電視包裝論文

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇電視包裝論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

電視包裝論文:電視包裝與電視節目產業化

[摘要] 電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。

[關鍵詞] 電視包裝 節目 欄目 產業化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個ci形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；cnn基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：

1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。

2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。

四、電視包裝的形式

電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：

1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節目產業化的關系

1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。

2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。

電視包裝論文:淺論中小電視臺對頻道、節目的包裝策略

【摘 要】如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發展之路。

【關鍵詞】中小電視臺 頻道 節目 包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面，cctv-3、cctv-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展？如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：

首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，cctv-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如cctv-4的一則名為“cctv-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“cctv-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“cctv-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。

其次，中小電視臺的包裝應突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。

二、優化節目編排，使節目和頻道整體化

近年來的頻道整體包裝中，節目編排已經被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經成了電視包裝發展的趨勢。據專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節目的感染力、可看性。二就是電視節目的編排藝術。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。

電視包裝的一個重要功能就是針對目標觀眾編排節目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內持續收看某一節目），爭取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉向其他頻道）。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，以防止觀眾轉臺的一種編排策略。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目中一些快節奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛視在晚間連續劇的時段內，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標醒目地提醒觀眾現在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節目預告結合起來，把明天或今后幾天的精彩節目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數秒的廣告之后，精彩節目仍將繼續，穩住了可能流失的觀眾。

三、確立節目、頻道的品牌地位，推動營銷

包裝對節目的生存、發展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節目成千上萬，從傳播學的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節目，基本上是在看到節目的幾秒內做出決定的。在這個極短的時間內，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節目的包裝水平已經有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學習。

央視的《東方時空》是一個在國內最早實行整體策劃和整體包裝的欄目，它準確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達1分鐘，片頭中有專門的欄目標志，有標版片頭，小板塊有小片頭和廣告導語，字幕有統一的規范，主持人有特定的主持環境和統一的主持風格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。

對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節目，在包裝上應該盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀眾的法寶。將這些內容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節目、頻道產生親切感、認同感。

四、創建一支業務精湛的形象設計隊伍

國內電視包裝行業發展至今，已經產生了不少專業電視包裝制作公司。創作出了不少優秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業電視包裝公司聯手，包裝節目和頻道；另外一個辦法就是在電視臺內部擴大并優化包裝隊伍，充實包裝專業人員，對他們進行培養，使之能適應全臺節目包裝制作的需要。

無論是哪種方法，有一點是共同的，就是要實現真正的內在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內容。舉例來說，湖南衛視總編室下屬的形象工作室是這個領域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現在共有26個人，專門為湖南衛視服務，湖南衛視的這個工作室是完全體制內的建構。

因此，從長遠考慮，加強中小電視臺內部包裝人員隊伍的建設非常重要。只有屬于電視臺內部的包裝人員，才最熟悉頻道的風格和節目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節目的需求，不斷對包裝進行更新。對于電視臺內部包裝人員，我們應該創造機會讓他們多向大臺的工作人員學習、取經，在工作中不斷創新。

電視包裝論文:民族文化類電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。

關鍵詞　民族文化類電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用區域性文化資源優勢，在競爭中實施差異化戰略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了重要作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《尋找金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故鄉》，新疆衛視的《絲路新發現》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛視急需改進的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。

一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統

西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人ci設計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統主要包括欄目標識、色調、 音樂 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠對欄目起到推廣和強化作用。欄目標識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內蒙古衛視《蔚藍的故鄉》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以 現代 視角和都市人的欣賞習慣對原生態民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標識設計，巧妙地體現出內蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調是欄目的表情，使用恰當能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準確傳達出民族文化類欄目的整體風格?！段邓{的故鄉》欄目主體色調使用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，使藍色成為節目標識系統中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。

欄目音樂是欄目的聲音表情，應與欄目風格協調，達到視覺與聽覺的統一?！段邓{的故鄉》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調，悠遠、明亮的歌聲與現代電聲樂器合在一處。剔除了原生態長調的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化?！段邓{的故鄉》欄目統一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野菊花突現了草原的神奇與優美，給人以豐富的聯想空間，比具象的畫面更具 藝術 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現了鮮明的民族特色。統一了字幕播出規格，欄目個性更加突出。

電視欄目的形象包裝應集思想性、藝術性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪?！段邓{的故鄉》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精神基本得到了體現。

二、合理規劃欄目的編排和播出

編排是電視節目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環節，它的實質是尋找頻道、欄目和目標受眾群的結合點。在欄目的編排規劃中，節目預告、節目導視、欄目形象宣傳片的 科學 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節目編排方面應該加強自我宣傳，強化節目預告、節目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現與目標受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。

“節目預告”和“節目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道整體節目編排的重要組成部分。西部省級衛視在強化傳統節目預告的基礎上，應該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預告”，以科學合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節目導視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節目中的精彩片斷，有的通過懸念設計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑?！段邓{的故鄉》欄目在上午、下午、晚上以及播出結束前都有不同版本的節目預告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預告，起到了引發收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節目內容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規律 進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現合理布局?！段邓{的故鄉》欄目制作了具有地域特色、民族風格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類欄目的播出時間應考慮目標受眾群的生活規律和收視習慣，最大可能地按照目標受眾群的收視需求，做出科學合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時段循環播出和適當重播以前的節目內容。能夠最大可能地覆蓋目標受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節目，不要播出之后就束之高閣，適當重播仍會有好的效果，一方面可以避免節目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新?？梢詫σ郧暗墓澞窟M行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛視的品牌欄目。加大播出頻次，適當重播以前的內容，以及對節目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{的故鄉》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環播出增加了受眾接觸欄目的機會。

三、進行跨媒體聯動的立體化傳播

民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統工程，在鮮明的欄目形象識別設計基礎上，在 科學 的編排播出的同時，還需要調動一切傳播資源進行跨媒體聯動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創建優秀品牌做好準備。

民族文化類電視欄目的品牌推廣應該首先著眼于臺內頻道資源的充分調動。欄目形象宣傳片、節且預告、節目導視不僅應在衛視頻道播出，也可以在臺內其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內蒙古電視臺調動臺內傳播資源，除衛視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導視，分段預告常換常新，初步形成了多層次的自宣導視格局。

