傳播技術論文

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇傳播技術論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

傳播技術論文:論視覺傳播中圖形設計的技術及特征

一、計算機成圖圖形設計技術與方法

設計工作者應該緊隨時展的腳步，充分利用計算機這一先進科學工具，將最好的設計思想表達給大眾。此外，由于全球信息技術的迅猛發展，在電影制作與廣告方面，均要求運用到計算機成圖圖形設計，而且設計人員在設計時，也能利用不同的工具，對圖形的清晰度進行適度的調整，進而讓大眾獲得不錯的視覺感受。

1.提煉客體

圖形設計的創作來源主要是客體的表現以及對其的觀察。然而在設計過程中必須抓住客體主要的特性，忽略不重要的特性，運用最簡單的圖形將其所包含的意思表達出來。設計人員在對客體進行提煉的過程中，不但要把握物體的共性，還必須注意其個性。圖形設計在提煉客體時涵蓋了兩個方面的思想:提煉設計的任務;提煉和主題思想有關的圖形。

2.重組圖形

所謂的重組圖形就是把圖形中的構成部分進行科學有序的結合。圖形的素材就好比是產品的原料，還必須對其進行生產加工方能成為最終的成品。其中最具決定性的一個部分就是圖形結構的安排。對圖形進行不一樣的組合能夠產生不同的圖形，現今最為常見的重組形式有置換、同構以及輪廓線的矛盾、共生等等。所謂的同構就是將兩個或兩個以上的形象結合為一個統一的整體，其目的就是依托某個圖形形象表現出其他圖形的特點。在同構的作用，能夠使圖形形象更為厚重，有內涵，營造更為新奇的感覺。

二、視覺傳達系統內圖形設計的特征

1.明確的主題思想

設計人員在對圖形進行設計的過程中，首先就必須對其基本內容進行規劃，明確主題思想，也就是確定自身所要體現的核心內容。例如美的冰箱的廣告都要求突出一個作用，即保鮮，那么設計人員在圖形設計中必須抓住的關鍵思想就是鮮活，這一特征不但是該廣告設計的目標，同時是圖形設計的主題。而這個主題必須具備獨特性，能和競爭對手區分開來，有助于大眾去選擇該產品。主題和圖形應該相互作用，主題的主要載體就是圖形，而圖形的靈魂就是主題思想，主題思想通過圖形體現出來。

主題思想在初期形成過程中有很多因素都是不明確的，例如表達形式的多元化、視覺元素的多樣化以及受眾喜好的多樣化等。以上述中“鮮活”主題來講，運動場等視覺元素均能表達該特性，但在表達形式上可以采用不一樣的方式，例如影構、置換以及同構等。另外，站在目標受眾角度來看，家庭主婦是冰箱使用者，因此在設計過程中必須對其進行調查，了解其特征。設計人員將這些因素都結合起來，分析所要設計的主題，最后明確恰當的表達方式。

2.圖形設計的任務

在進行視覺傳達系統設計過程中，每一個圖形設計任務的提出均有一定的原因，例如商業廣告的設計，它是在經濟因素的基礎上提出的;包裝的設計，其目的是為了宣傳企業文化、形象或者是打造產品形象;公益廣告的設計，其目的向廣大受眾傳播一種思想與信念。而所處社會的經濟狀況與大眾的接受水平對圖形設計任務的提出有一定的影響力。圖形傳播是在一定的社會背景下進行的，例如當時的風俗、文化等。在對圖形進行設計的過程中，必須確保圖形的內容和形式與上述客觀背景相配合。

3.形象生動

圖形設計與繪畫是不一樣的，繪畫時必須確保物和物的協調統一，因此畫家在繪畫過程中必須先了解所畫物體的形象。但是圖形則并非如此，圖形設計必須選取大眾所能接受的物體，這就說明圖形設計過程必須選取生活中較為常見的物品作為載體，只有這樣設計出來的產品方能讓大眾記住，并且讓大眾所理解其中的含義。

三、結束語

總而言之，在當前社會，國家快速發展的主要源頭在于科學技術的進步。在各行各業的發展當中，計算機成圖圖形設計與視覺傳達系統設計得到了普遍的運用。所以，人們只有不斷的對技術進行更新，不斷的對視覺傳達系統設計進行分析，進而將計算機成圖圖形設計運用到生活與工作中，促進社會的快速發展。目前各行各業都面臨著巨大的壓力與挑戰，所以計算機圖形設計應該與時展相適應，以便尋求更好的發展前景，尤其是在與視覺傳達系統設計有機結合時，應該互相作用、互相影響，那么在不遠的未來將會出現新的發展。

作者：丁永林 單位：杭州中天微系統有限公司

傳播技術論文:電視媒體技術在新聞傳播中的應用

【摘要】新聞的傳播特點，就是在短時間內對大眾產生吸引力，得到大眾的關注，做到直觀的、時效性的信息傳播，從而對受眾產生一定的影響。電視媒體的新聞傳播隨著信息時代的到來受到了一定的沖擊和影響，特別是計算機技術的應用越來越廣泛，人們更多地選擇在網絡上進行信息的閱覽和收集，從而使電視媒體技術暴露出一系列的問題，逐漸地從最為先進的傳播媒體當中退出。如何保持電視媒體傳播技術的能力，開發電視媒體傳播技術的作用，是本文所要闡述的主要問題。

【關鍵詞】電視媒體技術；新聞傳播；局限性分析；改革路徑

隨著計算機的不斷發展和革新，我國大部分家庭都擁有了電腦，計算機以及互聯網的快捷和便利被人們所推崇，并逐漸地成為大眾依賴的主流媒體，電視媒體逐漸無法跟隨時代的發展，不再是主流媒體中的佼佼者。作為新興的媒體技術，計算機與互聯網技術有自身的先進性，但電視媒體技術的傳播優勢依舊不容忽視。如何在保持這些優勢的同時，提高電視媒體對新聞傳播的能力，使其保持更多的受眾，做到更好地傳播新聞，是當前電視媒體技術的改革目標。

一、當前電視媒體技術的發展現狀

計算機信息技術在上個世紀興起并迅速發展，對整個世界的經濟發展和信息傳播都產生了非常大的影響。人類社會因此進入信息時代，而信息時代最大的特點，就是信息傳播的速度與能力得到了空前的提高，且這種高速的傳播方式，隨著計算機與互聯網的不斷發展而日益革新。作為時效性最強的新聞信息來說，信息時代成就了新聞信息的快速傳播與分享。但對于傳統的電視媒體來說，信息時代嚴重地影響了電視媒體的發展，使其失去了原有的一部分新聞傳播優勢。為了保證電視媒體的生存和發展，電視媒體技術也進行了相應的改革，由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號的發射和接收，這一變革也為電視媒體技術帶來了新的發展方向。電視媒體技術的新聞傳播也迎來了新的發展時代，當前，電視媒體的新聞傳播更加迅速、溝通更加快捷。

二、新時期電視媒體技術受到的沖擊

電視媒體技術受到的沖擊主要是由計算機技術、網絡技術以及信號處理技術帶來的，對電視媒體技術的應用產生了巨大的影響。

2.1計算機技術的影響

計算機技術是當前我國應用最為廣泛的高新技術，通過利用計算機進行信息的收集、處理和傳播，新聞信息可以在高速的環境下得到大范圍的傳播，越來越多人依賴于計算機的應用，而忽視了電視媒體技術。且隨著計算機技術的不斷革新，二者之間的差距越來越大，使電視媒體技術一度發展停滯，無法與計算機技術相比較。

2.2數字信號處理的影響

傳統的電視媒體技術需要信號發射塔和接收器，電視信號會受到天氣、環境等自然條件的影響。而數字信號處理能力則是由計算機技術衍生而成的。具有更高的信息傳播能力，穩定性和信息傳播數量也較傳統電視媒體技術更強，對傳統電視媒體技術的影響巨大。

2.3網絡信息技術不斷進行創新

網絡技術與計算機技術一同發展，相輔相成，在進行新聞傳播過程中占據了非常大的優勢。計算機用戶能夠在互聯網上利用網絡技術進行信息的傳播和共享，而新聞信息在網絡上的受眾也不受地域和時間的限制。特別是計算機的實時性和互動性，是電視媒體技術無法比擬的優勢。

三、新時代下電視媒體技術的努力成果

根據信息時代信息傳播方式的巨大轉變，電視媒體技術也隨之進行了深刻的反思和改革，并將信息時代作為自身的發展機遇，積極進行技術革新，在電視媒體技術工作人員的努力下，電視媒體技術以新的形象回到人們的視野當中。首先，電視媒體的傳播方式從片段式轉變成為螺旋式，將新聞發生背后的故事以及后續情況進行跟蹤報道、同步報道、實時報道，充分利用了電視新聞傳播的優勢，將新聞信息通過更加高效、更加具有連貫性的方式展示在受眾面前，不再片段式地播報新聞。而在新聞傳播的靈活性上，電視媒體技術將新聞的傳播方式變得更加靈活，受眾可以在新聞播放過程中隨時地快進和快退，并選擇重復播放等不同的功能，這對滿足不同用戶不同的新聞需求有極大的提高。在移動終端方面，許多電視臺都進行了APP和移動客戶端等軟件的開發，借著互聯網的“東風”，開發了新的受眾群體，在移動終端中進行不同界面、不同版塊的新聞分類，使用戶能夠在自己感興趣的版塊中找到想要的新聞。

四、當前電視媒體技術在新聞傳播過程中的問題

4.1互動性差、傳播單向

當前的電視媒體技術在傳播時，主要利用線性傳播技術，該傳播方式只能將信號傳播進電視當中，無法與電視前的用戶進行互動，這與網頁版的新聞傳播途徑有很大的區別，特別是隨著網絡博客的興起，越來越多的用戶希望能在交換信息的同時進行溝通和交流，這種信息交流方式使得電視媒體技術存在一定的落后性，無法滿足受眾的評論需求。

4.2內容與形式單一

當前我國的各大新聞媒體在進行新聞傳播時，往往都是大同小異的新聞內容，對重大新聞的播報形式完全相同，也無法做到對新聞進行有效的編輯和深入，許多媒體都模仿央視新聞的播放形式，無法做到有效的改革和創新，從形式上也無法做到實時性，極大地影響了新聞的傳播。

五、提高電視媒體新聞傳播的能力對策探究

5.1增強傳播透明度

當前計算機與互聯網技術將新聞傳播的方式和內容更加的透明化，人們對新聞的了解也趨向于更加靈活和透明。為此，電視媒體在進行新聞傳播時，也要將新聞傳播更加透明化，利用百姓的語言和通俗易懂的方式進行新聞傳播，并在傳播過程中積極做到“以人為本”的傳播形式。更加透明化、人性化的新聞傳播方式，有利于電視媒體增加其受眾范圍。

5.2增強電視新聞傳播的互動性

電視媒體技術與網絡新聞媒體相比的主要劣勢在于，電視新聞媒體技術無法與使用者和觀看者互動，這使得電視新聞媒體的互動性不強。為了提高電視新聞的互動性，電視新聞媒體應與網絡媒體有機結合起來，通過網絡的微博、微信等相關活動類型進行新聞的互動、發表意見、參與節目，并將觀眾的意見和想法在直播中播出，增強電視新聞傳播的互動性。

5.3增強存量資源

網絡的海量存儲不單單給網絡新聞媒體提供了大量的資源，電視新聞媒體也可以利用網絡的存儲能力進行資源的存儲。利用網絡存儲豐富電視新聞媒體的傳播內容，特別是電視新聞媒體可以在網絡上建立起自己的網站，將自身的新聞內容能夠在其他類型的媒體上消費，為新聞媒體帶來更大的利潤，幫助新聞媒體提高效益。

總結

電視新聞利用電視媒體技術將新聞內容傳送到千家萬戶，是廣大受眾了解世界的主要窗口，但隨著互聯網的不斷發展，人們對新聞的收集和傳播表現出了新的需求，對傳統電視媒體技術產生了巨大的挑戰。為此，需要對電視媒體技術進行革新，提高電視媒體技術的實用性和互動性，幫助電視新聞媒體更高效地服務于大眾。與此同時，新聞媒體也要加大與網絡的連接和應用，充分利用網絡廣闊的空間，擴大新聞的傳播面，提高新聞的傳播效益，幫助電視媒體技術更快、更好地發展。電視媒體技術在我國的新聞傳播中作用巨大，也是未來新聞傳播的主要力量，積極地進行電視媒體技術的革新，也是改善電視新聞傳播能力的關鍵。綜上所述，電視媒體技術的發展前景廣闊，在我國未來的新聞傳播工作當中依舊占據著重要的地位。隨著時代的發展，電視媒體技術應不斷革新，以提高自身的技術水平，不斷完善電視媒體的新聞傳播能力，更好地為廣大人民服務。

作者：黃璐 單位：河南中醫藥大學教師

傳播技術論文:媒體影像傳播技術對動畫藝術的影響

摘要：任何藝術的發展都需要通過一個物質性的載體來表達，物質在技術層面的進步，必將影響其藝術的發展。技術是藝術的載體，藝術通過技術不斷地發展、更新，而呈現出不同的視覺效果。本文主要探討媒體影像技術對于動畫藝術的發展影響。

關鍵詞：多媒體；傳播技術；動畫藝術

隨著現代科技的發展，多媒體影像技術應用于現代生活中的各個領域，而傳統的動畫藝術形式在這場技術革命中，也受到一定的沖擊和影響。這就對傳統的動畫藝術形式提供了更廣闊的發展空間和更多元的表達方式以及更加多樣的美術風格。

一、多媒體影像技術的發展概述

1、傳統媒體時代的動畫

人類文明的發展除了直接用身體和口語進行簡單的交流外，隨著歷史的發展和人類各個方面的需求，總還需要其他的物質載體來記錄或傳遞信息，這種傳播信息的物質載體或技術手段就是媒體?！懊襟w”又稱媒介、傳媒或傳播媒介，是具備承載信息傳遞功能的物質實體。譬如報紙、廣播、電視等。中國造紙術和印刷術的發明很大程度上就促進了人類文明的發展，同時也加快文化的傳播和思想的開放，促進了思想解放和社會進步。以紙質媒介作為依托的報紙、雜志、周刊、書籍，一直演變到現代社會。這一時期手翻書就是一個典型，紙質書作為一種媒介的存在，同時也是最開始的動畫雛形的出現，根據這一現象我們可以看出當連續的畫面快速播放起來達到一定的速度時，運動的畫面就出現了，這就是視覺暫留的原理。根據這一原理我們的藝術家可以天馬行空自由創作表達自己的思想。這一突破性的理論發現給后來的動畫藝術家的創作提供了理論參考。紙質媒介作為最傳統的媒介在人類文明的歷史舞臺中發揮了不可代替的作用，同時也占據了媒體時代相當長的時期。電影技術的發展加快了動畫藝術的視覺化效果，從開始的無聲動畫、有聲動畫、彩色動畫、CG動畫、iMax大屏幕動畫。技術的成熟直接導致了現代動畫產業的繁榮。此背景下的動畫開始大放異彩，出現各種早期實驗性極強的動畫短片，到后來慢慢形成生產模式。從溫瑟?麥凱的《恐龍葛蒂》到迪斯尼的《汽船威利》、《花與樹》、《白雪公主與七個小矮人》。我們能夠看到媒體技術和制作工藝的進步以及表現手法的多元化。這一時期的主要技術突破是以制作動畫的透明賽璐璐片的發明和運用。他的出現實現了動畫制作過程中的背景分層繪制，這就大量減少了動畫制作的周期，從而使動畫得以大規模的批量生產。賽璐珞片的應用解決了動畫背景的分層問題，成為促進動畫長期發展的一項關鍵性因素。今天的動畫制作軟件所廣泛采用的分層技術也是基于同樣的分層原理。隨著經濟發展，如今的商業動畫電影逐步形成模式，它是伴隨著動畫的制作脫離了個體創作轉而以資金為紐帶的一種集中、大規模生產的模式。所以這就要求動畫制作團隊或創作者在開始制作動畫之前，必須開展市場調研來推測受眾是否能夠接受這部動畫電影。從20世紀30年代到50年代迪斯尼的動畫長篇發展達到了一個高峰。而隨后戰爭等政治性因素使得影院動畫開始走下坡路。而電視作為家庭娛樂的媒介開始走入人們的生活。由于影院觀眾的大量流失，使得好萊塢影院和動畫制作商們開始掙扎擺脫日益嚴重的財務問題，一方面進行內部改革，裁員來減少開支，減少戰后的動畫電影制作計劃，大量資金投資在電視娛樂頻道購買、主題公園的建設、連鎖經營等領域。這使得迪斯尼在這一時期制作的動畫片屈指可數。在媒體時代的轉折點，迪斯尼洞悉到了傳統影院媒介的衰敗和電視媒體的興起。而這些應對措施，迪斯尼都成功的將動畫產業與旅游業、商務出版等其他領域相結合，成功的擴寬了動畫的發展路徑，為以后的動畫發展提供了基礎。隨著電視媒介開始登上歷史的舞臺，隨之而來的電視動畫和動畫劇集蜂擁而來，以手冢治蟲為代表的日系電視動畫和以漢納—巴伯拉工作室為代表的美國電視動畫抓住了這一契機成功的將劇集動畫的發展推廣到電視媒介上，最終促成了以連續劇動畫為樣本的電視動畫的成功發展。

