,網絡傳播多數要依靠計算機，計算機在農民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農業網絡傳播達到真正意義上的普及還需要一段時間。

3G技術的出現，帶給傳媒領域翻天覆地的變化同時也為農業網絡傳播開拓了新思路。

3 試想3G技術將對農業網絡傳播產生的影響

隨著農業信息化的飛速發展，媒介的變化帶給農業傳播更多驚喜。在人們的傳統印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術正在催生傳播領域一場新變革。

3G技術作為一種新技術，它的出現吸引眾多領域的融合。廣播、電視媒體與新興網絡媒介的融合。過去人們經常暢想著“3網融合”，在3G技術出現后，真正的實現了這一目標。人們或許曾經猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現這一技術的終端。3G技術的本質特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內容，都可以通過3G的基站進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據自己的需要，通過不同的終端來進行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農業網絡傳播所面臨的問題。

在農業網絡傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農民，然而在一些因素的影響下，實現普及農業網絡傳播有難度。3G技術得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現3G技術的媒介之一，作為可以成為實現3G技術的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術的廣泛普及，將帶給農業網絡傳播一個嶄新的開始。針對在農業生產中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農業生產的緊急應對措施、農耕技巧等都可以透過這一技術得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農業網絡宣傳與3G技術的完全結合還需要時間，但3G技術在農業網絡傳播中的廣泛應用勢在必行。要實現這一目標還需要政府政策的配合，如何統一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農業信息；如何收取費用；如何讓專家與農民在3G網絡下實現互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術必將為農業網絡傳播注入新的血液。

農業傳播技術論文:從傳播效果看“留守婦女”在農業技術擴散中的作用

內容提要：“留守婦女”作為當今中國農村農業生產的主要承擔者，其生產技能的高低直接影響著農民的增產增收問題，對農村“留守婦女”的農業技術傳播與擴散既是當今中國農業生產發展的需要，也是新農村建設的內容。本文以甘肅省莊浪縣趙墩鄉趙家灣村馬鈴薯種植技術擴散為例，從傳播主體、傳播內容、傳播載體、傳播技巧、傳播對象與傳播效果的關系出發，針對農村“留守婦女”的農業技術傳播問題進行探索性研究，認為站在農民的角度，從農民的現實需求出發，改變“留守婦女”的傳統種植觀念，傳授新的農業技術知識，既能促進農民增產增收，改善農民生活，又能提高“留守婦女”的整體素質，促進我國農村社會整體進步。

關鍵詞：傳播效果；留守婦女；農業技術；擴散

改革開放以來，隨著農村家庭聯產承包責任制的推進及城鎮企業改制的加快，大批農村勞動力向城鎮轉移，我國農村社會出現了大量的“留守婦女”。有學者調查發現“留守婦女”這個龐大的社會群體在全國達4千萬～5千萬之多①。隨著大量農村男性青壯年勞動力進城尋找就業機會，“留守婦女”成為農村社會的家庭支柱。婦女在家庭中的地位和角色也隨著這種變化而發生變化，從上世紀50年代以前男耕女織到集體化時代男女同耕,到現在男人外出務工婦女留家務農,在新的分工模式中農村“留守婦女”承擔著在內操持家務、撫養小孩、贍養父母,在外進行農業勞作的雙重角色。農業生產的女性化趨勢使得改變婦女從事農業生產的觀念，提高“留守婦女”的生產技能，成為當前農業增產，農民增收的重要環節。

黨的“十六屆五中全會”正式提出建設社會主義新農村的目標，并將它作為我國現代化進程中的重大歷史任務。新農村建設可以概括為“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”幾個方面。其中生產發展是解決其他問題的關鍵，也是農民增收的主要途徑。而發展生產必須依賴于農業科技的廣泛推廣和應用，依賴于從事農業生產的廣大農民對科技知識的掌握程度和對新的種植技術的采用程度。由于我國農業生產的女性化趨勢日趨明顯，而農村婦女在接受教育、獲得資源以及參與決策中處于弱勢地位，導致農業生產發展受到極大限制，農民增收較為緩慢，甚至出現土地撂荒，地力衰退，產量下降的趨勢?；谶@種現狀，蘭州大學新聞與傳播學院發展傳播研究中心于2006年選擇莊浪縣趙墩鄉趙家彎村作為農業技術擴散的實驗對象，推廣馬鈴薯種植技術。項目至今已進行了兩年，取得了一些有益的成果，盡管課題組成員屬于非農專業，但我們希望從這項試驗中能夠有所收益，為欠發達地區農業技術創新與擴散尋找一種可資借鑒的模式，真正實現科研為社會服務的宗旨。

1.趙家彎村馬鈴薯種植技術擴散過程

甘肅居西北內陸，海洋溫濕氣流不易到達，成雨機會少，大部分地區氣候干燥，屬大陸性很強的溫帶季風氣候。全省分為三個帶：多水帶、少水帶和干涸帶。多水帶包括隴南、甘南、臨夏南部及祁連山的部分地區；少水帶包括隴東、隴中廣大黃土高原及蘭州以北地區；干涸帶包括河西走廊、北山山地及其他荒漠區，全省各區域氣候條件差異性較大②。莊浪縣地處甘肅省中部，幅員1 553平方公里，其中耕地94．21萬畝，總人口37．62萬人。由于嚴重的植被破壞,生態失調，人多地少，資源貧乏等原因,全縣經濟發展很慢,群眾生活十分困難，是全省20個干旱貧困縣之一，也是國家及扶貧縣之一。趙墩鄉位于莊浪縣北部，全鄉 16 775口人，人均具耕地面積3畝，傳統種植業以小麥為主，兼種馬鈴薯和其他谷類，是一個典型的靠天吃飯的鄉鎮。趙家彎村隸屬趙墩鄉，全村共80戶村民，600口人，人均土地3畝，村中80%的青壯年勞動力外出打工，大多數家庭以婦女和孩子及老人留守，“留守婦女”是家庭中的頂梁柱，也是農業生產的主要承擔者。所以“留守婦女”自然成為農業技術的推廣的主要對象。

趙家灣村大多數家庭中“留守婦女”是一家之主，在農作物的耕種、護養及收割方面主要依賴家庭主婦，老人和孩子僅能作為幫手。按一家平均四口人計算，一個農村婦女一年要耕種12畝土地，即使全部精力均花費在耕種、除草、施肥、收割等環節上，很難對農作物進行精耕細作。這里的農民長期以種植小麥為主，雨水正常時，小麥平均畝產500斤，一個四口之家平均有耕地12畝，按每斤小麥市場售價0.7元計算，一個家庭全部種植小麥的收入為4 200元，人均農業純收入為1 000元左右；如果雨水較少，則畝產200～300斤，收入也會急劇減少。人們的觀念大多較為保守，沿襲傳統的耕作方式，對農作物的經濟效益很少考慮，土地種植僅作為家庭口糧。所以，村中的主要勞動力基本靠在外打工增加收入，婦女的任務也就是為全家完成口糧任務。趙家灣村“留守婦女”在決定種植事宜時有如下特點：

①由“留守婦女”、老人和孩子組成的家庭。這種家庭中，由老人決定種植事宜的占20%，有戶主（即丈夫）事先決定種植事宜的占60%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占20%。這種家庭中“留守婦女”受老人的影響較大，對傳統種植習慣較為認可，不易接受新的觀念。②

由“留守婦女”和孩子組成的家庭。這種家庭中，由戶主（丈夫）事先決定種植事宜的占70%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占30%。這種家庭“留守婦女”受老人影響較少，但單獨改變想法也不容易，受其他人的影響較大。

③“留守婦女”一個人在家。這種家庭比例較少，一般是剛結婚不久的少婦，對農活不太重視，自己也不愿做主，由戶主事先決定種植品種和畝數。但這種“留守婦女”也有其特點，即一般不受戶主約束，如果說服力度較大，也容易改變想法。

考慮到“留守婦女”在種植決策上受傳統習慣影響較大，決策具有多元性的特點，課題組采取了以下策略：第一，在當地選擇了一位有影響的農資經銷商為農業技術推廣人。第二， 選擇了“留守婦女”非常熟悉、易于接受的馬鈴薯為推廣品種。第三，借鑒定西地區已經非常成熟的馬鈴薯種植技術，以成功案例打消“留守婦女”對風險的顧慮。第四，以馬鈴薯較好的市場前景來保證農民收入，說服“留守婦女”參與試驗。本試驗從2006年3月開始，至目前已進行了兩年多的推廣過程，經過兩個階段。

1.1 第一階段（2006年）

自2006年3月種植開始到2006年6月收獲期間，由于大多數“留守婦女”對新品種不太相信，說服工作非常困難，經過項目組和當地推廣人的艱苦工作，最后只簽訂種植合同30畝，其間項目組先后三次到趙家灣村采訪農民對試驗品種的殺蟲、除草和施肥等工作，平時的管理工作由推廣大理人承擔。由于2006年上半年當地嚴重干旱，對馬鈴薯成長影響較大，導致產量下降，至收獲季節，平均產量2 000斤，個別采用地膜覆蓋種植的農戶畝產4 000斤左右，產量差的畝產僅1 500斤，整個試驗不太成功。但項目組也取得了很多有益的經驗和值得思考的教訓。

1.2 推廣第二階段（2007年）

在第一階段推廣的基礎上，課題組總結了第一階段推廣的經驗及教訓，在與推廣人反復溝通的基礎上，制定了更加詳細的推廣放案，主要從以下幾點工作入手：①首先解決馬鈴薯種子問題，從第一階段推廣中發現,“留守婦女”對早熟馬鈴薯比較歡迎，只是對產量不滿意。課題組經過多方調查，從陜北引進“克新3號”品種，該品種在陜北已經種植成功，平均產量4 000斤，雖然淀粉含量稍低，但口感好，屬于餐桌馬鈴薯，主要銷往廣州的蔬菜市場。該品種三月份下種，五月份收獲，成熟期兩個多月。第一茬收獲后，可以繼續種植原品種，也可種植其他農作物，改變原來一年只收一茬的傳統種植習慣，大大提高土地的適應效率。②與“留守婦女”簽訂購銷協議。由推廣大理人與農戶簽訂購銷協議，種子費用先由推廣人墊付，到收獲季節以現金結算或馬鈴薯抵償，所有產品由推廣人按高于當時市價收購。如果種子有問題，推廣人按照當年該地馬鈴薯平均產量以市場價賠償農民損失。③在趙家灣村先動員意見領袖、村長和新婚的年輕“留守婦女”，鼓勵他們積極配合新馬鈴薯品種的推廣工作，以帶動其他農戶的參與熱情。④邀請莊浪縣農技中心的技術員測土施肥并現場指導，并印刷宣傳資料幫助“留守婦女”提高認識。⑤肥料由推廣人以成本價提供，至收獲季節以現金或馬鈴薯結算。⑥大力提倡地膜種植技術，引導“留守婦女”接受第一階段已經取得的經驗。⑦組織“留守婦女”觀看馬鈴薯種植的資料片，提高農民對馬鈴薯種植的直觀感受。在此基礎上，2007年2月開始第二階段推廣工作，經過近半月說服動員工作，共簽訂800畝種植協議，意見領袖、村長及部分“留守婦女”種植達4畝左右。2007年3月下種，5月中旬收獲。其間課題組成員先后三次深入農戶家中調研，了解農戶的反應。推廣人更是傾心傾力，投入更大的精力來督導農戶的后期除草、施肥等工作。由于這次推廣工作準備比較充分，加之2007年雨水充足，馬鈴薯長勢較好，至收獲時，平均產量達到每畝4 000斤左右；位置較好的地塊，畝產達5 000～6 000斤左右，產量最高的達到畝產8 000斤。由于提前聯系好經銷商，到收獲季節，經銷商到田頭收購，一周之內符合收購條件的馬鈴薯全部以每斤0.4元的價格售完。按畝產4 000斤計算，一畝地的毛收入是1 600元，減去肥料、地膜等成本400元，純收入為1 200元。而當年小麥的畝產平均500斤，市場售價每斤0.7元，毛收入350元，減去成本100元，純收入250元。兩者對比馬鈴薯的投入產出效率遠遠大于小麥。如果第二茬繼續種植馬鈴薯，平均產量按最低3 000斤計算，市場售價按0.2元計算，毛收入為600元，減去成本400元，收入又增加200元。一畝地一年的產出為1 600元，土地的使用效率大大提高。經過2007年的推廣工作，“留守婦女”認識到新品馬鈴薯的經濟價值，也掌握了一定的種植經驗，參與的積極性大大提高，目前，2008年的種植工作正在組織實施過程中，從前期工作來看，“留守婦女”的參與熱情較高。

2.以“留守婦女”為生產骨干的趙家灣村馬鈴薯種植技術擴散軌跡

拉斯維爾提出的大眾傳播過程五要素包括：①誰(Who)；②說什么(Says What)；③通過什么渠道(Through Which Channel)；④向誰說(To Whom)；⑤有什么效果(With What Effects)。D.麥奎爾進一步將其圖解如下：③

以這一經典模式來分析，趙家灣村馬鈴薯種植技術的傳播者為馬鈴薯種植技術的推廣者，在此次推廣活動中由課題組人員擔任；訊息在這里即是馬鈴薯種植技術，由于大眾傳媒在當地影響力非常有限，所以，傳播媒介主要是采用人際傳播及各種宣傳資料；受傳者即“留守婦女”，而傳播效果就是馬鈴薯種植技術的接受和理解程度。其中最關鍵的是對受傳者即“留守婦女”的說服工作。因為“留守婦女”既是新技術的直接傳播對象，又是新技術的實踐者，新技術推廣成功與否與“留守婦女”對新技術的接受程度、領悟程度及未來的持久性直接相關。

羅杰斯認為一項新技術擴散過程要經過特定的渠道，花費一定的時間才能在某一社會成員中傳播。首先是創新本身，創新的相對優勢、相容性、復雜程度、可試性、可觀察性是決定一項新技術是否能夠很好擴散的主要因素；第二是傳播渠道，即大眾傳播和人際傳播的影響程度。第三是相異性。即傳播對象之間的社會特征相似程度。第四是創新精神與采用者類別。創新精神是指個體或其他團體比起同系統中的其他成員采用新方法的程度；而由于創新精神的差異導致創新接受者的類別不同，由此可以將創新及受者分為創新者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者及遲滯者。第五是社會系統。系統的社會結構或傳播結構促進或阻礙一項新技術的擴散速度。第六是擴散時間。其中創新精神及創新接受者的類別及社會結構等諸多因素影響一項創新的擴散速度④。