此外?？梢岳脠罂?、 網絡 等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯網等多種傳播方式可以優勢互補，對電視媒體生產的信息產品進行重復利用和開發。報刊方面，可以將民族文化節目的內容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節目內容放在各類相關網站上，供網友在線收看或點播。報刊傳播和網絡傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當然，網站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節日制作過程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。另外，強化網絡互動環節，讓受眾進行欄目評點、留言，提供選題線索，使網站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通?！段邓{的故鄉》欄目在內蒙古電視臺網站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導們的情況。使受眾可以通過網絡對欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動，強化欄目定位的同時，擴大欄目影響。事件營銷、活動營銷作為媒體競爭的一種新現象、新形態，正逐漸被媒體經營者所認同，成為媒體開發和利用社會資源、擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。西部省級衛視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動，使其在短期內成為受眾關注的焦點。借此搭建新的傳播平臺，樹立欄目的品牌形象。廣西衛視《尋找金花》“一個欄目兩套思路”的舉措值得借鑒：一套思路是常態節目的制作播出規劃，另一套思路是通過活動、晚會和推廣策劃來提升品牌。常態節目培養觀眾，晚會或大型活動拉升人氣，完成品牌欄目的指認，兩者互相促進，保證節目資源的再生運用。內蒙古電視臺在策劃大型民族文化類活動方面也有很多好的做法，針對民族文化、地域文化的特點，組織過“晉蒙陜冀二人臺電視大賽”、“內蒙古首屆國際草原文化節”、“第10屆全國少數民族題材電視‘駿馬獎’頒獎活動”、“挑戰吉尼斯世界紀錄博克大賽”、“八省區蒙古族歌曲電視大獎賽”、“建設民族文化大區征歌頒獎晚會”等一系列大型活動，采用事件營銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內蒙古電視臺和中央電視臺聯合策劃的“世界lo名志愿者穿越內蒙古”大型電視活動經過志愿者電視選拔大賽和歷時一個月的穿越、探險活動，聚集了大量的注意力資源，活動本身引起了廣泛報道，拍攝的節目在《蔚藍的故鄉》播出，反應非常熱烈。這些大型活動與衛視頻道的定位相統一，與品牌欄目對接，成為頻道整合營銷的組成部分，以合力服務于頻道的品牌化建設。

電視包裝論文:淺談電視專題片的策劃與包裝

摘要:在媒介進入融合時代、電視節目品牌化經營的今天，作為一種獨立藝術品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當前電視媒體不得不面對的問題。結合多年來從事專題工作積累的經驗，我談一談自己的粗淺看法。

關鍵詞:電視專題片;策劃;包裝

關于電視專題片的界定，目前電視界和學術界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術，也不會被其它電視藝術所取代，有著頑強的藝術生命力。

回顧我國電視專題片的創作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關鍵是在于它的內涵價值，我曾經拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產業》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產生情感的共鳴，達到心靈的互動。

在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創作專題片時就應注意選取這樣的典型。

其次，策劃還要從制片觀念上進行調整。真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現，讓人們感受到真實再現的品格，這是一種平民化的意識表現，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實際上，在地方臺，我們經常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強制執行“，其結果往往表現的不是被拍攝對象，而是自己，即不經意間把被拍攝對象當成自己的思想載體，這就與我們的創作初衷大相徑庭了。應當明確一點，我們搞專題片的初衷不是把一個現成的或編導主觀的結論強加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領略和思考的東西不同，但結論是觀眾在平等、能動、投入的狀態中獲得。絕沒有強求的痕跡。因此在創作時，一定要注意從觀念上找準定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實性。因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系，使電視專題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。

專題片的策劃與包裝歸根到底要從創作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構卻不否認創作者的藝術表現，這就需要采編人員深入挖掘電視表現的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。

電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節目始終的智慧線，在節目中承擔了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實踐的支撐，沒有相關的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應當是一個多面手，他具備較高的思想文化素質、藝術審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節目的定位、創意、制作上進行大膽的嘗試與創新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。

三、要注意表現細節電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。

在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應盡量采錄原生態的現場資源來突出真實感。比如一個火災現場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運用，是直接表達藝術思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運用也是專題節目真實再現的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰爭年代；在表現貧困學生理想追求時，只安排他學習的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。

總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經過精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現在受眾面前。但是也應注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構但不否認創作者的藝術表現。這種藝術表現強調真實自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學的表現手法，而象一面鏡子反映著真實的人文和環境。

電視包裝論文:探討電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

論文關鍵詞：電視節目包裝　電視品牌　品牌構建

論文摘要：隨著電視產業化的不斷推進，電視包裝已成為提升電視媒介價值的重要手段。本研究運用市場營銷學、廣告學、品牌學和傳播學原理，對國內某些電視欄目的成功包裝運營方式進行了分析。

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經做過這樣一個經典論斷：“一個公司不僅要創造優質的商品，它還應當把產品的優點告訴給顧客，認真地在顧客心目中樹立起產品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費者對企業或其品牌的立即確認?！苯涍^20多年的發展，中國已形成巨大的電視媒介市場。在這個媒介市場中，各媒介發揮自身優勢，已從單純的文化、精神生產向企業化、綜合化生產發展，形成了大型的廣播電視傳媒集團。從這個意義上來看，媒介已和傳統意義上的企業區別不是很大了。

由此，我們大可以“電視媒介”來替代科特勒所說的“企業”，將上述論斷改為：一個電視媒介不僅要創造優質的電視產品，它還應把媒介產品的優點告訴受眾，認真地在受眾心目中樹立起電視產品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對電視媒介及其品牌的立即確認。

因此，無論是對于電視媒介還是傳統的生產企業，要想在激烈的市場競爭環境下站穩腳跟，其品牌的力量決不可忽視。這一點從可口可樂、nike、麥當勞、ibm等國際大型企業的成長和成功中足以看出品牌的力量。目前，國內媒體已經有意地將品牌的概念融入其媒介經營管理中，在國內也出現了像央視、湖南衛視、浙江衛視等擁有強大品牌號召力的媒體。但從總體水平上看，我國電視媒介的品牌意識和品牌構建能力還有待提升。那么，如何構建電視媒介品牌？我們的回答很簡單——包裝。

cis系統導入

電視媒介品牌的建立是一個復雜且具有系統性的過程，這其中涉及媒介經營管理學的相關理論，然而這并不是本研究的重點。在此，必須要指出的是：電視媒介品牌的樹立并不僅僅是設計一個臺標、喊一句口號就能解決的，更需要將電視媒介品牌建立在為營銷媒介產品服務的目的上。而媒介產品能否順利地被受眾所接受則對電視媒介品牌的成功樹立產生著重要的影響。因此，我們需要從cis的角度來綜合性地看待電視節目的包裝。

cis（corporate identity system），即企業形象識別系統。cis以民族理念和企業精神為內蘊，包含了理念識別（mi）、活動識別（bi）和視覺識別（vi）。與此同時，也有學者提出了tis（television identity system），其實質是對cis理論的借鑒和擴展。

理念識別。理念識別是指電視媒介在包裝制作過程中要有一個能貫徹始終的宗旨，是頻道/欄目的自我定位，主要包括頻道/欄目經營理念、經營方針、價值觀等的設計。湖南衛視官方網頁有這么一句話：“湖南衛視秉持‘快樂中國’的核心理念，率先提出全力打造‘最具活力的中國電視娛樂品牌’，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家?！焙唵蔚卣f，理念識別要求電視媒介要對自身以及生存環境有一個清晰的認識，確立一個有別于競爭對手的“大政方針”，并以此作為制定今后戰略戰術的指導思想。這里要著重指出的是，電視媒介的辦臺理念要始終貫穿所有節目、活動之中，并在保持各個節目有不同特色的基礎上，注重彼此基調相一致。