2、桌面電腦時代的動畫

該時期最引人注目的事件就是電腦圖形技術的形成。多媒體技術的進一步發展，數字合成技術以及計算機外圍設備被陸續研發出來，這些技術的進步都促進了媒體技術的進步和媒體藝術的發展。而自20世紀90年代開始，數字技術在電影中的廣泛應用使動畫電影進入了數字時代。數字技術將電影與生俱來的制造夢幻的天性推到極致，從而使電影產業轉危為安，這一革命性的技術使得影院動畫重新具有競爭力，成為與電視媒體抗衡所采用的重要商業策略，與此同時傳統影院動畫也不可避免地受到數字化的沖擊和影響。

3、互聯網時代的主流動畫

隨著網絡的發展，各大視頻媒體門戶網站的構建，以及微信、微博等各大渠道的完善，直接導致了新視頻媒體的流行?！拔⒁曨l”、“微動畫”開始成為時尚流行文化的新寵。網絡媒體不僅能夠給大眾帶來隨時隨地的觀看享受，而且在現代快節奏的生活模式下移動互聯網端下觀看能夠充分利用零碎時間。網絡動畫由于有這樣的便利性所以在現代的廣告、信息傳播中起到重要作用，并且應用廣泛。

二、新媒體技術對動畫的反思

無疑，技術的進步使得我們的生活更加便利和快捷，但是我們也應該反思下這些技術給我們帶來便利的同時引發的一些其他問題。隨著計算機外圍設備的不斷更新進步，數碼繪畫等其他電腦技術，無論在軟件硬件，都提高了制作的效率，但是也使得作品缺失了原始的質樸感和時代感?，F代技術難以預料的后果和風險必須被人類社會當作挑戰來看待。事實上無論是傳統的零售業、報刊出版業還是娛樂業，所以我們應該正視新媒體給我們的挑戰。

三、結語

麥克盧漢說過：“任何新媒體都是一個進化的過程一個新生物裂變的過程。它為人類打開通向感知和新型活動領域的大門?！毙旅襟w會將舊媒體邊緣化，這自然也包括依附于舊媒體存在的漫畫雜志、影視、電視動畫。但新媒體同樣也要找到適合自己表達的內容。人類的思想文化和藝術傳承一直是一個永恒的話題。只要人類文明在，動畫這個詮釋和表達人類思想和觀念的最有力的形式會一直存在。

作者:魏婷 單位：浙江師范大學美術學院

傳播技術論文:淺談技術傳播對社會發展的影響

19世紀的工業發展，以1870年為界可分為前后兩個階段。

第一階段集中發生在英國，主要表現在煤和鐵的使用規模上，它帶動了英國工業種類的擴大和傳統行業的迅速興起。然而，隨著工業革命的不斷發展，企業主們開始滿足于現狀，與雇員之間原有的融洽關系，在工業技術方面卓有成效的相互合作日漸消失；理論科學和技術發明之間也缺乏一種審慎而系統的聯系，這兩個原因致使英國后來逐漸地喪失了領導的地位。在1914年之前，“技術改進的空間是永無止境”的觀念在英國實踐家的心目中還沒有找到真正的立足點。

第二階段則比較分散，主要發生在美國和德國。技術方面主要是對各種材料和各類新能源的廣泛開發和利用。愛迪生和福特在美國發揮了阿克萊特和瓦特在英國所起到的作用，大量技術工人和移民的涌入更加速了美國現代化的進程。德國工業化的發展與美國并駕齊驅，兩國都通過建立鐵路運輸網絡來開采和運送內陸的礦產資源。德國的化學和電氣公司開創了由大學專業人員組成工業研究實驗室的先例，將理論和實踐切實的結合在了一起。政府部門也擴大了管理范圍，對市場進行調控，利用鐵路稅率等關稅來鼓勵國防和相關工業的發展。19世紀上半期，英國工業發展的模式得到了西方各國的普遍認可和接受；19世紀下半期，則是由不斷吸收技術傳播的成果、更為先進的德國模式開啟并推動了東歐與南歐的工業化進程。

19世紀中葉，穆斯林、印度、中國和日本等地區和國家幾乎同時出現了傳統生活方式的解體。西方思想通過先期的滲透逐漸打破了傳統主義堅硬保守的外殼，待亞洲和非洲對西方思想的侵蝕失去免疫力的時候，就開始憑借其技術競爭上的絕對優勢，讓技術傳播成為促進地方文化環境轉化的媒介。結果，技術的傳播以其不可預知的方式改變了舊的社會關系。歐洲殖民者在工業革命的基礎上開始了新一輪的全球擴張，到1914年時已經控制了整個非洲、南亞和大洋洲地區，對古老文明的生活方式造成了毀滅性的打擊。此后一個世紀的時間里，非西方世界為了適應或迎合歐洲19世紀思想和技術的巨大進步，都在努力地調整或改變著自己的文化傳統。

19到20世紀中葉，運輸方式的變化改變了人類居住地域的形態。政治力量中心也發生了相應的轉移，西方興起并逐漸統領世界，全球性世界主義的必要性和可能性開始彰顯出來。更為便捷與可靠的鋼結構機械動力船的出現，體現了海上運輸的重要性。位于東半球十字路口的蘇黎世運河，由于中東重要地位的重建，在歐、亞、非三洲地緣政治中開始具有重要影響。鐵路、汽車等陸路運輸方式的改進，使西歐的實力暫居全球首位。新興的美國、俄國緊隨其后，憑借機械動力的陸路運輸網絡，極大的擴張了自己的勢力范圍。第二次世界大戰期間飛機的投入使用，使人們可以橫越北極的空中航線與最遙遠地區的人們取得聯系。由于地球上主要的人類都居住于北半球，因而，全球的戰略重心也隨之轉移到了北部地區。現代技術廣泛使用的第二個結果是全球人口的爆發性增長。同時，隨著醫療技術的進步、糧食供應的增加、政府職能的提升，人類社會進入到了一個相對穩定的發展時期。科學技術、經濟發展、跨文化間的交流與碰撞將人類社會的各個部分緊密地連結在了一起。

對于麥克尼爾技術傳播的全球史視角，學界評價不一。有些學者認為麥克尼爾對人類歷史進程的發展具有深邃的洞察力，“開創了宏觀歷史社會學研究和當代歷史比較分析論著的先河”，對此后跨文化交流的研究以及全球史學的發展具有指導意義和深遠影響。也有人批評說，“麥克尼爾以技術傳播對社會的影響作為全球史的視角和切入點，但是，“在論述新石器時代藝術的衰落和游牧民族的興起等內容時，他時常背離技術傳播的主題，轉而以重要思想的發展變化作為論述的線索”。對此，麥克尼爾認為，“隨著歷史研究的發展，之前的研究成果被新的理論或觀點所取代是一種必然，作為史學家應該時刻與時俱進”。

盡管存在著問題和不足，但從技術傳播的視角來觀察人類社會發展這一新穎獨特的方式畢竟帶給我們極大的啟發與指引，為我們開拓了一條研究人類歷史發展的新路徑。歷史學理論只有不斷地突破與創新，才能解釋當今世界變幻莫測、層出不窮的各種新事物和新現象，才能真正體現出歷史學的生命價值和時鑒意義。

作者：張虹單位：云南大學

傳播技術論文:數字技術傳播理論探討

摘要：我們已經不能再把藝術設計理解為一個狹隘的概念，數字技術被廣泛應用于藝術設計領域，這就意味著人們的設計觀念與設計思維已經在一定范圍內和一定程度上發生了新的變化。設計師必須學會掌握將知識轉化成電腦語言的工具和技巧，在科學技術與藝術設計之間尋找一個平衡的支點。設計師的藝術感受力和創造力依然是設計作品的靈魂，這是我們正確認識數字技術與藝術設計和諧發展非常關鍵的一點。

關鍵詞：數字技術設計藝術觀念

設計藝術作為一門獨立的學科產生以來，經歷了從工業化社會到信息化社會的歷程，最終走上了數字化的道路。在數字技術條件下的設計藝術，所用的工具和材料在現實的物質觀念中是不存在的，一切都是在處理數字所組成的虛擬概念，而非現實世界中的物質實體，但創造出來的視覺形象卻讓人感覺是真實的。傳統的設計基礎被沖破，“傳統的設計觀念已從有形的物資領域擴展到了無法觸摸的程序領域?！雹贁底只^念已經悄悄地滲入到現代人的意識形態。

一

數字技術在設計藝術領域的廣泛應用，使人們開始對多媒體、交互式的視覺交流方式進行深入探究。設計藝術的形式也由以往媒體形式上的物資化、平面化、靜態化以及單一化開始逐漸向虛擬化、空間化、動態化和媒體的綜合化方向轉變。傳統的設計工具與媒體形式的巨大變革，極大地改進了設計的技術手段，同時改變了傳統的設計程序與設計方法。虛擬的數字化圖形、圖像處理技術與數字網絡技術甚至還改變了產品開發及銷售模式，從而引發了設計模式及設計生產劃時代的變革。

最早的設計藝術是從大美術中衍生出來的，這使傳統的設計主要以技法表現為中心，而傳統的設計圖紙只能用手工的方式進行表現，也使得設計者將大量時間花費在技法上，這在當時的技術條件下是無可非議的。數字化計算機技術“以屏幕顯示的方式開辟了設計傳達的新領域”②，設計的每一個過程可視化，使設計變得更為直觀；交互式的人機交流方式和用戶參與的全新人機界面，改變了設計與生產分離的傳統被動式的設計模式；互聯網的信息資源無限、圖文互動與全球化的交互信息，使地緣間的界限被逐步淡化和消除。數字技術融入設計藝術創作過程所帶來的是更為真實的表現、更為便捷的方法、更為迅速的交流、更為拓展的思路等，它突破了以往許多在創作思維、創作方法、創作表現方面的限制，觀念的形成、市場調查、設計戰略的組織等成為當代設計師面臨的主要任務。

在數字技術的推動下，設計藝術的概念被進一步擴張，漸漸地超越了其原先的范疇。多種媒體綜合表現在一起的視覺、聽覺的互動傳達新技術，對過去概念上的媒體形式產生了巨大的沖擊，從而大大豐富了設計創作形式。數字設計、數字動畫、網絡藝術以及電子游戲等新興的設計形式在不斷地沖擊著當代設計藝術的同時，也大大充實了當代藝術設計的外延，使設計藝術走向越來越廣闊的領域。

數字化設計正以幾何算法和參數描述一種全新的視覺形象，從而將藝術家和設計師帶入嶄新的創作天地。這對設計者綜合能力的要求顯得越來越重要，人的精神因素、設計師本身的素質變成設計優劣的主要驅動因素。面對這樣一個數字化的環境，未來的設計師必須掌握日新月異的計算機硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達，才能適應當代設計的不斷發展。

二

設計藝術與數字科技的結合，帶來的并不只是新的工具或媒體，從設計藝術發展的歷程上看，相關的科學技術在藝術設計領域中應用的可能程度，引發了人們思想觀念和思維方式的改變，正如法國著名社會學家MarcoDiani指出的，“與過去相比，這一社會有許多的改變，但最最根本的改變還是思想觀念和思維方式的改變”。數字技術被廣泛應用于藝術設計領域，這就意味著人們的設計觀念與設計思維已經在一定范圍內和一定程度上發生了新的變化。與此同時，這種思想觀念和思維又得以在更高的程度上和更大的范圍內得以加強和擴展，“整個社會正在經歷一場深刻的技術變革，其影響所及，并不僅僅局限于科學的技術領域，還波及到哲學和認識領域。”③

認識論將人的思維分為兩部分：理性部分的概念、判斷和推理；感性部分的感覺、知覺和表象。數字技術對圖形圖像進行的是一種理性和科學的控制，而設計者的創作過程則是一種以不斷變化的感性思維為主的創造活動。藝術設計與數字科技的結合使設計者開始以數字化思維方式與設計觀念進行設計創作，理性認識與感性思維成為現在設計師必備的內在條件并和諧地交織在現代藝術設計實踐中。當代設計的表現不僅能反映客觀事物，而且能表現設計師頭腦中所創造的主觀虛擬“世界”。

在傳統設計概念中，設計師是靠物質媒介進行思考、感受乃至創作，物質是構成藝術設計活動的前提與基礎。數字化的藝術設計導致了一個較為顯著的發展趨勢，就是它不再局限于對象的“物質性”設計，而逐漸趨向對“非物質性”的表達或設計。這里產生的新的交流方式，幾乎涵蓋了人類的所有感官功能，把人帶入一種亦真亦假的虛幻世界，從而達到“虛幻現實”（VirtualReality）的效果。它不一定是現實的，但卻是真實的，這從觀念上改變了人們對真實空間的理解與認識，并導致了人們視覺信賴的喪失。而當代設計藝術則充分地利用數字技術，創造出對于傳統藝術設計形式來說不可能的視覺與空間形式，將視覺設計藝術推向到另一個高峰。正如原《時代》雜志平面總監奈杰爾·霍姆斯所說，“這是一個不像過去那樣需要考慮現實可能性的時代。這是一場革命?！?