趙家灣村的馬鈴薯擴散過程目前進行了兩年，雖然時間較短，但基本符合羅杰斯所描述的特征。課題組所選新技術較當地村民以往種植的馬鈴薯具有早熟及口感好的優點，馬鈴薯是當地“留守婦女”熟悉的農作物，種植技術簡單、易于操作，可試驗性和可觀察性較強；人際傳播是主要的影響因素，“留守婦女”之間的人際影響非常大，大眾傳播的影響非常小，這與大眾傳播在當地的薄弱基礎有關；傳播對象之間的差異性很小,大多是“留守婦女”，文化程度、耕作模式、種植習慣相似；初期創新者很少，只有文化素質較高，與當地推廣人的關系較好，對馬鈴薯種植技術推廣認識較為清晰的個別“留守婦女”承擔了這一角色；早期采用者也不多，主要是初期接受創新試驗者的親屬和朋友；中期采用者較多，一方面受初期創新者及其親朋的影響，更主要的是受當地推廣人的勸導而逐漸接受新技術；晚期采用者屬于觀望者，這部分“留守婦女”自我做主的能力較差，由于同村大多數人均采用新技術，于是抱著試試看的心態，從眾心態是其采用新技術的主要原因。

羅杰斯認為對新技術的風險預測很大程度上影響新技術的采用，而從趙家灣村的馬鈴薯種植技術推廣過程來看，“留守婦女”對新技術的風險性預測是影響采用新技術的核心因素。當地落后的經濟狀況使農民容不得任何風險，如果沒有當地推廣人對馬鈴薯銷售及農民收入的保證，課題組的馬鈴薯種植技術推廣很難進行。即使當地推廣人承擔了農民的風險，這項推廣工作在第一階段的進展也困難重重。所以，農業新技術在經濟欠發達地區的推廣必須以降低農民風險為基礎，待到農民對一項新技術的成果得到認可，對新技術的認知水平大大提高以后，才能取得較好的擴散效果。

羅杰斯以“S”型曲線來表示一項新技術的傳播程，認為不同的新技術由于其特性及各種因素的影響呈現不同的“S”型。趙家灣村的擴散曲線如下：

從上圖可以看出，趙家灣村馬鈴薯種植技術擴散雖然也呈“S”型，但其有自身的特點。對創新者和早期采用者進行說服時花費的時間較長，也就是說在第一個推廣周期中，有一半時間花費在前期對“留守婦女”的觀念引導和勸說之中，引導的結果是約20%的人成為新技術的早期采用者，由于受人際關系及意見領袖的影響，又有約50%的“留守婦女”加入到新技術的試驗行列，這段時間較短，約占整個推廣周期的1/4，另外約20%的“留守婦女”在此之后也逐漸加入試驗行列，剩余10%的農民屬于遲滯者，這一部分“留守婦女”并未全部成為新技術的采用者，其中約2%的“留守婦女”始終未加入新技術試驗的行列。在本次馬鈴薯種植技術推廣過程中，課題組所得出的“S”型曲線雖然基本符合羅杰斯所提出的模型，但在曲線的走勢上和羅杰斯的“S”模型存在差別，所以，農業技術推廣雖然有其基本規律，但在具體推廣過程中，由于試驗條件不同、傳播對象的接受程度各異、農作物品種各異、技術的復雜程度不同、“留守婦女”素質高低有別，擴散周期及效果大為不同。

3.對趙家灣村馬鈴薯種植技術擴散的思考

從趙家灣村馬鈴薯種植技術推廣過程可以看出，"留守婦女”已經成為當地農業生產的主力軍，這一群體從事農業生產的技能高低直接影響農民的增產增收問題，而提高“留守婦女”的基本素質，改變她們從事農業生產的觀念，鼓勵其掌握先進的農業生產技術對當前中國農業發展和新農村建設非常關鍵。而要做到這一點，對“留守婦女”進行有針對性的專業技能被訓和素質提高既是現實需要，也是當務之急。

一般認為，農業技術由三大要素組成。第一，從事農業生產、農業科研和農業管理等勞動過程的精神智慧能力，簡稱“智能”。第二，勞動過程中所掌握的操作方法的技巧能力，簡稱“技能”。第三，勞動過程中所使用的物質手段的能力、簡稱“物能”⑤。而對趙家灣村這種處于落后地區的農村來說，農民的基礎素質較弱，“留守婦女”的知識技能更差，其“智能”培養需要漫長的過程。由于受地理環境、自然環境和各種社會環境的限制，現代化的“物能”手段目前無法在趙家灣村得到廣泛使用，傳統的耕種模式在短時期內無法得到根本改善。所以，最現實的農業技術擴散模式是改變“留守婦女”的種植觀念，從最基本的“技能”培訓入手，讓農民在種植實踐中親自體會科技種植帶來的收益，在此基礎上，提高“留守婦女”從事農業生產、農業管理等方面的“智能”素質，進而改變其從事農業種植的“物能”手段，以達到全面提高“留守婦女”從事農業種植的水平。而對“留守婦女”的技能培訓必須和當地農村的現實狀況相結合，從農民的現實需要出發，以“農業技術”傳播的效果為重點，以增產增收為目的，逐漸改變“留守婦女”的種植觀念，促進我國農業生產的良性發展。

每一個具體的傳播過程都由傳播者、傳播內容、訊息載體、媒介渠道、傳播技巧、傳播對象等要素組成，農業技術的傳播同樣包括這些環節和要素，每一個環節和要素對農業技術傳播效果產生重要的影響。所以，在具體的傳播過程中必須重視每一個環節才能達到預期的效果。

3.1 農業技術傳播者與傳播效果

從趙家灣村馬鈴薯種植技術推廣過程來看，當地農民的知識層次較低，缺乏科學的種植意識和主動性，而“留守婦女”由于承擔家庭的各項重任，既沒有時間也沒有能力顧及科學種植事宜，所以，傳播農業技術傳播者的引導和推廣至關重要。在趙家灣村的馬鈴薯種植技術推廣過程中，課題組承擔了這一角色。課題組在進行推廣工作前，就趙家灣村農民的種植觀念、種植方式、土壤屬性、施肥狀況等作了詳細的調查，發現當地農民家庭中“留守婦女”是農業生產的主要承擔者，傳統的農耕種植模式居主導地位；“留守婦女”素質較低，觀念落后，缺乏科學的施肥方法，從未進行過測土施肥；當地常年缺少雨水，土質較差，農作物品種單一，以滿足家庭口糧的小麥為主，農民沒有投入產出效益概念。同時，課題組發現馬鈴薯在當地產量較高，市場銷售較好，從投入產出比來看遠高于種植小麥的效益，而馬鈴薯很適宜在當地種植，種植技術簡單，也是當地農民常年種植的農作物。綜合上述各項因素，課題組決定將早熟、高產馬鈴薯作為推廣品種在當地試驗。從試驗結果來看，課題組的選擇是正確的，大面積種植馬鈴薯，一方面可以增加農民收入，另一方面可以發揮農民協作耕種的作用，在種植完成后，“留守婦女”只需進行除草、噴灑農藥等工作，比種植小麥節省很多空閑時間，減輕了“留守婦女”的勞動強度，而提高了種植收益。由此可以看出，傳播者在收集信息、篩選信息、加工信息等方面的精準程度直接決定著農業技術的產播效果。現代農業推廣系統大致可以分為以下幾類：①政府類型。包括中央政府支持、?。ㄖ荩┑胤秸С帧⒅醒?、省、地方政府支持、專門的政府系統和項目型系統、農業研究機構等。②農業大學。③農業組織――農業合作社和農業社團組織。④農業關聯企業的推廣系統。⑤私人組織或非正規的農業組織。無論哪一種組織，在進行農業技術推廣時，必須站在農民的現實需求基礎上，針對農民的具體情況，做好傳播信息的選擇、加工、處理是非常關鍵的，對傳播效果也是決定性的。

3.2 農業技術傳播內容和傳播效果

傳播內容也就是傳播什么的問題。從趙家灣村的馬鈴薯種植技術擴散過程來看，對于“留守婦女”來說，傳播內容包括以下幾點：第一，首先是種植觀念的改變?！傲羰貗D女”長期依賴傳統的種植習慣，很少有投入產出的效益觀念。傳播者必須反復向她們說明種植經濟作物的好處，讓“留守婦女”從滿足家庭口糧的種植習慣中走出來，考慮種植經濟作物帶來的收益，使“留守婦女”認識到留守在家也能夠和自己的丈夫在外打工一樣為家庭增收做出貢獻，從家庭角色上認識到自我價值的重要性。第二，傳播者要向“留守婦女”傳授科學的種植技術。傳播內容包括種植品種的選擇、測土施肥的重要性、平常的除草、殺蟲等農藥的使用方法、地膜的覆蓋技術、種子的培育技術等，強化“留守婦女”的種植技能。第三，培養“留守婦女”的市場經濟意識。由于“留守婦女”大多很少出門，與外界接觸機會較少，市場經濟意識淡薄，傳播者要培養其認識到農業種植過程中包含的經濟價值。課題組在推廣馬鈴薯種植的過程中，廣泛聯系馬鈴薯經銷商，在馬鈴薯收獲季節到田頭收購，大大節約了馬鈴薯銷售的交易成本，使“留守婦女”認識到種植高附加值農作物的市場價值，改變其對農作種植的傳統認識，為以后的農業技術推廣奠定良好基礎。

3.3 農業技術傳播載體與傳播效果

農業技術傳播載體包括語言、文字、影像、圖片、等。從趙家灣村的馬鈴薯推廣過程來看，由于當地大眾傳媒主要以電視為主，廣播已經成為非常次要的大眾傳媒。目前電視節目中涉農內容很少，而且內容較雜，不一定適合當地農民的需要。報紙在當地農村幾乎是空白，網絡根本不存在。對于文化素質較低，大眾傳媒基礎非常薄弱的趙家灣村來說，農業技術的傳播載體絕不能依靠大眾傳媒，課題組更多通過面對面講解，邀請當地農業技術人員現場指導。在宣傳手段上采用發放印刷材料、播放馬鈴薯種植資料片，對于文盲主要通過現場示范，幫助其領會種植技巧。由于當地很多“留守婦女”聽不懂普通話，所以，課題組選擇懂普通話、文化素質較高的“留守婦女”和村干部進行著對性培訓，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧，達到了事半功倍的效果。

3.4 農業技術傳播技巧與傳播效果

傳播技巧是喚起受傳者注目、引起他們注意的心理變化和行動的反應。趙家灣村“留守婦女”大多沒有出遠門的機會，與外界接觸較少，加之文化素質較低，對農業種植技術的領會速度較慢，而且很多人不懂普通話，課題組成員面臨溝通困難的問題。所以，課題組在自己講解的同時，選擇懂普通話、文化素質較高的“留守婦女”和村干部進行著對性培訓，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧。另一方面，課題組在當地推廣人配合基礎上，邀請當地既懂農業技術，又懂當地方言的農技人員將各種資料轉換為“留守婦女”能理解的語言和文字，達到了事半功倍的效果。

3.5 農業技術傳播對象與傳播效果

農業技術的受傳者即“留守婦女”的性格、興趣、知識層次及她們的人際傳播網絡、群體歸屬等社會關系直接決定著傳播效果。趙家灣村的“留守婦女”由于出生年代及家庭狀況的不同，可以分為幾個層次。一種是35歲以上的中年婦女，這類“留守婦女”比較傳統，文盲較多，但子女年齡較大。他們對農業技術的接受較為困難，面對面傳授效果較好，印刷資料由其子女向母親解釋效果更佳。第二種是25～35歲的“留守婦女”，文化城較低，但文盲較少，能一定程度理解各種宣傳資料，但要全面掌握仍困難較大。這種“留守婦女”在現場指導的基礎上，以影像資料作為主要的宣傳載體，傳授效果更好。第三種是年齡在25歲以下的“留守婦女”。這一部分人數較少，其中部分屬于剛結婚的少婦。這一群體大多受過初中以上文化教育，理解和接受能力較強，在“留守婦女”中觀念較新，對新事物排斥心理較小，不需要面對面傳授，在集中講解的基礎上配合各種宣傳資料，既可達到傳播目的。這一群體也是“留守婦女”中的意見領袖，對其他“留守婦女”具有帶動和示范效應。他們也樂于承擔意見領袖的角色，一定程度上這種意見領袖也滿足了其知識女性的精神需求。在分層傳播的基礎上，充分發揮農村人際傳播的優勢，才能真正達到農業技術推廣的目的。

“留守婦女”作為當今農業生產的主要承擔者，在中國廣大農村地區是普遍現象，他們的知識水平、生產技能、對農業種植技術的掌握程度，一定程度上代表著當今中國農村農業增產增收的現狀，尤其對經濟欠發達地區的農村來說，這種現象更為普遍。針對趙家灣村“留守婦女”的馬鈴薯種植技術推廣試驗嚴格來說很不成熟，但這種能夠試驗所反應的問題在當今中國具有很強的代表性。雖然所處地理位置不同，自然環境各異，農業技術的推廣對象差異很大，但面對近五千萬從事農業生產的“留守婦女”，如何提高他們的知識水平、改變其傳統的種養殖觀念，幫助“留守婦女”提高生產技能，擺脫效率低下、勞動強度極大的傳統耕種模式，對中國農民的增產增收、對中國的新農村建設事業，甚至對中國農業現代化進程來說都既有現實意義，也具有長遠意義。

農業傳播技術論文:探究農業傳播技術在植保工程中的應用

摘 要:隨著農業產業結構調整、高效生態農業 發展 和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。植保工程中農業傳播與溝通尤為重要,已成為發展 現代 農業的關鍵。

關鍵詞:農業傳播技術;植保工程;應用

社會主義市場 經濟 條件下,農業發展面臨新的挑戰,隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,農業有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風險增大,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。樹立“公共植保”和“綠色植?！毙吕砟?以農業增效和農民增收為目標,圍繞綠色農業轉型,突出農業生產安全、農業生態安全和農產品質量安全主題,及時準確農作物病蟲情報,積極開展電視預報工作;實施“綠色植保”戰略,推廣病蟲綠色防治技術,經濟有效地控制農作物重大病蟲災害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農藥監管,嚴格限制高毒農藥的使用;充分發揮植保公益職能,努力構建新型植保體系。在這種情況下,新型農業需要掌握和應用最新的信息資源,發揮它的最大優勢,農業傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農業傳播信息與技術,已成為發展現代農業的關鍵?，F就農業傳播技術在植保工作中的應用情況分析如下:

1建設農業市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產者帶來決策的盲目性。在

缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。

應用情況:山西省太原市植保站晉源植物 醫院 在當地有較高的聲望,農民對其中的農技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮,植物技術應用輻射范圍廣。

2.8現場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農業節慶、農業成就展示等大型活動。

優點:具有現場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點:組織耗時,投入大。

應用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內容。2008年4月25日在山西省太原市小店區召開“山西省春季農區統一滅鼠(太原)現場會”。