活動識別。電視媒介的活動識別對于頻道來說就是頻道播出格式，對于節目來說就是節目流程。2003年5月1日，中國第一個專業的24小時連續播出的電視新聞頻道開播。它在為中國觀眾打開24小時持續開放的新聞窗口的同時，也用固定化的播出時間和模式化的欄目形態潛移默化地影響了中國觀眾的收視習慣。固定的播出時間和欄目形態的出現是十分重要的。傳播學之父施拉姆曾提出一個著名的公式：

某種媒介或信息被受眾選擇的或然率=預期能獲得的報償/付出的代價

該公式表明，某種媒介或信息是否會被受眾選擇，由預期能獲得的報償和付出的代價這兩方面決定。預期能獲得的報償指媒介或信息的價值對選擇者而言是高還是低，而代價則包括時間、開銷、方便程度等方面。營銷學家亞歷山大·比爾曾說過：“在實際操作層面，消費者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這些‘意味’形成了一套快捷方式，使選擇變得簡單?！币簿褪钦f，電視媒介品牌的構建能減少受眾收看電視的代價。而從上述公式中我們也可以看出觀眾收看電視節目的便利性（或稱方便程度）對電視媒介的收視率有重要影響?！叭藗兛偸窍Ｍ冻鲎钚〉拇鷥r，而獲得最大的報償”，因此，電視媒介要竭力使目標受眾最便捷地收看到最滿意的欄目，其中節目的編播格式是必不可少的。比如一個20分鐘的節目，可以有意識地把它分成三個或四個部分，把每一部分的精彩內容在片花中體現出來，既起到提示的作用，又為下面的內容埋下伏筆。

對于如何做好電視節目的編排工作，需要注意三個方面：第一，整點播出。避免出現像19：21、23：42等播出時間，盡可能以整點為分割點，抑或是方便受眾識記的時間點，比如19：19。第二，時段固定。一旦確立了節目或是欄目的播出時間，就不要輕易更改。如真有必要更改，則務必通過宣傳片或是其他方式使受眾了解到更改信息，防止受眾流失。第三，編排多樣。在確定頻道播出格式時，要從傳統的“頻道=節目+廣告”轉換為“頻道=節目（片頭、片尾、片花、預告）+廣告+宣傳片”的新模式，甚至設計出更多的能夠吸引受眾的編排方式。

視覺識別。電視媒介的視覺識別不同于平面媒體的vi設計，它除了包括頻道識別、色彩以及文字之外，還包括諸如聽覺識別系統、美術風格、視覺資產、運動方式和代言人等。也就是說，電視媒介要充分發揮自身的視聽優勢，傳播其品牌形象。

第一，美術風格。事實表明，簡單的色彩體系能降低受眾的識別難度，如浙江衛視的中國“藍”、黑龍江衛視紅色的龍。

在電視節目包裝設計中，色彩的選用應從節目內容的角度出發，依據大眾的視覺心理習慣，使節目主題色彩帶給觀眾的聯想和視覺心理感受與節目內容相吻合。此外，頻道的色彩體系不僅體現在臺標上，它在整個頻道的形象中都應該協調一致，包括片頭、片尾、形象宣傳片等。

湖南衛視選擇鮮亮的橙黃色作為自己的色彩。這種色彩能給人以明快、歡樂、充滿活力的感覺，符合湖南衛視“快樂中國”的品牌定位。不僅如此，湖南衛視還將“橙黃色”進行到底，不論是節目宣傳的片花還是頻道自身的宣傳片，甚至連湖南衛視的官方網站的色彩也是橙黃色，營造出一種明堂堂的氛圍，彰顯了蓬勃的生命力。

總體來說，頻道的色彩識別體系原則上要求簡約，尤其表現在標識中的色彩，但并不排斥復雜色彩體系的使用，具體視各電視媒體需求而定。

第二，聽覺識別系統。在現實生活中我們可以發現，很多人群將電視視為一種背景聲音，電視是一種伴隨行為，這主要是利用了電視媒體中的聲音元素。因此，我們需要關注電視包裝中的聽覺識別系統。

頻道的聽覺識別系統主要包括主題音樂、人聲和效果聲。主題音樂應當符合該頻道的風格，如以娛樂為主的頻道，其音樂節奏應較快且凸顯快樂元素，而新聞頻道的音樂節奏應保持簡潔明了。一個持續很久的主題音樂能使受眾對該頻道或節目產生歸屬感。長久以來，每晚7點整響起的新聞聯播片頭曲所帶來的不僅僅是新聞節目，而是一種“滿足”感。

第三，視覺資產。所謂電視頻道的視覺資產（visual property），指的是一種被某電視頻道率先使用，并壟斷性獨占的視覺資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個卡通造型；它是電視媒介品牌視覺識別的催化劑、視覺激活器。需要強調的是，視覺資產必須要具有獨創性，要不斷被重復來加深觀眾印象，要進行多媒體暴露

如果從視覺資產這一概念出發，那么就必須要對其采取適當的保護措施。在電視媒體中，電視頻道版權頁是保護視覺資產的重要方法之一。同時電視頻道版權頁起著保護頻道和節目版權的作用。

媒介定位

usp理論及其應用。usp（unique selling proposition）理論是由羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《廣告實效》一書中提出的。usp又被稱作獨特銷售主張，該理論主張從消費者的角度在產品中尋找一個獨一無二的利益訴求點。在電視媒介整體包裝中的獨特“賣點”指的是電視欄目、頻道、節目對應于競爭對手獨有的某種特性。這對于一個“綜合性”電視臺來說絕非易事，不過一旦找到獨特“賣點”，媒介就能將其與競爭對手拉開距離，最大限度地爭取受眾。

2004年，湖南衛視打出“快樂牌”，喊出“打造最具活力的中國娛樂品牌”口號，這在當時中國大陸地區是沒有的，這顯然是個清晰的電視品牌定位。此外，安徽衛視經過調研分析，了解到電視劇在中國電視收視群中占有的重要位置。對此，安徽衛視調整品牌策略，通過整合全頻道資源，不同時段不同目標觀眾，設置了8檔電視劇場，并迅速展開了圍繞以電視劇為主體節目的頻道品牌構建，從而把安徽衛視打造成了中國首家專業電視劇頻道，擁有了自己鮮明的頻道定位和市場訴求。

定位理論策略。定位（positioning）理論是由美國著名營銷專家艾爾·列斯（alries）與杰克·特羅（jack trout）于20世紀70年代早期提出的。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點：定位，是從產品開始，可以是一件商品，一項服務，一家公司，一個機構，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產品做什么事情，定位是你對產品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心目中。在具體定位策略上，主要有以下幾種策略：

第一，領導者定位。即將企業或品牌定位于同類中的領導者地位，如“第一”定位。在電視媒介定位中，湖南衛視的“打造最具活力的中國娛樂品牌”和安徽衛視“中國首家專業電視劇頻道”的定位都屬此類。

第二，消費者利益定位。強調企業或品牌能給予消費者的利益點定位，一般以獨特的利益說辭作為定位進行溝通。眾所周知，鳳凰衛視地處香港，這樣一個特殊的地理位置給了鳳凰衛視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最優質的資訊服務。從消費者對資訊解讀渴求的角度，做了一個“你無我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介內容定位。

第三，消費階層定位。指消費者定位，屬于細分市場定位。在個性化消費時代，這種定位戰略顯示了越來越高的價值。這種細分市場定位策略應用到媒介中就是分眾傳媒，具體體現在電視媒體的頻道專業化上面。

整合營銷全方位構建媒介品牌

1990年丹·e·舒爾茨在《“新廣告”運動》一書中明確提出了“整合營銷傳播”的概念：“在混亂復雜的市場環境中，再沒有比此時更需要整合營銷傳播了……對消費者、經銷商或零售商做整合性單一訊息傳遞是很重要的。唯有經過通盤性的統合后才可能讓訊息一致地傳達給目標對象?！?