數字化的藝術設計為人們提供了一種全新的視覺經驗。傳統的時空觀念被改變，現實與夢幻交織，人們開始沉迷于在虛擬空間中尋求自我理想的角色和形象。審美主體發生了改變，傳統的審美規范已經不再適合現代人的眼光。人們的時空觀念和審美意識的改變導致了人們對設計藝術的認知開始轉變，理性與感性交織。而交互性、個性化的系統與平等的參與原則，使得“以人為本”的設計原則得到充分體現，這從更大程度上調動了人的積極性與主觀能動性，從而導致了不同于以前的心理狀態與價值取向等。人們對設計藝術的態度已經不再是基本功能、屬性上的滿足，而是更多地希望其能夠求新、求異，更關注自我心理層面上的需求?！爸R與產品的迅速更新要求思維與觀念的變化，同時也要求對最基礎東西的認識，對世界的基本規定性，對正確的人生及自我認識的方式有堅實的基礎。”④

三

數字科技的發展在為當代設計藝術提供新的工具、技法、材料的同時，(轉第123頁）(接第128頁）帶來了學科的綜合、交叉以及各種方法論的發展，新的設計方式打破了傳統學科間的專業界限，當代設計藝術已不再局限于比較單一的學科專業范圍內，而已經成為一種能夠融合多種學科的載體。當代藝術設計也越來越注重藝術與科學的關系，當代藝術設計者不僅從與之相鄰的學科內獲取知識，甚至從與之相遠的學科領域去研究和探討設計問題。傳統的學科界線被沖破，

行業間的界線也在數字空間中逐漸變得模糊，設計者需要專業以外的知識越來越多，電子學、藝術學、生物學、物理學、數學、天文地理、心理學、音樂、攝影等相關學科的成就被綜合運用到藝術設計中，由此開始了“數字藝術新時代”。

數字技術的迅猛發展讓設計者們措手不及，知識的更新速度從未像現在這樣迅速，現代設計不僅要跟上美學的發展，還必須趕上科技的進步。設計藝術數字化的產生基于科學技術的高度發展，它依賴于電子計算機技術，可以說計算機技術的高度發展成就了嶄新的數字藝術?！坝嬎銠C技術的成功不僅在于溝通了科學與藝術設計的傳統與未來，它融入了傳統的設計方式，又包含了電子世界的獨特語言，它在現實中發展，又改變著現實?！雹菰S多藝術家從科學中汲取了大量的養料，從科學技術中找到激發藝術創造的靈感；反之，許多科學家又從藝術中得到啟發。作為科學與藝術的結合體，藝術設計必將走向高度技術化與高度藝術化的統一。

藝術設計的發展變得受科學技術發展水平的制約，我們的設計師，必須學會掌握將知識轉化成電腦語言的工具和技巧。掌握技術與創造藝術變得幾乎同等重要，這就要求設計師在工作中不斷地更新知識和提高技藝，在科學技術與設計藝術之間尋找一個平衡的支點。

結語

從我國經濟發展的現狀來看，隨著社會主義市場經濟體系的建立和完善，競爭方式必然朝著高層次和高技術手段的方向發展。信息化、數字化的發展是大勢所趨，數字化的進程已經在我們面前展開，并將構成新世紀的主旋律。在今天，電腦輔助設計、材料技術、信息技術等科學技術在設計中的廣泛運用，大大豐富了設計創作的表現手段，對于設計師而言，“只有想不到，沒有做不到”。

數字設計帶來了設計藝術的發展，但同時也帶來了困惑，隨著數字技術的不斷發展，一些設計師對數字化科技產生了深度的依賴，設計思維往往受到數字化計算機能做什么的限制，一些設計者甚至將藝術設計的創造和工具的表現混為一談，忽視了自身創造力的作用。我們應該清醒地認識到，數字時代的設計創作也是人類思維的產物，始終不能代替人的創造思維，不能代替人對事物的評價和選擇，仍離不開人的審美意識，設計師的藝術感受力和創造力依然是設計作品的靈魂，這是我們正確認識數字技術與設計藝術關系上非常關鍵的一點。

傳播技術論文:農業傳播技術應用研究論文

摘要:隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。植保工程中農業傳播與溝通尤為重要,已成為發展現代農業的關鍵。

關鍵詞:農業傳播技術;植保工程;應用

社會主義市場經濟條件下,農業發展面臨新的挑戰,隨著農業產業結構調整、高效生態農業發展和氣候變暖帶來的農業生態環境變化,農業有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風險增大,作為農業生產基礎保障的植物保護事業面臨越來越大的挑戰。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農業增效和農民增收為目標,圍繞綠色農業轉型,突出農業生產安全、農業生態安全和農產品質量安全主題,及時準確農作物病蟲情報,積極開展電視預報工作;實施“綠色植保”戰略,推廣病蟲綠色防治技術,經濟有效地控制農作物重大病蟲災害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農藥監管,嚴格限制高毒農藥的使用;充分發揮植保公益職能,努力構建新型植保體系。在這種情況下,新型農業需要掌握和應用最新的信息資源,發揮它的最大優勢,農業傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農業傳播信息與技術,已成為發展現代農業的關鍵?，F就農業傳播技術在植保工作中的應用情況分析如下:

1建設農業市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發揮職能,才可能建立權威性的農產品市場信息統計、分析與報告制度,為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農業市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關的專業人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農業信息化起動階段初期,政府必須加大農業信息化的基礎投入,特別是在網絡基礎設施建設和公益性投入方面,給予應有的扶持和幫助。加入WTO后,已經不能依靠農產品的價格補貼來保護中國農業的發展了,而增加農業信息體系建設等基礎設施投資,應在WTO的規則范圍內。國家加大對農業信息體系建設的直接投資,可以實現對農產品的間接補貼,以增強中國農業的國際競爭力。

2農業傳播媒介實現多樣化

2.1報紙、雜志

優點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權,因而讀者會愿意自覺了解所關心的信息,可信度高,特別是國內與黨政機關有聯系的報紙雜志種類,被讀者奉為權威。

缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。

應用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農業信息》上,向讀者及時介紹當時病蟲發生情況、發生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農,實際《太原日報》在農區個體農戶中的普及率不高,報紙由鄉鎮村級傳遞到農戶手中,造成信息的時效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農技部門印制的在鄉鎮農民中傳播農業技術、種植、養殖信息的材料。

優點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復閱讀率及傳閱率最高,能反復傳播。

缺點:時效性差。

應用情況:近年來,國家農技推廣服務中心印制《農業技術推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術手冊》、《農藥監督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農藥殘毒放心菜生產技術手冊》、《無農藥殘毒放心果生產技術手冊》等實用農業技術書籍,供廣大農民和農業技術推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農業行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農藥使用注意》、《購買農藥技術》、《溴敵隆使用技術》、《無公害蔬菜生產技術》等宣傳單,內容精煉、方便實用,印刷成本低,但發放效果快。

2.3廣播

優點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產生立竿見影的效果。

缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復認知。

應用情況:現階段,主要是農業生產資料產品(種子、化肥、農藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優點:電視媒體能夠對農業的新形式、新內容進行有深度、有內容、有說服力的報道、闡述,引導人們更深刻地理解現代都市農業的科學內涵和社會實質。

缺點:在中國農業電視節目傳播過程中,電視的傳播者與農村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現狀,則導致中國農業電視從業人員所制作的農業電視節目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節目和獲得有價值的信息。

應用情況:太原市農作物病蟲電視預報每日固定欄目、固定時間、固定模式、固定結構在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節目針對當前全市農業生產和農作物病蟲發生情況,每日播放5次,首播在當日18時54分,重播在當日22時47分,次日6時48分、7時59分、12時29分,每次播出時間30s。據統計,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預報、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預報、綠葉蔬菜根結線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農作物病蟲綠色防治技術(頻振式殺蟲燈誘殺農林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網阻止外界成蟲進入溫室大棚)等。此項工作的開展,標志著山西省太原市農作物病蟲電視預報工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統,最大限度地發揮各種媒體的優勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應用情況:在各類植保技術培訓班授課時應用較多,能夠全面生動的介紹培訓內容。

2.6互聯網

優點:互聯網集中影像、聲音、文本等媒體優勢,傳播速度快,復制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現信息者與受眾實時交互溝通。

缺點:硬件要求高。

應用情況

:各級農業網站第一時間快速傳播農業信息、農業專家系統實現專家與農民的面對面植保信息交流。

2.7人際傳播

優點:農技員、親友鄰居和示范戶經過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農戶對此種傳播手段較為信任。

缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。

應用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫院在當地有較高的聲望,農民對其中的農技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮,植物技術應用輻射范圍廣。

2.8現場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農業節慶、農業成就展示等大型活動。

優點:具有現場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點:組織耗時,投入大。

應用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內容。2008年4月25日在山西省太原市小店區召開“山西省春季農區統一滅鼠(太原)現場會”。

2.9村喇叭

優點:村委會組織,負責播送各種農業政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農民切身利益相關的信息及時入戶。

缺點:應用范圍僅限村級類小單位。

3結束語

農業植保信息化發展應當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應有針對性地選擇傳播手段,對于經濟發達地區,農村植保信息建設應以網絡為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質量等方面。經濟欠發達地區以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農戶,應用不同方式傳播植保信息,促進現代農業科學技術及成果的推廣和普及。

傳播技術論文:科學技術傳播

內容提要】本文基于大量事實和充分論證，闡明科學技術傳播的積極的社會價值，同時也對其消極的方面作了一些分析。作者認為，科學技術傳播是實現科學技術是第一生產力和科教興國戰略的基礎環節或條件。

【關鍵詞】科技傳播/科技意識/科教興國

【正文】

科學技術傳播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下簡稱科技傳播）是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為。它是實現科學技術是第一生產力的關鍵。哲學家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度?？茖W技術是否被傳播，傳播的結果怎樣，不僅直接影響著科學技術本身的價值，而且影響著科學技術的社會價值。本文擬就科學技術傳播的社會價值作一些初步的分析和討論，以此就教于學界同仁。

科技傳播的社會價值是馬克思主義科技觀的一個重要組成部分，是科學技術的一種文化形式?？茖W技術作為人類的創造性勞動，既是人類認識客觀存在的智慧結晶，又是人類認識客觀存在的武器。從價值論的角度看，科學技術是“對于事物存在價值的確認。……事實上不可能找到一種科學知識，它不是對事物存在價值的斷定。因為那樣的知識沒有反映事物存在的合理性和客觀性，沒有揭示宇宙聯系和規定的豐富性，沒有揭示事物所遵循的規律，因而也沒有任何指導人的社會實踐的能力?！笨茖W技術正是由于其本身的價值所在，才有了傳播的可能與必要，才有了其社會價值意義。正如馬克思所說：“由于自然科學被資本家用作致富手段，從而科學本身也成了那些發展科學的人的致富手段?！薄半S著資本主義生產的擴展，科學因而第一次被有意識地和廣泛地加以發展、應用，并體現在生活中，其規模是以往的時代根本想象不到的。”今天，發達國家工業生產的增長大約有三分之二來自先進的科學技術。科學技術成為越來越重要的生產力。國家的強弱及其國家在世界舞臺的地位，在很大程度上取決于國家的科技發展水平及有效地利用科技成果的能力?？茖W技術是生產力，并對社會進步起決定性影響的思想深入人心。近20年來，許多國家和政府紛紛制定科技發展規劃，如美國的“星球大戰”，歐洲的“尤里卡計劃”，日本的“技術立國”等，即是科學技術所具備的社會價值的表現?？茖W技術的傳播過程，無論這種傳播是主動的還是被動的。只有經過傳播過程或傳播活動，科學技術才能內化為生產者的技能，進而作用于勞動對象，發展社會生產力，推進社會各領域的變化。重視科學技術的生產力作用，就必須重視科學技術的傳播。換句話說，科技傳播是使科學技術的潛在生產力轉化為直接生產力的必要環節，其社會價值意義即在于此。

一、社會成員科技意識的提高及整個社會科技氛圍的形成

日本森谷正規認為，一個國家的技術向來是該國文化的產物。日本之所以能在二戰后獲得飛速發展，就在于它使來至歐美的技術，適應了日本的環境，即取決于日本“技術性格”與“技術風土”的相適應。我國長期以來受儒家思想的影響，崇尚道德人倫，輕視工藝技巧的社會民眾心理不能不說是近代以來，我國科學技術落后的一個重要因素。雖然我國歷史上不乏將西洋先進科學技術傳播給國人的賢仁志士，但終因沒有適宜的社會文化環境而未能產生較大的社會效果。我國發展的歷史及科學技術發展史都表明，社會及其所屬成員對科技的認識、態度和評價是影響科學技術發展的重要因素，這一因素能轉化為制約或促進科學技術發展的主觀精神和客觀社會條件。科技意識就是以這些認識、態度和評價為基本內容的。較高的社會科技意識，會使全社會自覺意識到科學技術的巨大社會價值，增強對科學技術的理解，形成尊重科學技術勞動和科技勞動者，支持科技事業的社會環境，影響、吸引更多優秀的社會成員投身科技。所以，世界上許多國家和地區都非常重視通過科學技術傳播工作，將科學技術普及，進而提高社會成員的科技意識，形成全社會理想的科技氛圍，如在英國的許多會議廳、甚至餐廳墻上懸掛的更多的是科學家的畫像；我國特別行政區——香港僅科技傳播的專門機構就有10幾個；我國長春市圖書館也建立了國內第一個“院士廳”，廳內掛有許多院士的畫像及生平介紹。各國政府都在通過各種形式的傳播將科技意識、科技思想、科技態度傳遞給每一個社會成員，從而影響他們對科學技術的態度，影響他們對科技的理解、重視、支持及內化為科技勞動的積極性。科學技術的生產力功能只有依靠人的自覺的有意識活動才能實現，這種意識就是科技意識。科技意識的能動性是和它的超前性（相對于某一具體實踐而言）、科學性不可分的。在科學技術的作用越來越大的當今世界，對科技的傳播會使科技社會一體化發展，這樣，科技才能適應社會環境，取得社會的認可，為社會及社會成員所容納，才能被勞動者主動地內化為自己的知識，變成生產工具和從事實踐活動的武器。

社會成員的科技意識問題實質上是一個社會民眾心理問題，是社會發展的一定時期社會民眾對科技價值的基本判斷和基本態度。從社會心理學的角度看，社會民眾心理的產生是特定文化傳統和現實文化狀況共同作用的結果，正如著名社會心理學家DavidG.Myers所說：“社會心理的變遷更多地是基于文化而不是過程。不同文化中的人可能形成不同的主張，并具有相同的形成方式”。在Myers看來，人的社會心理主要表現為人的社會態度，包括人的信念、意愿、好惡、目的、相信等等，這些社會態度作為一種價值判斷會深深地影響甚至決定人的社會行為，于是，在人的社會態度和社會行為之間形成一種內在的關聯效應。如果人的社會態度以一種普遍的社會共識被民眾所擁有，就會在人的社會行為中形成一種內聚力，表現為較為一致的社會行動；相反，社會態度的混亂或多樣，也必然引致混亂的社會行為或多樣化的社會行動，社會就失去了其整合力。Myers認為，人的社會行為與社會態度之間的關聯性用右圖表示。

附圖

從這一圖示可以看出，態度與行為的關聯性具有內在的雙向導引途徑，態度可以決定行為，行為也可以決定態度。行為和態度的內在關聯構造又存在于一個更大的社會背景之中，受到許多因素的影響，因而可以說，行為態度的相互作用是在作為整體的社會環境的影響之下進行，而通常我們對于態度的認識則主要是通過被表達出來的態度實現的。Myers認為，態度和行為的這種關聯性具有非常普遍的意義，它真實地反映了各種文化傳統中的基本狀況，是一種普遍的結構模式。

根據Myers的結構模式，人們不難作出如下分析，即在一個社會中，如果其社會成員在信念、意愿、好惡、目的、相信等社會態度方面對科學技術的社會意義和社會價值具有良好的判斷，具有發展、推進、大力利用和規范科學技術的良好社會共識，即具有良好的科技意識或關于科學技術具有良好的社會心理態度，那么，人們在行為上就會做出發展、推進和大力利用科學技術的活動，并通過這種活動，形成更好的有利于科技進步的社會氛圍。如上分析結果表明，科技態度或科技意識在推進科技進步和發展中確實具有不可或缺的極其重要的作用，而全民科技意識的提高必然要得力于科學技術的傳播，這是不言而喻的。

從傳播的角度看，并非所有科技成果都能得到社會的承認，都能內化為人們的社會態度，都能存在于人們的科技意識之中。事實上，只有被社會所承認的科技，才能引起其成員對它的重視、理解，才能真正變成民族的科技，才能具有旺盛的生命力。貝爾納在《科學的社會功能》中指出：“只有能夠理解科學的好處的全部意義并加以接受的社會，才能得到科學的好處。”科技意識是理解科技的基礎，科技意識的獲得靠科技的傳播。

二、科學技術的傳播有利于科技知識的現實生產力轉化

科學技術總是最先被少數的科技工作者所擁有、掌握，而科技的發展要靠全社會的力量，科技對社會的作用也必須借助于社會的力量。這就要求科學技術必須變少數人掌握為多數人掌握。而要達到這一轉變，必須通過科技傳播。通過科技傳播，科學技術與生產力三要素相結合，轉變為現實生產力。