2.9村喇叭

優點:村委會組織,負責播送各種農業政策信息、科技信息、市場信息、 教育 培訓信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農民切身利益相關的信息及時入戶。

缺點:應用范圍僅限村級類小單位。

3結束語

農業植保信息化 發展 應當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應有針對性地選擇傳播手段,對于 經濟 發達地區, 農村 植保信息建設應以 網絡 為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質量等方面。經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農戶,應用不同方式傳播植保信息,促進 現代 農業 科學 技術及成果的推廣和普及。

農業傳播技術論文:互聯網+對農業技術傳播的影響

摘要：本文以農業天橋網為例，分析了“互聯網+”對農業技術傳播的影響，通過分析其所構建的農業技術傳播渠道，得出“互聯網+”可以縮短農業技術傳播的時間、空間距離，進而降低農業技術傳播的成本，推進我國農業的現代化發展。

關鍵詞：互聯網+；農業技術傳播；農業現代化

1研究背景

農業綠色發展理念的提出要求我國農業生產不但要保證生產的數量和質量，還要保證農業的發展與科技發展、環境保護相協調，即改變傳統的農業生產模式來實現農業生產節本增效、節約增收。農業科技成果的利用的關鍵環節是農業技術的傳播。而我國農業科技傳播的主要渠道是農業科技組織與農民之間的技術傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環節多，人員素質參差不齊，時間長，成本高，阻礙了農業科研成果的轉化。而“互聯網+”農業企業的興起則較好的緩解了上述問題。互聯網技術的深入發展，突破了技術傳播的時間空間限制，降低了技術傳播成本。本文以農業天橋網為代表案例，探究“互聯網+”農業企業所搭建的農業技術傳播網絡的發展現狀、發展特點、以及對我國農業技術傳播的影響，進而探究其在技術傳播方面的問題和不足，并提出相應的解決措施。

2以農業天橋網為例淺談互聯網+農業技術傳播的發展

農業天橋網是一家農業互聯網信息平臺，隸屬于許昌縣來發農業合作社，其主要功能是整合農業資源，為種植戶提供精確的信息服務、農產品銷售平臺以及專業的技術指導。農業天橋網的經營板塊分為農資企業、農業百科、農業資訊、行情資訊和農友之聲等。其中，農業百科、農友之聲是農業技術信息。因為本文主要探究的是技術傳播方面的內容，因而主要討論的是農業百科、農友之聲、農資銷售平臺的內容。

2.1農業天橋網提供了農戶與專家之間的農業技術交流平臺

首先，農業天橋網建立了農業百科這一農業生產技術科普板塊，通過在上面有關農業種植、預防病蟲害等知識來傳播農業生產技術，提高農戶生產技能，并提高當地農業產量和農產品質量。因為農業天橋網的建立是基于當地的農業合作社，因而主要針對的是當地的主要農業作物，尤其是經濟作物。農業百科不僅包含了作物的種植的內容，而且包括病蟲害防治、作物收割等一系列農業生產知識，內容豐富，詳實具體，可操作性高。農業百科這一科普板塊的設置，方便了農戶隨時隨地查看有關農業種植方面的知識，彌補了部分農戶生產知識方面的不足，并且方便了初進入農業生產的農戶快速了解農業生產方面的技術。隨著互聯網和移動互聯網在農村地區的深入發展，農戶們基本上可以隨時使用互聯網技術，因而可以方便的登錄農業天橋網查看農業生產技術。農業天橋網的成立擴大了農業技術傳播的范圍，相比于之前一對一的人際技術傳播，網絡媒體的技術傳播可以實現一對多的大范圍技術傳播，提高了技術傳播的效率，縮短了時間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農業百科板塊囊括的內容有限，無法滿足現實中其他農業生產知識的需求，例如新種植技術的運用、新品種的引入、新農業機械的應用等等，農業天橋網還建立了專家咨詢這一內容，用于解決農戶自己在實際生產中遇到的問題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農戶之間的距離，減少了農戶自行盲目生產的可能性，而且方便了農戶及時了解到最新的生產技術，并適時投入生產，有利于降低農戶的生產風險，提高農業收益。與此同時，專家咨詢這一內容方便了農戶對專家進行生產指導上的反饋，有利于專家掌握農業技術的傳播效果，并且提高農業技術傳播的效率，使得農業技術傳播不再是專家-農戶的單向傳播機制，而是專家-農戶-專家的雙向傳播機制。

2.2農業天橋網提供了農戶與農戶之間技術交流的平臺

農業天橋網建立了農戶之間生產經驗交流的信息平臺——農友之聲。農友之聲是農戶生產經驗交流的論壇，有著成功生產經驗的農戶在平臺上發帖分享自己在農業種植、病蟲害防治方面的小妙招，以及在農業新產品、新技術使用方面的心得體會。在沒有網絡平臺之前，農戶之間生產經驗的交流是人際傳播，傳播范圍過于狹窄，而且傳播動力有限，想要提高農業生產的農戶跑到有先進生產經驗的農戶那里去咨詢，學到后自己運用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經驗的農戶沒有將生產經驗繼續推廣的動力。而農友之聲是在網絡平臺上分享生產經驗，登陸到平臺上的農戶都可以看到成功農戶的生產經驗，進而借鑒用于自身的農業生產來提高自身農業生產效率。論壇形式的經驗交流不僅拉近了成功農戶和普通農戶的距離，而且使得農戶之間可以相互交流生產經驗，相互促進，相互提高，進而推動了農業技術的傳播。

2.3農業天橋網提供了農資企業與農戶之間的技術交流平臺

另外，農業天橋網還建立了農資企業與農戶之間的信息交流平臺。農資企業通過農業天橋網這個平臺將企業信息、產品信息等到網站上，農戶可以自由查詢，根據自身需要來咨詢、購買。依托于農業天橋網而且公布了具體詳實的企業信息，因而產品具有很高的信任度，方便了農戶購買。農資企業不僅會在天橋網上農戶經常使用的化肥、農藥、農機等產品信息，還會增加一些新產品的信息，在一定程度上推動了農業新技術的傳播。相比于以往的農戶前往種子站、化肥站、農機站等實地購買農資產品，農業天橋網降低了農戶購買農資的時間成本和距離成本，加快了農業新技術、新產品的推廣速度。實地購買方式中，農戶需要前往實體店查看商品情況，走訪多家比較商品價格，而且產品的質量也無法保證，由于實體店本身限制，可能產品的種類也不齊全，也缺乏更加實用的新產品，阻礙了新技術的傳播，影響了農業生產率的提高。而農業天橋網利用互聯網渠道，在網站上公布產品信息，產品種類齊全，并且有最新的價格信息公示，方便農戶貨比三家，也方便農戶使用新產品、新技術。農戶在網站上購買農資產品，實體企業送貨上門，進行產品使用的技術指導，買賣雙方都有技術傳播的動力，因而技術傳播的效率會大幅度提高，進一步推動了農業生產技術的傳播。

3以農業天橋網為例分析“互聯網+”農業企業對于農業技術傳播的影響

“互聯網+”農業企業農業天橋網通過建立農戶與專家、農戶與農戶、農戶與農資企業的信息交流渠道，提高了農業技術傳播的效率，降低了技術傳播的成本，推動了農業生產的高效發展。

3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時間縮短、成本降低

農業天橋網建立的農戶與專家、農戶與農戶、農戶與農資企業信息交流渠道是建立在互聯網平臺基礎上的，互聯網技術縮短了時間、空間距離，使得技術傳播雙方不需要直接接觸就可以實現農業技術的傳播，降低了技術傳播的成本。以往的農業技術傳播渠道是農業科技組織安排專家定期下農村，實地指導農民生產經營，由優秀的農戶先學習到先進的生產經驗，然后再由成功農戶將技術進行進一步推廣，技術傳播環節較多、時間較長、成本較高。而“互聯網+”農業企業所提供的互聯網平臺實現了普通農戶與專家之間的直接信息交流，先進的生產技術可以直接由專家傳播給農戶，而且不再是一對一的技術傳播，而是一對多的同時傳播，普通農戶如若一時無法掌握技術，還可以通過農戶之間的交流論壇來交流心得、相互學習，縮短了技術傳播的時間，降低了技術傳播的成本。

3.2移動互聯網的加入使得農業技術傳播的范圍擴大

互聯網技術和移動互聯網技術的蓬勃發展為“互聯網+”農業企業提供了發展的契機，農村硬件設備的欠缺可能會影響基于互聯網平臺的技術傳播，而移動互聯網的興起則很好的解決了這個問題。農戶家里可能沒有電腦，但是基本上都會有手機，手機作為移動通訊設備，極大地方便了技術的即時低成本傳播，并擴大了技術傳播的覆蓋范圍。以往的技術傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動互聯網的技術傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯網平臺就可以接觸到先進的農業生產技術，因而基本上每個農戶都可以接收到技術的傳播，進而運用到日常的農業生產當中。

3.3技術反饋機制的增加使得技術傳播的效率提高

“互聯網+”農業企業在技術傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術傳播不再是專家-農戶的單向技術傳播，而變成了專家-農戶-專家的技術傳播和信息反饋途徑。以往的技術傳播只有單向的專家生產指導，專家把技術傳授給了農戶，但農戶理解了沒有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無法評估技術傳播的效率。隨著互聯網交互平臺的出現，專家和農戶之間可以直接進行信息交流，有什么問題農戶也可以直接提出來，剛開始理解操作后又出現的問題也可以及時反饋給專家，專家可以及時掌握技術傳播的效果，農戶也可以更加全面深入的理解農業技術。因而，“互聯網+”農業企業的發展提高了農業技術傳播的效果，提高了農業技術傳播的效率。

4以農業天橋網為例談我國“互聯網+”農業企業在技術傳播方面存在的問題以及解決建議

4.1技術傳播的方式不夠系統化、直觀化

首先，以農業天橋網為例，“互聯網+”農業企業雖然在網絡平臺上以淺顯易懂了農業生產方面的經驗和技術，然而，不可否認的是，農戶普遍存在知識理解能力較弱，文化程度不高的問題，對于互聯網上的生產技術，農戶因為不識字或理解不了文字所要傳達出來的內容而無法掌握，因而可能阻礙技術傳播的效果。筆者認為，不妨在文字注解的基礎上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農業生產技術的傳播效果。

4.2農業技術傳播的內容集中于較為常用的生產經驗，缺乏最新研究成果的

其次，在技術傳播的內容方面，“互聯網+”農業企業一般的是較為先進的農業生產技術和農資、農機產品信息，但是相比于當前的農業科研發展來說，還是落后于農業科研的發展步伐的，這與“互聯網+”農業企業信息平臺的運營人員素質密切相關。筆者認為，“互聯網+”農業企業的技術傳播應該稍微追趕一下當前農業科研的發展，操作性強、成本低、農戶易接受的更為先進的農業生產技術，這樣不僅可以提高當地的農業生產率，還可以在一定程度上推動我國農業的轉型發展。

4.3在發展側重點上偏重于農資電商平臺、農產品電商平臺

最后，雖然“互聯網+”農業企業在農業技術傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當前我國“互聯網+”農業企業的發展方向還是更側重于打造成農資銷售電商平臺和農產品銷售電商平臺，一窩蜂地涌入電商這個行列，不僅競爭壓力大，而且由于經營內容過寬，會出現發展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯網+”農業企業應該有所側重，或全力打造農產品電商平臺，集中全力將農產品銷售、物流、售后各個環節做好；或只經營農資產品，經營環節集中于農業生產，在農資銷售的基礎上通過傳播相應生產技術提高農資產品銷售的潛力。

作者：匡曉琳 單位：中國人民大學農業與農村發展學院

農業傳播技術論文:農業技術推廣信息傳播的制約因素分析

摘要：我國作為農業生產大國，一直不遺余力的對農業技術進行推廣，并且發展科學技術，使農業推廣緊隨時代，拓寬傳播渠道。隨著信息化社會的進步，在農業推廣上，我國也不斷加強農業信息網絡的建設，使農業推廣更加便捷，信息交流更加廣泛，但是在發展過程中，農業推廣的信息傳播技術仍存在信息雜亂、設施落后等一系列問題。本文針對影響農業推廣信息傳播的制約因素，探究其解決措施的良好開展。

關鍵詞：農業推廣；信息傳播；制約因素；解決措施

農業推廣是將農業信息的發展狀況、技術改進、適應性等情況適時傳達給農民的服務性活動，使農業推廣能夠更好的展開。影響信息傳播的因素主要有技術人員、基礎設施、傳播內容等方面，通過對于各方面的了解情況，可以使農業推廣更貼近農民需求，做好便民服務。

1影響農業推廣信息傳播的制約因素

1.1基礎設施不夠完善，達不到信息傳播的效果

信息傳播離不開網絡新媒體的發展，雖然現有農村經濟已經得到大力發展，但是農村家庭網絡并未普及，農民對于農業推廣的信息來源還是電視、廣播、報紙等，由于電視、廣播是直播性方式，不能重復查看，所以，農業推廣備受限制。并且這些局限還使農業信息缺乏交流，我國地大物博，各省市各地區經濟、交通、水土等資源都不盡相同，所以農業發展狀況也不一樣，由于原有農業推廣信息傳播的封閉性，使各地的農業技術、經濟效益、區域面積等無法適時交流經驗，也是阻礙農業推廣信息交流的一大因素，可見，網絡化時代基礎設施建設的突出作用。

1.2信息傳播內容與農民素質相悖

我國一直堅持科教興國的理念，所以經過多年發展，農民的文化素質和技能培訓都得到很大提升，但是農業推廣信息傳播是與時俱進，實時更新的，農民的科技思想和理解程度仍然無法跟隨科技進步的腳步。并且由于農業推廣信息傳播的不完善性，農民對于農業推廣信息的了解仍存在滯后性，加上農業推廣的部門繁多，各部門間缺乏聯接溝通，所以都是各自進行農業推廣，導致農民接收到的農業信息多樣化，不知道如何區分信息的優劣。

1.3信息傳播內容冗雜，條目不清

現有農業生產僅有技術是不夠的，更要求農業的質量和經濟效益，所以農民對于農業推廣信息更關注的是實際效益，但是農業推廣信息傳播的網站過多，各網站的信息內容異同點的區分并不明顯，使得信息雜亂無章，以致信息傳播時條目不清。并且農業推廣分為商品化、培訓項目、普通推廣、開發性等8個方面內容，整合起來比較困難，并且過于分散不利于農業推廣信息的有效傳播，所以現有農業推廣信息傳播就陷入這種困境，阻礙農民對農業信息的了解。