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱imc）是指以特定的目標群體為傳播對象，綜合協調、統籌運用各種傳播方式，以最佳的傳播方式組合來傳遞本質上一致的信息，促進廣告主與消費者聯系和溝通的系統傳播活動。

我們將整合營銷的理論引入到媒介品牌的構建當中，其主要目的是強調一個媒介品牌的建立不僅僅在于其自身的內容，還要注重媒介內容產品之外的東西。即一個電視媒介無論是節目內容、形式，還是單獨策劃的大型活動，它們在“理念”上總要保持一致性，也就是說“要用一種聲音說話”。

結論

本文從宏觀視角對電視品牌構建的影響因素之一的包裝進行了研究，在其中運用了市場營銷學、廣告學、品牌學、傳播學等相關理論。通過本研究，加強了電視媒介對節目包裝重要性的認識，從而在具體的包裝制作過程中，能夠熟練運用制作技巧，達到提高電視節目產品質量、提升媒介品牌競爭力與影響力的目的。

電視包裝論文:淺談新媒體浪潮下電視包裝的發展趨勢

摘要：新媒體的出現，像是媒介的一場革命，使傳統電視媒體面臨前所未有的影響和挑戰，電視與新媒體的融合發展時不我待。電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發展構架下的重要行業，它將是實現電視與新媒體融合的一個重要環節。文章將介紹電視包裝的概念，分析電視包裝的發展過程，探討新媒體對電視的影響，進而從在播包裝、離播包裝方面提出電視包裝在面臨新媒體挑戰下的發展趨勢和應對策略。

關鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體

一、電視包裝的概念與發展過程

電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據形象設計論的理解，按照國際廣播設計者聯合會和國際電視宣傳與營銷聯合會的定義，電視包裝是指關于電視頻道、欄目、節目的全面包裝設計，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節目內容和插播廣告之外的電視播出內容的包裝設計與應用，其要素涉及頻道標識(id)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標語、形象宣傳片、片頭、導視系統、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環境中的形象設計與應用，涉及報紙、雜志、戶外、廣播、網絡、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性，主要為統一性、發展性、獨特性。

電視包裝行業在中國發生與發展約17年，其發展歷程，主要可以分為以下幾個時期：

1995年到2000年，是電視包裝的1.0時代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒有包裝，各電視臺的競爭很小。在內容上只是一種簡單的節目包裝，沒有頻道整包的定位，也沒有品牌形象的概念，主要是以獨立的視覺設計為主；在制作上處于簡單的模仿狀態，那時電視臺的要求也不高，往往只要片子做的大氣好看就行。但當越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候，各種要求和壓力就相繼而來，電視包裝的1.0時代也就很快過去了。

2001年-2006年，是電視包裝的1.5時代，此時第一波藍海已經過去，而逐漸轉變成紅海。那時，整體包裝設計概念被引入，品牌的定位開始在電視包裝中應用。電視包裝的內容更全面，從策劃到制作到維護，包括在播包裝和離播包裝設計；制作上開始走原創路線，并融合了二維、三維、實拍等多種技術。

2007年以來到現今,是電視包裝的后1.5時代，現在我國大部分電視包裝正處在后1.5時代。經過十多年的發展，已經存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設計已經很到位，使得接下去可以定位的空間越來越狹窄?，F在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結構，如果把一個個節目欄目看作產品，那整個頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務的能力。在后1.5時代要尋找新的藍海出口，離播包裝是一個非常大的空間，尤其是在新媒體出現后。

二、新媒體的出現和對電視的影響

新媒體的出現，使我國電視包裝即將步入新的時代，也就是2.0時代。

所謂新媒體，通常是指在數字技術和網絡技術的基礎體系上出現的新的媒體形態。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯網、手機、數字電視平臺的新媒體。

較之于傳統電視媒體，新媒體有著它自己的特點。概括起來，主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強，并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。

新媒體的這些優勢和特點決定了新媒體的繼承發展和強大的生命力，也給作為被迫收視的傳統電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現在以下方面：

電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統電視的鮮明優勢，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統電視的受眾人群。從年齡結構來看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂通道轉向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會導致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。

電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。

傳統電視媒體將面臨新媒體帶來的危機，然而“危機”一詞分開看，既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統電視帶來影響并產生巨大沖擊，同時也使電視迎來了挑戰和新的發展機遇。電視與新媒體的融合發展將會是未來傳統電視的一大出路，也是趨勢所在。

電視與新媒體融合的必然性和重要性體現在優勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統電視無法比擬的特點和優勢。然而電視，經過多年的發展后，雖然已經處于相對飽和期，但是也有著自己不可替代的特質與優勢，使其有著獨立的生存空間。電視內容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統電視和新媒體各有自己的優勢和不足，兩者融合發展，才能取長補短，優勢互補，達到雙贏的成果。

三、電視包裝的發展趨勢與應對策略

電視與新媒體的融合發展時不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發展構架下的重要行業，將是實現電視與新媒體融合的一個重要環節。在這一過程中，電視包裝行業傳統的那套內容不能放棄，包括在播包裝要素的視覺設計、離播包裝在傳統媒體的宣傳應用，但是更重要的是通過融合新興媒體形式，拓展新的業務渠道、尋找新的宣傳平臺、豐富和完善電視包裝整個服務體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發展趨勢。

（一）電視在播包裝的發展趨勢。

其實早在1.5時代，電視在播包裝這一塊無論在制作技術還是制作內容上就已經達到了相對成熟的發展。面對新媒體2.0時代的挑戰，該如何進一步完善，我認為可以從以下方面入手：

首先，在播視覺要素的設計趨于簡約。21世紀崇尚簡單的生活，簡單明了的東西也更讓人容易接受，于是我們在在播要素的視覺設計上也應該體現出簡約化的特點，通過僅可能少的包裝符號將頻道理念、宗旨表現出來。例如可以在概念內涵上多下功夫而非一味地追求復雜的畫面效果，讓設計在簡約的同時又耐人尋味；也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構成中去挖掘靈感、去抽離元素。