科學技術與勞動者這一生產力中最活躍要素的結合。通過科技的傳播，勞動者掌握了科學技術，從而提高了智力，提高了支配自然的有效性?？茖W技術與生產工具相結合，知識形態的科學技術通過生產工具“物化”出來，創造了新的生產力?？茖W技術與勞動對象的結合，使得新的勞動對象不斷被開拓出來。運用科學技術的力量能夠創造出自然界原先沒有的勞動對象。新的生產工具、勞動對象無一不是科技的“凝聚物”。馬克思關于“勞動生產力是隨著科學和技術的不斷進步而不斷發展的”著名論斷，深刻地反映了這一本性。

二十世紀九十年代的今天，人才、科技、信息成為社會發展的重要資本。計算機與自動控制技術的產生與發展，尤其是信息高速公路的普遍應用，使生產工具中增加了信息化、智慧化、網絡化的新的計算機控制系統，大大提高了勞動生產率，引起了社會產業結構的巨大變革，改變了人們的生產方式、生活方式、工作方式及管理國家的方式。信息高速公路的建立，一方面使得科技信息的傳播、交流與共享速度、容量成倍地增加，人們能夠很便捷的獲得最新的科技、經貿信息，提高工作質量和工作效率；另一方面，人們能通過信息高速公路進行有效的合作，尤如一個單位。這樣，科學技術在傳播的過程中又促進了它自身的發展和其它學術的傳播。正是由于科學技術的傳播，中國古代的四大發明才能引起歐洲技術的變革、生產工具的改進和人們思想與行為選擇的變化。哥倫布的航海之行不能不說是指南針傳播的結果之一。馬克思在《機器、自然和科學的應用》中評價中國古代四大發明中的三大發明時曾提出：“火藥、指南針、印刷術——這是預告資產階級社會到來的三大發明?；鹚幇羊T士階層炸得粉碎，指南針打開了世界市場并建立了殖民地，而印刷術則變成新教的工具，總的來說變成科學復興的手段，變成對精神發展創造必要前提的最強大的杠桿。”

在知識經濟撲面而來的時代，由于各種儀器的標準化、微型化和商品化，知識的獲取、整理、支配、利用等操作在今天已發生了變化，我們有理由認為，信息機器的增多正在影響并將繼續影響知識的傳播，就象早先人類交通方式（運輸）的發展和后來音像流通方式（傳媒）的發展曾經做的一樣，今天的科學技術傳播對于知識這一重要生產要素的擁有及擁有質量來講起著“瓶頸”的作用。正如后現代哲學家利奧塔爾所提出的那樣，知識只有被轉譯為信息量才能進入新的渠道，成為可操作的。因此，我們可以預科，一切構成知識的東西，如果不能這樣轉譯，就會遭到遺棄；新的研究方向將服從潛在成果變為機器語言所需的可譯性條件。不論現在還是將來，知識的“生產者”和使用者都必須具備把他們試圖發明或試圖學習的東西轉譯到這些語言中去的手段。這也就是說，在科技高速發展及物化的時代，無論是科學技術的創造者還是科學技術的接受者，都必須掌握科學技術傳播的知識或工具。

三、科學技術傳播有助于塑造正確的社會價值體系

科學技術是人類由必然王國向自由王國過渡的重要保證，它的發展是人類社會實踐活動不斷擴大和深化的結晶。當代科學技術的發展，更加廣泛深刻地引起社會各領域的變化，影響著人們的思想觀念及人與人之間相互關系，甚至從根本上影響到社會價值體系的重塑。由于科學技術在其本性上具有深刻影響社會價值體系的功能，所以，科技傳播必須在有效的和正確的社會控制之下進行。

新科技傳播對人類社會價值體系的影響來說，可作如下概括：

首先，科技傳播會深深地改變我們的文化觀念。正如美國哲學家Lowrance所說，“科學已經消除了大量的文化神秘，清除了許多謎信，使我們生活在一個沒有魔法的世界上，它把物質轉化成毒氣、體液、香味、懲具和生命力，重鑄了身體和心靈、自然和教養以及古典的技術和手藝，展現了人類的那個大寫的手。科學揭示了死亡、遺傳和健康的原因、回答了人類的起源，指明了人類的趨向，使我們有能力理解我們所見所說的意義。科學不僅描述了特殊的文化，而且幫助我們精心制作不斷變化的文化和社會觀念。”

其次，科技傳播能夠創造全新的公眾認識，形成新的社會透視熱點。在科技傳播過程中，當利用大眾傳媒手段對最新科技成果宣傳報道和分析時，往往會在公眾中造成強烈的震撼，創造出全新的大眾認識，從而形成全社會對某些科技成果的關注，形成新的社會透視熱點，從而動搖、修正或重鑄出新的道德的、倫理的、審美的、行為的或實踐的、甚至宗教的規則，這些規則在社會價值體系中的變遷，對于科技自身的發展和人類整體的演進，都會產生推進或阻礙的作用。

第三，技術的社會傳播能夠強有力地改變競爭社會選擇的注意力，改造人們的價值觀念。例如，在Lowrance看來，太陽能的廣泛應用和儲存方法的不斷躍進，意味著大范圍內對太陽能電池的夢幻般的進步，不是基于更有效的制造業，而是基于科學的發現。太陽能的技術應用所具有的這種促進人們價值觀念的狀況，并不是人為的，而是技術傳播的結果。

第四，科學的社會傳播能夠澄清和幫助分析人們的社會選擇，幫助提高公眾的注意力?？茖W描述因果現象，人們的社會行為和態度是基于知識而改變的。因此，基于科學的認識和知識，有助于改變人們的社會態度和行為，對此，前文已作了較深入討論。

第五，社會科學和人文科學的傳播同樣具有改變人的現實價值體系的功能。

從如上幾點討論可以看出，科學技術的社會傳播對于改變人的現實社會存在，尤其是對于改變人的現實社會存在的觀念或社會價值體系，是影響甚大的，之所以會如此，是由科學技術的基本的社會功能決定的。

我們知道，科學技術知識是思想啟蒙和思想解放的先導，科學技術對人的智力、思維方式都有重大的促進作用。隨著科技的綜合滲透，科技與社會的一體化發展，科技通過直接或間接的方式滲透到社會生活的各個領域，成為社會事務的必要成份，貫穿于社會及社會事務管理始終。科學技術為滿足人們的精神需要，全面提高勞動者的科技素質，促進人的全面發展創造了物質與變化條件。任何一種科技的發明與傳播都會不同程度的引起人們社會價值觀念的變化。例如，愛因斯坦相對論的發現，不僅豐富、發展了物理學理論，而且導致時空觀、運動觀和物質觀發生了深刻的革命，改變了人們考慮問題的角度。資產階級用科技這一物質手段，倡導自由、平等、博愛的思想，反對宗教神學的封建的世俗權威?！霸诩夹g方面，蒸汽機的產生及其廣泛使用，極大地刺激了整個社會生產領域，鋼鐵工業、機器制造業、交通動力業、冶金和化學工業等生產部門的迅速壯大，一個席卷歐洲大陸的第一次產業革命普遍展開，導致了世界性的工業革命，這是一個社會物質文明和精神文明進步的狂飆時代?！笨梢?，正是由于科學技術的突飛猛進的發展及其廣泛傳播，才有了人的較為全面、較為徹底的解放和自由，從而使人充分發揮其潛能，擺脫自然的束縛，使人的認識及其實踐逐漸從宏觀領域走向微觀領域又走向宇觀領域?？萍純r值觀、科技思想和科技方法逐漸深入人心并成為人們認識改造世界的理性工具。每一次科技革命及其科技傳播都在科技普及的基礎上，不同程度地解放了社會成員的腦力，提高了社會成員的智力，引起了人們思想觀念的根本性轉變。正如亨利·哈里斯所說：“在二十世紀里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜歡不喜歡——沒有一個能夠不受哈維、牛頓、達爾文、以至普朗克的學說所影響”。

四、科技傳播有助于科學技術自身的發展

任何一種科學及其物化形式——技術都是特定社會歷史條件的產物?？茖W技術是為解決某個或某些方面的問題產生的，所以科學技術只有變成現實的武器，才能實現它的社會目的。由于社會的系統性，某一問題的解決，僅靠一門科學或一種技術的運用是不可能的。它一方面要依靠其它科學技術知識，另一方面需要所有參與人對科學技術的掌握運用。如果離開科學技術的傳播這一客觀行為，科學技術知識就不能成為社會的力量。所以，就科學技術產生的直接目的的解決來講離不開科學技術的傳播，而每一次科學技術知識的傳播結果都是以后科學技術產生與發展的前提或基礎。正是在這個意義上，著名科學家牛頓講，我之所以站得高，是因為我站在了巨人的肩膀上。由于科學技術知識的可傳播性及其被傳播，人類知識、人類文化才能得以繼承和完善。事實上，任何一種科學技術的發展、完善本身都是繼承的結果。拿內燃機的設計原理來說，它是從汽缸內部產生熱汽，這明顯地區別于從汽缸外輸入蒸汽的蒸汽機原理。但是，它同蒸汽機一樣，都是靠熱汽推動活寒在汽缸內運動而產生動力的，這是它對蒸汽機原理的繼承和改進。任何科學技術的發展都是一個由傳播到吸收、繼承，再到發展完善，然后再傳播的過程，科學技術本身也正是在這樣一個不斷反復的過程中，得到補充和修正從而獲得發展。

根據如上討論可知，科學技術對人類及人類社會所引起的積極社會作用是顯而易見的。但是，科學技術的傳播也帶來了一定范圍的反功能、負價值。馬克思講：“在我們這個時代，每一種事物好象都包含有自己的反面。我們看到，機器具有減少人類勞動和使勞動更有成效的神奇力量。然而卻引起了饑餓和過渡的疲勞。新……的財富的源泉……變成貧困的根源。技術的勝利，似乎是以道德的敗壞為代價換來的。隨著人類愈益控制自然，個人卻似乎愈益成為別人的奴隸和自身卑劣行為的奴隸，甚至科學的純潔光輝仿佛也只能在愚昧無知的黑暗背景上閃耀，我們的一切發現和進步，似乎結果是使物質力量具有理智革命，而人的生命則化為愚鈍的物質力量，現代工業科學與現代貧困、衰頹之間的這種對抗，我們時代生產力與生產關系之間的這種對抗，是顯而易見的、不可避免的、毋庸爭辯的事實。”事實上，科學技術每將人類帶向文明一步，人類都要為此付出相當大的代價?，F代科學技術在提高社會生產力的同時，卻增加了高科技犯罪；能源為人類提供了動力，但帶來了環境的污染，生態環境的破壞；原子核裂變在為人類開辟了一種新的能源——核能的同時也給人類帶來了毀滅性的危機，1945年8月6日日本廣島原子彈爆炸就是鐵的例證；電視使人們信息靈通，生活豐富；但卻浪費時間，影響工作、學習及兒童的社會教育。克隆技術的發明、運用，克隆人的出現既能避免減少人類工作的負荷、損傷，卻也可能帶來更多的混亂、犯罪。科學技術越發展，科技傳播越迅速，科技消極的社會功能暴露得就越明顯。辯證唯物主義告訴我們，任何事物都有它的兩面，科學技術傳播亦是如此。我們應在積極推進科技傳播的同時，有意識地將科技傳播的負面效益限制在最小范圍，并利用其它科技知識加以徹底解決。只有科學技術才能最終解決認識世界、改變世界的問題。對此恩格斯早就指出：“在科學的猛攻下，一個又一個部隊放下了武器，一個又一個城堡投降了，直到最后，自然界無限的領域都被科學所征服，而且沒有給造物主留下一點立足之地。”

總之，科技傳播深刻地影響著人們的物質生活和精神生活。快速交通工具的出現，增加了人類活動的半徑；電視機的普及，使“秀才不出門，便知天下事”成為可能；航天技術的發展，開始了人類“太空旅游”的年代；電子計算機使人類信息共享。科技傳播以其巨大的力量無孔不入地進入人們生產、生活的各個方面，推動著人類社會的進步。今天隨著知識越來越成為新型的生產要素，科技傳播的功能及其價值必將日益明顯?？萍紓鞑サ乃俣扰c質量將成為一個民族知識擁有與操作的基礎環節。所以，加大科技傳播力度是實施科教興國戰略的重要組成部分。

傳播技術論文:科學技術傳播社會價值

內容提要】本文基于大量事實和充分論證，闡明科學技術傳播的積極的社會價值，同時也對其消極的方面作了一些分析。作者認為，科學技術傳播是實現科學技術是第一生產力和科教興國戰略的基礎環節或條件。

【關鍵詞】科技傳播/科技意識/科教興國

【正文】

科學技術傳播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下簡稱科技傳播）是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為。它是實現科學技術是第一生產力的關鍵。哲學家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度。科學技術是否被傳播，傳播的結果怎樣，不僅直接影響著科學技術本身的價值，而且影響著科學技術的社會價值。本文擬就科學技術傳播的社會價值作一些初步的分析和討論，以此就教于學界同仁。

科技傳播的社會價值是馬克思主義科技觀的一個重要組成部分，是科學技術的一種文化形式?？茖W技術作為人類的創造性勞動，既是人類認識客觀存在的智慧結晶，又是人類認識客觀存在的武器。從價值論的角度看，科學技術是“對于事物存在價值的確認。……事實上不可能找到一種科學知識，它不是對事物存在價值的斷定。因為那樣的知識沒有反映事物存在的合理性和客觀性，沒有揭示宇宙聯系和規定的豐富性，沒有揭示事物所遵循的規律，因而也沒有任何指導人的社會實踐的能力?！笨茖W技術正是由于其本身的價值所在，才有了傳播的可能與必要，才有了其社會價值意義。正如馬克思所說：“由于自然科學被資本家用作致富手段，從而科學本身也成了那些發展科學的人的致富手段。”“隨著資本主義生產的擴展，科學因而第一次被有意識地和廣泛地加以發展、應用，并體現在生活中，其規模是以往的時代根本想象不到的。”今天，發達國家工業生產的增長大約有三分之二來自先進的科學技術。科學技術成為越來越重要的生產力。國家的強弱及其國家在世界舞臺的地位，在很大程度上取決于國家的科技發展水平及有效地利用科技成果的能力?？茖W技術是生產力，并對社會進步起決定性影響的思想深入人心。近20年來，許多國家和政府紛紛制定科技發展規劃，如美國的“星球大戰”，歐洲的“尤里卡計劃”，日本的“技術立國”等，即是科學技術所具備的社會價值的表現?？茖W技術的傳播過程，無論這種傳播是主動的還是被動的。只有經過傳播過程或傳播活動，科學技術才能內化為生產者的技能，進而作用于勞動對象，發展社會生產力，推進社會各領域的變化。重視科學技術的生產力作用，就必須重視科學技術的傳播。換句話說，科技傳播是使科學技術的潛在生產力轉化為直接生產力的必要環節，其社會價值意義即在于此。