2農業推廣信息傳播制約因素的解決措施

2.1加強農民學習意識，提升科技應用程度

加強農民對于科學技術的學習認知，政府應該設立農業推廣機構，機構內設立專業培訓人員對農民進行培訓，使農民對現今農業技術、農業發展、地區適合作物改進等內容都有一定了解。從農民實際需要出發，不斷宣傳信息傳播的重要性，讓農民了解各地區農業發展的異同點，使農民不局限于對農業推廣本土化的了解，可以總結多方面經驗，更好地提升農業產量和利用率。并且提升農民對高新科技的運用，對于手機、電腦等電子產品如何查找農業推廣信息、提升信息傳播的科技化發展有一定了解，完善信息交流。

2.2完善農業推廣機制

農業推廣信息傳播需要對推廣內容進行整合，這就離不開推廣機制的完善，農業推廣信息的8大部分，每一個過程都是獨立的，但是獨立模塊的信息交流使農民對農業信息了解不完整。所以，應該在信息傳播時，設立一個整合性的網站，保證各方面內容的相關鏈接性，使農業產-學-研-推實現系統循環化，將信息傳播實現科學化管理，以此提升農業推廣效果。

2.3公共地區農村基礎設施的完善

信息傳播依托于基礎設施，農村因為基礎設施不完善，所以農業推廣效果差，但是每家安裝設施過于耗費財力，也難以達成，所以，可以在公共地區，比如集體村委會建設基礎設施，定期讓農民集體前來學習。這樣的方式既節約了時間財力，也可以讓農民時刻關注農業推廣信息傳播的內容變更，重點是電子信息的運用可以滿足農民實時查找搜索自己需要的內容，從而達到信息的廣泛傳播，以此推進農業推廣。

3結語

農業推廣對于農業的發展走向具有重要意義，促進農民與時俱進，使農業向科學化、技術化、信息化發展，是以農促進經濟的良好方式。做好農業推廣的信息傳播，是將農業推廣到更大平臺的體現，將小農經濟變成交流經濟，以加強農村基礎設施、創新農業機制、提升農民文化素質等手段不斷發展農業推廣信息傳播，傳播最新農業技術，才能更加促進農業增收和農業本土化發展。

作者：張叢林 勇進才 劉連新 單位：吉林省臨江市六道溝鎮農業技術推廣站 吉林省臨江市四道溝鎮農業技術推廣站

農業傳播技術論文:農業技術傳播模式探究

1農業技術傳播的探究分析

創新是一個民族不斷進步的靈魂，一個國家的創新能力決定了這個國家的經濟實力。對于農業技術的傳播來說，應該有一個合理的制度作為保障。通過制定并實行市場機制，用這項機制去檢驗農業技術的成果是否具有可行性。更好的實現農業技術的成果轉化機制，讓具有高成熟度的農業技術得到更快的有效率的發展和傳播。同時還應該設定評價制度，將傳播的效果與科研的成果進行系統的分析，最后統一的進行綜合效益的評估，減小農業技術在傳播時候帶來的風險。

2推廣農業技術的意義和理論基礎

2.1農業技術傳播的意義

農業技術的傳播具有直觀的效應。農業是一個國家發展的根基，其發展的程度和現代化水平直接影響到綜合國力的競爭，關系到國家的興衰階段。如果將農業中注入進現代的科技和先進的農業技術手段方法發展農業，就會將農業產量大幅增長，增加農民的收入，推動我國現代化農業的產業發展，具有極高的經濟效益和社會效益。

2.2農業技術的傳播理論

從現代世界經濟一體化的發展趨勢來看，應該注重其對于世界農業技術方面的影響力。在不同的時期傳播和交流農業技術，具有重要的現實需求的意義，和重要的研究價值。其中，政府無疑是這項工作的最大的推動者，起到的作用也是有影響力的。在這一過程中不但能夠促使我國的政府提高了對農業知識理論的認識，而且還能夠更進一步的推動了我國傳播農業技術的體系，加快了中國農業技術在世界領域的發展的重要作用。

3農業技術的傳播措施

現代農業的發展要求是，用現代技術的發展水平改進農業技術，以現有的物質條件對農業進行裝備，提高農業的綜合能力。以江蘇省大豐市為例，作為中國經濟百強縣的地區，大豐市的農業發展水平和技術具有一定的先進程度，對于大豐市的農業傳播技術進行分析，有利于我國農業技術推進新模式和進一步的預測。

3.1大豐市的農業推廣分析

現在我國農業的推廣形式主要是政府直接領導的形式，以國家的農業推廣機構為主，下屬各相關部門進行配合推廣工作。在組織管理上面，農業推廣機構既受到領導于同級的部門，又受上級部門的業務指導，能夠有效率的進行農業技術的傳播與推廣?，F在以政府領導為主，各大農業院校共同參與的農業推廣傳播體系成為一種新的推廣技術的方式和力量。例如，大豐職教中心成立了一個具有高素質的農業技術管理和推廣的隊伍，以農林的實踐基地為主，教師作為輔助的力量，構成了充滿活力的積極向上的多方位的農業技術的傳播體系。學校還建立了農業推廣顧問，農業講師以及推廣副教授等職務進行農業技術的推廣，把推廣工作落實到實處，且有質量的建設推廣隊伍。建立管理機構，對科研成果、信息技術的培訓和項目的管理進行合理的規劃實施。并定期的進行技術培訓工作，加強人才的儲備。

3.2大豐市的農業傳播技術的人員素質水平

大豐市的農業設施條件，以及經濟條件都處于國內的先進水平地位，尤其是在從事農業的生產人員來看，也是具有高素質、知識廣闊的人員。對于傳統的農業推廣認為農業推廣技術主要是農民的作用，但對高速發展的現代社會而言，這已經不能適應現代農業技術的傳播與推廣，必須加入具有先進管理思想和經驗的優秀人員，利用他們的知識儲備進入農業推廣的工作。大豐市能夠與時俱進的發展農業技術，并在國內能達到一定的先進水平，與農業技術推廣的高素質人才具有密不可分的關系。

3.3大豐市農業技術的傳播模式

首先，以原固有的農業技術推廣體制為主，在發展產業園和農業技術中心模式的先進性。獲得農業技術的推廣，要由政府部門的參與工作。發展產業園和農業技術中心模式通常是有農村推廣中心先申請技術項目，然后再對農戶進行統一的技術培訓工作。建立起信息咨詢站，形成通暢的信息服務網絡，把開發出來的新技術成果大規模的推廣下去。在大豐市，各鄉鎮都設有技術推廣中心，例如蔬菜水產推廣站等，可以進行優質的服務工作。對于這些推廣站，主要的工作就是推廣培植農作物技術，防治病蟲害技術，對農田環境檢測技術。在做好相關的服務工作的同時，再實施具體的技術試驗。

3.4推廣主體多元化

實施推廣主體多元化，組建非政府形式領導的農業技術推廣方式。在現代經濟體制的發展進程下，大豐市普遍的農業推廣主體已由純粹的政府機構邁向農業高校和企業，以及涉及到的農戶。其中，成為被廣泛運用的推廣模式是農村合作社與專業協會的模式。研究實踐表明，私營企業的技術創新水平，能夠對農業技術的科技創新水平有重要的影響作用。企業創新水平高，能夠帶動科研成果的進步與提高。

4結語

加快現代農業技術的發展，是全面提高農業綜合的生產力的保障和前提。同時也是增加農戶的收入，建設全面的小康社會的要求。在這一進程中，研究出一條適合我國農業技術的推廣模式是關鍵所在。通過大豐市的農業推廣措施的實踐分析，可以作為一個研究的方向，并不斷的總結出新的值得推廣的農業技術傳播模式。

作者：顧玲 單位：大豐市農業科學研究所

農業傳播技術論文:農業技術傳播路線依賴與突破

農業科技傳播的目的是使農民接受新技術，改變長期形成的傳統生產習慣。關于習慣的問題可以憑借路徑依賴來解決。

一、農業科技傳播中的路徑依賴闡述

運用路徑依賴方法來研究技術變遷的阿瑟對路徑依賴解釋是“用來描述技術變遷過程中的自我強化、自我積累性質的”。他認為，路徑依賴這種自我強化、自我積累性質會產生兩種效果，一種是良性的路徑依賴。由于某種原因先發展起來的技術通?？梢詰{借先占的優勢，利用巨大規模促成的單位成本降低而產生流行，而流行導致學習效應提高、引發更多的效仿與遵從，技術更加流行，越是流行就越促使人們產生相信技術會進一步流行的預期，從而實現自我增強的良性循環。另一種是惡性的路徑依賴。一種具有較之其他技術更優良的技術卻可能由于晚人一步，沒能獲得足夠的追隨者而陷入困境，難以傳播。簡言之，路徑依賴指一旦人們做出了某種選擇，就會在慣性下不斷強化它，不會輕易改變。

農業科技傳播中引入路徑依賴概念，是分析農業科技有效傳播的重要途徑。由路徑依賴產生效果的農業科技傳播起到積極或消極的作用。良性的路徑依賴加速農業科技的傳播，而惡性路徑依賴使具有現實優勢的技術可能落選，成為農業科技傳播的阻力。具體表現為初始選擇具有相當強的影響力和制約力。無論傳播者或接受者一旦作出某一選擇，就可能對這種選擇產生依賴。而且，這種選擇本身也具有發展的慣性，即使未來出現更高效、更先進的方法，也會遭到排斥。因此，農業科技傳播憑借路徑依賴試圖解決這樣兩個問題：第一，哪些不良的初始選擇造成惡性的路徑依賴；第二，如何抑制那些惡性的路徑依賴，創造良性的路徑依賴。

二、農業科技傳播中的路徑依賴分析

根據路徑依賴原理，一些初始選擇使農業科技傳播陷入路徑困境，對這些初始選擇的分析可以從內部路徑依賴和外部路徑依賴兩個方面展開，內部路徑依賴從接受的角度進行分析，外部路徑依賴的分析側重傳播的角度。

內部路徑依賴。路徑依賴理論認為初始條件決定以后的選擇。農民自身的有限認知能力和保守文化這些初始條件設定了農業科技傳播中的內部路徑依賴軌道。

認知路徑依賴。農業科技本質上是屬于認識論。蘇珊·菲斯克和謝利·泰勒的研究闡明了人類認知的基本原則：“人類是認知的吝嗇鬼。也就是說，人總是竭力節省認知能量”，有著規避復雜的天性，而科技的接受有一定的技術要求，需要費心費力，這與認知的原則有沖突，回避科技是農民認知天性使然。而奧蘇貝爾的認知同化學習理論認為，人獲得新信息主要取決于認知結構中已有的有關觀念。目前，我國文盲和半文盲人群主要集中在農民中，其認知結構中已有的關于科技知識是非常有限的，在接受農業科技信息時，很難據此進行積極的思考、并作出理性的處理。這種先天和后天的影響使農民科技攝入量長期存在嚴重的不足，產生隱性的科技饑餓，在這種隱性的科技饑餓狀態下，農民對農業科技傳播變得吸收無力。認知上這種僵化的路徑依賴，造成農民科技的貧困和營養不良，成為農業科技傳播的桎梏。

文化路徑依賴。對于路徑依賴的產生，諾斯認為歷史是起作用的。追溯文化歷史，農民受儒家文化浸潤。儒家文化的核心是中庸文化，中庸的文化造就中庸的農民。在中庸文化的熏染下，農民保持著古老的生活方式，缺乏競爭意識，害怕變革現狀，因循守舊，安貧樂道。農民的求穩、不求變，求同、不求異的保守心理扼殺了科技接受所需要的主動性和進取性，當保守觀念滲入到人的骨髓，就會形成一種強烈的排異心理，對新生事物、新觀念、新技術采取排斥態度。顯然，傳統的中庸文化對科學技術的接受有著嚴重的不足，這種文化的路徑依賴使得農民對科技的作用認識不夠，需求并不強烈，增加了農業科技傳播抵達農民的難度。

外部路徑依賴。農業科技有多種傳播工具、方法，不同的工具、方法各自有不同的功能和限定。路徑依賴認為農業科技傳播一旦選擇某種工具、方法，就會不管這種工具、方法的局限性和適應性，對這種工具、方法產生依賴，而且愈陷愈深，當這種工具、方法適用條件發生變化后，容易使農業科技傳播進入一種低效、甚至無效的狀態，陷入外部路徑依賴的陷阱。

收視率路徑依賴。電視以其獨特的優勢長期占據農村媒介第一位，傳統上農業科技傳播選擇電視為其傳播的主要工具，但目前農業科技傳播并不受電視的青睞。原因在于電視臺的操作與經營已經是市場化，觀眾不喜歡看的節目就沒有收視率，沒有收視率就沒有廣告贊助商，沒有廣告贊助欄目就沒有收入。因此，電視臺把收視率視為其生存的砝碼，由此便形成了維護收視率慣性力量。農業科技在電視傳播也遵循收視率的規則。由于農業科技節目收視率較低，農民消費能力又不足，廣告收入就低，電視臺收入也有限，導致電視臺對農業科技傳播缺少興趣。盡管農業科技傳播具有重要性，實際上其在電視上生存空間是在縮小，電視對農業科技傳播的弱化表現為：一是電視傳播容量不夠，農業科技節目少，播出時間短，科技傳播的專業機構缺乏，至今為止仍然沒有為人口最多的農民設立一個專業頻道；二是電視傳播能力不夠，農業科技節目制作力量異常薄弱，節目質量很難提升。目前，電視傳播大多沿襲了過去科教傳播的單一樣式，僅僅是簡單地講述科技知識，討論科技話題，節目常常與市場脫節，與農民需求脫節，表現技巧空洞，手法不對路，這些現象更加速收視率下滑，這樣的惡性循環使得農業科技傳播“閉鎖”在無效狀態，陷入收視率路徑依賴的陷阱。

政府供給路徑依賴。一直以來，農業科技傳播主體是各級政府的技術推廣部門，無論是資金供給還是人員配給都是依賴政府供給，農業科技傳播養成了等、靠政府的習慣。但單一地以政府各級技術推廣部門作為主要的傳播者既顯得力量單薄，也不合理。由于政府受資金供給能力的約束，農業科技傳播投入長期處于供給不足狀態。據統計，發達國家農技推廣經費一般占到農業總產值的1.0%，發展中國家也在0.5%左右，但我國不足0.2%。無法保證農業科技傳播的力度，不充分的農業科技信息成為農民排斥科技的理由。尤其是在后農業稅時代基層政府財力不足的情況下，面對農業科技較大投入，短期內產出甚微，一些地方政府在非農投入獲利機會遠大于農業投入獲利機會的誘惑下，對農業科技傳播供給的意愿并不高，縮減基層的農技員編制，迫使農技員身兼數職，使得基層農業科技傳播者缺乏足夠時間和精力深入農村第一線了解農民需要，及時更新自身知識儲備，對農業新技術的熟悉程度和操作能力不夠，農業科技傳播只是為了完成上級下達的一種任務，這種被動應付傳播使科技缺乏活力，再有效的農業新技術也難以有效傳播。