其次，融入新媒體風格的設計理念。例如，節目導航可以設計成游覽器的樣式，通過輸入搜索框帶出畫面，字幕出現的方式可以猶如鼠標點擊一樣，也可以配上網絡中常用的點擊、消息等背景聲音，這種仿佛正在點擊上網瀏覽的在播包裝設計，融入了目前新媒體互動風格樣式，從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。

視覺設計上的簡約化和新媒體化可以說是在播包裝在新媒體時代合適的發展選擇方向，值得從中進一步探索新意。

（二）電視離播包裝的應對策略。

在電視包裝的發展歷程中，相比成熟的在播包裝，離播包裝還是相對不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時代的重點發展空間，以往較多地是在報紙、雜志、戶外、廣播等傳統媒體上的宣傳應用，但是新媒體出現后，已經無法滿足新媒體時代的發展需求，如何拓寬新媒體業務，以提升電視頻道的品牌形象，將是電視包裝行業未來發展的藍海出口，這里有很多內容可以發展探索：

1.互聯網新媒體拓展。

電視和互聯網合作，其空間很大。包括頻道網站、主持人博客、觀眾博客、網絡電視等。

頻道網站。包括節目介紹和預告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節目菜單等。頻道網站是電視頻道在互聯網新媒體中的形象展示窗口，使電視頻道通過互聯網這一新媒體形式達到更好的宣傳效果。

主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個形象，很難去了解一個主持人并且和主持人溝通，但是通過博客，觀眾可以跟主持人產生對話和聯系，進而激發觀眾對節目的關注。

觀眾播客?，F在很多突發新聞事件，都是由市民首先在第一時間將第一現場的照片或視頻在網絡上的。于是，電視頻道可以建立觀眾播客平臺，播放一些由觀眾自己拍的東西，還可以把作者請到演播室同大家分享交流，想必這種互動形式會對頻道的宣傳很有利。

2.手機新媒體拓展。

如今手機的普及率已近很高，可以說近乎人手一臺，借助手機平臺開辟新的渠道，也會給傳統電視帶去良機。

短信互動平臺。近年來很多電視節目已經在使用短信互動平臺，例如在一些選秀節目中，觀眾可以通過發送短信投票支持自己喜歡的選手，也可以通過手機參與短信抽獎、短信留言等。

手機電視。是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務。手機電視既具有電視媒體的直觀性，又具有手機的便攜性，雖然手機電視前景是美好的，但是目前在國內無論是技術、內容、政策等諸多方面都還有待提高。手機電視業務也將會逐步納入電視離播包裝未來的服務清單中。

3.其它新媒體拓展。

無論是基于數字信號的數字電視，還是依靠無線信號的移動電視，也都是電視與新媒體融合過程中可取的重要形勢。在很大程度上開辟了新的電視播出渠道，以其技術優勢使觀眾可以實現點播、回看、定制收看節目。

電視離播包裝在新媒體業務的拓展應用，將會極大地幫助電視媒體提升品牌形象，將成為電視包裝在新媒體時代的重點發展趨勢。

四、結語與展望

隨著新媒體的出現，我國電視包裝正在或將要面臨新的挑戰，雖然在某些方面已經邁出了步伐，但是有著更廣闊的藍海出口等著我們去探索。相信在未來，隨著電視包裝走向更加完善的機制體系，會讓電視熒屏精彩紛呈，同樣也在屏幕下錦上添花。

電視包裝論文:電視節目包裝設計應用

在科技發達的今天，包裝一詞已從對產品的包裝漸漸延伸到了很多行業和領域，包裝于產品，是通過對其的外在包裝來達到產品內涵，本質的傳達，美的包裝也是產品自身宣傳的一方面。而電視包裝，有異曲同工之處，是對其外在形式的包裝，什么樣的節目內容制作什么樣的包裝設計，每一檔節目都擁有自身的靈魂和內涵，因此，包裝設計于電視節目，起到了突出節目特點和個性，確定自身節目形象，使觀眾對節目的識別度提高的作用?，F在越來越多的電視臺，或是企業公司對自身的電視宣傳包裝工作投入了更多的精力和財力，數字科技發展的腳步同樣也為電視包裝來帶了巨大的影響，人們對美的要求也越發的高。電視節目包裝的第一要素是視覺，視覺上的美感決定了人們對于節目的關注度，電視包裝的視覺要素主要包括色彩，圖像（、活動畫面，固定畫面，動畫），構成元素等要素。本文以新版《江西天氣預報》片頭包裝為例，來分析視覺設計在電視節目包裝中的應用。

一、色彩營造節目氛圍

1、塑造節目形象

正確的選擇節目色彩，特別是優勢色彩，是對節目定位，形象確立的第一步。并不是說顏色的面積要占到多大，而是它能很快的突出節目特色。例如湖南電視臺，近幾年的包裝設計做的非常到位，比如我們現在說到黃色，第一個想到的肯定就是湖南臺，他們把黃色已經做到了企業的深處，做到別家電視臺自覺的不敢用黃色來做顏色定位，黃色和芒果已經成了湖南電視臺的標志和形象。它已經是湖南臺的特色之一。此次我們江西天氣預報片頭的顏色定位是以四季為主要線索，以綠，黃，橙，藍四個顏色代表春夏秋冬。顏色隨著時間的轉變而變化。根據實時的季節最后的落點顏色也同樣是當時的季節。明確了節目定位，傳達了我們節目全年365天都陪伴著觀眾度過，每一個春夏秋冬都不會缺席的節目形象。

2、反應節目情緒

色彩是有靈魂的，紅是熾烈，綠是新生，白是純潔等等。因此，電視節目包裝的色彩選擇也是節目情緒的表達。湖南衛視一直是打著青春的口號，走年輕人，學生黨的路線，黃色是活力的象征。東方衛視一直走著事實，新聞類的方向，因此紅色作為他們的節目主打色，體現了熱血，民族情懷。這都是色彩體現節目，頻道情緒的表現。我們此次節目的片頭顏色定位也是如此，從春天綠色代表新生到夏天黃色代表活力，再到秋天橙色代表溫柔，最后是冬天藍色代表靜謐。此次新版節目的以這樣的色彩設計為線路，體現的是我們節目的新定位，在服務觀眾的同時，注入新鮮的活力，我們希望這不是一檔只有老年朋友觀看的節目，而是一檔開放性，各個年齡層都愿意看下去的節目，因此，色彩的轉變是第一步，摒棄了老版節目只以藍色為基調的形式，這次用四季四種色調配合，吸引觀眾的眼球，反應節目的情緒。