一、社會成員科技意識的提高及整個社會科技氛圍的形成

日本森谷正規認為，一個國家的技術向來是該國文化的產物。日本之所以能在二戰后獲得飛速發展，就在于它使來至歐美的技術，適應了日本的環境，即取決于日本“技術性格”與“技術風土”的相適應。我國長期以來受儒家思想的影響，崇尚道德人倫，輕視工藝技巧的社會民眾心理不能不說是近代以來，我國科學技術落后的一個重要因素。雖然我國歷史上不乏將西洋先進科學技術傳播給國人的賢仁志士，但終因沒有適宜的社會文化環境而未能產生較大的社會效果。我國發展的歷史及科學技術發展史都表明，社會及其所屬成員對科技的認識、態度和評價是影響科學技術發展的重要因素，這一因素能轉化為制約或促進科學技術發展的主觀精神和客觀社會條件?？萍家庾R就是以這些認識、態度和評價為基本內容的。較高的社會科技意識，會使全社會自覺意識到科學技術的巨大社會價值，增強對科學技術的理解，形成尊重科學技術勞動和科技勞動者，支持科技事業的社會環境，影響、吸引更多優秀的社會成員投身科技。所以，世界上許多國家和地區都非常重視通過科學技術傳播工作，將科學技術普及，進而提高社會成員的科技意識，形成全社會理想的科技氛圍，如在英國的許多會議廳、甚至餐廳墻上懸掛的更多的是科學家的畫像；我國特別行政區——香港僅科技傳播的專門機構就有10幾個；我國長春市圖書館也建立了國內第一個“院士廳”，廳內掛有許多院士的畫像及生平介紹。各國政府都在通過各種形式的傳播將科技意識、科技思想、科技態度傳遞給每一個社會成員，從而影響他們對科學技術的態度，影響他們對科技的理解、重視、支持及內化為科技勞動的積極性?？茖W技術的生產力功能只有依靠人的自覺的有意識活動才能實現，這種意識就是科技意識?？萍家庾R的能動性是和它的超前性（相對于某一具體實踐而言）、科學性不可分的。在科學技術的作用越來越大的當今世界，對科技的傳播會使科技社會一體化發展，這樣，科技才能適應社會環境，取得社會的認可，為社會及社會成員所容納，才能被勞動者主動地內化為自己的知識，變成生產工具和從事實踐活動的武器。

社會成員的科技意識問題實質上是一個社會民眾心理問題，是社會發展的一定時期社會民眾對科技價值的基本判斷和基本態度。從社會心理學的角度看，社會民眾心理的產生是特定文化傳統和現實文化狀況共同作用的結果，正如著名社會心理學家DavidG.Myers所說：“社會心理的變遷更多地是基于文化而不是過程。不同文化中的人可能形成不同的主張，并具有相同的形成方式”。在Myers看來，人的社會心理主要表現為人的社會態度，包括人的信念、意愿、好惡、目的、相信等等，這些社會態度作為一種價值判斷會深深地影響甚至決定人的社會行為，于是，在人的社會態度和社會行為之間形成一種內在的關聯效應。如果人的社會態度以一種普遍的社會共識被民眾所擁有，就會在人的社會行為中形成一種內聚力，表現為較為一致的社會行動；相反，社會態度的混亂或多樣，也必然引致混亂的社會行為或多樣化的社會行動，社會就失去了其整合力。Myers認為，人的社會行為與社會態度之間的關聯性用右圖表示。

附圖

從這一圖示可以看出，態度與行為的關聯性具有內在的雙向導引途徑，態度可以決定行為，行為也可以決定態度。行為和態度的內在關聯構造又存在于一個更大的社會背景之中，受到許多因素的影響，因而可以說，行為態度的相互作用是在作為整體的社會環境的影響之下進行，而通常我們對于態度的認識則主要是通過被表達出來的態度實現的。Myers認為，態度和行為的這種關聯性具有非常普遍的意義，它真實地反映了各種文化傳統中的基本狀況，是一種普遍的結構模式。

根據Myers的結構模式，人們不難作出如下分析，即在一個社會中，如果其社會成員在信念、意愿、好惡、目的、相信等社會態度方面對科學技術的社會意義和社會價值具有良好的判斷，具有發展、推進、大力利用和規范科學技術的良好社會共識，即具有良好的科技意識或關于科學技術具有良好的社會心理態度，那么，人們在行為上就會做出發展、推進和大力利用科學技術的活動，并通過這種活動，形成更好的有利于科技進步的社會氛圍。如上分析結果表明，科技態度或科技意識在推進科技進步和發展中確實具有不可或缺的極其重要的作用，而全民科技意識的提高必然要得力于科學技術的傳播，這是不言而喻的。

從傳播的角度看，并非所有科技成果都能得到社會的承認，都能內化為人們的社會態度，都能存在于人們的科技意識之中。事實上，只有被社會所承認的科技，才能引起其成員對它的重視、理解，才能真正變成民族的科技，才能具有旺盛的生命力。貝爾納在《科學的社會功能》中指出：“只有能夠理解科學的好處的全部意義并加以接受的社會，才能得到科學的好處?！笨萍家庾R是理解科技的基礎，科技意識的獲得靠科技的傳播。

二、科學技術的傳播有利于科技知識的現實生產力轉化

科學技術總是最先被少數的科技工作者所擁有、掌握，而科技的發展要靠全社會的力量，科技對社會的作用也必須借助于社會的力量。這就要求科學技術必須變少數人掌握為多數人掌握。而要達到這一轉變，必須通過科技傳播。通過科技傳播，科學技術與生產力三要素相結合，轉變為現實生產力。

科學技術與勞動者這一生產力中最活躍要素的結合。通過科技的傳播，勞動者掌握了科學技術，從而提高了智力，提高了支配自然的有效性?？茖W技術與生產工具相結合，知識形態的科學技術通過生產工具“物化”出來，創造了新的生產力?？茖W技術與勞動對象的結合，使得新的勞動對象不斷被開拓出來。運用科學技術的力量能夠創造出自然界原先沒有的勞動對象。新的生產工具、勞動對象無一不是科技的“凝聚物”。馬克思關于“勞動生產力是隨著科學和技術的不斷進步而不斷發展的”著名論斷，深刻地反映了這一本性。

二十世紀九十年代的今天，人才、科技、信息成為社會發展的重要資本。計算機與自動控制技術的產生與發展，尤其是信息高速公路的普遍應用，使生產工具中增加了信息化、智慧化、網絡化的新的計算機控制系統，大大提高了勞動生產率，引起了社會產業結構的巨大變革，改變了人們的生產方式、生活方式、工作方式及管理國家的方式。信息高速公路的建立，一方面使得科技信息的傳播、交流與共享速度、容量成倍地增加，人們能夠很便捷的獲得最新的科技、經貿信息，提高工作質量和工作效率；另一方面，人們能通過信息高速公路進行有效的合作，尤如一個單位。這樣，科學技術在傳播的過程中又促進了它自身的發展和其它學術的傳播。正是由于科學技術的傳播，中國古代的四大發明才能引起歐洲技術的變革、生產工具的改進和人們思想與行為選擇的變化。哥倫布的航海之行不能不說是指南針傳播的結果之一。馬克思在《機器、自然和科學的應用》中評價中國古代四大發明中的三大發明時曾提出：“火藥、指南針、印刷術——這是預告資產階級社會到來的三大發明?；鹚幇羊T士階層炸得粉碎，指南針打開了世界市場并建立了殖民地，而印刷術則變成新教的工具，總的來說變成科學復興的手段，變成對精神發展創造必要前提的最強大的杠桿?！?

在知識經濟撲面而來的時代，由于各種儀器的標準化、微型化和商品化，知識的獲取、整理、支配、利用等操作在今天已發生了變化，我們有理由認為，信息機器的增多正在影響并將繼續影響知識的傳播，就象早先人類交通方式（運輸）的發展和后來音像流通方式（傳媒）的發展曾經做的一樣，今天的科學技術傳播對于知識這一重要生產要素的擁有及擁有質量來講起著“瓶頸”的作用。正如后現代哲學家利奧塔爾所提出的那樣，知識只有被轉譯為信息量才能進入新的渠道，成為可操作的。因此，我們可以預科，一切構成知識的東西，如果不能這樣轉譯，就會遭到遺棄；新的研究方向將服從潛在成果變為機器語言所需的可譯性條件。不論現在還是將來，知識的“生產者”和使用者都必須具備把他們試圖發明或試圖學習的東西轉譯到這些語言中去的手段。這也就是說，在科技高速發展及物化的時代，無論是科學技術的創造者還是科學技術的接受者，都必須掌握科學技術傳播的知識或工具。

三、科學技術傳播有助于塑造正確的社會價值體系

科學技術是人類由必然王國向自由王國過渡的重要保證，它的發展是人類社會實踐活動不斷擴大和深化的結晶。當代科學技術的發展，更加廣泛深刻地引起社會各領域的變化，影響著人們的思想觀念及人與人之間相互關系，甚至從根本上影響到社會價值體系的重塑。由于科學技術在其本性上具有深刻影響社會價值體系的功能，所以，科技傳播必須在有效的和正確的社會控制之下進行。

新科技傳播對人類社會價值體系的影響來說，可作如下概括：

首先，科技傳播會深深地改變我們的文化觀念。正如美國哲學家Lowrance所說，“科學已經消除了大量的文化神秘，清除了許多謎信，使我們生活在一個沒有魔法的世界上，它把物質轉化成毒氣、體液、香味、懲具和生命力，重鑄了身體和心靈、自然和教養以及古典的技術和手藝，展現了人類的那個大寫的手。科學揭示了死亡、遺傳和健康的原因、回答了人類的起源，指明了人類的趨向，使我們有能力理解我們所見所說的意義?？茖W不僅描述了特殊的文化，而且幫助我們精心制作不斷變化的文化和社會觀念。”

其次，科技傳播能夠創造全新的公眾認識，形成新的社會透視熱點。在科技傳播過程中，當利用大眾傳媒手段對最新科技成果宣傳報道和分析時，往往會在公眾中造成強烈的震撼，創造出全新的大眾認識，從而形成全社會對某些科技成果的關注，形成新的社會透視熱點，從而動搖、修正或重鑄出新的道德的、倫理的、審美的、行為的或實踐的、甚至宗教的規則，這些規則在社會價值體系中的變遷，對于科技自身的發展和人類整體的演進，都會產生推進或阻礙的作用。

第三，技術的社會傳播能夠強有力地改變競爭社會選擇的注意力，改造人們的價值觀念。例如，在Lowrance看來，太陽能的廣泛應用和儲存方法的不斷躍進，意味著大范圍內對太陽能電池的夢幻般的進步，不是基于更有效的制造業，而是基于科學的發現。太陽能的技術應用所具有的這種促進人們價值觀念的狀況，并不是人為的，而是技術傳播的結果。

第四，科學的社會傳播能夠澄清和幫助分析人們的社會選擇，幫助提高公眾的注意力。科學描述因果現象，人們的社會行為和態度是基于知識而改變的。因此，基于科學的認識和知識，有助于改變人們的社會態度和行為，對此，前文已作了較深入討論。

第五，社會科學和人文科學的傳播同樣具有改變人的現實價值體系的功能。

從如上幾點討論可以看出，科學技術的社會傳播對于改變人的現實社會存在，尤其是對于改變人的現實社會存在的觀念或社會價值體系，是影響甚大的，之所以會如此，是由科學技術的基本的社會功能決定的。

我們知道，科學技術知識是思想啟蒙和思想解放的先導，科學技術對人的智力、思維方式都有重大的促進作用。隨著科技的綜合滲透，科技與社會的一體化發展，科技通過直接或間接的方式滲透到社會生活的各個領域，成為社會事務的必要成份，貫穿于社會及社會事務管理始終?？茖W技術為滿足人們的精神需要，全面提高勞動者的科技素質，促進人的全面發展創造了物質與變化條件。任何一種科技的發明與傳播都會不同程度的引起人們社會價值觀念的變化。例如，愛因斯坦相對論的發現，不僅豐富、發展了物理學理論，而且導致時空觀、運動觀和物質觀發生了深刻的革命，改變了人們考慮問題的角度。資產階級用科技這一物質手段，倡導自由、平等、博愛的思想，反對宗教神學的封建的世俗權威。“在技術方面，蒸汽機的產生及其廣泛使用，極大地刺激了整個社會生產領域，鋼鐵工業、機器制造業、交通動力業、冶金和化學工業等生產部門的迅速壯大，一個席卷歐洲大陸的第一次產業革命普遍展開，導致了世界性的工業革命，這是一個社會物質文明和精神文明進步的狂飆時代?！笨梢姡怯捎诳茖W技術的突飛猛進的發展及其廣泛傳播，才有了人的較為全面、較為徹底的解放和自由，從而使人充分發揮其潛能，擺脫自然的束縛，使人的認識及其實踐逐漸從宏觀領域走向微觀領域又走向宇觀領域?？萍純r值觀、科技思想和科技方法逐漸深入人心并成為人們認識改造世界的理性工具。每一次科技革命及其科技傳播都在科技普及的基礎上，不同程度地解放了社會成員的腦力，提高了社會成員的智力，引起了人們思想觀念的根本性轉變。正如亨利·哈里斯所說：“在二十世紀里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜歡不喜歡——沒有一個能夠不受哈維、牛頓、達爾文、以至普朗克的學說所影響”。

四、科技傳播有助于科學技術自身的發展

任何一種科學及其物化形式——技術都是特定社會歷史條件的產物?？茖W技術是為解決某個或某些方面的問題產生的，所以科學技術只有變成現實的武器，才能實現它的社會目的。由于社會的系統性，某一問題的解決，僅靠一門科學或一種技術的運用是不可能的。它一方面要依靠其它科學技術知識，另一方面需要所有參與人對科學技術的掌握運用。如果離開科學技術的傳播這一客觀行為，科學技術知識就不能成為社會的力量。所以，就科學技術產生的直接目的的解決來講離不開科學技術的傳播，而每一次科學技術知識的傳播結果都是以后科學技術產生與發展的前提或基礎。正是在這個意義上，著名科學家牛頓講，我之所以站得高，是因為我站在了巨人的肩膀上。由于科學技術知識的可傳播性及其被傳播，人類知識、人類文化才能得以繼承和完善。事實上，任何一種科學技術的發展、完善本身都是繼承的結果。拿內燃機的設計原理來說，它是從汽缸內部產生熱汽，這明顯地區別于從汽缸外輸入蒸汽的蒸汽機原理。但是，它同蒸汽機一樣，都是靠熱汽推動活寒在汽缸內運動而產生動力的，這是它對蒸汽機原理的繼承和改進。任何科學技術的發展都是一個由傳播到吸收、繼承，再到發展完善，然后再傳播的過程，科學技術本身也正是在這樣一個不斷反復的過程中，得到補充和修正從而獲得發展。

根據如上討論可知，科學技術對人類及人類社會所引起的積極社會作用是顯而易見的。但是，科學技術的傳播也帶來了一定范圍的反功能、負價值。馬克思講：“在我們這個時代，每一種事物好象都包含有自己的反面。我們看到，機器具有減少人類勞動和使勞動更有成效的神奇力量。然而卻引起了饑餓和過渡的疲勞。新……的財富的源泉……變成貧困的根源。技術的勝利，似乎是以道德的敗壞為代價換來的。隨著人類愈益控制自然，個人卻似乎愈益成為別人的奴隸和自身卑劣行為的奴隸，甚至科學的純潔光輝仿佛也只能在愚昧無知的黑暗背景上閃耀，我們的一切發現和進步，似乎結果是使物質力量具有理智革命，而人的生命則化為愚鈍的物質力量，現代工業科學與現代貧困、衰頹之間的這種對抗，我們時代生產力與生產關系之間的這種對抗，是顯而易見的、不可避免的、毋庸爭辯的事實?！笔聦嵣希茖W技術每將人類帶向文明一步，人類都要為此付出相當大的代價。現代科學技術在提高社會生產力的同時，卻增加了高科技犯罪；能源為人類提供了動力，但帶來了環境的污染，生態環境的破壞；原子核裂變在為人類開辟了一種新的能源——核能的同時也給人類帶來了毀滅性的危機，1945年8月6日日本廣島原子彈爆炸就是鐵的例證；電視使人們信息靈通，生活豐富；但卻浪費時間，影響工作、學習及兒童的社會教育?？寺〖夹g的發明、運用，克隆人的出現既能避免減少人類工作的負荷、損傷，卻也可能帶來更多的混亂、犯罪?？茖W技術越發展，科技傳播越迅速，科技消極的社會功能暴露得就越明顯。辯證唯物主義告訴我們，任何事物都有它的兩面，科學技術傳播亦是如此。我們應在積極推進科技傳播的同時，有意識地將科技傳播的負面效益限制在最小范圍，并利用其它科技知識加以徹底解決。只有科學技術才能最終解決認識世界、改變世界的問題。對此恩格斯早就指出：“在科學的猛攻下，一個又一個部隊放下了武器，一個又一個城堡投降了，直到最后，自然界無限的領域都被科學所征服，而且沒有給造物主留下一點立足之地?！?