三、農業科技傳播中的路徑突破探討

農業科技傳播如果安于上述路徑依賴，鮮于突破路徑，最終只能使其發展陷入困境，被路徑“鎖死”。打破路徑依賴的制約，培養適宜的新傳播路徑，是農業科技有效傳播的當務之急。針對這些僵化的路徑依賴，可實施以下四種路徑突破。

快樂路徑?？鞓仿窂绞菍φJ知路徑依賴的突破。趨樂避苦是人的本性，人總是在認知上追求最少化，在快樂上追求最大化。因此，認知路徑依賴的突破在于快樂的凸現，而快樂就是效用，只要達到了效用的最大化，快樂也就隨之而來?？鞓沸в霉绞荱=f(A，B)，即快樂效用(U)是貨幣因素(A)與非貨幣因素(B)的函數。根據公式分析農業科技傳播，其先天具有快樂效用。首先，農業科技幫助農業增效、農民增收，增加貨幣因素的優勢。其次，農業新技術上遵循省時、方便的邏輯，減輕農民勞動強度。同時，通過新技術的掌握，農民在社會群體中上得到身份和地位上的尊重，這種個人輕松與社會尊重都提高了非貨幣因素。因此，農業科技傳播理應體現出快樂。事實上，快樂不僅是個心理指標，也是個數量指標，快樂哲學大師邊沁提出測算快樂的指標，揭示快樂本身具有的特性，也為農業科技提供了傳播的方向：一是農業科技加強強度傳播。強度是指農民使用新技術實現報酬滿足時產生的快樂強烈度。強烈的差異主要是由欲望差異造成的，塞托夫斯基把人的欲望依次分成個人舒適、刺激和社會舒適三種。不同欲望本身帶來的快樂強度也不同，社會舒適的滿足比個人舒適和刺激的滿足強度要高。為此，農業科技傳播不僅強調技術優勢給予個人的舒適，通過獎勵等刺激手段，使農業科技從枯燥轉換為興奮、挑戰，更通過授予職稱等形式強調技術掌握給予個人的社會舒適；二是加強純度傳播。純度指農民獲得快樂的代價最小化，也是指快樂實現時的滿意程度。如果農民得到科技快樂以增加經濟上付出為代價，快樂的滿意程度就會大大降低。因此，農業科技傳播需要考慮寓傳于省，突出新技術的成本優勢。強調材料再利用能減少農民經濟上投入；三是加強傳播的持久性。持久性即農業科技實施給農民帶來快樂的持續時間。新技術給農民帶來增產增收的快樂，但在實施中存在科技風險，尤其是增產帶來市場的波動，產生谷賤傷農的減收現象，使得科技快樂是短暫的。因此，農業科技傳播需要拓寬傳播的寬度，不僅是前期的技術，也包括后期的保障，如關注農業科技風險投資基金、“公司+農戶+基地”模式并進行積極傳播，以保證農民獲利；四是加強傳播的遠近性。指農民獲得科技快樂需要的期待時間。科技快樂滿足并非即期可實現的，而是需要一定的努力與等待，而這種長的期待得到的快樂更具持久性。農業科技傳播注重寓傳于教，農業科技傳播既是技術的傳播過程，也是農民人才的培養過程，通過提高文化水平，增長知識才干，幫助農民提高自我發展的能力；五是加強傳播的確定性。意味著農業科技實施給農民帶來快樂的真切可感的程度。不可感受的快樂是無意義的，農業科技傳播重視寓傳于觀，組織參觀農業科技示范基地是增加科技快樂可感受性的有效途徑。

時尚路徑。時尚路徑既是快樂路徑的提升，也是對文化路徑的突破，目的使農民學習科技成為一種時尚。農業科技契合時尚所需要的條件：一是適當的難度。農業科技掌握需要有一定的知識要求，如果可以輕而易舉地獲得，沒有了追求，也就不能稱其為時尚。但難度過大，也阻擋時尚追求。二是非壟斷。農業科技傳播的終極目標就是打破技術壟斷，惠及農民，這與時尚的要求不謀而合。時尚的形成和充分發育仰仗于傳播，農業科技傳播對時尚的塑造可以從三個方面展開。

首先，加強喜新觀念傳播。哈耶克認為觀念對行為的引導將居于優先地位。因此，農民接受和采納科技始于其觀念從保守向喜新轉變。喜新崇尚進步和創新，即可以成為支持時尚的追求，也符合科技所需要的精神。加強喜新觀念傳播，為農業科技成為一種時尚而擺脫因循守舊、排外的思想束縛。

其次，降低時尚成本。當科技時尚成本的門檻過高時，科技時尚的追求受到極大的限制。而成本大是農業科技推廣困難的重要原因之一。農業科技傳播的目的就是降低門檻，努力消除科技中一切不利于農民接受的因素，包括費用、風險等，回答和解決農民的疑慮，為農業科技成為時尚掃清障礙。

最后，建立開放的傳播模式。開放是培育時尚的沃土。目前，行政命令仍是農業科技傳播的主要形式，這種把技術“推”給農民的傳播方式帶有一定程度的強制性，農民缺乏主動參與的意識，與時尚的開放要求背道而馳。因此，建立開放的、互動的傳播模式，為農業科技成為一種時尚提供了發育的沃土。

媒介路徑。媒介的政府喉舌、市場主體和社會公器三重身份，決定了其應該在社會效益和經濟效益之間做到平衡。惟收視率是舉的規則反映出重經濟效益、輕社會效益的理念，容易產生媒介歧視。事實上，農業科技是一種公共技術，既有巨大的社會效益，也有長遠的經濟效益，只是直接受益者主要是農民，媒介是間接受益者。因此，媒介應該破除收視率的誤區，發揮其獨特的傳播優勢，為農業科技傳播承擔更多的責任。責任落實到具體的行為中：首先，增加專業的農業傳播機構及固定欄目，如建立農民的專業頻道，以獲利頻道的收入對農民頻道進行補貼，為農業科技傳播提供良好的平臺；其次，真正了解農民的需要，精心制作農業科技節目，不能為了完成上級任務而簡單交差；再次，媒介在農業科技傳播上要表現出應有的耐心和恒心。由于農業科技傳播的效果具有滯后性，不能盲目以收視率高低決定節目的改、停；最后，挖掘傳統媒介優勢，積極運用新的媒介，提高媒介的科技傳播能力。發展農村有線電視網絡，利用其信息量大、傳播速度快的特點，展示農業科技傳播的優勢，豐富農業科技傳播的內容。積極運用新的媒介，信息傳播手段已經發展到網絡和移動通信階段，但這些新媒介優勢并未在農業科技傳播中得以體現，網絡和移動通信的農業科技傳播能力較差。

多元供給路徑。農業科技傳播需開闊視野、拓寬供給渠道。最有效的傳播機制仍然堅持政府為主導，國家撥款為主渠道。

首先，積極引進資金，設立科技傳播基金。鼓勵民間、私人投資于農業科技傳播事業。包括：一是引進涉農企業資金。企業參與農業科技傳播表現為：產前提供種子、化肥等物質資料，產中的技術指導，產后收購，解決農民資金、技術和風險問題，達到產銷有機結合。同時，也擴大了產業規模，實現產銷“雙贏”。二是發展各種民間技術傳播組織。最有活力的傳播體系是私人和政府部門之間的聯合和協作，政府應加以幫助和扶持這些民間組織。其中農民專業協會等農民合作組織在農業技術傳播中發揮越來越大的作用；三是把科技成果直接擁有者引入傳播領域，適時采用科技家教這種不拘一格的傳播模式。即根據生產需要，農民主動自掏腰包“開小灶”，聘請農業科技成果的擁有者等到自己家中擔任“科技家教”，面對面地接受指導。其次，鼓勵農業科技傳播部門興辦經濟實體。第三，信貸等方面給予優惠。加大信貸支持力度，積極支持農業技術傳播項目。逐步探索建立縣域擔保基金，創新擔?；?、擔保公司和金融機構的合作方式，放大對技術傳播項目貸款的信用額度，解決農業技術傳播人員貸款擔保難的問題。

農業傳播技術論文:農業技術推廣的基礎價值與傳播

1農技推廣的特性

在探討農技推廣的涵義時,離不開對農技推廣自身內涵特性的認識。農技推廣作為一門科學,具有以下特性。

1.1相依性

就是與農業生產相依相存,相輔相成。沒有農業生產,自然也就沒有農技推廣,農技推廣的進步,促進生產的發展。

1.2中介性

農技推廣處于自然科學與社會科學交叉的“邊緣”,是銜接科技成果與農業生產的橋梁,是溝通基礎理論與應用技術的環節,是聯結科學技術與社會經濟的紐帶。沒有農技推廣這個“中轉站”、“關節點”,科學技術就不能由生產的精神潛力或知識形態的生產力轉化為直接的現實的生產力。

1.3實踐性

農技推廣本身是一種社會實踐活動,其理論基礎和知識體系,都來源于實踐,是長期的科研實踐、推廣實踐、生產實踐經驗的概括和總結,回到實踐中,受到實踐的檢驗,為社會實踐服務,離開實踐就談不上農技推廣。

1.4動態性

農技推廣是一個不斷運動的動態過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應用生產階段所組成,兩個階段緊密聯系,相互作用,時刻運動著、變化著。這和其他任何事物一樣,“處于永恒的生產和消滅中,處于不斷的流動中,處于無休止的運動和變化中”。當我們要了解和認識農技推廣的內涵時,考察農技推廣普遍聯系的動態特性是十分重要的。

1.5繼承性

我國農業歷史悠久,在漫長的生產實踐中,認識自然,改造自然,一代一代相傳,連續不斷,積累了豐富的經驗。

1.6創造性

農業生產是在廣闊的土地上從事的生產實踐,分布面廣,地域差異大,而科技成果是在一定的時間、地點的條件下試驗成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾,說明在另一種時間、地點的條件下應用科技成果是一種再創造。另外,科技成果在研究時,要求攻關突破,重點放在某一單項技術上,而推廣應用,則是組裝配套的綜合技術。

1.7重復性

農業科技成果和一般科技成果不同,一般科技成果雖能重復,但在重復之后,實用價值逐漸降低。農業技術的連續性、積累性和穩定性比較突出,農業科技成果在重復之后,在一定時期內,反而還得到完善、提高和發展。當一些更好的新成果出現之后,舊的科技成果逐步讓位于新成果,新成果仍然是可以重復的。

1.8群眾性

農業生產分散,從事農業生產的農民,人數眾多,這可以說,農業生產是億萬農民群眾從事的生產實踐活動。因此,農民群眾在掌握科學技術之后,互相學習,互相交流,促進了農業科技的傳播。這說明農技推廣有廣泛的群眾性。

2農技推廣中的傳播模式

根據農業技術所固有的存在形態和方式,農業技術可劃分為操作型技術、知識型技術、物化型技術。其傳播模式主要有以下4類。

2.1傳習式主要采取口授身教、家傳戶習的方式,由父傳子,由子傳孫,子子孫孫,一代一代的連續不斷地傳下去,逐步發展到一個家族,幾個山寨,一群村落。這在原始農業階段,由于科技文化落后,大都采取這種方式,這種傳播模式只能引起“微變”。

2.2接力式在技術保密或技術封鎖的條件下,技術的轉移與擴散,有嚴格控制的選擇。這在傳統農業階段,一些技術秘方,以師父帶徒弟的方式往下傳,如接力賽一樣。師父所帶的徒弟,是由師父挑選的。這種傳播方式,雖也是一代一代下傳,但呈單線狀,不呈輻射狀,局限性較大,這種傳播只能引起技術上的“弱變”。

2.3波浪式這種傳播模式,由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式,可以稱之為“輻射式”,在當代被普遍采用,它能促進技術的變化和發展,可以稱之為“漸變”。

作者：李秀華單位：(吉林省通榆縣烏蘭花鎮農業技術推廣站

農業傳播技術論文:加強農業技術傳播,推動種植業穩步發展

摘要：種植業仍為我國農業主要成分。加強農業技術傳播推廣可有效推進種植業發展，是將科學技術轉化為實際生產力、促進農業發展、農村進步、農民增收的重要技術手段。通過完善的農業技術體系建立，能充分發揮農業技術在農業生產中的“催化劑”作用，能推動我國農業供給側結構性改革提質增效。但我國東中西部、平原與山區、沿海與內地農業科技水平普及程度不一，農民的文化水平也參差不齊，所以要以農業技術推進種植業的發展，必須得結合各地實際，講究策略，穩步推廣。

關鍵詞：農業技術；推廣；策略；種植業；發展

一、當前我國的農業技術推廣的現狀

當前我國的農業技術推廣在諸多層面還存在問題，主要體現在在推廣農業技術時“一刀切”，和各地實際情況、山川水文、氣候物產結合的緊密度不夠，在進行定位方面精確度不夠等。農業技術的推廣沒有嚴格的按照專業進行設置，這就對農業生產以及綜合服務的提供方面有著很大的影響。

再者，農業技術推廣發展過程中，還存在著重視科研而輕視推廣的一些思想問題，在傳播推廣的效率上就得不到有效提升。還有是在理論的研究過程中和技術的推廣沒有得到緊密結合，在研究的目標方面比較單一化，研究的領域比較狹窄等。

二、當前我國的農業技術推廣的優化策略探究

優化農業技術的傳播推廣，要從多方面進行探索，首先要能夠遵循相應的原則，這樣才能將技術推廣的作用得到充分發揮。堅持遵循效果導向的原則，緊密和實際的利益需求相結合以推廣農業技術，堅持因地制宜，將主體多元化的原則充分重視。農業技術推廣過程中，還要注重職能細化，在這些層面統籌協調考慮整合，才能真正的保障農業技術推廣的效率得以有效提升。

加強農業技術推廣，要充分重視農民為本的理念。農業技術推廣服務、結果運用的對象就是廣大農民朋友，所以在技術的推廣中要和農民的實際需求相結合。要能充分尊重農民的參與權以及經驗，尊重農民的選擇，進一步的滿足農民的生產生活和對農業科技的實際需求。具體的技術傳播推廣過程中，就要高度重視項目選擇，提高技術選擇的準確性和適應性。

再者，要想將農業技術傳播推廣的效率得以提升，就要能對農業技術傳播的特殊性研究上進行強化。農業技術的傳播以及技術自身的特殊環境下，在周期性以及風險性方面都比較大，要能將農業技術傳播推廣的整體隊伍能夠加強壯大。并要能夠對農業技術推廣站的建設要能完善化，將主渠道的作用得到充分有效的發揮，還要對農科單位以及社會團體的參與農業技術推廣體系的建設方面進行加強。