二、鏡頭運動豐富節目情節

1、三維動畫活躍節奏

數字時展迅猛的今天，傳統的相較簡單的二維動畫都已經不能滿足人們的審美需求，三維動畫當道已經是毋庸置疑的，不僅僅是在電視欄目包裝，電視廣告，影視節目中，甚至是網頁設計，虛擬交互設計等等新興設計行業。三維動畫的魅力在于創造力和想象力的結合，利用數字技術和三維軟件達到腦海中設計的畫面，再利用鏡頭的組接和鏡頭畫面內圖形的調度，完成一個整體性的包裝。《江西天氣預報》的片頭是以四季為時間線，鏡頭的運動是以代表四季特色的綠葉，柳樹葉子，楓葉及雪花四者之間的變換為銜接，在許多方塊組成的代表大地的虛擬承載物上進行季節的變遷，隨著鏡頭的運動變化，最后定格出現天氣預報四個字。在各個構成元素的材質方面，我們制作的是當下流行著，明亮，時尚的玻璃材質，鏡頭的運動也是節奏輕快，鮮明。整體效果是充滿活力和積極性的。如果拿老版本的片頭相比較，可以說老版的片頭是一個儒雅的中年男人，而新版的片頭卻是一個20出頭的，充滿正能量的青年人。

2、構成元素引導觀眾

畫面的構成元素在整個節目包裝中一般都是統一的，針對不同節目提煉出帶有自身特色的構成元素，其統一性體現在內容上，以及形式上。在江西天氣預報節目的片頭上，作為代表大地的方塊在設計的角度上有序的搭建，方塊上不規則的有天氣符號，溫度，數值等天氣元素在上面變化。隨著季節的變化不斷的升高或者降低，還有等高線，冷鋒暖風示意圖，觀眾第一眼看就能知道這是一檔關于什么類型的節目。在節目傳達上期待了很直觀的作用。節目中構成元素的學問很大，用的好的話可以使整檔節目靈活，用的不好的話會使節目索然無味，反而起不到帶動觀眾互動的作用，例如湖南衛視的親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，在一場選房子的比賽中，爸爸們需要靠自己射箭比賽的排位來決定能否提前選房，比賽分好幾輪，依據最后的綜合成績決定。此時制作組在屏幕上用動畫的方式制作了一組排位順序，不斷的根據得分的變化來調整名次的排位，形象而清晰的表現給觀眾實時的賽況。此時這個小動畫的作用非常大，由于機位多，剪輯點多，觀眾不可能完全身臨其境的感受到當時的情況，而且剪輯也會造成一些畫面的割舍，因此這個動畫在這里充分的讓觀眾一目了然。再配合字幕，旁白的情況下，全方位的了解賽況。這就是好的元素可以使節目更加靈活豐富，觀看性更強，更容易吸引觀眾，方便觀看。

三、視覺設計是電視節目包裝的重要組成

這是一個視覺與互動的年代，人們開始講究體驗性生活，講究生活品質，動態影像的視覺感受在電視包裝中起著先導的地位，視覺設計在電視欄目包裝中起著制約性的作用，當人們得知一件產品，認識一個新品牌，看見一檔新節目的時候，不是其內容先展現出來，而是通過視覺效果的外在包裝吸引人們的關注，得以傳播其產品本質，品牌文化，節目精神。因此，視覺設計于電視包裝中，是設計美感，也是傳播方式。

作者：劉莉坤 單位：江西省氣象服務中心

電視包裝論文:電視機結構設計和緩沖包裝設計

1脆值的確定及提高產品脆值的方法

經驗估算法、試驗測定法都可作為脆值的確定方法，其中試驗測定法是屬于比較精確的方法，但相對其精確度對來說，試驗成本也很高，因為這種方法必須具備側錄儀器和試驗設備才可以。但是由于脆值試驗所具備的破壞特性，對于單價很高，并且更新換代很快的電視機產品來說并不合適。通過相關數據的研究顯示，在結構失效問題上，局部裂紋、表面摩擦損傷等外殼問題占據了主要影響因素，還有由結構失效引起的液晶屏和顯像管破損、移位等，因此，在設計產品和包裝時要仔細分析液晶屏、外殼和包裝三者之間的受力關系，在提高產品脆值的同時，尋求到產品設計和包裝設計之間成本的平衡。

2緩沖包裝的力學模型及對包裝設計的啟示

變形過程中產生的能量損耗是泡沫塑料緩沖機理，一般包括

（1）由基體變形產生的能量損耗；

（2）基體單元間摩擦產生的能量損耗；

（3）開孔泡沫塑料中流體的粘性流動產生的能量損耗；

（4）閉孔結構中氣體的不可逆壓縮產生的能量損耗。因此，在設計緩沖包裝時，要想緩沖效果越好，所選取的緩沖材料單位體積吸收能量就要越大。我們可以用C代表緩沖系數，Q代表作用于緩沖材料上的應力，E代表單位體積緩沖材料所吸收的能量，用公式來表示，即：C=Q/E，從這個公式我們可以看出，當緩沖材料單位體積吸收的能量越多，則緩沖系數越小。在電視機設計中，難以界定易損件。但在理論上我們可以得出這樣的結論，產品主體設計和包裝設計之間存在著密不可分的內在聯系，對于能夠有效減低沖擊響應幅值的阻尼問題，我們要從理論上和實踐上都提高認識，從而降低易損件對外界的沖擊影響。

3緩沖包裝設計的傳統方法及有限元數值模擬的應用

發泡聚苯乙烯（EPS）作為目前家電行業中使用最廣泛的緩沖材料，對其靜態和動態特性研究已經非常成熟。緩沖包裝設計的基本方法是緩沖系數-最大應力曲線（C-m）法與最大加速度-靜應力曲線（G-s）法。闡述了產品設計與緩沖包裝之間的關系，對于包裝設計具有指導意義。目前，作為輔助產品和包裝設計的一個重要工具，越來越廣泛的應用有限元仿真軟件，對產品進行仿真跌落分析，從而達到優化產品設計和包裝設計的目的。在產品和包裝設計完成后，運用數值模擬的方法提前對產品的包裝和產品的設計進行了解，有效優化產品和包裝設計。有限元仿真軟件對于跌落時產品和包裝的各個位置的應力和變形，及指定位置的加速度曲線，這些我們評價設計的關鍵指標都能計算出來。當然，實際的試驗結果和模擬結果無論使用哪種有限元軟件都會有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理論材料參數和產品外殼和包裝的真實材料參數之間存在的差異，選取的電視機不同計算部位，結構件之間的聯結和接觸的處理方法，以及阻尼值的考慮等多種因素。在實驗中，因為試驗設備和人為操作的元素，有限元仿真模擬的處理是按照理想跌落方向進行的，而試驗中對緩沖包裝件跌落方向卻不能與模擬完全保證一致，這就導致了試驗結果出現了一定的誤差。同時，影響試驗結果差異的因素還包括試驗環境、跌落情況等。因此，模擬數值結果在實際設計中，只能作為參考來使用，不能成為根本設計標準。近年來，國內外在數值模擬方面提出了機電產品穩健設計優化概念的最新成果，對設計人員具有積極啟示意義。一套適合自己公司的產品設計系統的建立，需要結構設計人員將設計經驗和數值模擬有效統一結合，通過不斷的設計、模擬與試驗產生的產品結晶。