總之，科技傳播深刻地影響著人們的物質生活和精神生活?？焖俳煌üぞ叩某霈F，增加了人類活動的半徑；電視機的普及，使“秀才不出門，便知天下事”成為可能；航天技術的發展，開始了人類“太空旅游”的年代；電子計算機使人類信息共享。科技傳播以其巨大的力量無孔不入地進入人們生產、生活的各個方面，推動著人類社會的進步。今天隨著知識越來越成為新型的生產要素，科技傳播的功能及其價值必將日益明顯?？萍紓鞑サ乃俣扰c質量將成為一個民族知識擁有與操作的基礎環節。所以，加大科技傳播力度是實施科教興國戰略的重要組成部分。

傳播技術論文:作品網絡傳播權保護中的技術中立原則

摘要:技術中立原則在當今版權法領域具有重要地位，其形成的過程同時體現著數字時代科技發展的進程。但對技術中立原則的內涵仍存在爭議，“索尼”案所確立的“實質性非侵權用途理論”并不能等同于技術中立原則，美國DMCA避風港規則才是技術中立原則正式確立的標志。此外，技術中立原則在立法上的體現與局限也亟待討論，我國版權法移植避風港規則后從整體層面上對相關法律條款的規整仍任重道遠。以技術中立原則的形成為主線梳理其內涵對研究其適用顯得尤為重要。

關鍵詞:作品;網絡;傳播權;ISPDMCA

一、技術中立原則的概念

數字時代，隨著互聯網深度和廣度的不斷加深，作品的網絡傳播成為不可避免的趨勢，著作權人的財產權利核心，也從傳統的復制權轉移到了信息網絡傳播權。當作品在未經授權的情形下即從網絡擴散，作者的著作權尤其是網絡傳播權隨之受到損害，而技術中立原則主要被網絡服務提供者應用于面對權利人侵權問責下的抗辯。技術中立原則意味著：技術作為一種手段，本身不具有自主傾向性；技術作為社會發展階段性的產物，不可避免地具有缺陷而無法滿足所有的社會要求；因此需要為技術保留一定的“自主”空間，體現在實踐中就是使技術的持有者在一定情況下可以免于承擔由于技術的特性而與法律碰撞所產生的侵權責任，目的在于鼓勵技術創新的同時也平衡著作權人私益和社會公共利益。技術中立原則在版權法領域并不自始存在，從認識技術中立的精神到最后體現于立法是一個長期的過程。技術中立原則在保持自身基本內涵穩定性的同時，在不同的技術發展階段往往有不同的表現形式?！八髂岚浮碧岢龅摹皩嵸|性非侵權用途理論”是技術中立原則的起點，美國《數字千年版權法》所提出的避風港原則是現代意義上技術中立原則正式確立的標志。在現階段，技術中立原則主要以避風港規則的形式進行體現。

二、技術中立原則的形成與限制

（一）起源

版權法領域技術中立原則產生的“源頭”是“索尼案”。1984年美國最高法院在審理該案時借用美國專利法中“普通商品理論”確立了版權幫助侵權的免責規則：實質性非侵權用途原則。根據該原則，只要一件技術產品具有一種“實質性非侵權”的用途，也就是“可能被廣泛用于合法的、不受爭議的用途”，則無論其是否能夠被用于非法目的，制造和銷售此種技術產品的行為不構成幫助侵權。因此有人認為“實質性非侵權用途原則”就是技術中立原則。不可否認索尼案所確立的實質性非侵權用途理論在美國版權侵權認定上具有深遠的意義，但是將“實質性非侵權用途原則”直接等同于技術中立原則是不嚴謹的。雖然限于造法者對未來技術的不可預見，使得對技術中立原則的內涵和外延的限定不可能一蹴而就，但作為原則本身所有的基礎特征則是可以得到穩定的。技術中立原則應當具有而不限于如下要求：（1）目的為平衡著作權人私益和社會公共利益；（2）具有相對穩定性，在不同技術環境下的適用具有一致性和可預見性，立法者從而無需在短期內制定特別法?！皩嵸|性非侵權用途原則”當然具有“平衡著作權人私益和社會公共利益”的效果，但它不滿足“相對穩定性”這個要求。實際上，索尼案中之所以將美國專利法中的“普通商品原則”應用于版權法領域是具有前提的，它只是為了針對在該案的一個錯誤的思路而進行針對引用的，也就是為了解決“錄像機的使用量中有多少屬于侵權成分,來作為行為人是否涉及幫助侵權的判斷的標準”這個問題而采用的，也因此它注定無法成為一個具有穩定內涵的、可以長期適用且具有一定程度上超越技術發展的前瞻性的整體性概念。此外，實質性非侵權用途原則具有內在缺陷，它要求只要具備一種潛在可用于合法目的的功能就能使制造商和銷售商免責，為以增設可用于合法用途的功能為手段而實現最終的侵權目的行為打開方便之門，使得幫助侵權這一概念形同虛設。只能說，“實質性非侵權用途理論”正是技術中立原則曾經“構成”的一部分——但并非真正的組成部分，嚴格意義上只起到了“引發”的效果。索尼案以后美國在“實質性非侵權用途理論”基礎上所追進的立法及判例實踐，如Grokster案中聯邦最高法院否認被告的P2P軟件符合“實質性非侵權用途”，創設“引誘侵權”概念，認為“以誘使版權侵權為目的而提供設備，并已通過清楚的表述或者采取其他確定的步驟促使侵權發生，ISP應當就第三人導致的侵權行為承擔責任，而不用考慮產品本身的合法用途”，在此基礎上認為ISP的行為符合引誘侵權的要件——都不能認為是對“實質性非侵權用途理論”本身的擴充或發展，因為“實質性非侵權用途理論”在提出之時即已限定了內涵。因此，“實質性非侵權用途理論”不能代表技術中立原則，技術中立原則也不是并且不包含完整意義上的“實質性非侵權用途理論”。只能說，技術中立原則包含了“實質性非侵權用途理論”的中立性特征。雖然不能將索尼案所確立的“實質性非侵權用途原則”直接等同技術中立原則，但將其看作技術中立原則的起點則是完全可行的，“起點”的意義在于真正意義上的技術中立原則開始引發——它已具有了判例法上的“影子雛形”，但既沒有在判例法上形成成熟的概念，亦沒有被立法所認可。

（二）形成

事實上1988年美國國會頒布的《數字千年版權法》（DMCA）所提出的避風港規則(SafeHarborProvisions)才是現代意義上技術中立原則正式確立的標志。DMCA為網絡服務提供者的根據用戶的指令提供網絡接入服務、系統緩存、根據用戶指令存儲信息、信息定位等情形提供免責事由，使符合法定條件的ISP免于承擔相關的網絡版權侵權責任。我國《信息網絡傳播權保護條例》（2013修訂）第二十條至第二十三條也規定了網絡服務提供者提供網絡自動接入和自動傳輸、自動存儲、提供信息存儲空間以及搜索和鏈接四種互聯網信息服務行為的不承擔賠償責任的條件，也是對避風港規則的借鑒。技術中立原則通過避風港規則在立法上得以體現，它免除了網絡服務提供者對信息的主動審查義務，使鼓勵技術創新與保護版權人的利益達到某種平衡。

（三）限制

技術中立原則不意味著絕對的“中立”。避風港規則雖然給予了ISP一定的責任限制，但不意味其可以在一切情況下都不承擔侵權責任。事實上，如果ISP明知存在侵權行為、能根據明顯的事實或情況推斷得出其知道侵權行為的存在或在已發現侵權信息存在的情形下沒有及時進行移除，則需承擔侵權責任，使其無法再以技術中立原則進行抗辯。實踐中，往往以“紅旗標準”判斷ISP在網絡版權侵權爭議中的主觀狀態。DMCA將紅旗標準表述為當侵權事實的存在已經如鮮紅的旗幟一般在ISP面前飄揚，若ISP仍然保持沉默如埋頭如沙子中的鴕鳥般視而不見，則應認定ISP知道或至少應當知道侵權行為的存在。此外，直接提供作品的行為會構成直接侵權，而無論網絡服務提供者是否具有過錯；為直接侵權提供幫助的行為，在具有明知或應知的過錯時承擔侵權責任，不再適用技術中立原則。

三、結語

如何將技術中立原則更完善地應用于實踐仍需要探討。以技術中立原則作為基礎理念的“避風港條款”，在適用時由于規定之初的不明確性，往往產生爭議，例如對“紅旗標準”的法律定位認識，對“通知-移除”機制實際效果的質疑和適用局限等。此外，將DMCA的避風港規則移植到我國版權法后，仍需要在整體上進行法律條款的規整和梳理，使得無論是“避風港”規則的適用還是技術中立性原則的體現都更具層次性和條理性。

作者:高遠 單位:浙江工商大學

傳播技術論文:廣播電視信號傳播抗干擾技術研究

【摘要】隨著我國的改革開放的深入，經濟和科技的力量逐漸壯大，電視機現已成為家家戶戶必備電器，而電視的傳輸質量好壞直接影響了收視的效果。廣播電視信號傳播的過程中會經歷信號采集、傳輸和管理等步驟流程，要確保廣播電視信號傳輸途中的抗干擾能力，才能保證廣播電視網絡節目的收視效果。這些年來，我國不斷的加大資金提供后臺支出，但是在實際的廣播電視工作中易燃存在一定的困擾。本篇文章結合我們廣播電視傳播的現狀和多年的工作經驗，對廣播電視傳播信號的抗干擾問題進行深入的研究，以供今后作為參考資料。

【關鍵詞】廣播電視;干擾因素;抗干擾技術

1前言

廣播信號的傳播一般是通過太空的衛星作為中繼站來向地球發射一對多點的傳輸，衛星信號在傳輸的過程中具備較穩定長距離傳播的能力，并且能完成高質量、大面積的信號同時傳播等優點，所以，這種衛星信號傳播方式成為人類廣播電視信號傳輸需要。不過，在實際的使用過程中還是存在不少的缺點，在雷雨天氣和太陽的電磁干涉下會造成傳輸信號的干擾，嚴重的時候還會造成信號源的中斷。還有衛星信號作為一種公開性的通道，沒有強大的抗擾功能，容易遭受有意性破壞，造成信號傳輸的癱瘓，目前，針對廣播電視的信號傳播安全已引起相關部門的重視，也成立了相關的研究機構進行研究探討。

2廣播電視信號在傳播中的干擾

2．1自然因素干擾

廣播電視信號在傳播中難免會受到自然因素的影響，自然因素主要包括了太陽粒子和雨雪天的干擾。眾所周知地球圍繞著太陽做圓周運動，當地球和太陽的距離變得足夠接近時，此時太陽發出的電磁波較強，會對衛星通信信號造成影響，對于這種煩擾現象，目前似乎還沒有研究出一項有效的避免方法，只能提前預測信號是否會在某個時間段受干擾，然后提前通知到各個用戶，另一方面可以加大地球接受站的天線口徑和提高其靈敏程度，盡可能的降低太陽粒子對通信信號的干擾;廣播電視信號傳播在雨雪天也會受到不同程度的干擾，不過這個干擾的過程是個漸變的過程，可以在上行進行補償或者是下行做好余量的準備，提前做好防范的準備，有助于降低傳播途中的干擾。

2．2信號設備造成的干擾

信號設備造成的干擾主要有兩大類型，一個是地面接收設備引起的信號干擾，另一個則是衛星發射設備引起的信號干擾。對于衛星發射設備引起的信號干擾可以通過切換備用的器件進行解決，如果設備損壞較為嚴重時，以上方式無法解決問題，應當及時更換轉發器或者是轉星解決;若是因為地面的接收設備而造成的信號干擾，則可以由相關部門進行干擾源的及時排查，確認是否因為受某種因素影響而導致的信號屏蔽，盡可能的降低其他因素對信號的干擾。

2．3電磁干擾

電磁干擾指的是受到干擾后造成設備性能降低和對設備產生干擾的干擾。廣播信號傳播所受到的電磁干擾主要是雷達信號和微波中信號的干擾，為了降低這類干擾，要實時對電磁信號進行監控，出現波動時可以對頻率進行合適的調整改善或是對電磁信號屏蔽的方式來解決。

2．4太空信號干擾

衛星向地球發射信號源時可能會受到附近臨星的信號干擾，這類干擾可分為兩種，一種是上行信號干擾，另一種是下行信號干擾，一般的處理是對于上行的信號干擾可以和運營商進行協商調節，另一種下行的信號干擾則要降低其他信號的上行功率，可以通過對天線的調整或者是萬向圖的性能進行相應的改善。

2．5人為干擾

廣播信號的人為干擾可分為因人為處理出現失誤而造成的干擾，還有惡意干擾和同極、反極化等。人為的不正當處理造成的干擾一般是可以避免的，要根據具體情況建立一套完整的管理制度和操作手法，并且制定一套全面的預警處理，與此同時，不斷的加強設備系統的智能化，可以有效降低人為因素造成信號干擾;對于信號的惡意干擾，一方面要加大上行功率對非法信號進行壓制，另一方面要不斷研究新的抗干擾技術，從技術層面杜絕這類干擾的發生;同極信號的干擾要及時制約用戶的使用超頻和超功率使用，反極信號干擾則可以對用戶進行合理的極化調整來控制信號的影響。

3目前抗干擾技術的分析

隨著我國的技術發展，廣播電視的普及，對廣播信號的抗干擾工作就越要可靠，對于目前廣播電視信號的干擾主要是一些非法信號影響，針對這些不同非法信號的干擾，需要相關人員及時對干擾信號源的識別，然后根據具體的情況進行抗干擾技術的合理篩選使用，以下我們就對目前一些較為重要的抗干擾技術進行分析探討。

3．1信號壓制抗干擾技術

我國信號壓制抗干擾技術主要有以下幾種，一是通過高強度上行信號的使用，使得信號源大幅度的增強，以降低非法信號對信號傳輸的影響;二是通過使用低增益轉發器，將轉發器設置為低增益檔的變化范圍工作來增強信號的抗干擾能力。三是使用MCPC上行信號，減少單路單載波信號使用，為防止轉發器進行多載波輸出過程中處在輸入補償的狀態，與此同時，要適時降低用戶的射頻信號的強度。用戶的選擇使用上應盡可能的采用多路單載波信號，以最大程度上增強射頻信號的功率。

3．2空間隔離抗干擾技術

在我國的空間隔離抗干擾技術有多種，比如有在上行是通過固足賦行波束進行接收，在接收信號上可以對合法的信號進行有效的覆蓋，對于可能存在干擾的地區不設有信號的覆蓋。另外，這項技術在臨界地區的信號強度要做到足夠高，否則可能會受到臨近的高強度信號的影響，造成信號干擾的產生。還有可以對上行信號采用可變賦行波束進行接收，提前設定接收的頻率，降低其他信號源對其影響，可以通過設計不用波束的天線，在傳輸過程中波束受到干擾的時候可以將天線對可變形波束進行變更，轉變為另一種波束進行傳播工作，從而實現抗干擾的效果。

3．3頻率隔離抗干擾技術

這種隔離抗干擾技術主要是對上行信號頻率進行相應的改變達到實現看干擾的目的，當星上轉發器收到干擾信號時，會及時改變接收的頻率，從而降低信號的干擾。與此同時，在地面發射信號頻率也要做相應的轉變，從而達到合理的信號傳輸對接。

3．4信號處理隔離抗干擾技術

這類的抗干擾技術有多種實現方法，對地球站進行直接序列擴頻裝置，在星上也配備相應的對應設備，對于直接序列擴頻的性能而言就能屏蔽掉其他信號的影響;還可以對上行信號施與加密處理，在接收器上設計相對應的解密裝置，即可實現信號的安全傳輸，從而有效的防止了信號的干擾。