三、加強農業技術傳播，推動種植業穩步發展

現代化的農村發展和農業種植業有著密不可分的聯系，農業技術的推廣既是其中的重要結構，也是推動以教育為最終目的的農村發展的核心主導力量。由此可見，農業技術推廣、農業種植業和農村發展都占有非常重要的作用。農業技術推廣是農業社會經濟良好發展的重要組成部分，農業技術推廣對農業種植業的影響意義極為重大。

例如，在小麥或水稻的培育過程中，進行一些人為的干預措施，如統一管理、統一品種、統一栽植密度及多培育壯秧等方式來提高產量。而進行農業技術推廣可以使農業技術手段規范化，管理統一化。能有效的節約人工和資源，既提高了產量又避免了一些不必要的浪費。

（一）農業技術推廣有利于種植業結構優化升級

農業種植業要以現代化農業作為目標，立足于農業種植業本身，調整產業結構以實現有效的變革。發展方向集中在以下兩個方面。

在種植總量均衡的前提之下，要堅持多元化經營的理念方針，保障我國糧食的自給率和綜合生產能力。由于我國緯度跨度大，就必須采用因地制宜的方式來進行種植業生產。例如，在南方地區可以種植水稻等，在東北地區適宜種植大豆、玉米和水稻等，在冀魯豫地區應著重發展優質小麥的種植。此外，還需要加大力度發展蔬菜、油料、花卉和棉花等經濟作物。

在農作物栽培過程中，優質配套的栽培技術是必不可少的，采用優勝劣汰來選取農作物品種。選取優質、專用、適銷的農作物品種?，F今的市場越來越多元化，人們的日常需求也在朝著綠色健康多遠化發展，這就必須使農業種植業產品多元化、優質化和層次化加深。還需重點關注進出口農作物的培育種植，培養現在緊俏的名貴中藥、名貴花卉、特色蔬菜等。糧食種植要淘汰南方早拋稻、江南冬小麥、東北春小麥中的劣質品種，推廣優質專用小麥、玉米和大豆等。油料種植要大力拓展長江流域油菜籽生產面積，提高“雙低”油菜的生產比值，保證國內食用油的供給。水果種植要限制蘋果、柑桔、梨等大水果，大力推廣優質小水果種植，并優化樹種結構，增大加工型水果生產。

（二）農業技術推廣有利于推進新型農村發展

農村發展離不開農業技術推廣，通過科學有效的農業技術推廣可以更好的建設新型農村產業，更好地培育新型農民。農業技術推廣到位了，就能推進農村社會繁榮興旺。在現如今的農業種植業發展問題上，需進行農村綜合發展，達到實現普遍福利這一最終目標。全面提高整個農村人口的認知能力及農業技術水平，能為農業改革帶來更多紅利。在進行農業技術推廣工作后，農民對現階段農業發展水平有了更高層次的認知，了解了農村發展的現狀，了解了當地的發展出路，這樣才能大大提高農民們的主觀能動性，才能真正實現農村發展的普遍的社會福利。在農業技術推廣中，如反季節蔬菜的種植技術，在一定程度上改變了農業生產的“忙閑各半年”的情況，讓農民在勞動強度降低的情況下，一年都有收益。所以，農業技術推廣工作在農村發展及農業種植業發展中，有著決定性的作用。

科學技術是第一生產力，農業技術是農村的重要生產力。隨著我國農業技術和農村社會經濟的大力發展，廣大農民朋友深刻地意識到了科學的農業技術推廣帶來的好處，其對農業生產的影響極為重要。通過農業技術推廣，能更好地實現建設新農村的目標。為此，必須有效發揮農業技術推廣的作用。農業技術推廣工作本身在于傳播知識，培養農民的科技種田意識，更好地提升農村人口素質，全面推廣農業技術，對推動農業種植業發展有著極其重要的影響，以此澩锏椒比倥逕緇岬淖鈧漳勘輟

農業傳播技術論文:農業技術傳播對農業技術推廣的作用研究

[摘 要] 近年來我國大力推動全面改革，農業領域的改革也在不斷推進。推動農業技術的發展對于提升農業生產率有著顯著的積極作用，而農業技術的傳播對于農業技術的改革推廣也有十分積極且深遠的影響。本文主要分析了農業當前的現狀以及農業推廣的重要性，從而闡述了農業技術的傳播對于農業技術推廣的作用。

[關鍵詞] 農業技術推廣 農業技術傳播 作用

1 我國農業技術推廣現狀

目前，我國農業技術推廣的形式不容樂觀，依然存在著諸多層面上的問題，具體表現在：我國農業技術推廣的機構建設未能達到足夠的合理化，其未能準確地對推廣進行定位；農業技術推廣的機構沒有達到足夠的專業化，在提供一些農業生產方面的綜合服務上存在局限性，同時推廣機構中存在的多重職能重疊的情況也將阻礙農業技術推廣的有效性和全面性；在實際推廣中，甚至還存在重科研輕推廣的策略問題；由于農業技術傳播達不到密切聯系實際生活、滿足實際情況，也影響了技術推廣的效率；技術推廣同理論研究也未能夠理想的糅合在一起，目前理論研究的目標和領域都過于單一和狹隘。以上問題都需要盡快解決。

2 農業技術推廣的意義

農業技術推廣具有非常重要的作用，體現在：提升鞏固農業技術推廣對農業生產有積極作用，它可以加強在科研單位和農業生產之間的聯系，使得科研技術的研究更加合理化，且更具有實用性，使科研成果能夠更有效地促進農業生產；不斷建立和完善農業技術機構體系使得農業技術充分發揮對農業生產的推動影響，而在農業技術的推廣過程中，也可以幫助普及科技影響力，加強農民的科技文化素質，從而為今后更好的農業發展奠定基石；農村的社會服務模式也會在農業技術推廣中得到推進和激發，通過先進的技術推導可以更好的克服社會化服務內容層面過多的問題，從而有效的提高農業生產率。

3 農業技術傳播對農業技術推廣的作用

3.1 傳播源對農業技術推廣的啟發性

根據傳播學的研究，傳播源具有以下幾個重要的特點：具有強而有力的權威性、親和力、吸引力并且具有能動性，傳播源具有真實性、可靠性。根據以往的農業技術推廣經驗來看，農業技術推廣中傳播源也具有以上特點?；谖覈约耙恍┌l展中國家的農業現狀可以得出農業技術傳播過程中，推廣工作人員發揮著重要的作用。因而，作為農業技術傳播的政府執行者，農業技術推廣人員其自身具備的文化知識、信息溝通能力和社會形象地位都對農業信息傳播具有一定的影響。例如，在20世紀70年代中國雜交水稻的推廣中，國家將推廣雜交水稻列入到糧食生產發展的策略中，從各級政府在推廣雜交水稻的政策實施過程中可以看出政府不僅僅是推廣政策的組織者，同時也是推廣的傳播源的重要成員。政府作為傳播源，真實體現了傳播源的強而有力的權威性及可靠性的特點，而政府作為傳播源也是我國能夠成功推動雜交水稻的重要因素。當時推動計劃中大量技術推廣人員下鄉蹲點各大試驗田和示范田的帶動方式發揮了巨大的作用，他們代表了各級政府，且作為推廣的傳播源通過各種方式拉近傳播接受者的距離，從而保證信息的可獲得性，這樣的方式也具有上述過程中傳播源所具有的特點。與此同時，政府的官方網站和平臺也在某種程度上扮演者雜交水稻推廣的傳播渠道，這一系列的政策實施使得中國雜交水稻技術在很短的時間內得到很快的發展和傳播。在對一些對農戶的調查問卷中可以分析得出，大多數農戶的對新技術的獲得來源、信息判斷及技術培訓等一些相關傳播過程中，對村干部和政府機構的農業技術人員具有很強的依賴性和信任性，這一調查結果也直接說明了傳播源對于相關農業技術推廣過程具有重要的啟發性。

3.2 傳播信息研究主要結果對技術推廣的啟發性

傳播過程中，通過研究傳播信息可以得出傳播信息需要具備一下特點：傳播的信息需要有一個清晰的結論，并且前后一致的信息可以讓接受者更容易理解，而讓人愉悅的信息內容同樣使接受者易于接受，傳播內容中前段和末尾的信息更容易被記住，重復出現的信息可以增加傳播需要的效果，然而過于頻繁的相同信息則會起到相反的作用，降低傳播效果，而信息通過不同五官接受可增加記憶性。通過上述對技術傳播信息的研究分析結果，可以對我們如何更合理的設計農業技術推廣方法提供理論支持從而提高技術推廣的有效性，使農業技術推廣的相關理論知識更易被受眾接受獲得。

3.3 對傳播接受者的研究對農業技術推廣的啟發性

通過農業技術傳播明朗傳播的接受者，只有了解受眾才能夠進行有效傳播，從而達到農業技術推廣的目的。在傳播過程中需要分析受眾對信息的接受和記憶、受眾的個人差異，因為受眾的自身文化素質、接受態度和對信息的理解能力，甚至是受眾的社會背景對他們如何獲取和理解信息都有影響，從而影響到信息的傳播效果。在農業技術傳播的過程中收集受眾的信息，有針對性地選擇客觀的、熟悉的傳播源，合理地建設與傳播接受者之間良好且積極的關系，制作設計易于受眾理解和接受的信息傳遞內容，從而將制定出可靠有效的推廣機構以及推廣方式，使得農業技術的推廣被受眾更輕松愉快的接受，從而加大推廣效果。

4 結語

伴隨著我國逐漸步入市場經濟模式，農業技術推廣方面也隨之出現了新的態勢和問題，需要通過不斷的學習、實踐去完善。由于農業技術推廣工作應該是基于合理的科學理論基礎上的，我們應當足夠的重視并致力于農業技術的傳播，并且理解遵循農業技術傳播的特點和傳播規律，從而及時且有效地制定出合理的農業技術推廣策略，并且明白只有堅持以科學研究理論為依托根本，我們才能夠在農業技術推廣過程中避免短期行為的錯誤引導，從而制定科學的技術推廣策略，擺脫農業技術推廣現狀中存在的問題，提高我國農業技術水平。

農業傳播技術論文:農業科技傳播在現代農業產業技術體系中的應用

摘要 以國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站為例，從農業科技傳播的不同方式在現代農業產業技術體系的應用進行闡述，分析了如何將新品種、新產品、新技術教授農村、企業、合作社等實體乃至農民，為農民致富提供技術支持，為農業、農村進行技術服務。

關鍵詞 農業科技傳播；現代農業產業技術體系；試驗示范；汾陽綜合試驗站

隨著國家對農業研究新模式現代農業產業技術體系的建立，各種農產品啟動了種質創新與育種、作物栽培與管理、病蟲害防控、土肥、農業機械化、農產品加工與貯藏、產業經濟等各個環節的研究，并需要對新品種、新產品、新技術進行試驗示范。在示范過程中，農業科技傳播與溝通顯得尤為重要，已成為發展現代農業產業技術體系的關鍵。現就農業科技傳播技術在國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站中的應用情況分析如下。

1 國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站應用農業科技傳播總體概況

農業科技傳播具有非常悠久的歷史，是科技傳播最早的起源之一[1]。農業科技傳播的目的是將農業科技信息和知識傳遞給受眾，基于傳播學的理論和方法，通過將“私有知識”轉化為“社會共享知識”的方法，最終促進農業科學技術的發展和農村經濟社會的進步[2]。農業科技傳播是將科研成果轉化為實際生產力的最主要的橋梁和紐帶，能夠推動農業科技發展，促進生產力發展，增加農民收入，提高農業生產效益[3]。

隨著現代社會經濟的發展，大量農民涌入城市務工，農業科技更新速度加快，原有的農業技術推廣體系已經不能適應社會發展的需要，不能滿足農民群眾日益多元化、個性化的農業科技需要。因此，要從我國農業、農村的實際情況出發，采取多項措施，切實可行地推進我國農業生產的發展[4]。

自十一五以來，國家建立了現代農業產業技術服務體系，覆蓋了60多種農作物，國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站自2008年加入現代農業產業技術體系，承擔了谷子輕簡高效生產技術與示范、丘陵旱薄區谷子糜子增產增效技術集成與示范、谷子糜子大眾化食品加工技術研發、谷子糜子特異資源創新和育種創新能力提升、谷子糜子主要病蟲害動態及防控技術研發示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子產業信息與政策研究等多項任務。在任務執行過程中，團隊成員及示范縣技術骨干，結合各示范縣農業局的培訓活動，根據農民文化程度參差不齊的特點，采取集中會議培訓、田間現場觀摩會、專題講座、座談會、田間巡回指導、現場指導、入戶培訓、科技下鄉、印發宣傳資料、出版報紙雜志、電視廣播宣傳、網絡電話溝通等多種形式，共同對試驗站的服務區內對象進行培訓活動。主要內容包括中央一號文件精神、農業法律法規、谷子糜子新品種介紹、輕簡化栽培、抗旱播種技術、測土配方施肥、化學除草、病蟲害防治、加工貯藏等。農業科技傳播的對象主要是農戶、種植大戶、專業合作社、企業、基地負責人、技術骨干、鄉村干部、部分農業主管部門。

2 國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站應用農業科技傳播的機制創新

農業科技推廣是關系農業、農村、農民的重大問題，長期以來，國家對農業科技推廣十分重視，投入了大量的人力、財力、物力，已經初步建成了覆蓋全國、運行正常、能夠基本滿足需求的農業科技推廣技術體系，對推動我國農業發展做出了非常重要的貢獻。另外，全國各地根據當地的實際情況，也進行了很多探索與實踐，創新了農業科技推廣的方式和方法，收到了良好的效果，如南平的“科技特派員制度”、寶雞的“農業科技專家大院”、河北的“農業科技傳播站”等具有地方特色的傳播模式。在適應當前形勢、滿足農民需求、促進農業發展的前提下，也進行了大量的改革和創新，尤其是在農、科、教統籌，產、學、研結合等方面進行了有益的探索與實踐，培育了一批典型，如各種類型的技術經濟服務組織建設、行業學會（協會）建設、農業科技園區建設等。總之，這些農業技術推廣的創新不但滿足農民的需要，促進了農業發展，也豐富了農業科技推廣體系，積累了豐富的實踐經驗，為農業科技傳播學科建設奠定了實踐基礎[5]。另外，隨著市場經濟的蓬勃發展，非公益性的農業科技傳播方式也逐漸出現，并發展壯大。先后涌現出了龍頭企業帶動模式、農民專業合作社模式、現代農業科技示范園模式等成功事例，對國家公益性農業科技傳播體系進行了很好的補充[6]。

近幾年，呂梁市著手綠色谷子生產基地建設，進行綠色認證，提升呂梁以谷子為首的綠色雜糧產業，汾陽試驗站本著為地方谷子產業提供技術支持的思路，以市政府和各縣農委的農業技術推廣站搭建的基地建設和農技推廣平臺，做一些具體的農業科技傳播指導工作，重點在基地內示范推廣“谷子輕簡化高效栽培技術”，負責技術培訓和谷子生長階段的跟蹤技術指導。