4結束語

結構設計和包裝設計在實際的電視機產品設計過程中，其關系非常密切。產品的脆值是產品結構設計中一個非常重要的因素，因此，在產品設計中要重點關注，從而打好緩沖包裝設計的基礎。同時，為了產品在運輸安全和包裝設計的經濟性上得到保證，對緩沖材料的特性能夠更充分的利用，就要了解緩沖材料的基本特性和緩沖包裝的力學模型。同時有效利用有限元數值模擬軟件，爭取達到縮短設計周期、降低成本、優化設計的目的。

作者：王彬單位：新創維RGB電子有限公司

電視包裝論文:簡論電視包裝研究

摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

關鍵詞：電視包裝電視頻道

隨著我國電視事業的蓬勃發展,電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加,觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道,在激烈競爭的壓力下,為了提高電視臺和各節目的收視率,各媒體不但注重傳播內容,而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”,好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節目的內容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節目內容,也要重視節目的包裝。

包裝是電視媒體自身發展的需要,是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志?，F在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統一色,在統一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準,還要有表現民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最核心的形象標識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。

2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝,以激發觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應該確立長期穩定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。

3.加強統一性和規范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意,如果沒有顧及到統一、規范的要求,都會破壞統一性和規范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道,為成為最權威的奧運平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規范頻道的標準呼號,統一字幕系統,淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當,與話外音“經濟頻道,就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺,在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目,我們為此設計了“廣告開關”;觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容,我們為此設計了“即將播出模板”;在節目播出過程中,中間進入節目的觀眾,希望盡快的了解節目的內容,我們為此設計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。

近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環節,在業內受到了普遍關注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個角落。

電視包裝論文:電視欄目包裝探討

摘要：電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

關鍵詞：思想性;藝術性;欣賞性;文學性

21世紀的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業的形象設計,形形色色的包裝無處不在。

如今,隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節奏、動感、形式等等,無不體現包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

1.整體風格的和諧統一

一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節奏明快,視覺沖擊力很強,但和欄目本身的風格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內容是內容,十分別扭。經過幾次失敗的教訓和摸索總結,我逐漸認識到欄目包裝系統化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認可的首要條件。

2.個性特征的鮮明凸顯

可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了?！掇r業、農村、農民》是我縣以農村題材為主的專題欄目,為凸顯“農”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現,前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農業、農村、農民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農家音樂,使人入眼便感受到親切質樸的農家氣息,別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農節目也很快成為農民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉就知道是中央電視臺《新聞聯播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區別于其他欄目的自然標識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。

總之,電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

電視包裝論文:電視包裝藝術和信息發展的結合

摘要：電視節目包裝能更好的樹立節目的形象，以及給節目內容的呈現更具有張力，使得節目形式所具有獨一無二的識別性

關鍵詞：電視節目；包裝信息；表現設計

當今是一個信息化蓬勃發展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當下各類媒體。在如今的發展趨勢下，不僅僅是當前社會在經歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革。現如今網絡及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內容之一。

一、數字化時代電視包裝所要有的表現形式

1.包裝的設計是結合構思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現形式上考慮設計的核心點—構思。通過表現重點、表現角度、表現手法合表現形式等諸多方面去切入目標重點，突破角度以及展現的手法，形式的體現。而電視節目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節目呈現給大家，那就不能真正意義稱之為節目，頂多只能算是現場的再現，這樣不但失去了節目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節目內容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復雜，什么節目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節目的包裝，就好比是節目內容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立，大企業經營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節目更具有“形象力”。2.隨著數字化科技的不斷進步、發展、創新。信息傳遞方式的多元化，數字藝術領域也擴展到電視包裝的領域，人類的科技進步時時激發著藝術創業的靈感。如同著名科學家李政道所說“科學與藝術是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術和科學是殊途同歸、不可分離的。在計算機應用技術發達的今天，數字化成為藝術的創作實現的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設計流程。電視包裝設計是一種以藝術形式的呈現。它包含了平面二維設計和動畫三維設計等多個方面。

二、電視包裝的表現手法的訴求點

重點在表現內容上的體現，電視包裝設計在一個動態畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉變要求設計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現內容的確定，對整個包裝形態構成有著至關意義。節目包裝是節目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現形式上突出一個重點，這將有益于內容呈現。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現的手法可以說是一個戰術。好的電視包裝的表現手法和呈現形式就是節目內容的靈魂所在.無論所呈現的方式是怎樣，都是在于描述節目內容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關聯性。而這樣，所要表現的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質：一是直接表現描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現，而后一種則稱為間接表現或者叫做借助表現。

三、當前國內電視媒體包裝形式的劣勢性

當前新媒體和網絡媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據數據顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學齡前兒童，年輕人主要以網絡媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設，而并沒有真正傳遞到節目內容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統，包含多個方面的內容，包裝創意與設計是視覺識別的范疇，屬于藝術設計；理念和行為的識別則可歸類于企業管理、品牌策劃等等。因此，很多學科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業的局限，對電視包裝中很多的術語的表達缺乏考量。

四、電視節目包裝的重要組成部分是創意和形式的塑造

電視包裝是以科學為內涵，以藝術為外顯。它利用文學、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創意過程中，要客觀反應現實，要從節目內容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創意都離不開聯想。聯想是想象的表現形式，可以使節目內容，轉化成生動的藝術形象。把握住聯想形式，就有助于包裝的創意向深度和廣度發展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現都應該建立在理念的基礎之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現。所以抽象的理念需要作用于人的內心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現并傳達給受眾，使之內心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽表現，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術，視聽的結合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術風格、流派等具有形式感的手法引入電視節目包裝中，使電視節目包裝呈現出美術作品的不同藝術風格。所以電視是一種具有很強表現力和現場感的媒體，使各種藝術形式得以充分和展現的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術感染力的包裝就很難有吸引力。

作者:邵芃 單位:杭州電視臺生活頻道

電視包裝論文:電視包裝及信息發展的結合

摘要：電視節目包裝能更好的樹立節目的形象，以及給節目內容的呈現更具有張力，使得節目形式所具有獨一無二的識別性

關鍵詞：電視節目；包裝信息；表現設計

當今是一個信息化蓬勃發展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當下各類媒體。在如今的發展趨勢下，不僅僅是當前社會在經歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革?，F如今網絡及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內容之一。

一、數字化時代電視包裝所要有的表現形式

1.包裝的設計是結合構思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現形式上考慮設計的核心點—構思。通過表現重點、表現角度、表現手法合表現形式等諸多方面去切入目標重點，突破角度以及展現的手法，形式的體現。而電視節目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節目呈現給大家，那就不能真正意義稱之為節目，頂多只能算是現場的再現，這樣不但失去了節目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節目內容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復雜，什么節目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節目的包裝，就好比是節目內容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立，大企業經營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節目更具有“形象力”。2.隨著數字化科技的不斷進步、發展、創新。信息傳遞方式的多元化，數字藝術領域也擴展到電視包裝的領域，人類的科技進步時時激發著藝術創業的靈感。如同著名科學家李政道所說“科學與藝術是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術和科學是殊途同歸、不可分離的。在計算機應用技術發達的今天，數字化成為藝術的創作實現的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設計流程。電視包裝設計是一種以藝術形式的呈現。它包含了平面二維設計和動畫三維設計等多個方面。