4結語

在目前的社會中，衛星廣播電視使用較為廣泛。如果衛星在受到惡意的干擾或是破壞時就要嚴重影響到衛星廣播電視信號的正常傳輸，造成廣播電視節目的正常播出。所以，如何確保衛星裝置在受到攻擊時還是穩定的傳輸信號是當今急需解決的問題;在受到惡意干擾時，要及時準確的選擇相應的抗干擾技術，保證廣播電視節目的正常播出的同時盡可能的減低播出成本，不僅是提升了節目的播出效率，也是廣播電視節目的未來發展前提。

作者:蔡慧明 單位:浙江省廣播電視集團

傳播技術論文:計算機病毒的網絡傳播與病毒防御技術

摘要：由于當前使用計算機的頻率越來越高，對計算機病毒的網絡傳播與防御研究也勢在必行。本文首先介紹當前計算機病毒的現狀，其后進一步研究計算機網絡病毒傳播模式。最后則從計算機單機病毒、局域網絡病毒、廣域網絡病毒與電子郵件病毒等四個方面提出具體防御措施。希望本文研究的內容能夠幫助大量網絡用戶做好網絡病毒防御工作，進一步維護網絡安全。

關鍵詞：計算機病毒；網絡傳播；病毒防御技術

1、前言

由于計算機網絡技術的不斷發展與進步，越來越多網絡病毒通過網絡全球互聯的方式在各個網絡系統內進行傳播，進而逐漸變為危害當前計算機網絡系統的最大威脅。世界范圍中，對于計算機網絡病毒的理解普遍包絡兩種：從狹義的角度來說，計算機網絡病毒僅僅只能在計算機網絡內存在，即有效使用計算機網絡結構以及體系做起建立合適的傳播機制、方式與途徑，并且病毒針對的核心對象也只是網絡層面；從廣義的角度來說，不論該病毒針對的具體對象是網絡還是計算機，若其能夠存在與網絡層面傳播，并產生破壞，就能夠將其叫做計算機網絡病毒。

2、計算機網絡病毒傳播模式

2.1計算機病毒

計算機病毒是隨著計算機科學技術的發展產生的一種對于計算機技術中的網絡技術、網絡中的用戶的個人信息、用戶的公司或者企業的相關信息進行相關的襲擊以及入侵，對用戶的計算機系統進行相關的擾亂與篡改的一組指令的相關代碼。最易傳播的途徑是網絡，其次是U盤，再次是光盤，由于硬盤一般在機器內，不會傳到其它電腦上，除非是把有毒的硬盤換到其它機器上。傳播是通過網絡，可以通過系統漏洞，IE，辦公軟件漏洞，無需運行病毒服務端，直接可以獲得最高權限，從而控制對方機器，還有一類網絡攻擊是在提供互聯網服務的主機（一般通過網頁方式），在被訪問的網頁中植入病毒或惡意代碼，客戶通過訪問這種頁面就會中毒，傳播面很大（知名網站的訪問量也很大），一天之內（也可能更短）可以傳播到全世界。其它的傳播模式是通過E-MAIL，在圖片中植入木馬等方式用得也多，不過危害面比第一種稍小，第一類網絡傳播途徑中，還有一種所謂的“釣魚”網站，就是不法分子通過收買，自建一個網站，偽造一個某官方網站（一般客戶看不出真假），通常是一些游戲、銀行、購物網站被仿冒，目的是為了騙取賬號密碼，賺取錢財或個人隱私！受害面也大[1]。計算機網絡病毒愈演愈烈，破壞性與日劇增，越來越猖狂，對社會的發展造成了極在程度上的破壞，嚴重的威脅到了我國互聯網絡的應用與發展。

2.2網絡病毒的多種傳播方式

如今，各種計算機網絡病毒的傳播越來越普遍，方式多樣化，涉及面廣，比如，通常用的最多的兩種傳播方式就是用Email來傳播病毒和所能掃描或能查取到的系統漏洞來傳播相關的病毒。其中，通過Email傳播網絡病毒的方式有七個步驟：第一，在電子郵件中插入有關代碼。而把網絡病毒代碼插入電子郵件中的兩種主要方式，一是用已經編好的病毒代碼插入電子郵件中，附加別的電子郵件進行傳播和將已經編寫好的代碼URL連接附加到電子郵件中，因此電子郵件的發送與接受后，計算機網絡病毒得到傳播[2]。而另一種將病毒代碼插入電子郵件的方式是尋找網絡病毒將要傳播的相關的計算機郵件的地址，將相關的病毒代碼復制到電子郵箱的發送與接受的歷史紀錄，當收到相應地的地址后病毒將發送出去。在這個過程中網絡病毒攜帶的隱蔽性不同，所以有的網絡病毒可以直接隨著郵件信息的發送而發送，有的網絡病毒則隱蔽到郵件中進行感染和傳播，或者是修改郵箱的設置和系統，然后入侵電子郵件的格式，通過這種方法來進行發送。當今社會都普遍運用發送電子郵件的方式來進行溝通和交流，所以網絡病毒的傳播也會隨著這個人們普遍運用的溝通軟件來進行傳播。最后，當網絡病毒通過計算機負載到電子郵件所發送的郵件地址上后，利用多種欺騙性的方式來誘導計算機用戶進行點擊網址，從而達成入侵目的。

2.3網絡病毒的傳播結構分析

在大部分環境中，計算機網絡屬于一個固定連接的集合，因此在連接的角度上大部分的存在相同的結構和特點。網絡病毒的傳播過程大部分都需要載體來幫助傳播，例如E-mail。同時網絡病毒需要的各種途徑和條件又不一樣。因此，傳播環境可以分為兩個具體環境結構，隨機結構和同構混合。當病毒處于網絡內，每個節點都與其他節點相鄰，被感染的概率相同，所以每個節點很容易互相感染，但是每一個節點都沒有發生感染，都存在相同且相鄰節點也已經被感染。終上所述，網絡病毒的傳播具有連續性和確定性。該傳播模型的基礎是生物病毒，通過同構環境的根本特征來進一步設計完成，也可以稱這種模型為處于計算機網絡環境內的白箱模型，而隨機結構的實質是用戶原本固定的手段做進一步的信息交流工作。其中涉及到的個體聯系特征是各部分相鄰節點，這些部分其實是屬于計算機網絡，大部分產生的聯系事件都具有隨機性?？梢詫⒃撃Ｐ偷脑O計要求分為預報、描述和分析模型；從客觀的角度可以將該模型分為黑箱、灰箱和白箱模型[3]。

2.4入侵監測技術

入侵監測技術是通過監測和管制的方式來實現的，是網絡安全防衛技術的關鍵，通過對入侵監測手段加以掌控，可以使網絡安全得到較為有效的保護。入侵監測是一種病毒威脅預警系統，其通過分析計算機網絡的文件和數據流，用來監測網絡病毒代碼以及其入侵行為。通過分析網絡入侵者遺留的信息痕跡，例如登陸記錄、失敗的網頁鏈接等來比對出來自內部或外部的入侵行為，同時可以通過從網絡關鍵點或日志等文件信息搜集出相關的數據，最后綜合分析所搜集到的數據，以此監測出入侵痕跡，從而挖掘出網絡或系統中的非安全行為或即將遭到惡意入侵的征兆。

2.5防火墻

防火墻也可稱為防護墻，它是一種常見的網絡安全系統，位于外部網絡與內部網絡之間，采取病毒隔離等技術手段，對計算機系統具有較好的保護作用。防火墻技術能夠對網絡的數據信息進行定期監測與修護，在一定程度上可以抑制病毒的入侵行為。如若受到病毒、惡性軟件等網絡攻擊時，也可以采用防火墻的隔離特性對其進行干擾，從而保證網絡數據流傳送的安全。防火墻除了擁有過濾與網關監測技術以外，還可以采用身份強化功能和數字密鑰功能等，能較為有效的預防與抑制網絡病毒攻擊。

3、網絡安全與網絡病毒的防御

3.1網絡安全測評

網絡安全測評是指利用遠程的網絡分析方法進行檢測，其更注重于網絡設備與信息系統的安全性監測。該系統是用來測定網絡是否正在受到攻擊或受攻擊概率的大小的一種技術手段。就安全狀況特征性進行比較，該安全系統所存儲的單機病毒防御策略，是一種用來確定網絡是否正在受到某種入侵或受到某種入侵的概率有多大的技術。對于網絡已經受侵或正在受侵的行為，安全測評系統無法進行作業，它只能用來監測系統與網絡的安全狀態，以此來測定網絡是否受到攻擊或病毒入侵。防火墻或其他受侵監測系統則可以用來監測正在進行的入侵活動，當攻擊者在嘗試攻擊時，就能監測出網絡存在的安全漏洞。安全測評可以隨時監測網絡的安全，一旦出現網絡安全隱患，網絡管理員會第一時間發現安全漏洞或病毒入侵，能迅速修復系統漏洞，及時反饋于用戶，確保了網絡運行的安全。

3.2郵件發送病毒的防御方案

在很多政府以及科學研究單位的辦公系統里，病毒經過出現的地方，都會有使用郵件服務器當作集合的傳播地，僅僅在這樣的集中內部服務器把病毒殺掉，至于有關的郵件要經過安全過濾，就可以保證內部網絡的用戶接收到安全并且沒有病毒的郵件，加強維護內部網絡用戶的電子郵件系統的安全性，讓用戶放心。

3.3局域網病毒的防御方案

對于局域網來說局域網服務器要匹配預防病毒的有關軟件，特別是較大型的局域網管理中心，病毒的監控能夠讓整個網絡的病毒可以集中監控，并且在各個分支機構也匹配對應的監控，能夠讓病毒得到更全面的監控和管轄，特別是對于具有很多服務器或者工作站的網絡來說，也可采用軟件的自動發送，使管理網絡的工作人員的工作任務減輕。

3.4廣域網病毒的防御方案

建立在局域網防御基礎上的病毒防御系統就是廣域網。這是一種針對本地以及遠程病毒的查詢防御系統,是經過計算病毒的類型、發生次數以及發生地等有關信息的匯報總結,由單機終端病毒防御到局域網的集合監控,廣域網的總部管轄系統的防御方案是最終的。經過對于網絡傳播病毒的特征來分析與探究,使用對應的防御方案,來保證網絡的安全和正常的使用,從而使網絡發揮自身的優勢，制造一個安全又健康的網絡傳播環境。

4、結束語

在如今的計算機網絡病毒的安全防御領域，可以有效的對病毒進行檢查測驗的技術還沒有特別完善，計算機網絡病毒對于人們的生活和社會的發展形成了非常消極的影響。所以，對于計算機網絡病毒的傳播與防御的探究依然有必要再提高。

作者：楊火金 單位：茂名技師學院

傳播技術論文:廣播電視信號傳播中抗干擾技術分析

摘要：廣播電視的傳播過程中會涉及信號管理、采集、傳輸、處理、強弱電驅動等流程，只有保證廣播電視信號傳播中的抗干擾能力，才能保證廣播電視網絡的正常運行。近年來，我國投入了大量的資金用以維持廣播電視的運行，但是在具體的信號傳播過程中仍然存在大量的問題。本文根據我國廣播電視的傳播現狀以及筆者多年的工作經驗，對廣播電視信號傳播中的抗干擾技術進行了研究，以便為同行提供借鑒。

關鍵詞：廣播電視；衛星信號傳播；干擾因素；抗干擾技術

廣播電視的信號傳播會受到很多因素的干擾，所以想要完全去除這些干擾因素是比較困難的。除此之外，大多數廣播電視信號都需要衛星傳輸，就導致很多的干擾無法得到很好的解決。因此，對廣播電視信號傳播過程中的干擾因素進行分析，并采取一定的手段以維護廣播電視的正常運行，顯得尤為必要。

一、廣播電視信號傳播中的干擾因素分析

我們把廣播電視信號傳播中的干擾因素具體分成以下幾類：自然條件的干擾、故障設備的干擾、電磁干擾、鄰星干擾以及人為干擾等。

（一）自然與人為的干擾

1.自然干擾。自然對電視廣播信號的干擾中，最為突出的就是日凌和雨雪衰的干擾。一方面，對于日凌的干擾，我們一般很難以有行之有效的方式去避免，常見的都是衛星公司提前將日凌的時間通知到各地，然后采取一定的措施。通常我們可以采取改變地球站天線口徑的大小，來增加接收信息的敏感程度，以達到縮短干擾時間的目的。另一方面，由雨雪衰引起的接收信號的惡化是一個長時間的漸變過程，所以對于雨雪衰來說，我們一般從上下行鏈路進行改善，一般可以對上行鏈路的雨衰損耗進行補償，下行鏈路的雨衰備余量準備充足，最大限度降低雨雪衰帶來的損失。2.人為干擾。在日常的廣播電視傳播中，人為干擾主要包括人為失誤、同極或反極化以及惡意等干擾類型。其中，人為失誤是可以避免的，只要我們建立一個嚴格的關機制度以及故障處理預案，同時加強智能化的運作，就可以最大限度避免由人為失誤造成的信號干擾。對于同極化干擾，我們常常使用衛星公司來對用戶的超頻范圍以及超功率使用進行監視以及控制，盡可能減少信號干擾。對于反極化干擾，我們常常會在天星上行之前就要求用戶進行極化的調整。最后，對于惡意干擾而言，我們可對衛星的轉發器采取降低增益檔的手段，還可以加大上行功率使非法信號得到壓制。除此之外，我們還可以不斷加強對抗干擾的新型衛星的研究，以最大限度從源頭降低惡意干擾情況的發生。

（二）其他的干擾

1.故障設備的干擾。故障設備的干擾，主要有地面設備故障所引起的干擾和衛星故障所引起的干擾兩種類型。由地面設備故障帶來的干擾，可以通過衛星公司對干擾源進行排查以及確定，或者保證相應系統和傳輸過程的電磁屏蔽效果來降低干擾對廣播電視傳播造成的影響。對于衛星故障所引起的干擾，我們可以及時地進行備份設備的切換，如果情況較為嚴重，則可以進行轉星和轉發器的更換。2.電磁干擾。一般來說，電磁干擾主要有雷達信號以及微波中繼信號的干擾。所以，我們解決電磁干擾時，可以通過電磁進行頻率的協調或是進行電磁的屏蔽。3.鄰近衛星的干擾。由于科技的日益發達，越來越多的衛星投入了使用。臨近衛星的干擾，主要包括上行與下行兩方面的干擾。如果是臨近衛星的上行干擾，我們可以讓衛星公司與運營商進行協調來解決；如果是下行，則要借助地球站來調整天線的指向或者降低相鄰衛星的上行功率。

二、廣播電視信號傳播中抗干擾技術研究

（一）空間隔離抗干擾技術

空間隔離抗干擾技術相對來說包含的種類較多，其中，突出的就是上行通過固足賦形波束來接收，對于那些有可能產生干擾的地區不需要進行覆蓋，而對于不會產生干擾的地區需要進行上行站地區的覆蓋。

（二）信號壓制抗干擾技術

信號壓制技術主要涉及三個方面：高強度上行信號、低增益轉發器、MCPC上行信號。首先，可以使用高強度的上行信號增強轉發器輸入的信干比，降低非法信號的干擾。其次，可以將轉發器放置在增益檔，采用轉發器增益檔的變化范圍及其最小值來增強信號的抗干擾能力。最后，采用MCPC上行信號，這時候要注意盡量減少單路單載波信號的使用，以防止轉發器長期處于輸入補償的狀態，降低用戶射頻信號功率強度。同時，可采取多路單載波信號，盡可能地增強用戶射頻信號功率。

（三）隔離抗干擾技術

隔離抗干擾技術，主要包括頻率隔離抗干擾技術和信號處理隔離抗干擾技術。其中，頻率隔離技術，是指當上行信號受到干擾時轉發器對信號傳播頻率進行改變來避免非法信號造成的干擾，或者通過地面上行站進行信號發射頻率的改變，使得轉發器可以對信號進行正確的接收與轉發。信號處理隔離抗干擾技術是對傳播信號進行加密或者對信號進行轉發，用戶需要對傳播的信號進行相應的操作才能得到需要的廣播電視信號。