借助各示范縣農委的行政優勢，布置“綠色谷子”及“谷子輕簡化栽培技術”示范基地，配合試驗站的品種和技術優勢，完成農業科技傳播和試驗示范推廣工作。汾陽試驗站在各縣的綠色谷子基地集中搞26.7 hm2的“谷子輕簡化栽培技術”示范，通過技術培訓，向全部基地輻射推廣。各縣通過行政指導基地農戶與當地的合作社和雜糧加工企業簽訂優質優價收購協議，呂梁市政府和各縣政府給予谷地1 500元/hm2的種植補貼，鼓勵農戶參與綠色谷子的種植；構建質量追蹤體系，使“綠色谷子”從生產、運輸、加工、銷售各個環節實現質量安全。在推廣過程中，其創新主要有以下幾點：一是汾陽試驗站各示范縣的技術骨干都是各縣農業局局長和農業技術推廣站、土肥站或植保站人員，技術示范與當地基層農技推廣機構以及農民需求緊密結合，與各示范縣農委協作，按當地需求規劃基地，具體落實到進村入戶，適當集中連片。二是以試驗站站長為技術總指導，以團隊成員、示范縣技術骨干為主成立技術指導組，負責制定技術方案，開展優良品種引進、配方肥配置、耕種機具選型及春種夏管秋收冬藏全過程技術培訓和指導。三是推進標準化生產，將整地播種、肥水管理、技術指導、病蟲害防治、收獲等環節統一，做到良種良法配套，農機農藝結合，取得了良好的效果。

3 農業科技傳播方式及應用情況

3.1 現場傳播方式

主要包括技術培訓會、現場觀摩會、新聞會、廣場宣傳與咨詢、田間地頭現場指導以及各種農業節慶、農業成就展示等大型現場活動等方式?，F場傳播的方式最突出的特點是能夠獲得較好的現場展示效果，直觀生動，輻射和帶動能力非常強。但現場傳播的方式對資金、技術、組織等方面的要求非常高，多用于重大技術的推廣。汾陽綜合試驗站將谷子新品種、輕簡化栽培技術、無公害、綠色谷子種植技術傳授于示范點、示范村，然后輻射到其他村，周邊人群十分羨慕并學習項目示范村農民的種植技術，周邊村民反應項目村村民的種植技術和收益要比其他村子高的多。媒體的報道在當地周邊起到了很大的宣傳和推動作用[7]。

3.1.1 集中會議傳播。在專業合作社、涉農公司、家庭農場、企業、基地負責人、技術骨干、鄉村干部、部分農業主管部門技術人員、種植大戶、農民等群體內開展農業科技傳播工作。汾陽綜合試驗站每年冬、春農閑季節協同呂梁市、汾陽市、孝義市、交口縣、柳林縣、石樓縣、臨縣、興縣等地方農業委員會組織大型培訓、專題講座、座談會等，傳播內容涉及谷子無公害生產技術、病蟲害防治、輕簡化栽培技術及加工儲運等，這種依托當地農業生產單位合作組織的農業科技傳播能最大限度地組織種植戶，使原本分散、不易組織的農民坐到一起，在這種規模較大的培訓會上，能把農業科技知識更廣泛地普及，并能接收整合大量來自基層農戶的信息，有利于農業科研工作者和廣大一線種植戶間進行面對面交流，使科技直接落實到田間、農戶，也使農業科學技術的實際應用情況直接反饋給科研人員。這種大信息量、集中式的交流互動，為農業科技的實際推廣應用提供了一條有利的途徑。

3.1.2 現場指導傳播。在春種、夏管、秋收季節，根據企業、專業合作社、農民等需求對除草劑的應用、播種機的調試、免間苗栽培技術、綠色谷子栽培技術、小米加工貯藏等科技，直接到現場指導，并通過電話、網絡、郵件等方式進行技術跟蹤服務，直到問題解決為止。

3.1.3 針對特性問題傳播。在生育期發現有病害、蟲害、倒伏等實際問題，利用崗位人員掌握的專業基礎知識，針對性傳播。

3.1.4 針對特殊階段傳播。遇特殊階段或極端氣候條件，如苗期干旱谷子不扎根，后期雨水多、低溫等，及時指導農戶采取有效措施，將損失降到最低。

3.2 媒體傳播方式

主要包括廣播、電視、多媒體、電話、網絡、郵件等多種媒體傳播方式，為確保農業科技能快速進村、入戶、到田，汾陽綜合試驗站人員多次利用媒體將現代農業科學技術傳授給當地農技人員及廣大農民，有針對性地展示新品種與先進農業技術，處理解決眼前的切實問題，收到了良好的效果。一些地區村委會采用喇叭傳播、逐戶通知的方式，解決好農業信息傳播最后一公里的問題，保證及時將相關信息傳遞給農戶[8]。

自體系成立以來，在呂梁市舉辦集中會議培訓和現場觀摩等傳播活動時，應用了廣播、電視、多媒體、互聯網等多種媒體傳播，主要有呂梁市各示范點輕簡化栽培技術、綠色谷子栽培技術等技術培訓會；汾陽坡頭示范點農民素質培訓會；柳林西垣示范點技術培訓會；汾陽市農民專業合作社科技日培訓活動；農民專業合作社科技日觀摩活動；院推廣處及呂梁市種子現場觀摩會；柳林西垣示范基地現場觀摩會；呂梁市各示范點組織農技人員、種植大戶、加工企業等現場觀摩會[9]。

3.3 書面傳播方式

書面傳播方式主要包括報紙、雜志、書籍、印發的小冊子和宣傳資料，是在鄉鎮農民中傳播農業技術等信息的材料。成本低廉，傳播的信息針對性強，適應性、可操作性強，能進行深度介紹講解，效果顯著，相比其他傳播媒體，此種的重復閱讀率及傳閱率最高，能反復傳播。如山西省谷子區劃及新品種介紹、谷子優質高產栽培技術、谷子的營養與食品、糜米苦蕎黃酒、谷子主要病蟲害及防治技術、谷子雜交種及栽培技術要點等宣傳資料，內容精煉，方便實用，印刷成本低，發放效果快。還有針對特殊階段、特殊問題編發的應對措施與方案，如：抗旱播種應急方案、谷子病蟲害防治方案、汾陽市示范基地大風冰雹災害調查和應急補救方案、秋旱的預防及田間管理指導等，都及時起到了積極的作用。

4 結語

隨著農業科學技術的進步、創新與發展，以及傳播新技術、新方法、新媒介的不斷涌現，農業科技傳播學科得以不斷充實、完善和發展。

實踐證明，國家谷子糜子產業技術體系汾陽綜合試驗站按照以需求為目標、市場為導向的科技傳播原則，建立起上下聯動、協調運作的傳播機制，既能沖破傳統農技推廣觀念和體制的束縛，形成大農業、大科技工作格局，也符合市場經濟規律和現代農業科技傳播規律，有利于加快農業科技成果的推廣應用[10]。

試驗站團隊成員提高人際溝通能力途徑主要是同農民加深理解，處理好人際關系。在與農民打交道中盡量學會用農民的語言，運用清楚、簡練的語言表達，在表達和理解上找到共同點。主動地向農民敞開思想，充分認識到農業推廣活動必須有農民參與，是一種每個參與者都對結果的取得有影響的互動過程。因此，在工作中需要注意，團隊成員與農民之間不是勸服與被勸服的關系，不是控制與服從的關系，而是彼此信任的關系。應努力避免出現控制型溝通的問題，提倡理解型溝通[11]。

農業科技傳播在現代農業產業技術體系的應用應當是多元化，不能是一個模式，應有針對性地選擇傳播手段，對于經濟發達地區，農業科技傳播應以網絡為主，著重拓寬科技提供的范圍與提高科技質量等方面；經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將科技送到農戶，應用不同方式傳播科技，真正做到“做給農民看，教會農民干”，進一步促進現代農業產業技術體系的發展。

農業傳播技術論文:影響農業技術傳播的多因素分析

摘 要：農業技術推廣是農業實現跨越式發展的重要戰略要素，也是科技轉化成生產力的重要標志。由于受到歷史和現實的一些原因制約，農業技術傳播過程中難免出現這樣或者那樣的問題。文章列舉了農業技術傳播推廣中存在的制約因素，農業技術本身因素、農業技術傳播渠道因素、農業技術需求方制約因素、農業技術傳播方式因素、來自政府政策方面的因素，重點強調農業技術人員素質和技術需求方農民接受農業技術意識方面的因素。

關鍵詞：農業技術；傳播；因素；分析

引言

農業技術傳播受到來自不同方向的因素影響，弄清楚這些制約因素的形成和特點，才能針對性制定相關防制約策略。農業技術本身方面，關鍵是技術本身的可操作性問題；農業技術傳播渠道方面，主要是農業技術人員素質提高的問題；農業技術需求方制約方面，主要是農民接受新技術的意識問題；農業技術傳播方式方面，關鍵是處理好適合農民接受的方式問題；政府方面因素，要體現政策的適應性和傾斜度的問題。無論來自哪些方面的制約，都給農業技術傳播造成一定影響。針對性采取反制約措施，已經成為農業技術傳播的重要任務，也給農業科技人員帶來嚴峻挑戰。

1 農業技術本身因素影響

鹿寨縣位于廣西西北部，屬于亞熱帶季風氣候，氣候溫和，雨量充沛，夏熱冬涼，無霜期可以達到330d以上，適合發展特色農業種植熱帶經濟作物；主要農作物有水稻、玉米、大豆、紅薯等，是“八五”國家商品糧基地縣。隨著農業產業結構調整和國家實施西部大開發戰略，鹿寨縣農業面臨良好發展機遇。特別是在推廣農業新品種、新技術、新成果方面，已經取得重要突破。但是，在農業技術傳播推廣過程中，由于這些農業技術本身還不夠完善，在具體實施時，還存在一些制約因素。

1.1 技術適用性、可操作性因素制約

農業技術在傳播推廣時，涉及實用性和可操作性的問題，也就是這些農業技術能不能大面積實用？在農業基礎相對薄弱的地區，有沒有條件進行相關操作？農民朋友能不能獨立操作相關技術措施呢？如果答案是否定的，這樣的農業技術就沒有推廣價值。不管技術本身的科學性有多高，也不管技術實施之后的效果有多棒，不能讓農民順利使用，這樣的農業技術就是標準的花瓶，沒有一點實際價值。

在農業種植時，用測土配方施肥技術應該大家都比較熟悉的技術。由于鹿寨縣地形多樣地質條件也呈現復雜化，對土壤進行監測，其難度就非常大。所以，像這樣的農業技術由于自身制約因素太多，不能具有全覆蓋性，農民根本就不可能隨意操作，而要科技人員每一小區域都進行土壤測試配方，工作量是巨大的，也是現有科技條件所不允許的。這樣的農業技術自身就存在傳播短板，無法得以廣泛傳播和使用。

1.2 技術效益顯著性因素制約

鹿寨縣是農業大縣，特別是發展高效經濟作物種植，生產天然無公害農業產品，發展特色農業，提高農業產業化，有很多發展空間和發展優勢。例如，大力發展黃梔子種植，實現黃梔子基地化管理，就有比較好的發展前景。農業生產實現產業化、規?；洜I，不僅提高了經營效益，還把一部分農村勞動力解放出來。這對實現農業產業結構調整，增加農業收入，都有重要積極推動作用。推廣黃梔子基地種植技術，其效益顯著性就非常明顯，也能夠獲得廣大農民朋友的認同。

鹿寨縣有豐富的農業旅游資源，而且也靠近著名旅游區桂林，發展農業旅游想必是一個很有創意的農業技術項目。但是，由于地緣問題和交通、環境、宣傳等因素的共同制約，如果在鹿寨縣大面積推行農業旅游，大搞“農家樂”經營，恐怕就難以取得預先效果。像這種農業技術沒有顯著的經營效益做基礎，就不能獲得推廣空間。每一項農業技術都有特定的時空限制，在推廣傳播時當然要遵循這個限制，不然就是盲目，不僅不能收到經營效益，還可能會造成虧本損益。

2 農業技術傳播組織因素影響

農業技術傳播推廣需要有完善的組織機構進行組織管理，而基層農業技術人員則是農業技術推廣的主力軍。在實施農業技術傳播推廣工作時，由于農業主管部門組織不力，或者是農業技術人員素質不高，都可能導致農業技術傳播出現組織管理漏洞，使得農業技術難以與農民經營實現自然接軌。農業技術依然得不到有效落實，科技轉化成生產力受阻。

2.1 農業技術推廣體制受限

2002年～2013年9月，鹿寨縣鄉鎮農業技術推廣站與其他站合并為農業服務中心，但單位屬性并沒有發生改變。鄉鎮農業服務中心的人、財、物管理權在鄉鎮政府，人員配備、設備管理都屬于鄉鎮，縣農業主管部門對鄉鎮農業服務中心的管理只限于業務指導。像這樣“管事不管人，管事不管錢”的現實，在開展農業技術推廣時，必然要遭遇到許多不可調和的矛盾。鄉鎮隨時都可以抽調農業服務中心的人員到鄉鎮政府幫忙，農業服務中心的工作就會受到很大影響，搞農業技術推廣傳播，常常是心有余而力不足。沒有足夠的農業技術推廣力量，農業技術當然就難以被農民實際應用。

2.2 基層技術人員素質低下

鹿寨縣自從農業技術推廣站合并之后，由于鄉鎮常常抽調一些專業技術人員去做計生、林改、征地、維穩等政府工作，農業技術推廣就顯得力量過于薄弱。本來專業技術人員就不足，加上政府借人，農業技術推廣技術人員短缺，而且大部分專業技術人員的知識已經嚴重老化，10多年沒有做農業方面的工作以及相關知識更新，農業技術人員整體素質可想而知，更為嚴重的是，由于鎮農業技術推廣站歸口管理，不同專業的人員不斷混雜進來，在職在編屬于農口人員已經不到1/2。推廣農業技術這樣專業性極強的工作，只靠這樣的技術隊伍又怎么能夠順利實現呢？

為提升農業技術管理人員的業務質素，鹿寨縣鄉目前采取的解決措施：縣農業局管理為主，充分利用2013年的基層農技推廣服務體系建設項目，加強在職人員的再教育和知識更新。這項措施可謂是雪中送炭，很多農業技術人員有了學習提高的機會，但農業技術人員整體素質太低，要想扭轉這個局面，還有更多的工作需要去做。