二、電視包裝的表現手法的訴求點

重點在表現內容上的體現，電視包裝設計在一個動態畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉變要求設計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現內容的確定，對整個包裝形態構成有著至關意義。節目包裝是節目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現形式上突出一個重點，這將有益于內容呈現。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現的手法可以說是一個戰術。好的電視包裝的表現手法和呈現形式就是節目內容的靈魂所在.無論所呈現的方式是怎樣，都是在于描述節目內容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關聯性。而這樣，所要表現的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質：一是直接表現描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現，而后一種則稱為間接表現或者叫做借助表現。

三、當前國內電視媒體包裝形式的劣勢性

當前新媒體和網絡媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據數據顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學齡前兒童，年輕人主要以網絡媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設，而并沒有真正傳遞到節目內容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統，包含多個方面的內容，包裝創意與設計是視覺識別的范疇，屬于藝術設計；理念和行為的識別則可歸類于企業管理、品牌策劃等等。因此，很多學科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業的局限，對電視包裝中很多的術語的表達缺乏考量。

四、電視節目包裝的重要組成部分是創意和形式的塑造

電視包裝是以科學為內涵，以藝術為外顯。它利用文學、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創意過程中，要客觀反應現實，要從節目內容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創意都離不開聯想。聯想是想象的表現形式，可以使節目內容，轉化成生動的藝術形象。把握住聯想形式，就有助于包裝的創意向深度和廣度發展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現都應該建立在理念的基礎之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現。所以抽象的理念需要作用于人的內心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現并傳達給受眾，使之內心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽表現，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術，視聽的結合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術風格、流派等具有形式感的手法引入電視節目包裝中，使電視節目包裝呈現出美術作品的不同藝術風格。所以電視是一種具有很強表現力和現場感的媒體，使各種藝術形式得以充分和展現的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術感染力的包裝就很難有吸引力。

作者:邵芃 單位:杭州電視臺生活頻道

電視包裝論文:淺議電視節目后期制作的包裝藝術

摘要：隨著科技的發展和時代的進步，信息的傳播方式也越來越廣泛，電視行業作為信息傳播中的重要組成部分，電視業的競爭也日趨激烈。因此，電視行業要不斷地對電視媒體的包裝元素進行創新，以滿足大眾需求，增強觀眾對電視節目的視覺體驗，提高電視節目的收視率。

關鍵詞：包裝藝術；電視；節目制作

1電視節目制作中的包裝藝術

現階段的電視節目在形式上不斷創新，在發展的過程中已逐漸把電視節目與電視包裝融為一體。電視節目經過一系列的精良包裝后會更加吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神文化需求，電視節目的高收視在一定程度上與電視節目包裝藝術是密不可分的。目前，我國的電視節目也逐漸重視電視的節目包裝，并加大了對于包裝的投入。電視節目不僅要細化包裝，更要對節目的形式進行多元化的創新，以形成電視臺的品牌效應，獲取更多的關注。例如，《極限挑戰》相比于其他類型的真人秀節目擁有更高的收視率和良好的口碑，這都源自于故事情節的創新，游戲環節的設定，逼真的后期剪輯特效等，這在不同程度上增加了節目的收視率，在眾多紛繁的電視欄目中贏得了良好的口碑和經濟效益。

2電視節目包裝的性質

第一，包裝的獨特性。電視欄目的包裝要充分展現其獨特性，讓電視節目在眾多的電視欄目中獨樹一幟。第二，包裝的規范性。電視包裝不僅要有科學、規范的設計，還要與其他欄目相區別，如節目包裝的標志、形象、音樂等，通過這些元素的規范統一，以增強觀眾對節目和頻道的鑒別能力，更好地獲得觀眾的認可。第三，包裝的超前性。頻道包裝設計一定要對電視手段有充分的認識和掌握，及時地了解電視的最新動態和發展規律。盡可能獲取節目制作的最新趨勢，使節目包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。要實現一個頻道包裝的基本要求，超前獨特的創意、現代化的技術設備、電腦編輯系統的一流人才等都是缺一不可的。

3電視節目制作中的包裝手段

3.1節目片頭、片尾包裝

欄目的片頭包裝，要截取一段最精彩的片斷，濃縮欄目的精華成分，吸引觀眾的眼球，設置懸念。欄目片頭包裝主要包含欄目的名稱、畫面、配樂、各種字幕和特效以及現場環境等，將精彩畫面和節目主題融入其中，以突顯整個欄目的特色。精彩的片尾也是欄目中至關重要的一部分，一個好的結尾會為整個電視節目的視覺效果起到點睛之用，觀眾看完節目后會不斷回想，意猶未盡。

3.2字幕包裝

精美的包裝是與字幕分不開的，為了更好地宣傳電視節目內容，方便觀眾收看，有時配合畫面與解說，可以更直接地為觀眾傳遞節目信息，有助于觀眾對電視節目內容的認識和理解，使觀眾一目了然。

3.3特技包裝

必要的特技能夠為電視節目的畫面增加動感，錦上添花。經過節目剪輯師的藝術加工，畫面被賦予了更多的審美效果，使畫面和情節更加生動，增加了節目的感染力。

3.4音樂包裝

音樂會對電視情節起到烘托作用，抒發情感、渲染氣氛、深化節目主題。在選擇音樂時不僅要注意到音樂必須切合主題，還必須考慮到受眾對音樂的偏好。

4包裝藝術在電視節目中的應用

4.1滿足觀眾的需求

電視節目的包裝不僅要吸引受眾，還要考慮電視節目的商業特點。做好電視節目中的包裝，首先要通過對大眾的調查，掌握觀眾的收視習慣，才能更好地滿足觀眾的心理需求。

4.2明確電視節目的風格和主題

策劃電視欄目前期，首先要確定節目的主題風格，文化內涵，做好欄目整體的文案策劃工作。只有對其有深刻的了解，才能做好一個電視欄目的包裝工作。

4.3對多個環節統籌兼顧

電視節目的包裝制作對工作人員也有較高的要求，工作人員不僅要充分利用現代化設備，工作人員之間還要密切配合，只有團隊共同努力與積極配合，才能打造出一檔高水平的電視欄目。同時，后期制作人員也需要有較高的計算機操作水平和運用各種軟件的能力，熟練地掌握視頻剪輯技能。

4.4電視節目的包裝要結合節目內容

電視節目的包裝不僅在于外在的包裝，還要豐富節目的內容和形式，提高節目的收視率。使節目的內涵和外包裝高度統一，提升節目的整體質量，形成品牌效應。

5結語

為了適應電視節目的發展形勢，滿足觀眾對電視信息的精神文化需求，電視制作人應不斷地創新、探索，對電視節目進行高質量的后期制作和節目包裝。電視節目的后期制作和包裝是一項綜合性的技術，它不但要求制作人員具有較高的藝術修養，還要做到技術與藝術的統一，從而創作出觀眾喜愛的電視節目，提升節目的整體質量和品位。

作者:黃鎮生 單位:惠州廣播電視傳媒集團