三、結語

由于衛星信號的傳播距離遠、覆蓋面積廣、傳播質量好，廣播電視傳播中大多采用衛星來進行中轉的無線傳播。但是，微型信號的傳播中也存在很多的問題。比如容易因雨衰以及日凌等天氣條件造成運輸終止，因故障設備的干擾、電磁干擾、鄰星干擾以及人為干擾造成運輸質量較低，以及由衛星信道干擾造成廣播信號傳遞受損。所以，確保廣播電視衛星信號傳輸的安全性十分重要，為此，我國也通過信號壓制抗干擾技術、隔離抗干擾技術以及空間隔離抗干擾技術進行相應的調整、整治。

作者：何龍 單位：洋縣廣播電視臺

傳播技術論文:電視媒體技術在新聞傳播中的應用

摘要：信息時代，各種媒體技術在傳媒領域廣泛應用。新聞傳播中，電視媒體技術是主要的載體，一方面可以提高受眾的關注度，擴大新聞的社會影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會受到時間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術，使得傳統的電視信息傳播技術與媒體技術的優秀都得以發揮，同時還規避了其自身的缺點。本論文針對新時期電視媒體技術在新聞傳播中的應用展開研究。

關鍵詞：新時期；電視媒體技術；新聞傳播；應用

引言

新時期，媒體技術作為新時期的標志性技術而對電視信息的傳播發揮著重要的作用。隨著電視行業的發展，加之媒體技術的應用，節目的信號傳播速度越來越快，特別是在進行新聞傳播的時候，電視媒體技術以其強大的傳播能力和不斷提升的綜合實力，使得電視媒體技術所具備的優勢得以發揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術，還會存在著亟待解決的問題。

1.電視媒體技術的發展現狀

信息技術在傳媒領域的廣泛應用，使電視媒體技術多元化發展，與其他技術之間相互融合。電視媒體技術在實際應用中，其發展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實時性。當進入到電視媒體信息多元化傳播的時候，使得電視媒體技術的多元傳播適應了時展環境。新時期電視媒體技術中，不僅含有信息技術，還含有微電子技術。這些技術的應用，使得原有的傳統電視信息傳播方式發生了改變。電視媒體技術被用于應用領域中，會受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質量都受到影響[1]。隨著科學技術的快速發展，計算機技術使得電視媒體的信息處理功能更為強大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當信息傳播中，信息技術被用于電視媒體中，對于電視的數字信號就會具有更強的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術的角度而言，當電視信息處于傳播狀態的時候，就需要計算機技術和網絡信息技術的支持，即只有具備了技術保證，才可以讓信息在傳輸的過程中均能夠安全地運行，新時期對新聞傳播中電視新媒體技術的應用情況進行研究，使得原有的信息傳播方式發生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機，而是登錄網絡電視平臺，就可以用電腦觀看節目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發展機遇，伴隨而來的就是挑戰。

2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰

新時期，人們的觀念不斷更新，媒體技術也不斷地創新。電視新聞媒體要適應時代的發展，就需要更新信息傳播技術。這就意味著，傳統電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰。

2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動性

傳統電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強的，這種傳播方式會導致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質量和傳播效率都會有所降低。

2.2電視新聞媒體的信息內容單一，缺乏原創性

從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節目無論是從內容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會導致新聞內容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節目的傳播形式上來看，內容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會逐漸地失去受眾群體。

3.電視媒體技術的因素

信息時代的一個突出特點就是各種媒體實現了融合，電視媒體不僅實現了傳播的實時性，而且還實現了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實現了同步傳播。對于生活節奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時還可以隨時與電視媒體之間互動交流。新時期是微電子技術的時代，與傳統媒體的不同之處在于，計算機技術和網絡技術成為了主要的電視信息信息傳播技術。首先，計算機技術的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強。電視媒體大量地吸收數字化技術，使得電視新聞的信息化程度加強，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質量地傳播電視新聞[3]。其次，現代的媒體技術促使處理數字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強，從而確保了信號持續而暢通，提高了新聞信息傳播質量。

4.新聞傳播中電視媒體技術的應用

進入新時期，電視媒體技術快速發展，并在新聞傳播中使得新聞內容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內容和所傳播的環境都逐漸地煥發。在進行新聞信息傳播的時候，可以根據需要選擇新聞媒體。

4.1新聞傳播中應用電視媒體技術可以使得傳播透明度得以增強

傳統電視媒體的內容以及信息的傳播方式，都是新時期需要考慮的問題。按照傳統電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會導致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關心的內容，逐漸地，就會失去大量的公眾群體。新時期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質量和傳播效率，就要從時代的角度出發調整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權。

4.2新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞傳播的溝通效應

在新聞傳播中應用電視媒體技術，不止于用電視傳播，現行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來，打破傳統媒體的單向傳播而實現了互動傳播，即新聞信息采用電視媒體技術傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動性增強。在電視新聞媒體采用電視媒體技術進行新聞傳播的同時，還要將互聯網有效利用，開通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機會在觀看新聞之后發表自己的觀點和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強新聞節目對受眾的感染力。

4.3新聞傳播中應用電視媒體技術要將網絡儲存充分利用

新時期，新聞媒體就要在制作電視節目的時候，力求內容新、形式新，將自身的優勢利用新媒體技術發揮出來。提高對互聯網的利用率，電視新聞媒體要將網絡信息平臺利用起來，提高新聞節目在網站上的存儲能力，擴大節目存儲量，一方面可以使新聞被重復消費而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。

4.4新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞資源整合

新媒體技術不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新換代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時還要提高行業競爭力，就要將各種新的媒體技術以利用，將各種新媒體所具備的優勢充分利用，包括各種手機電視，諸如IPTV、移動電視、CMMB等，都要根據電視媒體的實際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習慣，做到新聞信息有效傳達。

5.結語

綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術的應用質量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。

作者單位：山東日照廣播電視臺

傳播技術論文:新聞傳播中數字技術優化策略

摘要：數字技術在新聞傳播媒介中的應用大大提升了新聞的真實性、直觀性和吸引力，同時也使新聞傳播獲得了更好的傳播效果。本文結合筆者相關工作經驗和一些淺薄見解，對現代數字技術在新聞傳播中的應用價值、影響展開探討，并針對性地提出數字技術在新聞傳播中應用的優化策略，以供參考。

關鍵詞：現代數字技術；新聞傳播；重要價值；優化策略

縱觀新聞傳播的發展歷程，科學技術起到了至關重要的作用，而科學技術對新聞傳播的影響也呈現出指數級的變化趨勢。如今，數字技術在新聞傳播領域的應用日益廣泛，它對新聞傳播內容、傳播方式、傳播主體及受眾帶來的影響也是巨大的。在這種背景下，我們有必要對數字技術在新聞傳播中廣泛應用帶來的影響以及優化方法展開深入探討。

一、數字技術在新聞傳播應用中的重要價值分析

數字化技術在新聞傳播領域的主要應用價值包括以下幾個方面：

（一）能夠有效保證新聞的真實性

新聞傳播過程中，新聞畫面和文本是新聞信息最主要的組成部分，屬于“雙主體結構”。因此，在新聞編輯過程中，新聞單位為保障新聞信息的可視性和真實性，可以通過數字虛擬技術，用計算機來模擬當時沒有被如實記錄下來的事情。例如，在火山爆發、道路坍陷等災害事故新聞的報道中，火山爆發和道路坍陷的原理是新聞記者無法用鏡頭捕捉到的，但是在新聞信息編輯處理中，我們可以使用數字模擬技術進行制作，以此完成對火山爆發、道路坍陷的模擬，從而使觀眾獲得更加直觀、生動的視覺效果，并且加深觀眾對新聞信息的認識程度，確保新聞信息的真實性。

（二）能夠有效保證新聞的現場價值

目前，新聞采編工作主要由新聞記者通過采訪來完成。這種方式雖然有其獨特的優勢，但如今網絡和視頻技術異常發達，這給新聞采編方式提出了更高的要求，新聞記者需要在利用好原來采訪方式的基礎上，利用網絡和視頻技術進行創新，以更好地做好新聞素材的編輯工作。眾所周知，新聞現場是新聞傳播賴以生存的時間和空間基礎，讓觀眾獲得視覺上的新聞“現場”滿足感是每個新聞人追求的目標。畢竟人們都存在一種“耳聽為虛，眼見為實”的心理，通過現場直播和現場影像播放的新聞傳播方式便能夠滿足觀眾的這一心理。數字信息傳播技術能夠突破空間和時間上的限制，通過衛星傳輸數字信號，便能夠實現新聞采訪環節和播出環節的無縫對接，讓人們通過電視、網絡等終端設備進行現場觀看。所以，數字技術能夠有效保證新聞的現場價值。

（三）能夠有效保證新聞信息的吸引力

觀眾是新聞信息的接受對象，因此吸引觀眾的注意力是新聞媒體的重要工作之一。通過相關研究發現，想要讓觀眾的注意力保持高度集中，首先應聚集并引領觀眾的注意力，并對觀眾的“求知”、“求真”心理進行挖掘。但在傳統的新聞播出現場，由于現場圖像缺失、觀眾無法參與等原因，觀眾心理上對新聞信息比較懈怠，也使新聞的吸引力逐漸下降。而將數字技術應用到新聞信息的編輯和傳播中來，便能夠為觀眾提供生動、形象的畫面，也能夠利用數字信息平臺，讓觀眾參與新聞事件的討論和點評，提高新聞信息的交互性，從而提升新聞對觀眾的吸引力。

二、數字技術對新聞傳播的主要影響

（一）對各種傳播媒介的影響

1.對紙媒的影響。紙媒數字化經歷了三個階段：首先是排版印刷技術數字化，其取代了傳統的鉛印技術，大幅度提高了印刷的效率；第二階段是采編業務網的建立，這一創舉大大提升了新聞采編的速度及針對性，不僅為記者采編活動提供了極大的便利，也使得新聞記者可以在保留原稿件的基礎上修改完善稿件，并且還可以將稿件保留下來重復使用；第三階段是利用數字技術對新聞圖片進行縮放、裁剪，并實現了新聞信息的掃描、拍照和多種途徑的轉發、擴散，這不僅大大提升了新聞的采編速度，同時也讓紙媒實現了與新媒體的對接和聯合。紙媒數字化大幅縮短了紙媒的出版周期，報社可以同時出版早報和晚報，這又極大提升了新聞的時效性。

2.對廣播電臺的影響。數字技術的廣泛應用使廣播電臺的運營方式發生了顛覆性的變革。廣播電臺對數字同步技術以及數字式話筒等新技術的應用大大提升了自身的競爭力。如今，國內電視節目制作、接收與傳播等都實現了數字化，數字電視的應用也已在國內大范圍普及。與此同時，數字技術在電子媒體中的應用，不僅能有效提升我國電視節目的收視率，還能使國內電視節目在制作與傳播上實現與國際電視節目接軌，從而促進我國電視節目受眾的國際化拓展。

3.對網絡媒介的影響。隨著網絡技術的發展，網絡媒介逐漸以新型的數字傳播媒介的身份活躍在大眾視野，它將網絡技術和數字技術完美地結合在了一起。目前，國內網絡媒介發展勢頭強勁，諸多傳統媒體也加大了與網絡媒體的合作力度，并開始著手自主網絡媒介的開發和推廣。例如，人民網、大眾網等都是傳統媒介向新媒介發展的結晶，而樂視網、騰訊網、搜狐網等專業網站更是專門開通了新聞網站，實時更新新聞信息，這些都是數字技術發展帶來的新成果。

（二）對傳播主體的影響

1.對主體工作方式的影響。數字技術的應用，使采寫工具的體積更小、存儲量更大，不僅攜帶方便，同時還能完成數字、語言、圖片和影像多種信息內容的采寫，很大程度上解放了新聞采寫人員的雙手及大腦，讓采寫人員能將更多的注意力放到新聞問題、被采訪人及新聞環境、構思設計上。與此同時，數字工具的隱蔽性更強，更能適合特殊新聞信息的隱性采訪，如錄音筆、微型攝像機等。此外，數字采寫工具還能大大提升新聞工作者的專業性，提高新聞的時效性和真實性，讓新聞工作者以更短的時間完成新聞的采寫、傳輸與報道。

2.對主體專業水平的影響。雖然數字技術的應用為新聞工作者帶來了極大的便利，提升了新聞工作的效率和傳播效果，但要快速接受并適應數字技術帶來的新聞傳播方式、內容和理念的轉變，這對新聞工作者來說也是一項挑戰。此外，當下的新聞信息多而雜、真假難辨，新聞記者想要在海量的信息中找到真實、有用的信息必須具備較高的專業水準以及良好的新聞素養、端正的態度等，這也是新聞工作者未來要不斷提升的職業技能。

（三）對傳播受眾的影響

數字技術在新聞廣播領域的應用與發展，使受眾的地位和角色也發生了轉變。以往傳播媒介多是單向傳播，諸多媒體只能看到受眾的接受能力而忽略了他們的傳播和創造能力，并且當時也沒有供受眾與媒體、受眾與受眾之間互相交流的平臺。但數字技術讓雙向交流成為可能，受眾在新聞傳播中也掌握了一定的話語權，如微博互動、電視彈幕以及短信參與等，都為受眾參與新聞傳播提供了良好的途徑。

三、數字技術在新聞傳播中應用的優化策略

（一）加強技術人員和新聞記者的交流與協作

新聞傳播數字化時代，完成新聞工作需要電腦程序員、新聞記者及數據分析師等人員的密切配合，只有這樣才能將復雜的數據轉化為容易識別的數據表格、圖片影像等形式。因此，日常工作中，新聞記者應加強與技術人員的交流協作，甚至有必要相互學習，不斷提升彼此的專業水平，共同努力提升新聞傳播的效率和效益。

（二）深度推進傳統媒體與新媒體的資源共享

新媒體得益于數字技術的發展，逐漸成為新聞傳播領域的新貴。而技術的融合也打通了媒體間的隔閡，為所有媒體提供了新的資源共享平臺，實現了新聞從采編到傳播上的共享。因此，新聞工作者應努力提升自身的綜合素質，新聞媒介要加快推進新聞技術體系和管理體系的優化升級，為資源共享奠定堅實的硬件、軟件基礎，從而更好地為受眾提供真實、生動、及時的新聞信息。

（三）提升新聞信息的可視化、交互化水平

手機、電腦等移動終端的普及讓新聞有了更加豐富生動的呈現方式，但這也給傳統新聞媒體帶來了不小的挑戰。目前，對于新聞生產者來說，只有簡單、快捷、有趣地將新聞信息呈現到受眾眼前，才能吸引他們的注意力、提起他們的參與興趣。所以，新聞工作者要轉變傳統的新聞編寫方式，增加文字、圖片、影像和模擬動畫，增強可視性和交互性，以簡單、直觀的新聞信息吸引受眾。

（四）注重對自媒體和用戶生成內容的利用

近年來，用戶生成內容和自媒體成了媒體信息的重要組成部分，新聞媒體也能從中獲取新鮮、豐富的內容。而網絡信息平臺的互動和分享功能也為自媒體用戶提供了極大的便利，增強了他們的主動性和歸屬感?？傊?，社會媒體的出現改變了新聞報道模式和傳播方式，尤其是在突發性事件、災難性事件當中，社會媒體發揮著巨大的作用。隨著主流媒體對社會媒體的重視和合理利用，主流媒體應給予社會媒體一定的發展空間、平臺和資源，并且做好對社會媒體的引導和規范工作，讓它成為新聞傳播中的一把利器。

四、結語

數字技術的應用讓新聞傳播領域發生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者的我們應當正視這些變化，充分利用數字技術的優勢，不斷為保障新聞傳播的現代化發展而努力。

作者：黎曉蕾 單位：廣州市廣播電視臺