3 農業技術需求方制約因素影響

3.1 農業企業制約因素

鹿寨縣雖然引進了一些農業企業介入到農業生產之中，但由于覆蓋面還較窄，不能給農業技術推廣創造更多經營優勢。特別是農業特色種植，如果沒有大型農業深加工龍頭企業介入，農民生產就難以形成產業化鏈條。農業產品銷路出現問題，農民種植積極性就要大打折扣。因此，農業企業的招商引資工作還需要加強，農業走產業化之路才能成為現實。但是近些年，鹿寨縣的桑蠶產業化是比較成功的，成功的引進了三協、貴盛、洛江等繅絲廠。這是農業產業化的很好的起步。

3.2 農民素質制約因素

農村勞動力資源不少，但大多都外出去謀取職業。特別是青壯年勞動力，基本都會走出去，留守的自然是老弱婦女兒童。這個群體文化程度很低，又沒有求知的欲望，學習技術的熱情自然不會很高。這也為農業技術傳播推廣造成障礙。

3.3 傳統意識制約因素

由于長期種植習慣所致，很多農民受限于傳統種植的約束，不敢隨便改變經營方式；對新技術新工藝存在疑慮，特別是害怕出現經營風險，滿足現狀不思進取。傳統種植意識已經嚴重制約一些農民的思想，對新技術常常持排斥態勢，嚴重阻礙了農業科技成果的轉化。

3.4 組織體系制約因素

農業技術傳播需要一定的媒介，農民在接受這些新技術的時候，常常是本著“耳聽為虛眼見為實”的原則，不親眼看到結果是不會輕易相信的。如果農民能夠看到鄰居親朋好友使用一些農業技術獲得成效時，這樣的傳播就會非常有效。像這樣的傳播要比農業技術人員勸說更有成效，這說明組織化發展對農業技術傳播推廣更為有利。鹿寨縣農業合作社還沒有形成規模，農民組織化程度不高，很多農民還在自己探索市場進行相應產業調整，當然存在一些盲從性。因此，加大組織化管理，已經成為農業技術推廣的重要內容。

4 農業技術傳播方式因素影響

農業技術傳播推廣當然離不開有效的傳播方式。傳統的選擇方式大多是采用廣告、傳單、廣播、電視等媒介，開展農業技術的宣傳推介。由于受到一些客觀因素的制約，這些傳播方式都存在一定缺陷，這給農業技術傳播推廣帶來麻煩。

4.1 推廣方式不合理

農業技術傳播推廣，要深入田間地頭給農民做示范做講解，但現實是，很多農業技術人員不愿意到現場實地操作，而是喜歡在教室里講道理，即使有到田間地頭的，也不能深入。因為有些農業技術需要實地觀察和跟蹤指導，如果技術人員不能深度介入，只是紙上談兵，這傳播效果自然就打折扣。有些地方為搞宣傳，甚至花錢請農民參加培訓，替相關單位造勢當“托”。這當然不利于農業技術的正常傳播和推廣。

4.2 信息技術不完善

農業技術推廣需要有較為完善的信息推介平臺，像基本的設施、圖書等，但很多鄉鎮沒有專門的農業技術推廣站辦公場所，更沒有租借圖書資料等業務設置。農民難以從鄉鎮農業機構中獲得想要的技術資料，即使是鄉鎮農業技術人員，也不能快速獲得相關技術支持。這也為農業技術傳播帶來一定困難。但是從2013年后，農業局歸管后，各鄉鎮的農業推廣站都配備了較為齊全的辦公設備，如打印機、投影儀、相機、桌子、板凳等。這使鄉鎮的農業技術推廣得到很大的提升。

5 農業技術傳播政府政策因素影響

政府在農業技術傳播推廣中發揮的作用是至關重要的。農業技術傳播組織管理方面，如果政府給予有力支持，特別是農業技術人員配置都能夠得到有效加強，開展農業技術傳播自然就有物質保障。政策支撐方面，農業技術推廣是一個周期較長的工作，如果政府能夠加大投入力度，大力發展農業技術開發推廣，就可以大大促進農業技術的發展潛力，為實現農業技術成果轉化創造良好環境。加強對農業技術推廣工作的領導。如果政府能夠重視農業技術傳播工作，加大農業企業招商力度，為農民牽線搭橋，推廣相關農業技術就會更有成效。反之，政府在農業技術傳播中的推動力不足，自然就會對農業技術傳播帶來副作用反效果。

6結語

農業技術傳播不僅給鹿寨縣農業經營帶來實實在在的好處，也為農業實現跨越式發展奠定堅實基礎。雖然農業技術推廣好處多多，但在具體操作中還是要遇到一些制約，有些是意識問題，有些是技術問題，有些是客觀存在的現實困難。要找到解決這些制約因素的方法，首先要弄清這些因素產生的根源，針對性制定解決方案，這樣才能達到事半功倍的效果，為農業技術的大力推進，為實現農業大發展創造優良環境。

農業傳播技術論文:試論農業技術推廣的基本涵義及傳播模式

摘要：在商品經濟日趨發達的今天，廣大農民群眾強烈地呼喚技術，促使農技推廣事業也在日益發展，本文就農業技術推廣的基本涵義及傳播模式進行分析探討。

關鍵詞：農業技術；農技推廣；涵義；特性；模式

農業技術推廣事業是使農業翻番、農民致富、國家興旺的一項事業，為了做好這項事業，我們從農技推廣的基本涵義、農技推廣的特性、農技推廣的模式3個方面進行論述。

１農技推廣的基本涵義

農技推廣，就是農業科技工作者，采取多種形式，通過多種渠道，將科技成果迅速地傳播到農民群眾中去，最廣泛地應用到農業生產上，能動地轉化為直接的現實的生產力，創造日益增多的物質財富，達到高產、優質、低耗、少污染的目的，促使農業不斷進化和發展。農技推廣是一項復雜的社會實踐活動，是一個不斷發展的流程式的運動過程。這個過程，從內涵看，包括推廣來源、推廣主體、推廣形式、推廣手段、推廣對象、推廣目的、推廣效果。從階段看，可劃分為三大系統，即科技成果系統、科技傳播系統和農業生產系統。

科技成果系統，包括科技傳播的主體——農業科技工作者；科技傳播的對象——農業生產者，即農民群眾，還包括推廣形式、推廣手段以及人力、物力和財力的投入。

農業生產系統，包括自然環境、農業生物、人類社會勞動。由于農業是自然再生產和經濟再生產緊密結合在一起，因此，上述三大系統在相互作用時，又涉及到社會因素、經濟因素和管理因素。三大系統與三大因素，在其發展的過程中，始終互相聯系、互相滲透、互相影響、互相制約，組成了縱橫交織、錯綜復雜的矛盾運動。這種無限錯綜復雜的矛盾運動，形成了農技推廣的系統結構，構成了農技推廣的整體，推動了農業生產的發展。

由此可見，農技推廣不僅涉及農業系統內部的各個學科、各個專業，還涉及到其他自然科學；不僅涉及到自然科學，還涉及到社會科學、經濟科學、思維科學。農技推廣的發展，必然要依靠自然科學和社會科學的“交叉效應”和“邊緣優勢”。由于鄰近學科的不斷相互滲透和影響，現代農技推廣的交叉化、邊緣化、復合化、多元化的特征更顯得十分突出。這就決定了農技推廣是一門高度綜合性的科學，在其發展的過程中，必將逐步形成內容浩瀚廣袤深宏的知識體系。

２農技推廣的特性

在探討農技推廣的涵義時，離不開對農技推廣自身內涵特性的認識。農技推廣作為一門科學，具有以下特性。

２.１相依性

就是與農業生產相依相存，相輔相成。沒有農業生產，自然也就沒有農技推廣，農技推廣的進步，促進生產的發展。

２.２中介性

農技推廣處于自然科學與社會科學交叉的“邊緣”，是銜接科技成果與農業生產的橋梁，是溝通基礎理論與應用技術的環節，是聯結科學技術與社會經濟的紐帶。沒有農技推廣這個“中轉站”、“關節點”，科學技術就不能由生產的精神潛力或知識形態的生產力轉化為直接的現實的生產力。

２.３實踐性

農技推廣本身是一種社會實踐活動，其理論基礎和知識體系，都來源于實踐，是長期的科研實踐、推廣實踐、生產實踐經驗的概括和總結，回到實踐中，受到實踐的檢驗，為社會實踐服務，離開實踐就談不上農技推廣。

２.４動態性

農技推廣是一個不斷運動的動態過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應用生產階段所組成，兩個階段緊密聯系，相互作用，時刻運動著、變化著。這和其他任何事物一樣，“處于永恒的生產和消滅中，處于不斷的流動中，處于無休止的運動和變化中”。當我們要了解和認識農技推廣的內涵時，考察農技推廣普遍聯系的動態特性是十分重要的。

２.５繼承性

我國農業歷史悠久，在漫長的生產實踐中，認識自然，改造自然，一代一代相傳，連續不斷，積累了豐富的經驗。

２.６創造性

農業生產是在廣闊的土地上從事的生產實踐，分布面廣，地域差異大，而科技成果是在一定的時間、地點的條件下試驗成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾，說明在另一種時間、地點的條件下應用科技成果是一種再創造。另外，科技成果在研究時，要求攻關突破，重點放在某一單項技術上，而推廣應用，則是組裝配套的綜合技術。

２.７重復性

農業科技成果和一般科技成果不同，一般科技成果雖能重復，但在重復之后，實用價值逐漸降低。農業技術的連續性、積累性和穩定性比較突出，農業科技成果在重復之后，在一定時期內，反而還得到完善、提高和發展。當一些更好的新成果出現之后，舊的科技成果逐步讓位于新成果，新成果仍然是可以重復的。

２.８群眾性

農業生產分散，從事農業生產的農民，人數眾多，這可以說，農業生產是億萬農民群眾從事的生產實踐活動。因此，農民群眾在掌握科學技術之后，互相學習，互相交流，促進了農業科技的傳播。這說明農技推廣有廣泛的群眾性。

３農技推廣中的傳播模式

根據農業技術所固有的存在形態和方式，農業技術可劃分為操作型技術、知識型技術、物化型技術。其傳播模式主要有以下4類。

３.１傳習式

主要采取口授身教、家傳戶習的方式，由父傳子，由子傳孫，子子孫孫，一代一代的連續不斷地傳下去，逐步發展到一個家族，幾個山寨，一群村落。這在原始農業階段，由于科技文化落后，大都采取這種方式，這種傳播模式只能引起“微變”。

３.２接力式

在技術保密或技術封鎖的條件下，技術的轉移與擴散，有嚴格控制的選擇。這在傳統農業階段，一些技術秘方，以師父帶徒弟的方式往下傳，如接力賽一樣。師父所帶的徒弟，是由師父挑選的。這種傳播方式，雖也是一代一代下傳，但呈單線狀，不呈輻射狀，局限性較大，這種傳播只能引起技術上的“弱變”。

３.３波浪式

這種傳播模式，由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式，可以稱之為“輻射式”，在當代被普遍采用，它能促進技術的變化和發展，可以稱之為“漸變”。

農業傳播技術論文:探究農業傳播技術在植保工程中的應用

摘要：隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。植保工程中農業傳播與溝通尤為重要,已成為發展現代農業的關鍵。

關鍵詞：農業傳播技術 植保工程 應用

社會主義市場經濟條件下,農業發展面臨新的挑戰,隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,農業有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風險增大,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。樹立“公共植?！焙汀熬G色植保”新理念,以農業增效和農民增收為目標,圍繞綠色農業轉型,突出農業生產安全、農業生態安全和農產品質量安全主題,及時準確農作物病蟲情報,積極開展電視預報工作;實施“綠色植?！睉鹇?推廣病蟲綠色防治技術,經濟有效地控制農作物重大病蟲災害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農藥監管,嚴格限制高毒農藥的使用;充分發揮植保公益職能,努力構建新型植保體系。在這種情況下,新型農業需要掌握和應用最新的信息資源,發揮它的最大優勢,農業傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農業傳播信息與技術,已成為發展現代農業的關鍵?，F就結合貴德縣農牧業實際，農業傳播技術在植保工作中的應用情況分析如下:

一、建設農業市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發揮職能,才可能建立權威性的農產品市場信息統計、分析與報告制度,為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農業市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關的專業人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農業信息化起動階段初期,政府必須加大農業信息化的基礎投入,特別是在網絡基礎設施建設和公益性投入方面,給予應有的扶持和幫助。加入WTO后,已經不能依靠農產品的價格補貼來保護中國農業的發展了,而增加農業信息體系建設等基礎設施投資,應在WTO的規則范圍內。國家加大對農業信息體系建設的直接投資,可以實現對農產品的間接補貼,以增強中國農業的國際競爭力。

二、農業傳播媒介實現多樣化

1.報紙、雜志

優點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權,因而讀者會愿意自覺了解所關心的信息,可信度高,特別是國內與黨政機關有聯系的報紙雜志種類,被讀者奉為權威。

缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。

2.書籍、小冊子

指各農技部門印制的在鄉鎮農民中傳播農業技術、種植、養殖信息的材料。

優點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復閱讀率及傳閱率最高,能反復傳播。

缺點:時效性差。

3.廣播

優點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產生立竿見影的效果。

缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復認知。

應用情況:現階段,主要是農業生產資料產品(種子、化肥、農藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

4.電視

優點:電視媒體能夠對農業的新形式、新內容進行有深度、有內容、有說服力的報道、闡述,引導人們更深刻地理解現代都市農業的科學內涵和社會實質。

缺點:在中國農業電視節目傳播過程中,電視的傳播者與農村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現狀,則導致中國農業電視從業人員所制作的農業電視節目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節目和獲得有價值的信息。

5.多媒體

優點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統,最大限度地發揮各種媒體的優勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應用情況:在各類植保技術培訓班授課時應用較多,能夠全面生動的介紹培訓內容。

6.互聯網

優點:互聯網集中影像、聲音、文本等媒體優勢,傳播速度快,復制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現信息者與受眾實時交互溝通。

缺點:硬件要求高。

應用情況:各級農業網站第一時間快速傳播農業信息、農業專家系統實現專家與農民的面對面植保信息交流。

7.人際傳播

優點:農技員、親友鄰居和示范戶經過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農戶對此種傳播手段較為信任。

缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。

8.現場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農業節慶、農業成就展示等大型活動。

優點:具有現場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點:組織耗時,投入大。

應用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內容。2008年4月25日在山西省太原市小店區召開“山西省春季農區統一滅鼠(太原)現場會”。

9.村喇叭

優點:村委會組織,負責播送各種農業政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農民切身利益相關的信息及時入戶。

缺點:應用范圍僅限村級類小單位。

農業植保信息化發展應當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應有針對性地選擇傳播手段,對于經濟發達地區,農村植保信息建設應以網絡為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質量等方面。經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農戶,應用不同方式傳播植保信息,促進現代農業科學技術及成果的推廣和普及。